Tamanho do mercado de assentos ventilados, participação e análise da indústria por tipo de veículo (Hatchback/Sedan, SUVs e LCVs), por propulsão (ICE, híbrido e elétrico), por usuário final (OEM e pós-venda), por tipo de ventilador (axial e radial), por tecnologia (ativa e passiva), por posição do assento (dianteiro e traseiro), por componente (ventiladores, módulos de controle e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho global do mercado de assentos ventilados foi avaliado em US$ 9,40 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 9,85 bilhões em 2025 para US$ 16,30 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 7,5% durante o período de previsão.

Os assentos ventilados são sistemas avançados de assentos automotivos projetados para melhorar o conforto, circulando o ar através de perfurações na superfície do assento. Utilizando ventoinhas ou elementos de refrigeração incorporados, retiram o calor e a humidade do corpo do ocupante, reduzindo o desconforto durante o tempo quente ou viagens prolongadas. Comuns em veículos premium e médios, os bancos ventilados melhoram o controlo da climatização, evitam a acumulação de transpiração e contribuem para uma experiência de condução mais confortável e agradável.

O mercado é impulsionado pela crescente demanda dos consumidores por maior conforto nos veículos, especialmente em regiões quentes e úmidas. A crescente adoção de funcionalidades premium em veículos de gama média, os avanços na tecnologia de controlo climático automóvel e o aumento dos rendimentos disponíveis impulsionam ainda mais a procura. Além disso, o maior foco no luxo, no bem-estar do motorista e na diferenciação entre as montadoras impulsionam a expansão do mercado. As tendências regulatórias que promovem assentos ergonômicos também apoiam a integração do sistema de ventilação dos assentos em diversos segmentos de veículos em todo o mundo.

Os principais players do mercado incluem Adient, Lear e Faurecia, entre outros. Estas empresas concentram-se na inovação, sustentabilidade e parcerias OEM para dominar o mercado de assentos ventilados. Investem fortemente em atividades de I&D para soluções de controlo climático energeticamente eficientes, leves e inteligentes, atendendo tanto a veículos de luxo como ao mercado de massa. As estratégias incluem a expansão da presença global de fabricação, a integração de materiais avançados e o aproveitamento de colaborações com fabricantes de automóveis para oferecer designs personalizáveis, garantindo diferenciação competitiva e atendendo à crescente demanda por conforto, ergonomia e experiências premium em veículos em todo o mundo.

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Dinâmica de Mercado

Drivers de mercado

A crescente demanda por conforto e luxo impulsiona o crescimento do mercado

Os consumidores modernos esperam cada vez mais funcionalidades premium que melhorem o conforto de condução, mesmo em veículos de gama média. Os assentos ventilados, ao circularem o ar através de perfurações, ajudam a regular a temperatura corporal, reduzem a transpiração e melhoram a experiência geral de viagem, especialmente em climas quentes. As montadoras os utilizam como um diferencial importante para atrair compradores que buscam recursos de luxo sem necessariamente comprar modelos de última geração. À medida que os rendimentos de eliminação aumentam globalmente, mais clientes podem adquirir veículos com características avançadas de conforto, aumentando as taxas de adoção. Esta tendência abrange veículos convencionais e elétricos, reforçando o crescimento constante do mercado durante o período de previsão. Em abril de 2025, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Park+ Research Labs, uma plataforma de pesquisa digital da Índia, cerca de 78% dos 6.000 proprietários de automóveis pesquisados ​​optaram por assentos ventilados como um recurso obrigatório, colocando atrás de tetos solares, ADAS e sistemas de infoentretenimento maiores.

Restrições de mercado

Alto custo de integração dificulta o crescimento do mercado

Sistemas como assentos ventilados exigem componentes especializados, como estofamento perfurado de alta qualidade, ventiladores ou sopradores embutidos, módulos de controle e fiação complexa, o que aumenta as despesas de produção. Para as montadoras, adicionar sistema de ventilação aumenta os preços dos veículos, tornando-os menos viáveis ​​em segmentos sensíveis a custos ou de nível de entrada. Isto limita a sua implantação principalmente em veículos premium e médios. Além disso, os preços de retalho mais elevados podem dissuadir os compradores nos mercados emergentes, onde a acessibilidade é uma barreira importante que impede a penetração generalizada no mercado global.

