Tamanho do mercado de patrocínio esportivo, análise de participação e indústria, por tipo de patrocínio (equipe/clube, atleta, eventos, local e outros), por categoria esportiva (futebol, críquete, e-sports e outros), por tipo de evento (internacional, liga e doméstico), por aplicação (patrocínio de competição, patrocínio de treinamento e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho do mercado global de patrocínio esportivo foi avaliado em US$ 84,08 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 91,69 bilhões em 2025 para US$ 156,14 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 7,90% durante o período de previsão. 

Os patrocínios desportivos são essencialmente uma abordagem de marketing utilizada pelas marcas, na qual oferecem assistência financeira e kits desportivos a jogadores individuais e equipas, com o objetivo de melhorar a reputação e visibilidade da sua marca. Além disso, o aumento do envolvimento das marcas com o público-alvo desportivo ajuda-as a manter a posição no mercado em termos de produtos ou serviços específicos. Além disso, a crescente associação com personalidades ou eventos desportivos populares ajuda as marcas a construir ligações fortes e a envolver o público, promovendo assim uma quota de mercado global.

Marcas proeminentes de produtos e serviços, como Adidas AG, Nike Inc., L'Oréal SA e VISA Inc., entre outras, estão investindo em ativações digitais e campanhas de marketing inovadoras para se manterem competitivas no mercado. Além disso, as marcas também estão explorando novas ligas esportivas, como ligas esportivas femininas e esportes eletrônicos, para ampliar sua base de público, impulsionando assim o crescimento do mercado global.

Dinâmica de Mercado

Drivers de mercado

Crescente comercialização de esportes para promover o crescimento do mercado

A comercialização alimenta a expansão das bases de fãs de esportes em todo o mundo através do aumento de torneios internacionais, cobertura da mídia e plataformas de streaming digital. À medida que as equipas e ligas desportivas se tornam comercialmente viáveis, atraem maiores oportunidades de parceria, juntamente com elevados investimentos financeiros. Além disso, as empresas de artigos desportivos também alavancam uma forte notoriedade da marca e o envolvimento do consumidor através da comercialização, abrindo novos fluxos de receitas e promovendo a procura de patrocínio desportivo. 

• Por exemplo, em dezembro de 2024, a NIKE, Inc. e a National Football League (NFL) declararam uma parceria histórica de 10 anos em termos de moldar o futuro do futebol. Esta joint venture visa promover o futebol de bandeira, além de incentivar jogadores de futebol em todos os níveis.

Restrições de mercado

Regulamentação e restrições de publicidade para limitar o crescimento do mercado

Muitas nações impõem restrições aos anúncios de patrocínio, especialmente para tabaco, álcool e produtos alimentares não saudáveis. Essas restrições limitam as grandes marcas de FMCG de fornecerem patrocínio nesses países, limitando assim o crescimento do mercado durante o período de previsão. Além disso, o aumento do escrutínio regulamentar sobre patrocínios que possam explorar equipas, crianças e promover produtos pouco saudáveis ​​leva a um controlo mais apertado sobre estes patrocínios, restringindo assim o desenvolvimento do mercado.

Oportunidades de mercado

Perspectiva positiva em direção ao patrocínio sustentável e com propósitos para impulsionar o crescimento do mercado

Hoje em dia, atletas e equipas desportivas preferem marcas que representem responsabilidade ambiental e práticas éticas de forma a promover a sustentabilidade na sociedade. Portanto, colaborações sustentáveis ​​e orientadas para um propósito acrescentam valor significativo aos patrocínios, provocando um impacto social positivo. Além disso, muitas organizações desportivas também implementam a sustentabilidade nos seus patrocínios para cumprir as suas metas anuais de ESG e abrir novas fontes de receitas para as equipas desportivas, expandindo assim o crescimento do mercado de patrocínios desportivos. 

• Por exemplo, em Março de 2024, a Adidas colaborou com a Common Goal, uma organização sem fins lucrativos, para ajudar as comunidades necessitadas a envolverem-se na acção climática através do desporto.

Tendências do mercado de patrocínio esportivo

Crescimento da Liga Esportiva Feminina para Apoiar a Expansão do Mercado

Nos últimos tempos, o aumento do número de ligas desportivas femininas, como a Associação Nacional de Basquete Feminino (WNBA), a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) e outras, têm incentivado diferentes tipos de marcas a investirem em patrocínios nessas ligas. Além disso, a crescente audiência de transmissões e o envolvimento dos fãs no desporto feminino também criam novas oportunidades de patrocínio para atletas e equipas, promovendo assim o crescimento do mercado. 

