Tamanho do mercado de bens virtuais, análise de participação e indústria, por tipo (bens virtuais no jogo, colecionáveis digitais, moda e acessórios virtuais e outros), por plataforma (plataformas móveis, plataformas de PC, plataformas de console e plataformas AR/VR), por modelo de monetização (compras no aplicativo, assinatura/passe de temporada, recompensas vinculadas a publicidade e outros), por canal de distribuição (mercados de propriedade da plataforma, mercados de terceiros, direto ao consumidor (D2C) e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de bens virtuais foi avaliado em US$ 103,51 bilhões em 2025. O mercado deverá crescer de US$ 119,27 bilhões em 2026 para US$ 245,33 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 9,43% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado global com uma participação de mercado de 45,64% em 2025. 

Bens virtuais são itens não físicos negociados em ambientes online, incluindo plataformas sociais, jogos online e outras experiências digitais. Os consumidores compram esses ativos digitais para personalizar suas experiências de jogo. Os esforços consistentes dos editores de conteúdo digital para fornecer modelos de negócios on-line que permitam aos clientes realizar microtransações e personalizar suas experiências de jogo estão frequentemente impulsionando o crescimento do mercado.

Os principais players que operam no mercado global incluem Tencent Holdings Ltd., Sony Group Corporation, Microsoft Corporation, NetEase, Inc. e Nintendo Co., Ltd.

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TENDÊNCIAS DO MERCADO DE BENS VIRTUAIS

Editores integrando produtos digitais com experiências sociais e ao vivo para favorecer o crescimento

O número crescente de editores que fornecem acesso a produtos digitais influentes nas suas experiências ao vivo, incluindo concertos em jogos, torneios de e-sports, festivais sazonais e lançamentos de marcas virtuais, impulsiona as receitas. Além disso, o número crescente de jogadores e espectadores dispostos a comprar produtos exclusivos do evento, incluindo skins de edição limitada, emotes, acessórios, emblemas e passes virtuais, está impulsionando o crescimento da receita comercial dos editores.

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DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO

Número crescente de jogadores móveis e penetração de smartphones para impulsionar o crescimento do mercado

O número crescente de jogadores móveis que gastam em bens virtuais, incluindo roupas de jogos, imóveis, skins, veículos, casas virtuais e outros itens, está impulsionando o crescimento global do mercado de bens virtuais. Além disso, o aumento da penetração dos smartphones está a levar a um aumento da instalação dejogose aplicativos de mídia social, aumentando as receitas de vendas de itens virtuais. De acordo com a Entertainment Software Association (ESA), o número de pessoas jogando em dispositivos móveis nos EUA aumentou de 33% do total em 2012 para 78% em 2024.

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Altas taxas de comissão de plataforma de terceiros para restringir o crescimento do mercado

Os desenvolvedores de bens virtuais e os editores de jogos dependem significativamente de ecossistemas de propriedade de plataformas, incluindo lojas de aplicativos móveis, plataformas de jogos e ambientes multiversos para distribuir e monetizar seus produtos. Uma elevada taxa de comissão de plataforma está a reduzir as margens de lucro dos programadores e criadores independentes, restringindo assim o crescimento do mercado. Além disso, mudanças políticas consistentes impostas pelas plataformas de redes sociais estão a criar desafios operacionais para os ambientes de bens digitais, prejudicando a eficiência operacional.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Crescente demanda por construção de identidade digital e autoexpressão para criar novas oportunidades

Os consumidores usam avatares e personas digitais para criar uma identidade digital em jogos, plataformas sociais e mundos virtuais. O número crescente de jovens que compram ternos, acessórios, skins e outros produtos de moda virtuais para criar uma identidade pessoal de personagem nos jogos está criando novas oportunidades. Além disso, a crescente procura de bens virtuais cosméticos, que permitem aos grandes intervenientes personalizar os seus avatares digitais, está a favorecer o crescimento do mercado. Além disso, o surgimento depagamento digitalos sistemas que apoiam a compra de bens virtuais satisfazem as necessidades de autoexpressão dos utilizadores digitais, está a impulsionar a procura de bens virtuais.

DESAFIOS DO MERCADO

Complexidades de escrutínio regulatório e conformidade para desafiar a expansão dos negócios dos principais participantes

Supervisão governamental e de autoridades reguladoras de transações digitais, propriedade de ativos virtuais e transações digitais. As preocupações crescentes com as caixas de saque, a mecânica semelhante à do jogo e as recompensas aleatórias que são restritas em determinadas geografias estão a colocar desafios à expansão dos negócios dos principais intervenientes em vários países. Além disso, as mudanças nas leis de proteção de dados do consumidor e de propriedade digital, que carecem de definições jurídicas claras, restringem as atividades de expansão comercial internacional das empresas.