Oportunidades de mercado

Expansão em veículos de médio porte oferece oportunidade de mercado

A expansão da disponibilidade para veículos de gama média oferece uma grande oportunidade de mercado, ampliando a base de clientes para além dos compradores premium. À medida que os custos de produção diminuem através da inovação de materiais e da produção simplificada, os fabricantes de automóveis podem oferecer esta funcionalidade em modelos mais acessíveis, sem aumentos significativos de preços. Os compradores de veículos de gama média, que procuram cada vez mais conforto de luxo, irão provavelmente adotar a ventilação dos bancos como uma característica de valor acrescentado. Esta mudança também ajuda as marcas a diferenciarem-se num segmento altamente competitivo, a atrair clientes aspiracionais e a aumentar os volumes globais de vendas. A adoção generalizada em modelos de nível médio pode acelerar a penetração no mercado, especialmente em regiões com aumento da renda disponível e a crescente demanda por veículos voltados para o conforto, impulsionando o crescimento do mercado de assentos ventilados durante o período de previsão.

Em agosto de 2025, a Maruti Suzuki lançou o Grand Vitara Phantom Blaq Edition, uma edição limitadaSUVcomemorando dez anos de seu canal premium NEXA. Baseado no acabamento Strong Hybrid Alpha+, apresenta um envoltório ousado em preto fosco e um interior refinado todo em preto com detalhes em ouro champanhe. Os recursos de conforto de destaque incluem bancos dianteiros ventilados, teto solar panorâmico, infoentretenimento SmartPlay Pro + de 9 polegadas, câmera 360°, HUD, carregamento sem fio e áudio Clarion.

Desafios de mercado

Complexidade de manutenção cria desafios na adoção de assentos ventilados

Os sistemas de assento ventilado usam ventiladores, sopradores, dutos e materiais perfurados integrados que podem se desgastar, entupir ou funcionar mal com o tempo. Reparar ou substituir componentes muitas vezes requer conhecimento especializado, aumentando os custos de mão de obra e despesas com peças. Para muitos consumidores, especialmente em regiões sensíveis aos preços, estes custos contínuos podem superar os benefícios de conforto percebidos, desencorajando a adoção. Além disso, a disponibilidade limitada de técnicos qualificados em alguns mercados complica ainda mais os reparos, levando a tempos de inatividade mais longos. Este factor de complexidade e custo reduz a vontade do cliente de investir na ventilação dos assentos, retardando a penetração no mercado tanto nos canais OEM como no pós-venda, desafiando o mercado durante o período de previsão.

Tendências do mercado de assentos ventilados

A adoção de produtos em veículos elétricos é uma grande tendência do mercado

A adoção de assentos ventilados em veículos elétricos é uma tendência chave do mercado impulsionada pela necessidade de conforto premium e eficiência energética. Os compradores de veículos elétricos muitas vezes esperam recursos avançados e a ventilação dos assentos oferece uma sensação de luxo, ao mesmo tempo que aumenta o conforto de condução em climas quentes. Os sistemas modernos estão sendo redesenhados com materiais leves e ventiladores de baixa potência para minimizarbateriaralo. Os fabricantes de automóveis integram-nos como diferenciais num mercado competitivo de EV. À medida que a adopção de veículos eléctricos acelera a nível mundial, os assentos ventilados estão a tornar-se uma característica comum, aumentando a sua presença global no mercado e apoiando a procura de tecnologias orientadas para o conforto e amigas do ambiente. Segundo a IEA (Agência Internacional de Energia), cerca de 17 milhões de carros elétricos foram vendidos em 2024 e o número deverá ultrapassar os 20 milhões em 2025.

