Tamanho do mercado de velas perfumadas, análise de participação e indústria, por tipo (baseado em contêiner, pilar e luz de chá e outros), por categoria (massa e premium), por tipo de cera (cera de parafina, cera de abelha, cera de soja e outros), por canal de distribuição (supermercados e hipermercados, lojas especializadas, varejo on-line e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho global do mercado de velas perfumadas foi avaliado em US$ 4,11 bilhões em 2024. O mercado deve crescer de US$ 4,26 bilhões em 2025 para US$ 5,80 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 4,51% durante o período de previsão.

Velas infundidas com óleos essenciais são produtos à base de cera usados ​​para criar fragrância, ambiente e uma atmosfera sensorial no ambiente circundante. Embora a parafina continue a ser a cera mais utilizada, alternativas naturais como a soja, as abelhas e a cera de colza estão a ser cada vez mais adoptadas pelo seu apelo à sustentabilidade. Estas velas são usadas paradecoração de casa, definição de humor e relaxamento. De acordo com os fatos e números da National Candle Association (NCA), nove em cada dez usuários de velas dizem que usam velas para tornar um ambiente confortável ou aconchegante. Os usuários de velas relatam que acendem velas com mais frequência na sala de estar (42%), seguida pela cozinha (18%) e no quarto (13%). O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela mudança nas preferências dos consumidores e por um foco crescente no bem-estar e no ambiente. Esta procura é consolidada pela premiumização e por uma cultura crescente de presentes, à medida que os consumidores valorizam cada vez mais os frascos orientados pelo design, o artesanato e as coleções sazonais. As velas estão entre os itens domésticos mais comumente presenteados em feriados e ocasiões especiais, de acordo com dados de presentes da NCA. A sustentabilidade é outro fator importante, com interesse crescente em ceras naturais em detrimento da parafina. 

Grandes players, incluindo Yankee Candle, Bath & Body Works, Diptyque, Jo Malone London, NEST New York e Voluspa, são algumas das marcas bem estabelecidas no mercado. Os players estão modernizando suas marcas com formulações atualizadas, embalagens renovadas e linhas de fragrâncias sazonais mais amplas para atrair consumidores mais jovens. Além disso, as marcas estão enfatizando um envolvimento digital mais forte e fragrâncias exclusivas.

DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO:

Ênfase crescente na transição do ambiente doméstico e do bem-estar para impulsionar o crescimento do mercado

A ascensão de estilos de vida centrados no lar transformou o ambiente de vida num ponto focal para o autocuidado e o conforto, e as velas perfumadas tornaram-se um elemento-chave nesta mudança. De acordo com a National Candle Association, cerca de 90% dos usuários de velas afirmaram que queimam velas para deixar um ambiente “confortável ou aconchegante”, demonstrando a forte ligação entre as velas e o ambiente doméstico. Simultaneamente, os comentários da indústria destacam o papel crescente das fragrâncias no apoio ao bem-estar emocional e ao relaxamento em casa, posicionando os produtos perfumadosvelascomo ferramentas de bem-estar, em vez de apenas itens decorativos. O maior tempo passado em casa, o desejo por rituais sensoriais e o maior foco na saúde mental contribuíram para a crescente demanda por produtos de fragrâncias que criam atmosfera e humor, impulsionando o crescimento na categoria de produtos perfumados.

RESTRIÇÕES DE MERCADO:

Mudança em direção a formulações de velas ecológicas para restringir a expansão do mercado

A mudança para formulações de velas ecológicas, naturais e luxuosas está a aumentar os custos de produção e a criar pressão sobre os preços, o que dificulta o crescimento do mercado. Ingredientes premium, como cera de soja, cera de abelha, cera de colza e fragrâncias à base de óleo essencial, são significativamente mais caros do que os compostos convencionais de aroma sintético e de parafina. Por exemplo, a cera de abelha é uma das ceras naturais mais caras, uma vez que a sua produção depende de uma produção apícola limitada, enquanto as ceras vegetais enfrentam flutuações de custos ligadas aos rendimentos agrícolas e aos mercados globais de produtos de base. Além disso, embalagens sustentáveis, como papel certificado pelo FSC, vidro reciclado e corantes de baixo impacto, também aumentam os custos de produção.   

