联网电视市场规模、份额和行业分析，按技术（LED、OLED、QLED 等）、按屏幕尺寸（30 英寸以下、30-50 英寸、50-70 英寸和 70 英寸以上）、操作系统（Android TV、Tizen 操作系统、Web 操作系统等）、最终用户（家庭、酒店、办公室等）、分销渠道（专卖店、品牌）商店、在线渠道等）和区域预测，2025-2032 年

2024年，全球联网电视市场规模为2290.9亿美元。预计该市场将从2025年的2468.5亿美元增长到2032年的3711.7亿美元，预测期内复合年增长率为6.00%。

联网电视具有在线点播流媒体、个性化内容推荐以及跨多个设备流传输内容的能力等优势。与传统的有线电视和订阅费相比，此类产品提供了经济高效的观看选择。屏幕分辨率、图形、语音控制功能和其他基于人工智能的功能升级的型号的技术进步正在鼓励精通技术的消费者购买此类产品，推动全球联网电视市场的增长。 2025 年 1 月，三星电子有限公司推出了旗舰产品 Neo QLED 8K QN990F，这是其生活方式电视和未来产品的升级版。展示CES 2025 First Look 活动中的技术。

在全球市场运营的主要公司包括三星电子有限公司、LG电子有限公司、TCL科技集团有限公司、海信集团有限公司和索尼集团公司。这些参与者专注于进行与产品设计相关的研发活动，以推出升级的技术产品。此外，他们还与新兴人工智能技术公司建立合作伙伴关系，开发创新产品。

市场动态

市场驱动因素：

流媒体设备和 OTT 平台的采用不断增加，推动产品需求

流媒体内容服务设备和 OTT 平台的日益普及正在鼓励消费者用联网电视取代现有的传统电视，从而推动全球联网电视市场的增长。据印度政府新闻信息局（PIB）统计，截至 2024 年，OTT 流媒体平台正在为印度约 6 亿用户提供服务。印度媒体和娱乐 (M&E) 行业预计将从 2024 年的 281.9 亿美元增长到 2027 年的 338.3 亿美元。此外，消费者偏好将转向购买基于物联网的设备，为消费者提供个性化内容体验，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和电视有利于许多国家的产品收入增长。此外，品牌为扩大联网电视广告规模和覆盖目标受众而增加的广告支出也有利于市场增长。

市场限制：

数据安全问题抑制市场增长

规模较小的 CTV 平台可能提供数据隐私保护较弱的服务，这可能会导致数据盗窃问题。人们对使用此类平台的数据安全担忧日益增加，从而减少了安装智能电视的需求，从而限制了全球市场的增长。此外，通过广告欺诈计划和其他非法活动劫持设备的事件日益增多，正在阻碍许多国家的产品需求。

市场机会：

智能住宅设施需求上升，产品安装率提升

对智能住宅设施的需求不断增长，增加了消费者安装智能电视和配件的需求，创造了新的市场增长机会。此外，越来越多的单人家庭在其生活空间中选择紧凑型联网电视 (CTV)，这推动了许多国家的产品销售。此外，消费者安装最新技术产品的产品更换率不断变化，对市场扩张做出了积极贡献。

联网电视市场趋势：

越来越多的游戏玩家更喜欢与最新游戏平台兼容的电视，以促进市场增长

视频游戏玩家寻求与游戏平台兼容的联网电视，包括 Google Stadia、Xbox Cloud Gaming、NVIDIA GeForce 等。用户可以轻松地将其控制台连接到智能电视并无缝地玩视频游戏。越来越多的视频游戏玩家选择与游戏平台兼容的电视正在推动全球市场的增长。此外，制造商不断努力开发集成游戏 GPU 和 NVIDIA G-Sync 和 AMD FreeSync 技术系统的电视，正在创造新的行业增长前景。

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市场挑战：

与传统型号相比，联网电视成本较高，对市场扩张构成挑战

与传统型号相比，具有先进功能的联网电视成本较高，这对主要参与者从该产品类别中获得产品收入构成了挑战。另外，维修费用高智能电视消费者投资 OTT 平台订阅服务套餐的需求正在对中等收入消费群体的产品需求产生负面影响。

细分分析

按技术

LED 电视的成本效益和更广泛的采用导致 LED 细分市场的主导地位

按技术划分，市场分为 LED、OLED、QLED 等。

2024年，LED细分市场的全球市场份额为53.61%，处于领先地位。LED细分市场的主导地位归因于许多国家LED电视的成本效益和更广泛的价格敏感消费者基础。此外，与同类技术模型相比，不同屏幕尺寸的 LED 电视的广泛可用性正在从该细分市场产生可观的收入。

