Tamanho do mercado de publicidade móvel, análise de ações e indústria, por tipo de formato (pesquisa, exibição, vídeo digital e outros), por vertical (varejo e comércio eletrônico, mídia e entretenimento, saúde, BFSI, educação, viagens e turismo, automotivo e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho do mercado de publicidade móvel foi avaliado em US $ 214,59 bilhões em 2024 e deve crescer de US $ 262,84 bilhões em 2025 para US $ 1.005,96 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 21,1% durante o período de previsão.  A América do Norte dominou o mercado global de publicidade móvel com uma participação de 33,69% em 2024. Além disso, o mercado de publicidade móvel dos EUA deve crescer significativamente, atingindo um valor estimado de US $ 142,68 bilhões em 2032., impulsionado pela crescente adoção da tecnologia baseada em localização.

O relatório de pesquisa abrange soluções como anúncios de aplicativos do Facebook, anúncios do YouTube do Google, plataforma de publicidade do ChartBoost e plataforma baseada em software da APPLOVIN-em publicidade em aplicativo. Os anunciantes adotam rapidamente anúncios móveis para promover e executar campanhas projetadas especificamente para dispositivos móveis. Ao aceitar estratégias de publicidade móvel, as empresas podem promover seus serviços e produtos para o público -alvo.

Com a propagação dos verticais CoVid-19, comércio eletrônico e mídia e entretenimento testemunharam um crescimento explosivo atribuído à crescente taxa de pagamento, taxa de cliques, cliques e aumento da Internet móvel nos categorias de jogos, multimídia, música, notícias e compras on-line. No entanto, com a diminuição nos casos, vários países permitiram que os turistas viessem, resultando em maior uso de aplicativos móveis e, como resultado, maior demanda por anúncios móveis. A publicidade móvel parece ser uma técnica essencial e econômica para garantir a continuação dos negócios na crise pandêmica. Assim, o mercado global de anúncios para celular deve crescer a longo prazo durante o período de previsão.

Tendências do mercado de publicidade móvel

Incorporação de AR e VR com plataformas de publicidade móvel para reforçar o crescimento do mercado

Realidade aumentada (AR) eRealidade virtual (VR)são frequentemente considerados as duas plataformas de tecnologia mais importantes em todo o mundo para empresas de marketing. Essas plataformas fornecem maneiras inovadoras de técnicas de publicidade e melhorar o conhecimento prático dos funcionários, permitindo que eles pensem de forma criativa. Portanto, eles devem se tornar uma importante tendência de mercado no futuro.

A AR oferece várias oportunidades para marcas e agências de publicidade se envolverem com seu público em potencial. Ao fazer experiências interativas e imersivas, essas marcas podem reforçar o vínculo entre seus produtos e consumidores. A realidade aumentada pode ajudar as empresas a mostrar seus produtos, permitindo que os clientes os visualizem em um cenário real do mundo. O mecanismo também pode ser usado para gamificar campanhas de publicidade, gerando uma experiência mais atraente para o público. Assim, a tecnologia de AR tornou-se progressivamente popular nos setores de comércio eletrônico e varejo, pois permite que os consumidores experimentem produtos de maneira virtual e os testem com antecedência antes de realmente comprá-los.

De acordo com o estudo de maio de 2020 da AR Insider, 19% dos consumidores adultos dos EUA já tentaram VR. Esse número aumentou de 16% no estudo de 2019. Além disso, 31% dos entrevistados dizem que usam a realidade virtual pelo menos uma vez por mês, indicando que o usam com frequência. Esse fator indica que a realidade virtual provavelmente verá adoção sem precedentes nos próximos anos.

A RV desempenha um papel significativo na ponte da lacuna entre experiência e ação, oferecendo experiência digital para promover produtos e serviços. A RV muda a relação entre marcas e consumidores, pois as pessoas buscam experiências de marca de RV, em vez de usar bloqueadores de anúncios, escalando a implementação de anúncios móveis baseados em VR no mercado global. Em maio de 2021, a Meta Platforms, Inc. começou a testar anúncios no aplicativo Oculus Mobile para fornecer aos desenvolvedores um novo método para promover seus aplicativos de realidade virtual.

