Tamanho do mercado de cosméticos dos EUA, análise de participação e indústria, por produto (cuidados com os cabelos, cuidados com a pele, maquiagem e outros), por gênero (homens e mulheres), por canal de distribuição (lojas especializadas, hipermercados e supermercados, canais online e outros), 2025-2032

O tamanho do mercado de cosméticos dos EUA valia US$ 64,27 bilhões em 2024. Estima-se que o mercado cresça de US$ 67,54 bilhões em 2025 para US$ 101,59 bilhões em 2032, apresentando um CAGR de 6,01% durante o período de previsão.

O mercado dos EUA é um dos mais maduros e dinâmicos na indústria da beleza, impulsionado pela constante demanda dos consumidores por inovação, personalização e experiências que vão além da funcionalidade básica. Os cuidados com a pele continuam a ser o segmento líder, à medida que os consumidores percebem cada vez mais a beleza como parte das suas rotinas gerais de saúde e bem-estar. Produtos com ingredientes naturais, fórmulas aprovadas por dermatologistas e alegações de sustentabilidade ou “beleza limpa” estão ganhando forte força. Enquanto isso, oinventarO segmento continua a ser influenciado pela cultura da mídia social, com tendências mudando rapidamente com base em produtos virais, endossos de influenciadores e marcas lideradas por celebridades.  

Tendências de mercado

A ascensão da beleza limpa e sustentável é uma tendência chave da indústria

 Uma grande tendência que molda o mercado de cosméticos dos EUA é a crescente demanda por produtos cosméticos limpos, sustentáveis ​​e de origem ética. Os consumidores, especialmente as gerações mais jovens, preferem cada vez mais marcas que utilizem ingredientes naturais, evitem produtos químicos nocivos, sejam de origem ética, tenham formulações seguras e enfatizem embalagens ecológicas. Esta não é mais uma preferência de nicho, mas uma demanda dominante.

• Por exemplo, em Junho de 2020, a Unilever comprometeu-se com mais de mil milhões de dólares através do seu programa “Futuro Limpo” para transformar o seu portfólio de produtos de beleza e cuidados pessoais, concentrando-se em ingredientes biodegradáveis, embalagens recarregáveis ​​e impacto reduzido de carbono, sinalizando a seriedade com que os intervenientes globais estão a investir na sustentabilidade.

Principais conclusões

• Por produto, os cuidados com a pele representaram cerca de 37,67% do mercado de cosméticos dos EUA em 2024.
• Por género, a dimensão do mercado das mulheres foi avaliada em 41,28 mil milhões de dólares em 2024.
• Por segmento de canal de distribuição, as vendas online deverão crescer a uma taxa de crescimento anual de 6,26% durante o período de previsão.
• O mercado de cosméticos nos EUA valia 64,27 bilhões de dólares em 2024. 

Fatores de crescimento do mercado

Beleza voltada para o bem-estar para impulsionar o crescimento do mercado

 Um fator primário que impulsiona o crescimento no mercado dos EUA e da América do Norte em geral é a crescente ênfase nos cuidados com a pele como parte de um estilo de vida mais amplo de bem-estar e autocuidado. Os consumidores procuram cada vez mais produtos que possam melhorar a estética e a saúde da pele a longo prazo, como séruns, protetores solares e cremes multifuncionais, apoiando o crescimento do mercado de cosméticos dos EUA. Essa mudança impulsionou a demanda por produtos com ingredientes ativos como ácido hialurônico,vitamina Ce probióticos.

• Por exemplo, a Academia Americana de Dermatologia observa que mais de 80 milhões de adultos nos EUA têm preocupações relacionadas com a pele, levando os consumidores a investir mais em produtos que prometem benefícios cosméticos e terapêuticos.

Essa abordagem voltada para o bem-estar também confundiu as fronteiras entre cosméticos coloridos, dermatologia e autocuidado. Os consumidores agora exigem produtos multifuncionais, como hidratantes com FPS, soros com ingredientes ativos ou maquiagens com benefícios para a pele que economizam tempo e ao mesmo tempo apoiam a saúde da pele. 

Restrições de mercado

Pressões econômicas e mudanças no comportamento do consumidor dificultam o crescimento do mercado

Uma das principais restrições na indústria da beleza dos EUA é o impacto das pressões económicas, particularmente a inflação e a flutuação dos rendimentos disponíveis. Como os produtos de beleza são frequentemente vistos como compras discricionárias, os períodos de incerteza económica podem fazer com que os consumidores reduzam a maquilhagem premium ou de luxo e, em vez disso, optem por alternativas mais acessíveis e de mercado de massa. 

• Um inquérito aos consumidores de 2023 mostrou que mais de 60% dos compradores nos EUA mudaram os seus hábitos de consumo de beleza devido ao aumento dos preços, destacando uma clara mudança para opções económicas. Esta tendência afeta os players de alto nível e pressiona as marcas de nível médio, forçando-as a equilibrar qualidade com preço acessível. 

Além disso, a exposição constante a informações online tornou os compradores mais cautelosos, pois agora examinam mais de perto os ingredientes, as alegações e o valor antes de fazer uma compra. Esta dinâmica cria um crescimento mais lento para as marcas que não conseguem adaptar-se à evolução das expectativas dos consumidores enquanto navegam nas restrições económicas. 

Análise de Segmentação de Mercado

Por produto 

Com base no produto, o mercado é segmentado emcuidados com os cabelos, cuidados com a pele, maquiagem e outros.