Impacto das tarifas

Montadoras podem reduzir adição de recursos premium para redução de custos devido à tarifa

As tarifas dos EUA sobre componentes automóveis importados podem aumentar os custos de produção de sistemas de ventilação de assentos, uma vez que muitas peças, como motores, ventiladores e módulos de controlo eletrónico, são adquiridas globalmente. Tarifas mais elevadas aumentam as despesas dos fabricantes de automóveis e dos fornecedores, conduzindo potencialmente a preços mais elevados dos veículos ou à redução da inclusão de funcionalidades premium, como assentos ventilados em determinados modelos. Isto pode retardar a adoção em segmentos sensíveis aos preços, beneficiando ao mesmo tempo os fabricantes nacionais de componentes. No entanto, os ajustes na cadeia de abastecimento, como o abastecimento local ou a relocalização da produção, podem mitigar os efeitos a longo prazo. No curto prazo, as tarifas criam pressões sobre os custos e incerteza no mercado, influenciando tanto as estratégias dos OEM como as decisões de compra dos consumidores.   

Análise de Segmentação

Por tipo de veículo

A demanda por recursos avançados em SUVs de luxo e de médio porte impulsiona o crescimento do segmento de SUVs

Por tipo de veículo, o mercado é segmentado em hatchback/sedan, SUVs e LCVs.

O segmento de SUVs detém a maior participação de mercado de assentos ventilados e deverá crescer no maior CAGR durante o período de previsão. O segmento SUV domina o mercado devido à crescente preferência dos consumidores por veículos maiores, premium e orientados para o conforto. O aumento da renda disponível, a urbanização e a demanda por recursos avançados em SUVs de luxo e de médio porte impulsionam a adoção. Os SUVs oferecem mais espaço na cabine, permitindo uma integração mais fácil do sistema de ventilação dos assentos sem comprometer o design ou a ergonomia. Além disso, a crescente popularidade dos SUV elétricos e híbridos, muitas vezes posicionados como tecnologicamente avançados, deverá alimentar a procura de produtos nestes veículos durante o período de previsão.

• Em março de 2024, a Honda atualizou seu SUV Elevate para oferecer uma cobertura de assento ventilada opcional com funcionalidade de massagem por um custo adicional. Este acessório de cinta, especialmente útil em climas quentes, conecta-se à tomada de 12 V e proporciona maior conforto de refrigeração, sem ser um recurso embutido no assento.

O segmento hatchback/sedan detinha a segunda maior participação no mercado em 2024. O crescimento do mercado é impulsionado pelo uso generalizado de hatchbacks e sedans na mobilidade urbana e suburbana. Embora tradicionalmente associados à acessibilidade, os sedãs de gama média e premium agora integram ventilação nos assentos para aumentar o conforto e competir com os SUVs. A crescente popularidade dos sedãs compactos de luxo, o crescimento da frota e dos serviços de carona e a crescente conscientização dos consumidores sobre os recursos de conforto apoiam a expansão do mercado durante o período de previsão.

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Por Propulsão

O segmento ICE liderou o mercado em 2024 devido à grande variedade de modelos de veículos e fortes vendas

Com base na propulsão, o mercado é categorizado em ICE, híbrido e elétrico.

O segmento ICE dominou o mercado em 2024. O segmento domina devido à sua grande frota existente, infraestrutura de produção bem estabelecida e fortes vendas contínuas nas economias emergentes. Os assentos ventilados têm se tornado cada vez mais comuns em veículos ICE de médio a alto padrão, impulsionados pelas crescentes expectativas de conforto e pela diferenciação competitiva entre as montadoras. Os custos de produção mais baixos dos veículos ICE em comparação com os VE permitem que os fabricantes integrem características premium sem aumentos significativos de preços. Além disso, a grande variedade de modelos de veículos ICE em SUVs, sedãs ecarros de luxogarante uma ampla base de consumidores, alimentando o crescimento do mercado mundial.

• Em agosto de 2025, o A5L Sportback da Audi, um veículo de combustão interna equipado com Qiankun ADAS da Huawei, recebeu 9.800 encomendas apenas na noite de lançamento. O fastback premium também possui bancos dianteiros com ajuste elétrico, aquecimento, ventilação e recursos de massagem.

