Tamanho do mercado de software de pagamento por clique (PPC), participação e análise de impacto COVID-19, por tipo (publicidade de pesquisa, publicidade em mídias sociais, remarketing, compras on-line, publicidade gráfica e outros), por implantação (nuvem, no local), por tamanho da empresa (pequenas e médias empresas (PMEs), grandes empresas), por usuário final (BFSI, varejo e comércio eletrônico, automotivo, saúde, mídia e entretenimento, TI e telecomunicações, entre outros) e previsão regional, 2020-2027

O tamanho global do mercado de software pay-per-click (PPC) foi de US$ 12,58 bilhões em 2019 e deve atingir US$ 28,62 bilhões até 2027, exibindo um CAGR de 11,2% durante o período de previsão. A América do Norte dominou o mercado global de software pago por clique com uma participação de 40,78% em 2019.

O software de gerenciamento PPC é uma ferramenta usada para gerenciar e analisar campanhas publicitárias on-line econômicas para Google, Bing e Yahoo em uma única interface. Ele executa várias tarefas, incluindo rastreamento entre editores, gerenciamento de lances e orçamentos, relatórios e automação de campanhas. O crescente número de sites de redes sociais e anunciantes são os principais fatores determinantes do crescimento. Na era atual, o tamanho do mercado de ferramentas de publicidade PPC está crescendo devido à rápida digitalização e à crescente adoção da web e das plataformas de mídia social entre as empresas. O aumento dos gastos com publicidade digital e o aumento da penetração da Internet também ampliaram as perspectivas para a publicidade online.

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Mercado de software de pagamento por clique (PPC) PRINCIPAIS CONCLUSÃO

Tamanho e previsão do mercado

• Tamanho do mercado de 2019: US$ 12,58 bilhões
• Tamanho do mercado previsto para 2027: US$ 28,62 bilhões
• CAGR: 11,2% de 2019–2027

Quota de mercado

• A América do Norte dominou o mercado de software pay-per-click (PPC) com uma participação de 40,78% em 2019.
• Espera-se que o segmento de publicidade de busca detenha a maior participação de mercado durante o período de previsão.
• O segmento de implantação em nuvem deverá testemunhar o maior crescimento durante o período de previsão.

Principais destaques regionais

América do Norte

Espera-se que a América do Norte mantenha sua posição de liderança devido às tecnologias avançadas e à presença de grandes players do mercado.

Europa

Prevê-se que a Ásia-Pacífico testemunhe o crescimento mais rápido, impulsionado pela crescente adoção de smartphones e redes sociais.

Europa

Espera-se que a Europa registe um crescimento considerável devido à forte presença de fornecedores de software de pesquisa paga.

NÓS.

A crescente adoção de ferramentas PPC avançadas nos EUA e a inovação contínua de produtos apoiam a expansão do mercado.

Japão

Japão Espera-se que o aumento da adoção da publicidade digital e a digitalização dos negócios impulsionem o crescimento do mercado.

Leia mais

Impacto da COVID-19

A ocorrência do COVID-19 ajuda as empresas a mudar para o canal online e adotar software PPC

A COVID-19 teve um grande impacto na cultura de trabalho em vários setores verticais da indústria. A pandemia causou uma queda substancial nos gastos com publicidade em todo o mundo. De acordo com o Fórum Económico Mundial, em Junho de 2020, os gastos com publicidade diminuíram 9%, em média, em toda a Europa, com a França e a Alemanha a caírem 12% e 7%, respectivamente. O setor BFSI está a aproveitar a redução dos custos de pagamento por clique para se conectar com os seus consumidores sobre a atual crise da COVID-19 e oferecer novas oportunidades de negócios. Empresas de todos os setores estão usando PPC e plataformas de gerenciamento de mídia social para conscientizar seus clientes sobre as diversas normas de segurança em meio à pandemia.