O segmento de cuidados com a pele é responsável pela maior participação de mercado no mercado dos EUA. Os consumidores consideram os cuidados com a pele uma parte essencial do autocuidado diário, e não um luxo. O foco crescente na saúde, no bem-estar e na prevenção tornou produtos como hidratantes, protetores solares e soros uma parte rotineira dos cuidados pessoais. As tendências das redes sociais e a educação liderada por dermatologistas ampliaram a conscientização sobre ingredientes como ácido hialurônico, retinol e vitamina C, aumentando a demanda por soluções específicas. Além disso, os cuidados com a pele apelam a um amplo grupo demográfico de idade, género e estilo de vida, proporcionando uma base de consumidores mais ampla e consistente do que maquilhagem ou fragrâncias.

Por gênero 

Com base no género, o mercado é segregado entre homens e mulheres.

As mulheres representavam a maior participação no mercado de cosméticos dos EUA devido às antigas associações culturais e sociais de beleza, cuidados pessoais e autocuidado com a feminilidade.Cuidados com a peleAs rotinas de maquiagem e cuidados com os cabelos estão profundamente enraizadas no estilo de vida das mulheres, com produtos frequentemente adaptados para atender às diversas necessidades de todas as faixas etárias e preferências. Além disso, as mulheres tendem a envolver-se mais ativamente com as tendências de beleza promovidas pelos influenciadores das redes sociais e estão dispostas a experimentar novas categorias de produtos. A ampla disponibilidade de produtos em todas as gamas de preços, desde opções de luxo até opções acessíveis, apoia ainda mais a adoção e os níveis de gastos mais elevados das mulheres, sustentando a sua quota de mercado dominante.

Por canal de distribuição 

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em lojas especializadas, hipermercados e supermercados, canais online, entre outros.

Os hipermercados e supermercados dominam a distribuição de produtos de beleza nos EUA, pois oferecem conveniência, acessibilidade e preços acessíveis, permitindo aos consumidores comprar produtos de beleza juntamente com itens essenciais do dia a dia. Esses pontos de venda oferecem uma ampla variedade de produtos, desde marcas premium até marcas do mercado de massa sob o mesmo teto, tornando-os a escolha preferida para compras rápidas e por impulso. Descontos promocionais frequentes e programas de fidelidade também incentivam compras repetidas. Este domínio é ainda reforçado pela forte presença retalhista de grandes intervenientes, incluindo Walmart e Target, que armazenam marcas globais e de nicho para satisfazer as diversas exigências dos consumidores.

Lista das principais empresas do mercado

Várias grandes empresas contribuem significativamente para os EUA.mercado de cosméticos, com L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty e Revlon entre as mais influentes. Esses players mantêm o domínio por meio de vastos portfólios de produtos que abrangem cuidados com a pele, maquiagem, cuidados com os cabelos e fragrâncias, atraindo consumidores de massa e de prestígio. O forte valor da sua marca, o reconhecimento global e as amplas redes de distribuição em hipermercados, lojas especializadas e canais online proporcionam-lhes uma vantagem competitiva.

Juntamente com estes gigantes estabelecidos, uma onda de players emergentes e marcas independentes está a remodelar o panorama dos cosméticos nos EUA. Marcas, incluindo Glossier, Ilia Beauty e Thrive Causemetics, ganharam forte força ao se concentrarem em formulações limpas, estética minimalista e marketing voltado para a comunidade. Esses inovadores muitas vezes ignoram a publicidade tradicional, aproveitando as mídias sociais, colaborações de influenciadores e modelos diretos ao consumidor para construir seguidores leais. 

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS PERFILADAS:

• L'Oréal EUA(França)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• Procter & Gamble Co. (EUA)
• (EUA)
• Corporação Kao (Japão)
• (EUA)
• Produtos Avon Inc.(REINO UNIDO.)
• Unilever(REINO UNIDO.)
• Johnson & Johnson Consumer Health (EUA)
• Shiseido Américas Corporation(Japão)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Junho de 2025:A Unilever, uma empresa multinacional britânica de bens de consumo embalados, celebrou um acordo para adquirir a Dr. Squatch, uma marca de cuidados pessoais masculinos naturais fundada em 2013 e conhecida pelo seu modelo direto ao consumidor. A mudança visa ampliar o portfólio da Unilever para espaços premium de alto crescimento. Squatch oferece uma variedade de produtos, incluindo sabonetes, sabonetes corporais, desodorantes, produtos para os cabelos, produtos para a pele e outros itens essenciais para a higiene. Esta aquisição deverá permitir à Unilever expandir-se internacionalmente e aprofundar a sua presença no segmento de cuidados pessoais masculinos, que está em rápido crescimento e é pouco explorado.
• Junho de 2025:A L’Oréal, uma empresa multinacional francesa de cuidados pessoais, celebrou um acordo definitivo para adquirir a Color Wow, uma marca profissional de cuidados capilares em rápido crescimento. Com sede nos EUA e no Reino Unido, a Color Wow é conhecida por sua inovação na solução de problemas desafiadores para os cabelos, como controle de frizz, volume e espessamento. Esta aquisição visa reforçar a Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal, particularmente na categoria de estilo. Ao integrar o Color Wow, a L’Oréal procura alavancar a presença omnicanal da marca e a comunidade online altamente engajada para acelerar o crescimento global.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa de mercado fornece uma análise detalhada do mercado. Ele se concentra na dinâmica do mercado e nos principais desenvolvimentos do setor, como fusões e aquisições. Além disso, inclui informações sobre as tendências da indústria cosmética, incluindo ingredientes limpos, fornecimento ético e formulações seguras, entre outros. Além disso, o relatório também oferece insights sobre as últimas tendências do setor e o impacto de diversos fatores na demanda por cosméticos.

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Escopo e segmentação do relatório