O segmento elétrico é considerado o segmento que mais cresce no período de previsão (2025-2032). Os veículos eléctricos são o segmento que mais cresce, impulsionados pela rápida adopção de veículos eléctricos, por incentivos governamentais e pelo foco dos fabricantes de automóveis em posicionar os veículos eléctricos como tecnologicamente avançados e luxuosos. Os assentos ventilados complementam a imagem premium e orientada para o conforto dos EVs, sendo muitas vezes características padrão ou opcionais de alta demanda. A ausência de ruído do motor nos EVs realça o conforto interior, tornando características como a ventilação dos bancos mais visíveis e valorizadas. Os consumidores que compram VE tendem a dar prioridade à inovação e ao conforto, incentivando os fabricantes a integrar tais características mesmo em modelos de gama média. À medida que a adoção de VE acelera globalmente, especialmente na América do Norte, Europa e China, espera-se que a penetração do sistema de assentos ventilados neste segmento aumente durante o período de previsão.

Por usuário final

Segmento OEM lidera o mercado com crescente integração de recursos de conforto na fábrica

Com base no usuário final, o mercado é dividido em OEM e mercado de reposição.

O segmento OEM domina e é o segmento de usuários finais que mais cresce no mercado. O crescimento do segmento é impulsionado pela crescente integração de fábrica de recursos de conforto em veículos novos. As montadoras estão equipando modelos intermediários e premium com sistemas de assentos ventilados como padrão ou opcionais para aumentar a competitividade. O aumento das vendas globais de SUVs e EVs, ambos populares para interiores premium, alimenta ainda mais a demanda dos OEM. Além disso, os assentos ventilados equipados com OEM garantem melhor desempenho, estética e cobertura de garantia, tornando-os mais atraentes para os consumidores, aumentando sua participação no mercado e taxa de crescimento durante o período de previsão.

• Em julho de 2025, a Voyah da Dongfeng lançou o SUV Free+ EREV na China, a partir de JPY 219.900 (~USD 30.650) para o acabamento RWD Qiankun. Em 15 minutos, garantiu 11.583 pedidos. Equipado com o sistema ADS 4 da Huawei, o Free+ também possui bancos dianteiros e traseiros com aquecimento e ventilação, além de bancos traseiros reclináveis ​​para maior conforto.

O segmento de reposição representa uma parcela considerável do mercado em 2024. Este segmento atende principalmente aos proprietários de veículos que buscam atualizações ou substituições. A procura é apoiada pela disponibilidade de kits de retrofit e capas de assento com sistemas de ventilação integrados, apelando a clientes preocupados com os custos ou a proprietários de veículos mais antigos. O crescimento é limitado por fatores como complexidade de instalação, qualidade de desempenho variável e falta de integração com sistemas originais do veículo. No entanto, o segmento se beneficia da crescente conscientização sobre recursos de conforto, especialmente em regiões com climas extremos, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado durante o período de previsão. 

Por tipo de ventilador

Preferência das montadoras por ventiladores radiais para instalações OEM para impulsionar o crescimento do segmento

Por tipo de ventilador, o mercado é segmentado em axial e radial.

O segmento de ventiladores radiais domina e é o segmento que mais cresce no mercado devido à sua eficiência superior de fluxo de ar, design compacto e capacidade de manter ventilação consistente em vários materiais de assento. Eles geram maior pressão estática, tornando-os eficazes para empurrar o ar através das camadas de espuma e estofamento. Os fabricantes de automóveis preferem ventiladores radiais para instalações OEM, pois proporcionam uma operação mais silenciosa e melhor integração em designs de assentos modernos e finos. A sua durabilidade e adaptabilidade para modelos ICE e EV impulsionam ainda mais a adoção. Os avanços contínuos na miniaturização e na eficiência energética estão melhorando o desempenho, apoiando o domínio contínuo dos ventiladores radiais e o rápido crescimento do mercado.

• Em abril de 2025, a ASPINA revelou o DRF-29306 Super Thin, um inovador produto com 15 mm de espessuraassento automotivoventilador de ventilação (carcaça scroll), um dos mais finos do setor, projetado para atender às restrições de espaço de assentos multifuncionais cada vez mais finos. Mantém o desempenho do fluxo de ar e da pressão enquanto reduz a espessura de 23 mm para 15 mm.