• Por exemplo, em março de 2025, a National Women's Soccer League, LLC e a e.l.f. Cosméticos anunciaram que e.l.f. A Cosmetics seria a patrocinadora oficial de cuidados com a pele e maquiagem da NWSL. Esta colaboração exemplifica um compromisso contínuo para aumentar o acesso das mulheres ao desporto através da e.l.f. Cosméticos' plataforma, ao mesmo tempo que os capacita a realizar seu potencial.

Descarregue amostra grátis para saber mais sobre este relatório.

Análise de Segmentação

Por tipo de patrocínio

Aumento da sinalização do estádio e do conteúdo digital para promover o crescimento do segmento de equipes/clubes

Com base no tipo de patrocínio, o mercado é dividido em time/clube, atleta, eventos, local, entre outros. 

O segmento de times/clubes domina o mercado. As equipes ou clubes têm um número maior de partidas durante todo o ano em comparação com qualquer atleta individual. Isso ajuda as marcas a gerar mais receitas com a sinalização dos estádios, aumentando a geração de conteúdo digital e a cobertura da mídia. Isso maximiza a visibilidade da marca e promove o crescimento do segmento.

Espera-se que o segmento de atletas cresça no CAGR mais rápido durante o período de previsão. 

Para saber como nosso relatório pode ajudar a otimizar seu negócio, Fale com um analista

Por categoria de esportes

Aumentar a popularidade mundial do futebol para impulsionar o crescimento do segmento

Com base na categoria esportiva, o mercado é dividido em futebol, críquete, e-sports, entre outros.

O segmento do futebol detém a maior parte do mercado, com uma participação de 41,49% em 2024.  O futebol é o esporte mais penetrante e popular em todo o mundo, com times emergentes da América Latina, Europa e outras regiões. Além disso, torneios populares, como a Copa do Mundo FIFA, a Liga dos Campeões da UEFA, entre outros, também têm atraído marcas para investir neste esporte para aumentar sua visibilidade, fomentando assim o crescimento do segmento do futebol.

Espera-se que o segmento de e-sports cresça no CAGR mais rápido de 10,69% durante o período de previsão. 

Por tipo de evento

Aumento do investimento em patrocínios premium para impulsionar o crescimento do segmento

Com base no tipo de evento, o mercado é segmentado em internacional, liga e doméstico. 

Espera-se que o segmento internacional lidere o mercado com uma participação de 46,95% em 2024. Os esportes internacionais, como a Copa do Mundo da ICC, as Olimpíadas e a FIFA, atraem mais fãs e consumidores de esportes, em comparação com outras ligas locais e nacionais. Este tipo de torneio também exige patrocínios premium, refletindo um valor significativo da marca e potencializando o crescimento do segmento.

Espera-se que o segmento da liga cresça no CAGR mais rápido de 9,84% durante o período de previsão. 

Por aplicativo

Envolvimento de milhões de espectadores para impulsionar o crescimento do segmento de patrocínio de competições

Com base na aplicação, o mercado é subdividido em patrocínio de competições, patrocínio de treinamentos, entre outros.

O segmento de patrocínio de competições liderou o mercado global com uma participação de 72,62% em 2024.  Os patrocínios de competições implementam uma ampla gama de estratégias de marketing por meio de diversos meios, como sinalização de estádios, mídia, campanhas digitais, entre outros. Além disso, os esportes de competição atraem milhões de telespectadores de diversas regiões, o que, com isso, estimula o crescimento do segmento no período de previsão.

Espera-se que o segmento de patrocínio de treinamento cresça a um CAGR de 10,45% durante o período de previsão. 

Perspectiva Regional do Mercado de Patrocínio Esportivo

Por região, a análise global do mercado de patrocínio esportivo é segmentada na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Europa

A Europa detinha a participação dominante em 2023, avaliada em 26,87 mil milhões de dólares, e também assumiu a liderança em 2024, com um valor de 29,20 mil milhões de dólares. A presença de marcas proeminentes, como Adidas AG e Puma SE, levou ao surgimento de patrocínios premium em países como Alemanha, França, Reino Unido e outros. Além disso, os países europeus têm uma taxa de participação desportiva que também estimula a procura de patrocínios desportivos na região. Espera-se que os países, incluindo o Reino Unido, registem uma avaliação de 5,11 mil milhões de dólares, a Alemanha registe 6,03 mil milhões de dólares e a França registe 4,96 mil milhões de dólares em 2025.