Além disso, a ferramenta de gerenciamento PPC executa diversas tarefas, como rastrear os gastos da campanha em plataformas de anúncios e múltiplas campanhas, ativar ou pausar elementos da campanha, ajustar limites de orçamento diários, propor um orçamento e ajustar lances às partes interessadas. Assim, está previsto criar oportunidades lucrativas para prestadores de serviços em meio à pandemia da COVID-19. Certos setores, como hospitalidade, varejo e viagens, são altamente afetados pela pandemia. Esses setores buscam novas tecnologias para compreender o comportamento dos clientes e também novos modelos para envolvê-los. Espera-se que os benefícios do software PPC melhorem a situação dos negócios e ajudem as empresas a superar esta recessão econômica.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Integração de IA e tecnologias de ML com ferramentas de pagamento por clique são uma tendência atual

A tendência crescente de integraçãointeligência artificial(IA) eaprendizado de máquinaEspera-se que as tecnologias (ML) com software PPC acelerem o crescimento do mercado. As soluções de software PPC baseadas em IA estão ganhando força à medida que facilitam a análise eficiente e a coleta de grandes volumes de dados com os quais várias empresas precisam lidar diariamente. Por exemplo, Acquisio oferece ferramentas de automação de ML e PPC projetadas para agilizar a criação de novas contas e campanhas.

Ferramentas de pesquisa paga aprimoradas por aprendizado de máquina (ML) são usadas pelos usuários finais para automatizar decisões de gerenciamento de lances e orçamentos. Eles também capacitam os gerentes de campanha para agilizar seu gerenciamento de marketing. Essas soluções oferecem inúmeras vantagens, como otimização de processos, maior eficácia, redução de custos e outras, que provavelmente impulsionarão a taxa de adoção de soluções PPC baseadas em IA e ML.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento da adoção de soluções baseadas em nuvem entre empresas para ajudar no crescimento

Um dos impulsionadores de mercado significativos é a crescente adoção de ferramentas de gerenciamento de anúncios PCC baseadas em nuvem, como Acquisio, ClickSweeper, Google Adwords Keyword Planner, SearchForce e outros. Essas plataformas permitem que as empresas rastreiem, monitorem e visualizem o desempenho de seus aplicativos ou serviços baseados em nuvem. Assim, a demanda por aprimoramento e produtividade nas organizações promoverá o crescimento do mercado. Os principais players também estão se concentrando no lançamento do PCC baseado em nuvem para obter uma vantagem competitiva no mercado.

• Por exemplo,em março de 2020, SEMrush lançou sua nova ferramenta baseada em nuvem – “Traffic Jet”. Esta ferramenta foi projetada para automatizar a aquisição de tráfego e obter acesso imediato a plataformas de publicidade premium, como Microsoft Advertising, Google Search & Display, Amazon, Facebook, Instagram, Reddit, Quora e outras.

Portanto, a crescente adoção de plataformas de busca paga baseadas em nuvem entre as empresas provavelmente impulsionará o crescimento do mercado nos próximos anos.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Preocupações de segurança e privacidade associadas à publicidade de pesquisa paga podem impedir o crescimento

As campanhas publicitárias e promocionais PPC estão ganhando popularidade entre as pequenas e médias empresas (PMEs) e as grandes empresas. No entanto, com o aumento da popularidade, também estão aumentando diversas preocupações de segurança sobre perda de informações, violações de segurança, fraudes de cliques, vulnerabilidades de aplicativos e emergências imprevistas. As questões de segurança de dados e proteção da privacidade podem reduzir as receitas em alguns setores, como varejo e comércio eletrônico, serviços financeiros e departamentos do governo federal. Portanto, para superar tais preocupações, os intervenientes no mercado estão a concentrar-se em iniciar medidas de segurança para proteger as informações dos utilizadores finais contra ataques cibernéticos.

