Tamanho do mercado de roupas plus size, análise de participação e indústria, por tipo (tops/fundos, vestidos, agasalhos, roupas esportivas, íntimas/lingerie, trajes de banho, formais/ocasiões e outros), por usuário final (mulheres, homens, crianças e unissex), por ponto de preço (econômico, médio/premium e luxo/designer), por faixa etária (0-15 anos, 16-25 anos, 26-40 anos, 41-60 anos e 60+ anos), por estilo de design (moderno/contemporâneo, tradicional/clássico, étnico e esportivo), por canal de distribuição (hipermercados e supermercados, lojas especializadas, canais online e outros) e previ

O tamanho global do mercado de roupas plus size foi avaliado em US$ 228,10 bilhões em 2024. O mercado deve crescer de US$ 244,85 bilhões em 2025 para US$ 362,10 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 5,75% durante o período de previsão.

A crescente procura dos consumidores por moda que inclua o tamanho, o aumento da capacitação dos consumidores e um forte impulso cultural para a positividade e representação do corpo estão a remodelar o mercado de vestuário de tamanho grande. Em resposta aos apelos por peças de vestuário que não só caibam, mas também celebrem diversas formas corporais e identidades, as marcas estão a investir em gamas de tamanhos mais amplas, designs modernos e experiências de retalho digitais. Além disso, a sustentabilidade emoda éticaestão ganhando força no mercado, com rótulos focados em materiais responsáveis ​​e práticas de fornecimento transparentes como parte de sua proposta de valor. Comunidades lideradas por influenciadores, marketing autêntico e recursos interativos, como provas virtuais e compras sociais, agora desempenham um papel fundamental na promoção de conexões mais profundas e na lealdade entre compradores de tamanhos grandes, anteriormente carentes.

Grupo Inditex, Grupo H&M, Fast Retailing Co., Ltd. (UNIQLO), Nike, Inc. e PVH Corp. Esses grandes players que possuem marcas globais e regionais se concentraram na produção de wearables de tamanho grande para estilo, inclusão e conforto.

DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO:

Aumento da prevalência da obesidade para impulsionar a demanda por roupas de tamanho grande para melhores acessórios

A crescente população global de indivíduos com sobrepeso e obesidade é um dos principais impulsionadores do mercado de roupas plus size, expandindo sua base potencial de consumidores. De acordo com o Atlas Mundial da Obesidade, espera-se que o número de adultos obesos mais do que duplique até 2030 devido às mudanças no estilo de vida e à urbanização. Este rápido crescimento significa que mais pessoas precisarão de roupas que caibam confortavelmente e atendam a diversos formatos corporais. À medida que as taxas de obesidade aumentam nos países de rendimento alto, médio e baixo, a procura de vestuário plus size está a tornar-se uma tendência global, levando as marcas a desenvolverem colecções mais inclusivas. Os fabricantes estão respondendo com inovações em materiais, ajuste e design para capitalizar neste mercado em crescimento.

RESTRIÇÕES DE MERCADO:

Altos custos de produção de Plus Size especializados para restringir a expansão do mercado

Os custos de produção de roupas plus size são mais elevados principalmente porque essas peças exigem mais tecido e trabalho de design especializado. Ao contrário dos tamanhos padrão, as faixas de tamanhos plus envolvem classificação de padrões complexos para garantir um ajuste adequado, o que adiciona tempo e trabalho ao processo de design. Pedaços de tecido maiores e detalhes de construção adicionais aumentam os custos de material e costura. Muitas vezes, os ciclos de produção para linhas de produção de tamanhos grandes são menores, limitando as economias de escala e aumentando as despesas por unidade. As marcas enfrentam estes desafios adoptando a integração vertical e estabelecendo parcerias estratégicas com fornecedores para equilibrar qualidade e preços, mas o custo global continua a ser uma barreira significativa no mercado.

OPORTUNIDADES DE MERCADO:

Crescente demanda por roupas plus size personalizadas para criar oportunidades lucrativas de crescimento

A crescente popularidade de roupas personalizadas e sob medida no mercado plus size é impulsionada por avanços nas recomendações de tamanho baseadas em IA e na digitalização corporal em 3D, permitindo uma personalização precisa do ajuste. Marcas como eShakti e Universal Standard estão liderando essa tendência, expandindo suas ofertas de tamanhos grandes que atendem ao desafio do dimensionamento inconsistente. A personalização não só melhora a satisfação e a fidelidade do cliente, fornecendo roupas confortáveis ​​e atraentes, mas também reduz as taxas de devolução e aumenta a conveniência das compras online. 