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其他细分市场，包括 Micro-LED、Mini-LED 和双电池模型等各种技术模型，预计在 2025 年至 2032 年的预测期内将以 13.02% 的最快复合年增长率增长。该细分市场增长最快的原因是全球酒店和官方设施行业对创新 LED 技术、先进背光系统和基于可折叠屏幕技术的模型的需求不断增长。此外，mini-LED屏幕型号开发的持续进步有利于细分市场收入的增长。

按屏幕尺寸

高端家庭对小尺寸电视的偏好引领30-50英寸细分市场的主导地位

按屏幕尺寸划分，市场分为30英寸以下、30-50英寸、50-70英寸和70英寸以上。

2024年，30-50英寸细分市场的全球市场份额领先，达到56.63%。电视空间要求紧凑的家庭主要更喜欢30-50英寸的电视。该细分市场的主导地位归因于家庭对 30-50 英寸尺寸电视的高需求。此外，越来越多的消费者使用具有 4K 超高清内容的 30-50 英寸电视型号正在推动细分市场收入的增长。

预计2025年至2032年，70英寸以上细分市场将以10.63%的最快复合年增长率增长。其最快增长归因于消费者对沉浸式家庭影院体验的偏好不断增加，这需要安装配备4K/8K分辨率、有机发光二极管，以及MicroLED显示器，超过70英寸。此外，不断上升的豪华住宅装修趋势正在加速全球家庭对70英寸以上屏幕尺寸电视机的需求。

按操作系统

基于 Android 的电视用户群体更加广泛，导致 Android TV 细分市场占据领先的市场份额

根据操作系统，市场分为 Android TV、Tizen 操作系统、Web 操作系统等。

2024年，Android TV细分市场的全球市场份额领先，达到46.15%。预计2025-2032年该细分市场将以6.97%的最快速度增长。基于 Android 的电视型号提供了更广泛的应用程序，可以在更大的屏幕上访问。不断增长的互联网连接和消费者对在线流媒体服务（包括 Netflix、YouTube 等）以及健身应用程序的高需求，正在从该细分市场产生可观的产品收入。此外，Android系统更流畅的性能、友好的用户界面以及定期的软件更新正在鼓励消费者购买Android产品，从而对该细分市场的增长做出积极贡献。

其他细分市场涵盖对亚马逊 Fire TV、Roku OS、HarmonyOS 和 Linux 等各种操作系统细分市场的分析，预计在 2025 年至 2032 年的预测期内将以 6.08% 的最快复合年增长率增长。该细分市场最快的增长归功于其他基于操作系统的电视制造商在全球范围内拥有零售生态系统和内容合作伙伴。

按最终用户

智能电视渗透率高，在家庭领域占据主导地位

根据最终用户，市场分为家庭、酒店、办公室等。

2024年，家庭细分市场的全球市场份额领先，达到84.46%。预计在2025-2032年的预测期内，该细分市场将以6.26%的最快速度增长。联网电视机是家庭系统不可或缺的一部分。该细分市场领先的全球市场份额归因于全球家庭更广泛地采用智能电视机。此外，对住房公寓、公寓和其他形式的住房设施的需求不断增长，需要安装智能电视机，有利于细分市场的增长。

预计在 2025 年至 2032 年的预测期内，办公楼市场的复合年增长率将达到 5.60%，位居第二。与数字标牌工具、视频会议、演示和虚拟会议兼容的大屏幕电视机的日益普及主要推动了细分市场的增长。此外，越来越多的企业设施和政府在建设企业基础设施中心方面的援助对该领域的增长做出了积极贡献。

按分销渠道

产品展示和卓越的专家建议引领专卖店领域的主导地位

根据分销渠道，市场分为专卖店、品牌店、在线渠道等。

2024年，专卖店细分市场占据全球领先的市场份额，达到44.69%。该细分市场的领先份额是由于专卖店持续提供实际产品演示和专家建议，从而从这些商店产生了可观的产品销售额。此外，专业零售商持续不断的基地扩张活动正在加强产品的国际销售，并有利于部门收入的增长。

家庭中越来越多地采用在线购买豪华家居系统，主要推动在线渠道细分市场在 2025 年至 2032 年期间以 7.68% 的速度增长。此外，与网上购物相关的物流、支付方式和退货政策的改善也对网上产品销售的增长做出了积极贡献。