• Por exemplo, emJulho de 2020, CHEQ AI Technologies Ltd., uma empresa de prevenção de fraude publicitária, expandiu sua plataforma de verificação de anúncios baseada em segurança cibernética – “CHEQ PPC” para pesquisa paga e prevenção de fraude em anúncios sociais pagos.

É provável que tais atividades reduzam o impacto das preocupações de segurança e privacidade da informação relacionadas ao mercado durante o período de previsão.

SEGMENTAÇÃO

Análise por tipo

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Segmento de publicidade em pesquisas terá participação significativa apoiada pelo uso crescente da Internet

Com base no tipo, o mercado é ainda segregado em publicidade em buscas, publicidade em mídias sociais, remarketing, compras online, publicidade gráfica, entre outros.

Prevê-se que o segmento de publicidade de busca apresente a maior participação de mercado nos próximos anos. O crescimento é atribuído à crescente adoção de dispositivos conectados e à crescente penetração da Internet para otimizar e monitorar anúncios online.

O segmento de publicidade gráfica deverá exibir o maior CAGR durante o período de previsão. A crescente adoção de plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e Instagram, entre os usuários finais, está aumentando a popularidade da publicidade gráfica. Outros tipos, como publicidade em redes sociais, remarketing, compras online e outros, provavelmente apresentarão um crescimento decente devido à crescente demanda por software de gerenciamento de PPC entre os usuários finais.

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Por análise de implantação

Segmento de nuvem apresentará maior CAGR impulsionado pela crescente adoção de plataformas baseadas em SaaS

O mercado de software pay-per-click é categorizado com base em seu tipo de implantação, incluindo nuvem e local.

Prevê-se que o segmento de nuvem apresente o maior CAGR durante o período estimado. A crescente adoção de plataformas de gerenciamento de PPC baseadas em SaaS em vários setores verticais, como BFSI, varejo, saúde e outros, provavelmente criará uma alta demanda pelo método de implantação baseado em nuvem. Espera-se que o segmento local apresente um crescimento moderado devido às regulamentações de segurança, ao alto esforço de configuração inicial e aos requisitos de atualização, entre outros.

Por análise do tamanho da empresa

Segmento de PMEs terá maior participação estimulada pelo aumento do uso de ferramentas econômicas

De acordo com o tamanho da empresa, o mercado está dividido em pequenas e médias empresas (PME) e grandes empresas. Prevê-se que o segmento de pequenas e médias empresas (PMEs) apresente a maior participação, devido à adoção de ferramentas PPC econômicas baseadas em tecnologias como nuvem, IA, ML e outras. O segmento de grandes empresas, por outro lado, deverá apresentar um crescimento significativo durante o período de previsão. A disponibilidade de infra-estruturas de TIC, grandes forças de trabalho e investimentos significativos em tecnologias avançadas contribuiriam para o crescimento deste segmento.

Por análise do usuário final

Segmento BFSI dominará devido à crescente necessidade de rastrear conteúdo online em tempo real

Com base no usuário final, o mercado é segmentado em BFSI, varejo e comércio eletrônico, automotivo, saúde, mídia e entretenimento, TI e telecomunicações, entre outros.

Prevê-se que o segmento BFSI detenha a participação dominante durante o período de previsão. O crescimento pode ser atribuído à crescente adoção de ferramentas de gerenciamento de PPC para comunicação com seu público-alvo, promoção e rastreamento de conteúdo online em tempo real, entre outros.

Espera-se que o segmento de saúde ganhe força durante o período de previsão. As ferramentas PPC permitem que os hospitais obtenham mais tráfego no site, gerenciem as consultas dos pacientes e reconheçam a marca. Além disso, espera-se que a crescente adoção de ferramentas de gerenciamento de PPC em varejo e comércio eletrônico, automotivo, mídia e entretenimento, TI e telecomunicações e outras indústrias impulsione o crescimento do mercado de software pay-per-click durante o período de previsão.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Para obter mais informações sobre a análise regional deste mercado, Descarregue amostra grátis

Geograficamente, o mercado está segmentado em cinco regiões principais, nomeadamente, América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Médio Oriente e África e América do Sul. Espera-se que a América do Norte domine o mercado em termos de receita no mercado global durante o próximo período. O advento de tecnologias avançadas e a presença de grandes players, como Google LLC, Microsoft Corporation, Yahoo! e outros, devem aumentar a demanda por ferramentas PPC nos EUA e no Canadá. Os players do mercado estão se concentrando no lançamento de novas ferramentas de busca paga para melhorar seus portfólios de produtos.