TENDÊNCIAS DO MERCADO DE ROUPAS PLUS SIZE: 

Campanhas de ascensão de positividade corporal para aumentar a demanda de produtos

O aumento das campanhas de positividade corporal aumentou a consciência dos consumidores sobre os diversos tipos de corpo, levando as principais marcas de moda em todo o mundo a abraçar a inclusão de tamanho. Estas campanhas desafiam os padrões tradicionais de beleza, apresentando modelos de todas as formas e tamanhos e promovendo o amor próprio e a aceitação. Como resultado, os compradores sentem-se mais vistos e confiantes, impulsionando a procura por coleções elegantes e inclusivas. Marcas como Savage X Fenty e Aerie capitalizaram com sucesso esta tendência, demonstrando que a representação autêntica promove a fidelidade à marca e aumenta as vendas. Esta mudança está a remodelar o marketing de moda e o desenvolvimento de produtos, estabelecendo a inclusão como um pilar central da indústria. Em abril de 2025, lançou uma coleção de outono projetada especificamente “para mulheres com curvas”, oferecendo tamanhos 14–24. O marketing enfatiza confiança, estilo e inclusão.

DESAFIOS DO MERCADO:

Desafios regulatórios relacionados à inclusão de tamanho e conformidade com a sustentabilidade para desafiar os processos operacionais

Existem desafios regulatórios crescentes no mercado de roupas plus size devido a requisitos mais rígidos de inclusão de tamanho e conformidade com a sustentabilidade. Os governos estão a pressionar por medições padronizadas para garantir consistência e justiça no dimensionamento entre marcas, pressionando os fabricantes a adaptarem os seus processos de produção. Além disso, os regulamentos de sustentabilidade exigem que as marcas utilizem materiais ecológicos e adotem práticas de produção mais ecológicas, o que aumenta a complexidade operacional e os custos. Atender a estas exigências exige investimento em novas tecnologias, estratégias de fornecimento e mecanismos de conformidade, que podem ser especialmente onerosos para as empresas mais pequenas.

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Análise de Segmentação

Por tipo 

Alta adoção de roupas casuais em ambientes externos para aumentar as vendas de wearables superiores/inferiores

Com base no tipo, o mercado é classificado em tops/bottoms, vestidos, agasalhos, roupas esportivas, roupas íntimas/lingerie, trajes de banho, formal/ocasião e outros. 

O segmento de tops/bottoms deverá deter uma participação de mercado global de roupas plus size de 30,05% em 2024. Este segmento representa uma parcela significativa devido à sua praticidade e adaptabilidade em ambientes casuais, de trabalho e sociais. Os consumidores priorizam blusas e calças confortáveis ​​e bem ajustadas que oferecem estilo e facilidade de movimento. O aumento do trabalho remoto e dos códigos de vestimenta casual pós-pandemia impulsionou ainda mais a demanda por este segmento. Além disso, os varejistas estão expandindo tops/fundos plus size em diversos tecidos e designs modernos, atendendo às crescentes preferências dos consumidores. O domínio do segmento reflete a importância dos itens básicos do guarda-roupa no mercado plus size.

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O segmento de roupas esportivas deverá crescer a um CAGR mais rápido de 7,90% durante o período de previsão. Grandes marcas como Nike, Adidas e Lane Bryant estão expandindo seus modelos plus sizeroupas esportivaslinhas para atender a diversas formas corporais e necessidades de desempenho. Este segmento se beneficia de movimentos mais amplos de positividade corporal e da ascensão do athleisure como uso diário. O varejo on-line e o marketing digital direcionados aos consumidores de tamanhos grandes também aceleraram o crescimento, enquanto as iniciativas de sustentabilidade estão levando à adoção de tecidos ecológicos, respiráveis ​​e adaptáveis

Por usuário final

Disponibilidade diversificada de roupas plus size para mulheres levou o segmento feminino a liderar o mercado

Com base no usuário final, o mercado é categorizado em mulheres, homens, crianças e unissex (consumidores com preconceito de gênero). 

O segmento feminino exibiu uma quota de mercado global líder de 67,46% em 2024. A sua quota de liderança é atribuída à significativa procura das consumidoras femininas por vestuário plus size diversificado e disponível para um melhor ajuste. O crescimento do segmento feminino é alimentado pelo aumento dos movimentos de positividade corporal e pela crescente demanda por opções de roupas elegantes, bem ajustadas e diversificadas, feitas sob medida para mulheres plus size. Os retalhistas estão a expandir as suas coleções femininas plus size para incluir roupa casual, formal, ativa e lingerie, refletindo a evolução das preferências de moda. 