O segmento axial detinha uma participação significativa em 2024. Os ventiladores axiais são mais simples em design e mais econômicos, tornando-os adequados para soluções de reposição ou modelos de veículos econômicos. Os ventiladores axiais ainda podem proporcionar conforto adequado em determinadas configurações de assento, principalmente em veículos com estofamento menos restritivo. Embora o seu crescimento seja modesto, as melhorias na redução de ruído e nos formatos compactos estão a expandir a sua utilização potencial em aplicações de nicho onde a sensibilidade aos custos e a instalação simples são mais críticas do que o desempenho de nível superior, alimentando o crescimento segmentado.

Por tecnologia

A preferência por veículos premium, intermediários e cada vez mais por veículos elétricos impulsiona a demanda por sistemas ventilados ativos

Pela tecnologia, o mercado é segmentado em ativo e passivo.

O sistema ventilado ativo detinha a maior participação de mercado em 2024. Um sistema ativo utiliza ventiladores ou sopradores integrados para circular e ar condicionado pela superfície do assento, proporcionando resfriamento direto e maior conforto. Este segmento é preferido em premium, mid-range e cada vez mais emveículos elétricos, pois proporciona uma regulação de temperatura perceptível em climas quentes e úmidos. Os fabricantes de automóveis preferem os sistemas ativos pela sua capacidade de oferecer um fluxo de ar consistente e personalizável, muitas vezes integrado com sistemas de assentos climatizados para um desempenho otimizado. Embora mais caros, prevê-se que os avanços em ventiladores compactos e energeticamente eficientes e na redução de ruído expandam a adoção do produto durante o período de previsão.

O sistema de ventilação passiva está preparado para aumentar no CAGR mais rápido durante o período de previsão (2025-2032). Um sistema passivo depende de materiais respiráveis, estofamento perfurado e fluxo de ar natural sem assistência mecânica. Eles oferecem uma alternativa de baixo custo, frequentemente usada em modelos básicos ou intermediários para melhorar o conforto sem adicionar componentes elétricos. Um sistema passivo reduz a complexidade de fabricação, o consumo de energia e possíveis problemas de manutenção. Apesar do crescimento mais lento, a tecnologia passiva mantém uma presença constante em segmentos e regiões sensíveis aos custos, beneficiando-se dos avanços em tecidos de alto desempenho e estruturas de espuma que melhoram o fluxo de ar, mantendo a durabilidade e o apelo estético a um preço competitivo.

Por posição do assento

A longa tradição de oferecer recursos premium nos assentos dianteiros impulsiona o crescimento do segmento

Pela posição dos bancos, o mercado é classificado em dianteiro e traseiro.

O segmento dianteiro detinha uma posição dominante no mercado em 2024. Os bancos dianteiros dominam, pois são o foco principal para características de conforto na maioria dos veículos. Os condutores e passageiros dianteiros são os que mais beneficiam da ventilação, uma vez que estes bancos são utilizados com mais frequência e por períodos mais longos. As montadoras priorizam a integração do sistema de ventilação dos bancos dianteiros, especialmente nos segmentos intermediário, premium e SUV, para aumentar o luxo percebido e o conforto de direção. A adoção de OEM é alta, pois a ventilação dos bancos dianteiros pode ser facilmente combinada com aquecimento e controles ajustáveis. A forte procura dos consumidores, aliada a uma longa tradição de oferta de funcionalidades premium nos bancos dianteiros, garantem o crescimento contínuo deste segmento no mercado.

Estima-se que o segmento traseiro seja o que mais cresce durante o período de previsão. O segmento traseiro, inclusive, é o que mais cresce devido às tendências crescentes de veículos de luxo e premium. SUVs, sedãs e veículos elétricos de última geração oferecem cada vez mais bancos traseiros ventilados para melhorar o conforto dos passageiros, especialmente em mercados com motorista, como China, Oriente Médio e Índia. As crescentes expectativas dos consumidores quanto ao conforto uniforme em todas as posições de assento e os avanços na tecnologia de ventiladores compactos facilitam a integração da ventilação em espaços limitados. Além disso, os fabricantes de automóveis de luxo estão a utilizar bancos traseiros ventilados como um diferenciador em mercados competitivos, impulsionando a procura tanto nos segmentos OEM como no mercado de reposição topo de gama durante o período de previsão.

• Em dezembro de 2024, a Kia revelou o SUV subcompacto Syros, o modelo mais acessível da Índia que oferece ventilação nos bancos traseiros, juntamente com um banco traseiro deslizante e reclinável, o primeiro do segmento, melhorando o conforto do banco traseiro no segmento compacto.