• Por exemplo, emNovembro de 2019, Optmyzr, Inc. lançou seu PPC Management Suite atualizado – “Shopping Campaign Builder 2.0”. O objetivo é agilizar o gerenciamento e a criação de campanhas de anúncios de compras em buscas pagas por clique.

Espera-se que a Ásia-Pacífico cresça exponencialmente durante o período de previsão. O crescimento é atribuído à crescente penetração desmartphonese plataformas de mídia social para campanhas de marketing nesta região. Os principais players do mercado presentes nesta região estão focando em estratégias de fusões e aquisições para aprimorar seus portfólios de produtos.

• Por exemplo,em maio de 2019, Consultores Infidigit Unip. Ltd. adquiriu o provedor de serviços do Google AdWords, PPC Chef. Esta aquisição permitirá à Infidigit Consultants fortalecer sua estratégia de marketing digital com campanhas publicitárias PPC do Google para atender às crescentes necessidades de marketing digital de seus clientes.

Espera-se que a Europa apresente um crescimento considerável devido à presença de um número significativo de fornecedores de software de pesquisa paga. O Oriente Médio e África (MEA) e a América do Sul provavelmente experimentarão um crescimento radical durante o período de previsão. O aumento do investimento e do financiamento levantado pelos governos para adotar tecnologias avançadas como nuvem, IA, 5G e outras são os principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado nessas regiões.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes pretendem desenvolver software avançado de pagamento por clique para fortalecer suas posições

Google LLC, WordStream, Optmyzr e Acquisio, entre outros, são alguns dos principais players do mercado. Atualmente, eles estão implantando ferramentas de gerenciamento de PPC com tecnologias avançadas, como IA, ML e nuvem. Além disso, a elevada concorrência no mercado está a forçar os prestadores de serviços a concentrarem-se na estratégia de aquisição para fortalecer as suas posições. Vários intervenientes nos mercados emergentes estão a oferecer ferramentas e serviços inovadores para obterem uma vantagem competitiva.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS PERFILADAS: 

• (Google LLC) (Califórnia, Estados Unidos)
• Microsoft Corporation (Novo México, Estados Unidos)
• Facebook, Inc. (Califórnia, Estados Unidos)
• WordStream (Massachusetts, Estados Unidos)
• Optmyzr (Califórnia, Estados Unidos)
• SEMrush (Massachusetts, Estados Unidos)
• Aquisição (Brossard, Canadá)
• (Tel Aviv-Yafo, Israel)
• Marin Software (Califórnia, Estados Unidos)
• SpaceBoost (Barcelona, ​​Espanha)
• Adzooma (Nottingham, Inglaterra)
• (Califórnia, Estados Unidos)
• SpyFu (Arizona, Estados Unidos)
• Adalysis Limited (Londres, Inglaterra)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Julho de 2018: -Google LLC mudou sua marca Google AdWords para “Google Ads”. O objetivo é fornecer ao usuário final uma gama completa de tipos de campanha, como pesquisa, vídeo e display.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of Pay-per-click (PPC) Software Market

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O relatório de pesquisa de mercado de software pago por clique fornece uma análise detalhada do mercado e se concentra em aspectos-chave, como empresas líderes, tipos de produtos e aplicações líderes do produto. Além disso, oferece insights sobre as tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima mencionados, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado avançado nos últimos anos.

Escopo e segmentação do relatório