OPORTUNIDADES DE MERCADO:

Aumento da demanda por velas perfumadas naturais e ecológicas para criar oportunidades lucrativas de crescimento

A acelerada mudança global em direção a produtos de fragrâncias domésticas sustentáveis, naturais e não tóxicos está moldando significativamente a demanda do mercado. Os consumidores procuram cada vez mais velas feitas de ceras vegetais, como coco, soja, colza e cera de abelha, que são consideradas mais limpas, seguras e renováveis ​​para ambientes internos. Os organismos da indústria observam que as ceras naturais estão a registar uma procura crescente como alternativas ecológicas à parafina, criando um forte impulso para marcas que enfatizam a sustentabilidade. Simultaneamente, a crescente procura por velas perfumadas, misturas de óleos essenciais, fragrâncias sem ftalatos, pavios sem chumbo e recipientes recicláveis ​​ou recarregáveis ​​está a levar os jogadores a diferenciarem-se através do design ecológico e da transparência. Os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z e os Millennials, mostram uma forte preferência por marcas orientadas para um propósito e por fornecimento ético, gerando caminhos de crescimento para preços premium e fidelidade à marca. 

TENDÊNCIAS DE MERCADO DE VELAS PERFUMADAS:             

Integração de Bem-Estar e Aromaterapia em Fragrâncias Domésticas Impulsiona Crescimento do Mercado 

Uma das principais tendências que moldam o mercado é a mistura de fragrâncias caseiras com bem-estar e aromaterapia, transformando velas de objetos decorativos em ferramentas de bem-estar sensorial e emocional. Os consumidores estão cada vez mais selecionando fragrâncias associadas à concentração, à melhoria do sono, ao alívio do estresse e à elevação do humor, refletindo uma mudança cultural mais ampla em direção à atenção plena e à tendência de autocuidado em casa. Misturas de camomila, lavanda, eucalipto, sândalo e frutas cítricas estão sendo posicionadas para benefícios específicos, e várias marcas agora comercializam velas como parte de rotinas holísticas de bem-estar. Esta tendência é reforçada pelo crescente interesse emóleo essencial- fragrâncias à base de ingredientes naturais e ceras de queima limpa, fortalecendo a percepção das velas como produtos de estilo de vida mais saudáveis ​​e de apoio. À medida que as pessoas passam mais tempo criando ambientes domésticos relaxantes, as velas perfumadas voltadas para o bem-estar continuam a ganhar relevância e a impulsionar a inovação de produtos premium.

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Análise de Segmentação de Mercado

Por tipo 

Segmento baseado em contêineres será líder devido às suas diversas vantagens

Com base no tipo, o mercado é segmentado em contêineres, pilares, chá light, entre outros.

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Os recipientes continuam a dominar o mercado, impulsionados por diversas vantagens, como a queima segura e contida, que permite uma difusão mais forte da fragrância à medida que a poça de cera se forma uniformemente. Esses tipos de velas também oferecem um amplo escopo para designs estéticos que se adaptam às tendências modernas de decoração para casa. Além disso, continuam a ser a escolha preferida para coleções sazonais, presentes e embalagens premium, o que aumenta ainda mais a sua quota de mercado. 

Projeta-se que o segmento pilar se expanda no CAGR mais rápido de 5,23% ao longo dos anos projetados. Estas velas combinam longos tempos de queima com forte apelo decorativo, tornando-as ideais para consumidores que procuram valor e ambiente. Ao contrário das velas em jarro, os pilares podem ser exibidos como peças esculturais independentes, enquadrando-se em temas de decoração minimalistas, rústicos ou luxuosos que cresceram em popularidade. Sua capacidade de queimar por horas mais longas sem um recipiente também atrai usuários que procuram uma liberação de fragrância lenta e consistente durante rituais, reuniões ou rotinas de bem-estar. 

Por categoria

Ampla rede de distribuição, demanda sazonal consistente e fortes ciclos de presentes impulsionam o domínio da categoria em massa

Por categoria, o mercado é bifurcado em massa e premium. 

A categoria de massa capturou a maior fatia do mercado em 2024. Em 2025, o segmento deverá dominar com uma participação de 64,85%. Este segmento é fortemente apoiado por canais de varejo de alto volume, incluindo supermercados e hipermercados, drogarias e lojas de descontos, conforme identificado pela NCA. As velas do mercado de massa se beneficiam de fácil acessibilidade, preços acessíveis e ampla variedade de fragrâncias, incentivando compras frequentes e por impulso. Como as velas são muitas vezes vistas como um produto de ambiente diário, muitos consumidores preferem opções económicas para uso diário, contribuindo com uma grande parte das vendas totais para o segmento de massa. 

Espera-se que a categoria premium cresça a um CAGR de 5,18% durante o período de previsão. O crescente interesse do consumidor em decoração de luxo, retiros de bem-estar e fragrâncias artesanais está impulsionando as vendas de velas perfumadas premium. Muitas vezes são feitos com fragrâncias à base de óleos essenciais,cerase recipientes esteticamente projetados de alta qualidade, atraentes para consumidores que buscam desempenho superior, ingredientes mais limpos e produtos com decoração. Além disso, a crescente mudança para formulações limpas e sustentáveis, juntamente com a tendência crescente de uma vida centrada no bem-estar, alimenta o crescimento neste segmento. 