Análise de Segmentação

Por tipo

Base mais ampla de consumidores e compras frequentes no aplicativo levaram ao domínio dos bens virtuais no jogo

Por tipo, o mercado é dividido em bens virtuais no jogo, colecionáveis ​​digitais, moda e acessórios virtuais, entre outros. O segmento de bens virtuais em jogos exibiu uma participação de mercado global de bens virtuais de 67,87% em 2025. A participação líder do segmento é atribuída à base mais ampla de consumidores de aplicativos de jogos e compras em jogos para personalizar suas experiências de jogo. Além disso, a ocorrência consistente de pop-ups exibindo skins de jogadores, personagens e outros itens atraentes impulsiona microtransações de mercadorias.

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O segmento de moda e acessórios virtuais deverá crescer no CAGR mais rápido de 10,40% de 2026 a 2034 devido ao aumento dos gastos do consumidor em bens de moda virtuais, enfatizando a construção do valor estético, individualidade e sinalização social dos jogadores.

Por plataforma

Plataformas móveis lideram devido à ampla adoção de smartphones e à alta demanda por jogos móveis

Com base na plataforma, o mercado é segmentado em plataformas móveis, plataformas de PC, plataformas de console e plataformas AR/VR.

O segmento de plataformas móveis exibiu uma participação de mercado global líder de 53,30% em 2025 devido à adoção generalizada desmartphones, alta demanda por jogos para celular e maior acessibilidade do consumidor aos aplicativos de jogos para celular gratuitos e baseados em microtransações. Além disso, o crescimento do segmento também é liderado por um número crescente de aplicativos de jogos móveis que suportam interação multijogador, tabelas de classificação e presentes sociais que estão impulsionando o crescimento da receita neste segmento.

O segmento de plataformas AR/VR deverá crescer à taxa mais rápida de 13,01% de 2026 a 2034 devido à proliferação de headsets VR e dispositivos de realidade mista entre os primeiros usuários em todo o mundo.

Por modelo de monetização

O aumento das compras no aplicativo devido a vários itens virtuais favorece o crescimento do segmento

Por modelo de monetização, o mercado é dividido em compras no aplicativo, assinatura/passe de temporada, recompensas vinculadas a publicidade, entre outros. O segmento de compras dentro de aplicativos exibiu uma participação líder de 63,68% em 2025, à medida que o mercado testemunhou a ampla adoção de compras de moda e outros bens em jogos por parte dos consumidores em plataformas de jogos móveis, PC e consoles em todo o mundo. Além disso, o aumento das compras de colecionáveis ​​digitais e moedas virtuais está criando um fluxo de receita recorrente proveniente de compras no aplicativo.

O segmento de assinatura/passe de temporada deverá crescer na taxa mais rápida de 10,21% de 2026 a 2034. As assinaturas incentivam os jogadores a fazer login regularmente, coletar recompensas e desbloquear desafios. Esses modelos melhoram o engajamento dos usuários, contribuindo positivamente para o crescimento da receita do segmento.

Por canal de distribuição

Navegação suave e acesso direto a produtos liderados pelo domínio do segmento de mercados de propriedade da plataforma

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em mercados de propriedade da plataforma, mercados de terceiros,direto ao consumidor (D2C),e outros.

O segmento de mercados de propriedade de plataforma detinha uma participação líder de 61,27% em 2025. Um número maior de plataformas de propriedade de editores que oferecem acesso direto a produtos digitais com navegação, compra e consumo fáceis está gerando receitas significativas de mercados de propriedade de plataforma. Eles oferecem suporte a compras no aplicativo, assinaturas, passes sazonais e itens colecionáveis ​​digitais sob o mesmo teto, permitindo que os editores implementem diversas estratégias de monetização.

Prevê-se que o segmento de mercados de terceiros cresça à taxa mais rápida de 10,54% entre 2026 e 2034 devido ao número crescente de criadores de conteúdos digitais e ao surgimento de plataformas de negociação descentralizadas em muitos países.

Perspectiva Regional do Mercado de Bens Virtuais

Por geografia, o mercado é categorizado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Ásia-Pacífico

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A Ásia-Pacífico exibiu uma participação de mercado global líder de 45,65% em 2025, com um tamanho de mercado previsto de US$ 54,72 bilhões em 2026. O mercado regional deverá crescer à taxa mais rápida de 9,97% de 2026 a 2034. Sistemas de jogos fortes e adoção exponencialmente crescente de smartphones estão impulsionando a demanda por compras de produtos no aplicativo e personalizações virtuais entre consumidores na China, Índia e Sudeste Asiático. Além disso, os avanços no desenvolvimento dejogos de vídeo, projetados com tecnologias inovadoras e experiências imersivas, estão contribuindo positivamente para o consumo do produto. 