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Fatores de crescimento do mercado de publicidade móvel

Crescente adoção da tecnologia baseada em localização para impulsionar o crescimento do mercado

A adoção crescente de serviços baseados em localização está impulsionando o crescimento da publicidade móvel. O marketing baseado em localização usa os locais passados ​​e atuais dos usuários de dispositivos móveis para mostrar conteúdo relevante. O aumento dos gastos com anúncios em todo o mundo é o principal fator que apoia o crescimento do mercado. Marcas e empresas estão fazendo enormes investimentos em atividades de publicidade e marketing para aprimorar sua base de clientes e sua conscientização da marca.

O marketing orientado a localização permite que as empresas segmentem clientes em nível pessoal com mensagens offline ou on-line, dependendo de sua localização física. Com a ajuda dos dados de localização, as equipes de publicidade são capazes de alcançar clientes com base em critérios, como proximidade com uma loja, ocasiões acontecendo em sua localização e muito mais. Várias marcas, como Yelp, Gasbuddy, Sephora, Uber e muitas outras implementaram publicidade baseada em localização para melhor retenção de clientes e oferecer uma experiência aprimorada ao cliente.

• Por exemplo, em 2022, a Amazon Inc. gastou cerca de US $ 42,0 bilhões em atividades de marketing e anúncio, aumentando cerca de US $ 9,0 bilhões em relação ao ano anterior. Prevê-se que os crescentes gastos com anúncios pelas principais empresas de comércio eletrônico impulsionem o mercado nos próximos anos.

Maior penetração de mídia social e comércio eletrônico para aumentar o crescimento do mercado

A indústria de comércio eletrônico em rápido crescimento está impulsionando o crescimento do mercado. A Covid-19 impactou positivamente a indústria global de comércio eletrônico, pois os consumidores preferem canais on-line para comprar produtos essenciais em vez de sair da casa. De acordo com as estatísticas de maio de 2021 pela Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, o rápido crescimento do comércio eletrônico diante das restrições de movimento do Covid-19 aumentou a proporção de vendas no varejo on-line de vendas gerais de varejo de 16% a 19% em 2020. Esse fator provavelmente proporcionará uma oportunidade significativa para os participantes do mercado.

As marcas que oferecem produtos em sites de comércio eletrônico oferecem descontos e cupons significativos para atrair clientes e aumentar a conscientização e a lealdade da marca, ao mesmo tempo em que aumentar a adoção de publicidade móvel em um futuro próximo.

Fatores de restrição

Preocupações de privacidade com os dados confidenciais do cliente para impedir a adoção de tecnologias de publicidade

O crescimentosegurança cibernéticaOs ataques estão vazando as informações privadas dos usuários sem o seu conhecimento. Por exemplo, em janeiro de 2021, Juspay, a empresa que processa pagamentos para Swiggy e Amazon, relatou um vazamento de dados de mais de 100 milhões de crédito e titulares de cartão de débito. O vazamento incluiu o nome do usuário, e-mail, informações de contato e cartões de crédito e débito. Tais preocupações com a privacidade em relação aos dados confidenciais limitam as preferências dos consumidores, dificultando a participação no mercado global de publicidade móvel durante o período de previsão.

Análise de segmentação de mercado de publicidade móvel

Por análise de tipo de formato

Segmento de pesquisa para manter participação proeminente devido à crescente popularidade

A publicidade móvel é feita através de vários tipos de formato, como pesquisa, exibição, vídeo digital e outros (geração de leads, áudio e outros).

O segmento de tipo de formato de pesquisa mantinha a maior participação de mercado entre todos os tipos de formato em 2024. Os anúncios de pesquisa são adaptados para corresponder aos principais termos de pesquisa (também conhecidos como palavras -chave) inseridas nos mecanismos de pesquisa. Essa capacidade de segmentação é responsável pela crescente popularidade da publicidade de pesquisa entre os anunciantes. Os consumidores freqüentemente utilizam um mecanismo de pesquisa para localizar e avaliar as possibilidades de compra antes de tomar uma decisão de compra.