Por componente

O aumento do uso de módulos de controle inteligentes impulsiona o crescimento do segmento de módulos de controle

Por componente, o mercado é segregado em ventiladores, módulos de controle, entre outros.

O segmento de módulos de controle detinha a maior participação de mercado em 2024. O segmento também é estimado como o que mais cresce durante o período de previsão. Este segmento domina, pois serve como sistema central que gerencia a velocidade do ventilador, a direção do fluxo de ar e a integração com o controle climático do veículo. Avanços na eletrônica,microcontroladorese o software permitiram a regulação precisa da temperatura e a personalização do usuário, aumentando o conforto. Os fabricantes de automóveis utilizam cada vez mais módulos de controle inteligentes que ajustam a ventilação automaticamente com base nas condições da cabine ou nas preferências dos ocupantes. A sua crescente complexidade e o seu papel central no fornecimento de uma experiência de assento premium fazem deles o componente mais valioso. A crescente adoção nos segmentos ICE e EV acelera ainda mais a participação do segmento e a taxa de crescimento durante o período de previsão.

O segmento de ventiladores detinha a segunda maior participação de mercado em 2024. Os ventiladores são essenciais para criar o fluxo de ar que define a função. Embora normalmente pequenos e mais econômicos que os módulos de controle, eles são essenciais para o desempenho e a satisfação do usuário. Os ventiladores radiais dominam esta subcategoria devido ao melhor fluxo de ar através de materiais de sede densos, embora os ventiladores axiais continuem em uso para aplicações econômicas ou de reposição. Os avanços em designs de baixo ruído e eficiência energética estão melhorando a adoção de ventiladores tanto nos canais OEM quanto no mercado de reposição, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado.

Perspectiva regional do mercado de assentos ventilados

Por região, o mercado é categorizado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e no resto do mundo.

América do Norte

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A América do Norte liderou o mercado em 2024 devido à alta demanda dos consumidores por recursos de conforto premium, fortes vendas de SUVs e picapes e uma base de fabricação automotiva bem estabelecida. Os OEMs nos EUA e no Canadá integram amplamente a ventilação dos assentos em veículos de gama média e de luxo, com adoção crescente em modelos elétricos e híbridos. Os verões quentes nos estados do sul e os climas frios nas regiões do norte geram apelo durante todo o ano, especialmente quando combinados com funções de aquecimento. A diferenciação competitiva entre os fabricantes de automóveis, aliada ao forte poder de compra, sustenta a liderança da região. A presença de marcas automotivas líderes e canais robustos de pós-venda reforçam ainda mais o domínio do mercado.

Os EUA dominam o mercado regional norte-americano e registram maior interesse em assentos ventilados devido à alta demanda do consumidor por recursos de conforto premium, fortes vendas de SUVs e picapes e temperaturas sazonais extremas que incentivam a integração de aquecimento e refrigeração durante todo o ano. Os OEM oferecem amplamente sistemas de assentos ventilados em veículos de gama média e de luxo, enquanto o crescimento dos veículos elétricos impulsiona ainda mais a adoção do produto. O alto poder de compra, a diferenciação competitiva entre as montadoras e uma base de fabricação automotiva madura impulsionam o domínio do mercado dos EUA.

• Em janeiro de 2025, a Tesla lançou seu Modelo Y redesenhado na China, apresentando estética atualizada com barras de luz de largura total e uma tela sensível ao toque na segunda fila. O interior sofisticado também introduz bancos dianteiros aquecidos e ventilados para maior conforto em qualquer clima.

Europa

A Europa detém uma participação significativa no mercado de assentos ventilados em 2024. O crescimento do mercado regional é apoiado por fortes vendas de sedãs premium, SUVs e veículos elétricos. A preferência do consumidor por recursos avançados de conforto é alta e montadoras como BMW, Mercedes-Benz e Audi oferecem ventilação de assento em uma ampla gama de modelos. Regulamentações rigorosas sobre a eficiência dos veículos impulsionam a adoção de sistemas de ventilação compactos e energeticamente eficientes. O clima variado da região, com verões quentes e invernos frios, incentiva as funções duplas do sistema de aquecimento e ventilação, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado na região.