América do Norte

Projeta-se que a América do Norte exiba a segunda posição de liderança durante o período de previsão de 2026-2034. Gastos significativos em conteúdo digital premium, acompanhados por ecossistemas de aplicativos sofisticados e integração perfeita de pagamentos, estão gerando receitas substanciais de produtos nos EUA e no Canadá. A ascensão de modelos de assinatura, colecionáveis ​​virtuais e passes sazonais está favorecendo receitas recorrentes em toda a região.

O tamanho do mercado dos EUA atingiu 24,71 mil milhões de dólares em 2025, uma vez que uma infra-estrutura digital robusta e um elevado número de jogadores móveis e de PC que gastam em jogos estão a gerar receitas de produtos consideráveis. Além disso, o número crescente de criadores e editores digitais que concebem soluções digitais inovadoras está a contribuir positivamente para o crescimento do mercado dos EUA.

Europa

Estima-se que a Europa detenha a terceira maior participação no mercado global de 2026 a 2034. Alta demanda por serviços virtuaiscosméticoitens, skins, conteúdo para download e passes digitais permitem que os usuários personalizem suas experiências de jogo, favorecendo as receitas de produtos em toda a Europa Ocidental. Por outro lado, o aumento da penetração de consolas e PC está a impulsionar o consumo de produtos em toda a Europa de Leste.

Ámérica do Sul

Espera-se que o mercado na América do Sul e no Oriente Médio e África testemunhe um crescimento moderado. O mercado sul-americano em 2025 alcançou 3,45 mil milhões de dólares, à medida que a região observa um número crescente de utilizadores de redes sociais a gastar em avatares e emojis para construir os seus perfis digitais.

Oriente Médio e África

A crescente penetração dos smartphones e o número crescente de jogadores móveis que gastam em compras dentro de aplicativos estão impulsionando o crescimento do mercado no Oriente Médio e na África. Nesta região, a África do Sul atingiu um valor de mercado de 1,40 mil milhões de dólares em 2025.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Foco consistente na criação de experiências imersivas baseadas em IA para ajudar os principais participantes a manter a posição no mercado

Os principais players que operam no mercado global incluem Tencent Holdings Ltd., Sony Group Corporation, Microsoft Corporation, NetEase, Inc. e Nintendo Co., Ltd. Esses players se concentram na criação de experiências imersivas de IA/VR integrando esportes ao vivo com sistemas de produtos digitais, favorecendo suas receitas de negócios. Por exemplo, em agosto de 2025, a Tencent Holdings Ltd. lançou o VISVISE, uma ferramenta de criação e produção de jogos baseada em IA para o desenvolvimento de jogos, incluindo grandes eventos do setor, como a Gamescom. A ferramenta permite que os produtores automatizem a criação de personagens e ativos.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE BENS VIRTUAIS PERFILADAS

• (China)
• Corporação do Grupo Sony(Japão)
• Corporação Microsoft (EUA)
• (China)
• Nintendo Co., Ltd. (Japão)
• Electronic Arts Inc. (EUA)
• (EUA)
• Take-Two Interactive Software, Inc.
• Roblox Corporation (EUA)
• Valve Corporation (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Agosto de 2025:A Appcharge, uma plataforma global de pagamento e comércio, investiu US$ 58,0 milhões para expandir sua plataforma de pagamento direto ao consumidor (D2C) para transações de bens digitais em jogos para celular.
• Maio de 2025:A Roblox lançou suas APIs de comércio para permitir que criadores e parceiros de marca desenvolvam produtos de jogos, permitindo que os usuários comprem produtos diretamente das experiências Roblox.
• Maio de 2025:A Roblox expandiu sua plataforma de comércio com a integração do Shopify, permitindo a venda de produtos virtuais junto com produtos físicos em experiências.
• Maio de 2025:A Sony Corporation desenvolveu uma plataforma de engajamento que aproveita o sistema de pagamento, os dados e a infraestrutura do usuário da PlayStation Network (PSN) em uma ampla gama de dispositivos de entretenimento.
• Março de 2025:A Xsolla introduziu uma ferramenta aprimorada de comércio e monetização na GDC 2025 para apoiar os estúdios de desenvolvimento de jogos na venda melhor de itens virtuais, moeda, conteúdo de jogo e pacotes digitais. Essas ferramentas apresentam recursos atualizados de personalização da Web Shop e programas de fidelidade, permitindo que os desenvolvedores vendam conteúdo do jogo fora das lojas tradicionais.

COBERTURA DO RELATÓRIO

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Escopo e segmentação do relatório