联网电视市场区域展望

按地域划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

亚太地区

2023年，亚太地区在全球联网电视市场份额中占据领先地位，达38.58%。预计2024年该地区市场规模将达到894.6亿美元，预计2025-2032年将以7.23%的最快速度增长。中国、印度和东南亚更广泛的家庭消费者基础为该地区带来了可观的产品收入。住宅和商业基础设施的不断发展，以及中高收入家庭群体越来越多地采用基于联网技术的家庭设备，有利于该地区的市场增长。

到2025年，中国市场规模将达到340.5亿美元。强大的电子制造设施、广泛的消费者基础以及旨在促进电子制造业发展的持续政府举措数字化转型正在中国各地创造产品收入。与5G技术兼容的人工智能电视的激增有利于中国市场的增长。

北美

到 2024 年，北美地区将占据全球第二大市场地位。在线流媒体服务的广泛采用以及消费者对具有语音控制和增强分辨率功能的电视的高需求正在为美国和加拿大带来产品收入。此外，与专业电子零售商和品牌专卖店相关的不断增长的基础设施也为加拿大和墨西哥的产品销售做出了积极贡献。

2024年，美国市场规模达到471.8亿美元。人工智能家庭系统的高需求以及制造商不断推出创新产品，为美国市场的扩张做出了积极贡献。此外，不断增长的家居装修趋势预计将增加家庭对新技术产品的需求，有利于美国市场的增长。

欧洲

到2024年，欧洲地区将占据全球第三大市场份额。消费者对沉浸式家庭娱乐体验的偏好日益增强，以及家庭和酒店消费者对节能电视机的需求不断增长，有利于西欧市场的增长。此外，酒店和官方基础设施的增长对俄罗斯和东欧地区的产品需求做出了积极贡献。

南美洲、中东和非洲

在全球市场预测期内，南美、中东和非洲地区的市场预计将在2025年至2032年出现温和增长。2025年南美市场估值将达到149.1亿美元。巴西、哥伦比亚、阿根廷的城市化进程不断加快以及中等收入家庭数量的增加主要推动了南美市场的增长。

酒店和企业基础设施的扩张，以及阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔和南非高收入家庭群体数量的增加，正在推动这些国家的产品需求。在中东和非洲市场，预计到2025年阿联酋市场价值将达到37.1亿美元。

竞争格局

主要行业参与者：

持续的产品创新和零售基地建设，帮助主要参与者保持竞争性市场地位。

全球市场竞争激烈，领先厂商包括三星电子有限公司、LG电子有限公司、TCL科技集团公司、海信集团有限公司和索尼集团公司。这些参与者在全球市场上占有相当大的市场份额。这些参与者专注于通过投资研发活动来加强创新产品组合。此外，他们还与全球专业零售商公司建立合作伙伴关系或开设新的品牌经销店，以扩大产品在全球市场的覆盖范围。例如，2023 年 3 月，三星电子有限公司在印度各地开设了由 1,700 家品牌店组成的网络。这些商店提供各种优质家居产品，包括电视、智能手机和其他电子设备。

主要联网电视公司简介：

• 三星电子有限公司（韩国）
• LG 电子有限公司（韩国）
• TCL科技集团股份有限公司（中国）
• 海信集团有限公司（中国）
• 索尼集团公司（日本）
• 小米公司（中国）
• 创维集团股份有限公司 (中国)
• VIZIO Inc.（美国）
• Koninklijke Philips N.V.（荷兰）
• 松下公司（日本）

主要行业发展：

• 2025 年 7 月：Movistar Plus+ 在西班牙市场推出了搭载 Titan OS 的飞利浦智能电视。通过这样的产品，西班牙家庭将可以通过电视操作系统访问优质娱乐内容。
• 2025 年 9 月：VIDAA International Holdings B.V. 与海信和德国电信的 MagentaTV 服务建立了合作伙伴关系。这些合作伙伴关系使该公司能够将电视节目和流媒体服务集成到智能电视操作系统中，从而消除外部硬件需求。
• 2025 年 5 月：三星电子有限公司在印度推出了 2025 年超高端型号 Neo QLED 8K、Neo QLED 4K、OLED 和 QLED 电视以及 Frame 系列。这些产品配备了Vision AI技术，可为用户提供无缝的家庭娱乐体验。
• 2023 年 1 月：流媒体平台Xumo与Comcast和Charter建立了合资协议，开发下一代4K流媒体设备和智能电视。

报告范围

全球联网电视市场分析提供了对报告中包含的所有细分市场的市场洞察、规模和预测的深入研究。此外，还包括有关预测期内预计将推动市场的市场前景、市场动态和市场趋势的报告。它提供有关技术进步、新产品发布、关键行业发展以及合作伙伴关系、并购详细信息的信息。该研究报告还包含详细的竞争格局，包括市场份额和主要运营商概况的信息。

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