Por tipo de cera

Ampla disponibilidade e excelentes características do produto levam ao crescimento do segmento de cera de parafina

Com base no tipo de cera, o mercado é segmentado em cera de parafina, cera de abelha, cera de soja, entre outros.

O segmento de cera de parafina é responsável pela maior participação de mercado, uma vez que é a cera de vela mais utilizada em todo o mundo, conforme observado pelos órgãos europeus da indústria de velas e pela NCA. A cera de parafina é altamente preferida pelos fabricantes devido à sua ampla disponibilidade, baixo custo, excelente desempenho e capacidade de reter fragrâncias complexas e cores vibrantes. Além disso, o comportamento de fusão consistente da parafina a torna ideal para a produção de grandes lotes com qualidade uniforme, permitindo escalabilidade para o mercado de massa. 

Projeta-se que o segmento de cera de soja cresça o CAGR mais rápido, seguido pela cera de abelha e outras ceras naturais. O crescimento do segmento é impulsionado pela crescente conscientização dos consumidores sobre o impacto prejudicial das ceras sintéticas e pela preferência por produtos renováveis, ecológicos e de queima limpa. A crescente popularidade da “fragrância limpa” e dos movimentos associados ao bem-estar, juntamente com a procura por ingredientes à base de plantas, levou à rápida adoção da cera de soja em velas premium e artesanais. 

Por canal de distribuição

Ampla variedade de produtos impulsionou o crescimento de supermercados e hipermercados

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em supermercados e hipermercados, lojas especializadas, varejo online, entre outros.  

Em 2024, o mercado global era dominado por supermercados e hipermercados. Estes formatos de comercialização em massa são identificados pela NCA como um dos principais pontos de venda onde a maioria dos consumidores compra velas. Alta visibilidade do produto, maior variedade de produtos, fácil acessibilidade e preços competitivos levam a vendas de grande volume e impulsionadas por impulso, contribuindo para o crescimento segmental. O seu forte merchandising sazonal, especialmente durante os feriados e a sua presença em todo o país, garante uma procura consistente em todos os grupos de rendimento.

O varejo online é o canal de crescimento mais rápido e deverá crescer a uma CAGR de 5,36% durante o período do estudo. Mudança rápida em direçãodireto ao consumidor (D2C)Espera-se que marcas, comércio eletrônico e experiências de fragrâncias personalizadas impulsionem o crescimento do mercado. As plataformas digitais permitem que os consumidores explorem formulações de cera natural, aromas de nicho e marcas artesanais que não são encontradas em lojas de massa. Caixas de assinatura, marketing de marca liderado por influenciadores e posicionamento de estilo de vida premium criaram uma categoria altamente amigável on-line, que provavelmente complementará sua participação no mercado.  

Perspectiva regional do mercado de velas perfumadas

Por geografia, o mercado é categorizado em Europa, América do Norte, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África. 

O mercado europeu de velas perfumadas detinha a participação dominante em 2024, avaliado em 1,90 mil milhões de dólares, e manteve a liderança em 2025, com 1,95 mil milhões de dólares. O crescimento do mercado na Europa é apoiado pelas tendências de bem-estar e refugio no conforto e segurança da casa, onde as velas são utilizadas para ambiente, relaxamento e alívio do stress. Além disso, a crescente preferência dos consumidores por velas sustentáveis ​​e ecológicas está a encorajar o desenvolvimento de novos produtos e marcas na região. Na região, estima-se que a Alemanha e o Reino Unido atinjam 0,24 e 0,21 mil milhões de dólares, respetivamente, cada um em 2025.

Prevê-se que os mercados da Ásia-Pacífico e da América do Norte testemunhem um crescimento significativo nos próximos anos. Durante o período de previsão, prevê-se que a região registe uma taxa de crescimento de 5,63% e atinja a avaliação de 0,70 mil milhões de dólares em 2025. O crescimento da região é alimentado pela crescente urbanização, pelo aumento dos rendimentos disponíveis e pela crescente influência das tendências ocidentais de fragrâncias domésticas e de estilo de vida nas principais economias, como a China, a Índia, o Japão, a Coreia do Sul e a Austrália. 

Estima-se que o mercado na América do Norte atinja US$ 1,24 bilhão em 2025 e garanta a posição de segunda maior região do mercado. A alta penetração doméstica, a forte cultura de fragrâncias domésticas e o uso de velas de longa data pelos consumidores para ambiente e decoração impulsionam o crescimento do mercado. A ênfase da região no bem-estar, relaxamento e autocuidado acelerou a procura por fragrâncias inspiradas na aromaterapia e formulações clean-label, enquanto fortes tradições de presentes, especialmente durante as férias, impulsionam consistentemente as vendas sazonais.                        