Ásia-Pacífico e América do Norte

Por outro lado, espera-se que a Ásia-Pacífico e a América do Norte cresçam no CAGR mais rápido durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico deverá registar uma taxa de crescimento de 9,31%, alcançar a posição de terceira maior região e atingir a avaliação de 23,62 mil milhões de dólares em 2025. Na Ásia-Pacífico, estima-se que países como a China e a Índia atinjam 8,08 mil milhões de dólares e 7,30 mil milhões de dólares, respetivamente, em 2025. A inclinação crescente da geração mais jovem para o desporto, especialmente o críquete, impulsionou a procura de patrocínios nestas regiões. Depois da Ásia-Pacífico, estima-se que o mercado da América do Norte atinja 27,38 mil milhões de dólares em 2025 e garanta a posição de segunda maior região do mercado. Na região, estima-se que os EUA e o Canadá atinjam 22,64 mil milhões de dólares e 3,66 mil milhões de dólares, respetivamente, em 2025. Nos EUA, a crescente adoção de plataformas digitais, juntamente com os avanços tecnológicos, fomentou a tendência para os desportos eletrónicos. Portanto, a expansão dos canais de mídia social e da infraestrutura digital impulsionou o crescimento dos patrocínios esportivos nos EUA.

América do Sul e Oriente Médio e África

Além disso, espera-se também que a América do Sul, o Médio Oriente e a África obtenham uma quota substancial de mercado de patrocínio desportivo. A América do Sul em 2025 deverá registrar US$ 5,61 bilhões como sua avaliação. O Médio Oriente e África deverão atingir o valor de 3,44 mil milhões de dólares em 2025. Uma crescente população de classe média e o aumento do rendimento disponível nestes países promoveram a adopção de vários tipos de jogos electrónicos e torneios electrónicos em toda a região. Esta tendência alimentou a procura de patrocínios de e-sports ou jogos nestas regiões.

Cenário Competitivo

Principais participantes do mercado

Integração de tecnologia digital e análise de dados para impulsionar o crescimento do mercado

Hoje em dia, a implementação de canais digitais, como aplicativos móveis, dispositivos de streaming, permitem que consumidores e marcas criem experiências imersivas em tempo real, fornecendo produtos e serviços a longo prazo. Além disso, os anúncios baseados em IA durante os jogos ao vivo atraem milhões de espectadores, o que, como resultado, promove a visibilidade da marca. Além disso, a análise de dados permite que as marcas alcancem uma base de público mais ampla, promovendo a adaptação de conteúdo e campanhas promocionais locais, impulsionando assim o crescimento do mercado. Por exemplo, em setembro de 2025, Ekkobar e NBC Sports lançaram o MIRA (Match Intelligence & Relationship Assessment), que tem sido representado como uma ferramenta de correspondência de patrocínio orientada por IA (realidade aumentada). Essa ferramenta permite que equipes, atletas e novas marcas se conectem com diversos acordos de patrocínio.

Lista das principais empresas de patrocínio esportivo perfiladas:

• L'Oréal SA (França)
• Estée Lauder Companies (EUA)
• Unilever (Reino Unido)
• Procter & Gamble (EUA)
• Adidas AG (Alemanha)
• Nike Inc.(NÓS.)
• Puma SE(Alemanha)
• Coca Cola(NÓS.)
• Pepsico (EUA)
• VISA Inc.(NÓS.)

Principais desenvolvimentos da indústria

Novembro de 2025: Monster Energy, uma empresa de bebidas com sede nos EUA, anunciou sua parceria com a X Games League (XGL), uma competição global de esportes de ação, para ser a parceira oficial de bebidas da XGL. 

Maio de 2025: A Coca-Cola, uma empresa internacional de bebidas, anunciou sua parceria de três anos com a Premier Football League do Reino Unido, com a ativação de patrocínios em suas outras marcas, como Coca‑Cola Original Taste, Powerade, Smartwater e Coca‑Cola Zero Sugar.

Maio de 2025: A PepsiCol, empresa global de alimentos e bebidas, lançou uma parceria de 3 anos com a Fórmula 1, expandindo seu patrocínio para outras marcas, como Sting Energy, Doritos e Gatorade.

Março de 2025: A L'Oréal SA assinou um acordo com a K-Challenge, uma empresa de tecnologia esportiva, para se tornar sua patrocinadora oficial, em apoio à equipe francesa de vela, um jogo de e-sports. 

Julho de 2024: Bharat Petroleum Corporation Limited (BPCL), uma Índia petróleo e gásempresa, fez parceria com a Associação Olímpica Indiana (IOA) e foi declarada como principal patrocinadora oficial pelos próximos 4 anos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa de mercado fornece uma análise abrangente, com foco em elementos-chave como grandes empresas, segmentação regional e de mercado, análise regional, cenário competitivo, análise da cadeia de suprimentos, dinâmica competitiva, tipo de patrocínio, categoria esportiva, tipo de evento e aplicação. Além disso, oferece insights sobre as tendências do mercado e destaca desenvolvimentos significativos no setor. Além desses aspectos, também examina diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

Para obter insights detalhados sobre o mercado, Descarregue para personalização

Escopo e segmentação do relatório