Em outubro de 2024, a Volkswagen estreou o SUV Tayron na Europa, um SUV versátil que oferece assentos ergoActive massageadores opcionais com aquecimento e ventilação independentes para os dias quentes, tudo dentro de um espaçoso layout de cinco ou sete lugares na plataforma MQB Evo.

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico detém a segunda maior participação de mercado em 2024 e estima-se que seja a região de crescimento mais rápido durante o período de previsão (2025-2032). O crescimento do mercado é impulsionado pelo rápido crescimento das vendas de veículos, pelo aumento da renda disponível e pela expansão da adoção de SUVs e EVs. Países como a China, o Japão e a Coreia do Sul são importantes centros automóveis, com uma produção local crescente de veículos premium e de gama média com sistema de ventilação dos bancos. A crescente popularidade dos carros com motorista na China e na Índia alimenta a procura por bancos traseiros ventilados. As montadoras regionais estão integrando ventilação mesmo em modelos do segmento intermediário para atrair climas quentes e úmidos. As políticas governamentais de promoção de VE e a rápida urbanização aceleram ainda mais o crescimento na região.

Em maio de 2025, a Kia Índia revelou o Carens Clavis, um MPV premium de 6/7 lugares com ADAS de nível 2, teto solar panorâmico de painel duplo, telas duplas, áudio Bose e iluminação ambiente. Os acabamentos selecionados incluem bancos dianteiros ventilados combinados com um banco do motorista com ajuste elétrico de 4 posições, trazendo maior conforto de refrigeração para o segmento familiar.

Resto do mundo

O resto do mundo compreende as sub-regiões da América do Sul, Oriente Médio e África, detendo a menor participação no mercado. A região mostra a adoção gradual do sistema de ventilação dos bancos, principalmente em veículos premium e importados. Os climas quentes no Médio Oriente criam uma forte procura entre os consumidores de rendimentos elevados, enquanto a América Latina regista um crescimento moderado impulsionado pelas importações de luxo e pela montagem local limitada. O mercado de África é mais pequeno, limitado pela baixa penetração de veículos premium e pela sensibilidade aos custos. No entanto, o crescimento económico em certas regiões, aliado à crescente sensibilização para as características de conforto, está a criar nichos de oportunidades. A expansão das redes de concessionários e a crescente disponibilidade de soluções pós-venda estão a melhorar gradualmente a adoção nestas regiões.

Cenário Competitivo

Principais participantes do mercado

Inovação de produtos e parcerias OEM impulsionam vantagem competitiva

O cenário competitivo do mercado global de assentos ventilados é caracterizado por uma mistura de players no mercado, incluindo empresas locais estabelecidas e emergentes. Jogadores líderes como Adient, Lear Corporation, Faurecia, entre outros, dominam através da integração de tecnologia avançada, redes de produção globais e parcerias com grandes fabricantes de automóveis. Estas empresas apostam na inovação, proporcionando uma circulação de ar eficiente através da perfuração do material dos assentos.  A competição é impulsionada pela inovação em ventiladores compactos e energeticamente eficientes, módulos de controle inteligentes e recursos de conforto premium. Além disso, as relações com os OEM desempenham um papel crítico, garantindo contratos de longo prazo, enquanto os intervenientes no mercado de pós-venda visam segmentos de nicho. Em fevereiro de 2022, a Lear Corporation concluiu a aquisição da unidade de negócios Interior Comfort Systems (ICS) da Kongsberg Automotive por aproximadamente US$ 198 milhões, financiada por meio de financiamento de dívida concluído no final de 2021. Essa integração trouxe mais de 3.800 funcionários e vários locais técnicos e de produção sob a égide da Lear, aprimorando suas capacidades em soluções de assentos térmicos e confortáveis, incluindo aquecimento, ventilação, massagem e suporte lombar.