As regiões da América do Sul e do Oriente Médio e África testemunhariam um crescimento considerável neste mercado. O mercado da América do Sul em 2025 deverá registrar US$ 0,25 bilhão como sua avaliação. O crescente estilo de vida urbano, o crescente interesse em decoração e bem-estar doméstico e o aumento da disponibilidade de produtos de fragrâncias premium e acessíveis por meio da expansão dos canais de varejo e comércio eletrônico impulsionam o crescimento do mercado de velas perfumadas na América do Sul. No Médio Oriente e em África, os EAU deverão atingir o valor de 0,01 mil milhões de dólares em 2025. 

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria:

A intensificação da concorrência impulsiona a inovação e parcerias estratégicas no mercado

Os principais players incluem Bath & Body Works, Yankee Candle, Diptyque, Jo Malone London, NEST New York e Voluspa. Os principais players do setor se diferenciam principalmente por trazer inovação em fragrâncias, lançando coleções de aromas exclusivos sazonais, ocasionais e baseados no humor para diferenciar seu portfólio de produtos e obter uma vantagem competitiva no mercado. Muitas empresas também estão investindo em formulações naturais e sustentáveis, incluindo recipientes ecológicos e ceras à base de plantas para atingir consumidores preocupados com a saúde e o meio ambiente. Além disso, as marcas premium enfatizam produtos distintivos, luxuosos e premiumembalageme personalização, ao mesmo tempo que investem pesadamente no comércio eletrônico de marca e na distribuição omnicanal para expandir seus negócios. 

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE VELAS PERFUMADA PERFILADAS:

• Vela Yankee (NÓS.)
• Jo Malone Londres (REINO UNIDO.)
• Vela da Baía de Chesapeake (EUA)
• Díptico (França)
• Banho e Body Works (NÓS.)
• Liljeholmens (Suécia)
• Ormonde Jayne (Reino Unido)
• Produtos de consumo Mayfield (EUA)
• A Candle Co (EUA)
• Vela Terenzi(Itália)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Setembro de 2025: Scentsy, Idaho, empresa de produtos perfumados com sede nos EUA, lançou uma nova coleção de velas de cera de soja derramadas à mão, enfatizando desempenho de queima limpa, tempo de queima mais longo e apresentação premium, uma indicação clara de inovação na qualidade e posicionamento da cera.
• Setembro de 2025: Tekla, estabelecida em Copenhague, EUA, e envolvida no artigos para casa categoria, criou uma nova coleção de velas com vasos esculturais de cerâmica em colaboração com a ceramista irlandesa Sara Flynn. Este modelo de recarga recém-lançado oferece uma nova expressão de luxo na categoria, enfatizando a sustentabilidade, produtos ecológicos e embarcações com design avançado.
• Outubro de 2025: Yankee Candle, uma marca bem conhecida na indústria de fragrâncias domésticas, lançou a YC Collection, uma linha premium projetada para redefinir a categoria de velas por meio de design elevado e artesanato de fragrâncias finas. A coleção apresenta sete aromas personalizados criados por perfumistas de renome mundial, apresentados em recipientes de vidro minimalistas com detalhes em tom dourado e uma mistura exclusiva de ceras sem corantes, criada para um ótimo desempenho de queima.
• Junho de 2023: Otherland, uma marca de velas digitalmente nativa conhecida por sua estética de design gráfico e fortes seguidores da Geração Z/millennial, foi adquirida pela Curio Brands. O acordo reflete a intenção da Curio de melhorar seu portfólio de fragrâncias para casa, aproveitando a presença robusta do comércio eletrônico direto ao consumidor e a tração nas mídias sociais da Otherland.
• Setembro de 2023: Bath & Body Works revelou uma colaboração de edição limitada com a Disney, temática em torno de personagens icônicos do legado da marca. A coleção especial apresenta velas de três pavios e difusores de fragrâncias de parede inspirados na Rainha Má e Malévola, com perfis de aromas como maçã vermelha escura e pêra malvada e ameixa sinistra e frutas silvestres da meia-noite. As embalagens temáticas e as misturas de fragrâncias distintas são projetadas para atrair tanto os entusiastas de fragrâncias caseiras quanto os colecionadores da Disney.

COBERTURA DO RELATÓRIO

A análise global da indústria de velas perfumadas fornece um estudo aprofundado do tamanho e previsão do mercado por todos os segmentos incluídos no relatório. Inclui detalhes sobre a dinâmica do mercado e as tendências do mercado que deverão impulsionar o mercado no período de previsão. Oferece informações sobre os avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos, principais desenvolvimentos do mercado e detalhes sobre parcerias, fusões e aquisições. O relatório de pesquisa de mercado também abrange a análise das cinco forças de Porter, um cenário competitivo detalhado com informações sobre a participação de mercado e perfis dos principais players operacionais.

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Escopo e segmentação do relatório