O segmento unissex (consumidores com preconceito de gênero) deverá crescer à taxa mais rápida de 7,96% durante o período previsto. O segmento unissex no mercado de roupas plus size está crescendo continuamente, impulsionado pela demanda por roupas versáteis e neutras em termos de gênero. Este segmento atrai consumidores que priorizam conforto, autoexpressão e inclusão além das normas tradicionais de gênero.

Por faixa de preço

 A alta demanda por roupas plus size econômicas e de valor agregado levou o segmento econômico a liderar o mercado

Com base nos preços, o mercado é segmentado em econômico, médio/premium (gama média) e luxo/designer.

O segmento económico exibiu uma quota de mercado global líder de 53,04% em 2024. O segmento económico lidera o mercado de vestuário plus size principalmente devido à sua acessibilidade, tornando-o acessível a uma base de consumidores mais ampla em mercados emergentes e desenvolvidos. Este segmento atende a compradores preocupados com o orçamento que priorizam o valor e itens essenciais do guarda-roupa, como roupas casuais, roupas esportivas e itens básicos do dia a dia. O seu domínio é apoiado por retalhistas do mercado de massa e plataformas online que oferecem extensas seleções de tamanhos grandes a preços competitivos. 

O segmento de luxo/designer deverá crescer a um CAGR mais rápido de 7,68% durante o período de previsão de 2025-2032. O segmento de luxo/designer no mercado de roupas plus size está crescendo rapidamente, impulsionado pela demanda por produtos de alta qualidade, elegantes e exclusivos.vestuário. Marcas premium como Christian Siriano e 11 Honoré lançaram coleções plus size inclusivas, elevando a moda além do vestuário básico. Este segmento atrai consumidores que buscam tecidos de qualidade superior, cortes sob medida e designs exclusivos, refletindo individualidade e estilos modernos. Apesar dos custos mais elevados, a crescente positividade corporal e a vontade dos consumidores de investir na moda plus size de luxo estão a alimentar a expansão deste sector.

Por faixa etária

Alto número de consumidores preocupados com a moda que gastam em roupas plus size levou o segmento de 26 a 40 anos a liderar o mercado

Com base na faixa etária, o mercado é segmentado em 0-15 anos, 16-25 anos, 26-40 anos, 41-60 anos e 60+ anos. 

A faixa etária de 26 a 40 anos domina o mercado global de roupas plus size, com uma participação de 33,38%, pois representa a base de consumidores mais conscientes da moda, digitalmente ativos e financeiramente independentes. Este segmento tem um forte poder de compra e uma alta demanda por roupas modernas, porém versáteis, que equilibrem as necessidades profissionais, sociais e de estilo de vida. Sua forte dependência do comércio eletrônico, influência da mídia social e preferência por roupas elegantes e positivas para o corpo os tornam o principal impulsionador do crescimento do mercado de roupas plus size. Marcas que atendem às suas expectativas de precisão de ajuste, inclusão e estilo moderno testemunham maior fidelidade e compras repetidas. Como resultado, esta faixa etária contribui com a maior parcela da receita da indústria de roupas plus size.

O segmento dos 16 aos 25 anos está a testemunhar o crescimento mais rápido de 6,82% durante 2025-2032, alimentado pela crescente consciência da positividade corporal e pela forte influência das redes sociais e da cultura pop. Este grupo é altamente voltado para as tendências, buscando roupas elegantes, expressivas e acessíveis que se alinhem com os estilos jovens globais. Eles são nativos digitais, fortemente envolvidos com compras online, conteúdo de influenciadores e recomendações de pares, o que acelera a adoção. A sua abertura para experimentar designs arrojados e a procura por inclusão levam as marcas a inovar mais rapidamente. À medida que os rendimentos disponíveis aumentam e as plataformas de fast-fashion se expandem, o crescimento deste segmento ultrapassa os grupos mais antigos

Por estilo de design

A alta preferência por roupas que refletem os estilos convencionais levou o segmento moderno/contemporâneo a dominar o mercado

Com base no estilo de design, o mercado é segmentado em moderno/contemporâneo, tradicional/clássico, étnico/cultural e atlético. 

Um grande número de consumidores que buscam opções modernas, versáteis e modernas que espelhem os estilos convencionais levou o segmento moderno/contemporâneo a deter uma participação de mercado global líder de 45,01% em 2024. No segmento moderno/contemporâneo, os consumidores plus size esperam cada vez mais paridade de estilo com coleções de tamanho normal, exigindo igual aceitação das tendências do mercado sem comprometer o ajuste. Isto levou as marcas a integrar o dimensionamento inclusivo nas suas linhas principais, tornando-a a categoria de estilo mais competitiva e orientada para a inovação.