Lista das principais empresas de assentos ventilados perfiladas

• Adient PLC (EUA)
• Lear Corporation (EUA)
• Faurecia SE(França)
• Magna International Inc. (Canadá)
• Corporação Toyota Boshoku(Japão)
• Tecnologia Co., Ltd.(Japão)
• Hyundai Transys Inc.(Coréia do Sul)
• NHK Spring Co., Ltd. (Japão)
• Gentherm Incorporada(NÓS.)
• Continental AG (Alemanha)
• Dura Automotive Systems (EUA)
• Brose Sitech Sp. Z o.o. (Polônia)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em agosto de 2025, a Tesla estabeleceu seu novo Centro de Experiência no Worldmark 3, Aerocity, Delhi. O centro é uma instalação de 8.200 pés quadrados perto do Aeroporto IGI que oferece test drives, demonstrações de produtos e quatro Superchargers V4 ultrarrápidos para acelerar viagens de longa distância. Em julho de 2025, a empresa lançou o Tesla Model Y, um SUV elétrico de médio porte, que possui bancos dianteiros aquecidos e ventilados, além de bancos traseiros aquecidos e rebatíveis, aumentando o conforto na cabine.
• Em agosto de 2025, a SAIC Motor lançou as pré-vendas do novo MG4 EV na China, com uma variante de bateria semissólida. O modelo atualizado também oferece maior conforto, contando com bancos dianteiros com aquecimento e ventilação e bancos traseiros reclináveis ​​até 27°.
• Em junho de 2025, na International Automotive & Supply Chain Expo em Hong Kong, a GAC ​​revelou sua campanha “Hong Kong ACTION”, parte da estratégia global “One GAC 2.0”, juntamente com a estreia global de seu carro voador GOVY AirCab e a estreia em Hong Kong do AION UT. Notavelmente, o luxuoso SUV elétrico HYPTEC HT em exibição apresentava funções de ventilação, aquecimento e massagem dos assentos, elevando o conforto na cabine.
• Em novembro de 2024, o Lucid Group lançou o Lucid Gravity Grand Touring. O Grand Touring apresenta bancos dianteiros elétricos de 18 posições, aquecidos e ventilados, com funcionalidade de massagem, disponíveis em vários temas internos premium, oferecendo várias opções de estofamento.
• Em novembro de 2022, a Toyota Boshoku revelou que seus bancos e interiores estão presentes no novo Lexus RX. Os bancos dianteiros introduzem um novo mecanismo deslizante de comprimento de almofada ajustável que aumenta o apoio em 34 mm sem formar ranhuras, aumentando o conforto. Entretanto, os bancos traseiros incorporam agora um sistema de ventilação incorporado em condutas e uma ventoinha que aspira o ar através da almofada e do encosto para evitar entupimento.
• Em janeiro de 2022, a Tesla atualizou o Manual do Proprietário online do Modelo 3 e do Modelo Y, adicionando referências a assentos ventilados (resfriados), incluindo um gráfico e um botão dedicado ao lado dos controles de aquecimento dos assentos.

Análise e oportunidades de investimento

Inovações tecnológicas e modificações pós-venda geram oportunidades de investimento

O mercado apresenta um forte potencial de investimento, impulsionado pela crescente procura de conforto e características premium em todos os segmentos de veículos, especialmente SUVs e EVs. As oportunidades residem no desenvolvimento de sistemas de ventilação económicos e energeticamente eficientes para veículos de gama média, expandindo a adoção para além dos bancos dianteiros e integrando tecnologias inteligentes de controlo climático. Os mercados emergentes na Ásia-Pacífico e no Médio Oriente apresentam um elevado potencial de crescimento devido ao aumento dos rendimentos e aos climas quentes. Investimentos estratégicos em materiais leves, designs de ventiladores compactos e módulos de controle avançados podem aumentar a competitividade. Colaborações com OEMs, entrada na personalização do mercado de reposição e aproveitamento das tendências de crescimento de EV criam caminhos significativos para expansão sustentada do mercado e lucratividade.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado global analisa o mercado em profundidade. Ele destaca aspectos cruciais como empresas proeminentes, escopo de mercado, cenário competitivo, tipo de veículo, propulsão, tipo de ventilador, usuário final, tecnologia, posição do assento e componente. Além disso, os relatórios de pesquisa de mercado fornecem insights sobre as tendências do mercado e destacam desenvolvimentos significativos do setor. Além dos aspectos mencionados anteriormente, o relatório abrange diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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Escopo e segmentação do relatório