Prevê -se que o segmento de publicidade em vídeo digital seja registrado um CAGR líder durante o período de previsão. O segmento está ganhando tração devido à sua capacidade de fornecer anúncios interativos de áudio e vídeo. O YouTube é considerado uma plataforma líder para publicidade em vídeo dos anunciantes. Além disso, muitos anunciantes ainda usam anúncios de exibição para anúncios interativos de banner e anúncios de mídia rica. Geralmente, são anúncios baseados em imagem, baseados em texto ou em vídeo que incentivam os usuários a visitar uma página de destino e agir (por exemplo, fazer uma compra). Além disso, várias empresas de publicidade estão usando publicidade em vídeo para promover suas marcas para melhorar a experiência do cliente.

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Por análise vertical

Indústria de varejo e comércio eletrônico para impulsionar a adoção de anúncios móveis

Na vertical, o mercado é dividido em varejo e comércio eletrônico, mídia e entretenimento, saúde, BFSI, educação, viagens e turismo, automotivo e outros.

Prevê-se que o segmento de varejo e comércio eletrônico registre o CAGR mais alto devido ao aumento dos gastos com os clientes e ao crescente mercado B2C. Além disso, para varejistas e retailers eletrônicos, a publicidade móvel fornece o benefício de estimular transações instantâneas. Eles podem cumprir os desejos dos clientes imediatamente. Tais benefícios aumentam o crescimento do mercado nos setores de varejo e comércio eletrônico.

O segmento de mídia e entretenimento é responsável pela maior participação de receita de mercado para o ano de 2024. Por exemplo, em dezembro de 2022, o Daily Yoga entrou em parceria com a APLOVIN. A parceria teve como objetivo anunciar o yoga diário através da descoberta app de Applevin para otimizar as valiosas assinaturas de eventos de funil, apesar dos desafios do iOS. Da mesma forma, muitos provedores de conteúdo usam plataformas de engajamento móvel, como o MoEngage para publicidade.

O segmento de viagens e turismo também está crescendo a uma taxa de crescimento substancial. As empresas de turismo promovem vídeos de destino turísticos que aumentam a experiência do cliente e ajudam as empresas a atrair novos clientes e reter clientes existentes.

Insights regionais

Geograficamente, o mercado global é estudado em cinco principais regiões: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia -Pacífico. As regiões são mais categorizadas em países.

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A América do Norte gerou a maior receita compartilhada globalmente em 2024. Grandes corporações nos EUA, como o Google LLC e o Facebook, Inc., devem aumentar a receita do mercado. Nos EUA, prevê -se que os gastos com canais digitais superem as despesas televisivas em breve. Além disso, uma maior implementação e aceitação de tecnologias avançadas, como realidade aumentada e realidade virtual na região, contribuem para o mercado global da região.

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Da mesma forma, a América do Sul também deve mostrar um crescimento constante durante o período de previsão devido ao rápido crescimento na população da Internet e à crescente demanda por produtos on -line na região. Por exemplo, de acordo com as estatísticas mundiais da Internet em março de 2021, 78,8% da população são usuários da Internet na América do Sul, em comparação com 65,6% globalmente.

O mercado europeu provavelmente mostrará um crescimento moderado nos próximos anos. De acordo com o relatório de maio de 2021 da IAB Europe, o Grupo de Indústria em nível europeu para o ecossistema de publicidade e marketing digital, estima-se que a publicidade digital expandida em 6,3% em 2020. Um aumento na publicidade digital foi impulsionado por gastos móveis e sociais e vídeo de fluxo externo.