O segmento de atletismo deverá crescer à taxa mais rápida de 6,68% durante o período de previsão. O segmento esportivo de roupas plus size está experimentando um rápido crescimento à medida que os consumidores priorizam o conforto combinado com estilo, tanto para ambientes casuais quanto ativos. A demanda é impulsionada pela mudança global em direção à saúde, ao condicionamento físico e a estilos de vida híbridos, onde roupas versáteis transitam dos treinos para o uso diário. Os consumidores plus size buscam tecidos de alto desempenho com elasticidade, respirabilidade e durabilidade que ainda pareçam estar na moda. Marketing liderado por influenciadores e inclusivo roupas esportivasos lançamentos de grandes marcas estão acelerando ainda mais o impulso deste segmento.

Por canal de distribuição

A adoção mais ampla de ferramentas virtuais de teste para compras de roupas de tamanho grande levou canais on-line a dominar o mercado

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em hipermercados e supermercados, lojas especializadas, canais online, entre outros.

O segmento de canais online está programado para deter uma participação de mercado líder de44,06% em 2024. O canal online tornou-se o segmento mais dinâmico no mercado global de roupas plus size, impulsionado pela rápida adoção de plataformas de comércio eletrônico, pela influência das mídias sociais e pela demanda por maior acessibilidade aos produtos. Os consumidores preferem fazer compras online devido à maior disponibilidade de tamanhos, guias de ajuste detalhados, ferramentas virtuais de experimentação e à conveniência de devoluções fáceis em comparação com lojas físicas que muitas vezes têm estoque insuficiente de tamanhos maiores. A demografia mais jovem (16–40 anos) impulsiona a maior parte da procura online, descobrindo tendências através de influenciadores, conteúdo gerado por utilizadores e campanhas digitais direcionadas. Além disso, as plataformas online permitem maior representação e inclusão, apresentando diversos modelos e estilos autênticos que repercutem fortemente nos compradores de tamanhos grandes. À medida que a tecnologia avança e a logística global melhora, espera-se que o segmento online continue a ser o canal de distribuição de mais rápido crescimento para vestuário plus size.

O segmento de lojas especializadas deverá crescer a um CAGR de 5,86% durante o período de previsão. As lojas especializadas desempenham um papel significativo no mercado de roupas plus size, oferecendo coleções selecionadas que atendem especificamente às necessidades de ajuste, conforto e estilo de tipos de corpo maiores.

Perspectiva regional do mercado de roupas plus size

Por região, o mercado é categorizado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África. 

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico detinha a participação dominante em 2023, avaliada em 80,45 mil milhões de dólares, e também assumiu a liderança em 2024, com 85,77 mil milhões de dólares. O aumento dos rendimentos da classe média, a urbanização e a crescente consciência da positividade corporal estão a mudar as expectativas dos consumidores em mercados como a Índia, o Japão, a Coreia do Sul, o Sudeste Asiático e a Austrália. Esses consumidores exigem melhor estilo, melhor ajuste e tamanhos mais inclusivos.

Em 2025, o mercado chinês foi avaliado em 49,69 mil milhões de dólares. O mercado de vestuário plus size na China está a expandir-se rapidamente, impulsionado pelo aumento dos rendimentos da classe média, pela urbanização e pela crescente aceitação da positividade corporal através de plataformas como Douyin e Xiaohongshu. A procura está a ir além do vestuário básico para incluir opções de moda, desportivas e semipersonalizadas, com o comércio eletrónico e o comércio social a atuarem como os principais motores de crescimento. No entanto, a inconsistência de tamanhos, as ofertas premium limitadas e o estigma cultural persistente em torno da imagem corporal continuam a ser desafios, deixando espaço para marcas que possam oferecer coleções elegantes, bem ajustadas e inclusivas.

Europa e América do Norte

Prevê-se que outras regiões, como a Europa e a América do Norte, testemunhem um crescimento notável nos próximos anos. Durante o período de previsão, o mercado na região norte-americana deverá registrar uma taxa de crescimento de 5,88%, que é a segunda maior entre todas as regiões, e atingir a avaliação de US$ 73,08 bilhões em 2025. O mercado de roupas plus size da América do Norte é impulsionado pela forte demanda, pela alta conscientização do consumidor sobre a positividade corporal e pela infraestrutura de varejo omnicanal bem desenvolvida da região. O tamanho do mercado dos EUA foi avaliado em US$ 57,65 bilhões em 2025. 