A Ásia-Pacífico está pronta para emergir como o mercado que mais cresce com o CAGR mais alto durante o período de previsão. O RisingSmartphoneEspera -se que o mercado em toda a Índia, China e Países do Sudeste Asiático aumente o uso da Internet no período de previsão. Esse fator está impulsionando a demanda por anúncios móveis em toda a região. De acordo com a pesquisa da GSMA 2021, cerca de 1,6 bilhão de indivíduos assinados aos serviços móveis em 2020 e, até 2025, o número atingirá 1,8 bilhão. Além disso, anunciantes de vídeo, como Tiktok e Snapchat, e anúncios no aplicativo no Facebook, Google e outros aumentam o crescimento do mercado em toda a região. Por exemplo,

• De acordo com o Relatório Global de previsão de gastos com anúncios da Dentsu International, uma empresa de comunicação de marketing digital, os gastos com anúncios na Ásia -Pacífico aumentaram 11,5% em 2022.

Prevê -se que o mercado do Oriente Médio e da África cresça significativamente no período de previsão devido ao aumento dos gastos com anúncios digitais na África do Sul, na Arábia Saudita, nos Emirados Árabes Unidos e em outros países. Por exemplo, prevê -se que os gastos com publicidade digital na Arábia Saudita atinjam cerca de US $ 1.309 milhões em 2023.

Principais participantes do setor

Os principais participantes adotam estratégias de aquisição e colaboração para expandir sua participação de mercado

Os principais participantes do mercado expandem continuamente suas operações por meio de aquisições estratégicas e parcerias com empresas locais e regionais, juntamente com colaborações, joint ventures e acordos de licenciamento com PME. Esse fator os ajuda a identificar os clientes -alvo nos mercados existentes e inatingíveis. Por exemplo:

Lista das principais empresas de publicidade móvel:

• Meta plataformas, Inc.(NÓS.)
• Alphabet, Inc. (Google) (EUA)
• Chartboost(NÓS.)
• APLOVIN CORPORATION (EUA)
• X Corp. (Twitter) (EUA)
• InMobi(Índia)
• Smaato, Inc. (EUA)
• Epom(Ucrânia)
• Mobvista (China)
• Mintegral (Pequim)

Principais desenvolvimentos da indústria:

• Novembro de 2023 -A Amazon fez uma parceria com a Meta for Shopping Advertising através do Instagram e Facebook. A colaboração tornaria a Meta mais atraente para os anunciantes e permitiria que a Amazon convidasse mais clientes em potencial de sua loja da web externa.
• Julho de 2023 -A Digital Turbine anunciou uma colaboração com os anúncios Connect para trazer soluções inovadoras de publicidade móvel para as principais marcas e agências no Oriente Médio e no norte da África. Os anúncios da Aleph Connect ajudariam os clientes na região a explorar as perspectivas de marketing de vídeo premiado em jogos para celular, nos quais a Turbine Digital é um dos principais players globais.
• Julho de 2023 -A Applevin Corporation adicionou novos e avançados recursos de IA à sua plataforma Mobile UA (aquisição de usuários), AppDiscovery. Com a ajuda de modelos mais robustos para melhorar o mecanismo Axon no AppDiscovery, os parceiros podem atingir seus objetivos de campanha em uma escala maior globalmente com melhor precisão, desempenho aprimorado e velocidade mais alta.
• Junho de 2023 -O Google anunciou o lançamento de dois novos recursos orientados para a IA para anunciantes que encontrariam mecanicamente o melhor espaço de anúncios para marcas nos serviços da empresa de tecnologia. Um dos novos recursos, conhecido como Demand Gen, faria uso da IA ​​para colocar os anúncios de vídeo e fotos de um promotor em vários aplicativos, como feed do YouTube, Gmail e shorts.
• Fevereiro de 2023 -O Comércio InMobi firmou uma parceria com a Point Pickup. A parceria forneceu soluções de descoberta e monetização de produtos para apontar os parceiros de varejo da Pickup para maximizar as receitas derivadas da mídia.

Cobertura do relatório

O relatório de pesquisa fornece uma análise detalhada do mercado. Ele se concentra em aspectos -chave, como empresas líderes, tipos de software e principais aplicativos da plataforma e serviços. Além disso, o relatório oferece informações sobre as tendências do mercado de publicidade móvel e destaca o cenário competitivo. Além dos fatores acima mencionados, o relatório abrange vários fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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Scopo e segmentação de relatório