O crescimento do mercado europeu é apoiado pela crescente aceitação da positividade corporal pelos consumidores, pela expansão da adoção do comércio eletrónico e pela forte procura de moda inclusiva em mercados-chave como a Alemanha, o Reino Unido, a França e a Itália. As marcas na Europa estão cada vez mais focadas na precisão do ajuste, em coleções inclusivas e em práticas de moda sustentáveis ​​para captar uma base de consumidores mais diversificada.

América do Sul e Oriente Médio e África

Durante o período de previsão, os mercados nas regiões da América do Sul e do Médio Oriente e África testemunhariam uma taxa de crescimento moderada durante o período de previsão. O mercado da América do Sul em 2025 deverá registrar US$ 7,76 bilhões como sua avaliação. Na América do Sul, o mercado de vestuário plus size está em expansão, com o Brasil, a Argentina e a Colômbia a impulsionarem o crescimento, à medida que a crescente urbanização, a maior acessibilidade à moda e os crescentes movimentos de positividade corporal impulsionam a procura de vestuário inclusivo. O mercado de vestuário plus size do Médio Oriente e de África está a registar um rápido crescimento à medida que a moda inclusiva se torna mais popular, as redes sociais aumentam a consciencialização sobre a positividade corporal e o comércio eletrónico preenche as lacunas de acesso, especialmente nos centros urbanos dos países do CCG e do Norte de África. Além disso, a África do Sul deverá atingir o valor de mercado de 0,94 mil milhões de dólares em 2025. 

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria:

Forte foco na expansão inclusiva ajuda empresas-chave a manter posição de liderança

Os principais players que operam no mercado são Inditex Group, H&M Group, Fast Retailing Co., Ltd. (UNIQLO), Nike, Inc. e PVH Corp. Todas essas empresas líderes compartilham um forte foco na expansão do tamanho inclusivo, integrando opções de tamanho grande em coleções convencionais, em vez de tratá-las como um nicho. Eles aproveitam sua escala global, forte valor de marca e presença omnicanal para oferecer roupas elegantes e bem ajustadas, alinhando-se com as tendências de positividade corporal e inclusão. Em 2023, a H&M nomeou a modelo e ativista Tess Holliday como consultora de tamanho e inclusão. Além disso, expandiu sua linha plus size nos EUA de 2XL para mulheres e homens na loja e 4XL e 3XL em portais online.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE VESTUÁRIO PLUS-SIZE PERFILADAS:

• Grupo Inditex (Espanha)
• Grupo H&M (Suécia)
• Varejo Rápido Co., Ltd. (Japão)
• Nike, Inc. (NÓS.)
• (EUA)
• Adidas AG (Alemanha)
• Corporação VF (EUA)
• Levi Strauss & Co.
• (EUA)
• Puma SE (Alemanha)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Abril de 2025: A JCPenney está lançando uma nova coleção plus size em colaboração com Ashley Graham, nos tamanhos 14-24, com o objetivo de oferecer roupas elegantes e inclusivas tanto nas lojas quanto online.
• Março de 2025: A Anthropologie colaborou com a marca Universal Standard, que inclui tamanhos, para produzir uma coleção de primavera apresentando novos padrões dos itens mais vendidos da Universal Standard, ampliando o alcance de parcerias de designers que incluem tamanhos.
• Dezembro de 2024: AK Retail Holdings adquiriu a marca britânica de tamanhos grandes Evans (incluindo seu IP e base de clientes) da City Chic Collective, expandindo seu portfólio de tamanhos grandes no Reino Unido.
• Setembro de 2024: Eloquii, uma marca de moda plus size direta ao consumidor, lançou uma coleção cápsula em colaboração com Kate Spade, ajudando a preencher a lacuna entre o especialista em tamanhos grandes e a estética dos designers tradicionais.
• Junho de 2024:A FullBeauty Brands adquiriu a varejista norte-americana Avenue da City Chic Collective para fortalecer sua presença em roupas plus size especializadas digitais.

COBERTURA DO RELATÓRIO 

A análise global do mercado de roupas plus size fornece um estudo aprofundado do tamanho do mercado e da previsão por todos os segmentos de mercado incluídos no relatório. Inclui detalhes sobre a dinâmica do mercado e valores de mercado em bilhões nas tendências do mercado de roupas plus size que deverão impulsionar o mercado no período de previsão. Oferece informações sobre os avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos, principais desenvolvimentos da indústria e detalhes sobre parcerias, fusões e aquisições. O relatório de pesquisa de mercado de roupas plus size também abrange um cenário competitivo detalhado com informações sobre a participação de mercado e perfis dos principais players operacionais.

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Escopo e segmentação do relatório