家庭护理市场规模、份额和行业分析，按类型（织物护理、表面护理、餐具护理、空气护理等）、按产品配方/格式（液体、粉末、单位剂量/胶囊、喷雾剂和气雾剂等）、按最终用户（家庭和商业/机构）、按价格范围（价值/质量、中档和高级）、按主要要求（清洁、消毒/抗菌、去污/美白、除臭/芳香、环保/可持续和多用途），按分销渠道和区域预测，2025-2032年

2024年，全球家庭护理市场规模为1608.9亿美元。预计该市场将从2025年的1723.3亿美元增长到2032年的2524.3亿美元，预测期内复合年增长率为5.60%。

家庭护理产品，包括餐具护理、织物护理、表面护理等，在顺利进行家庭活动中发挥着至关重要的作用。消费者生活方式的变化和对可持续卫生产品的偏好正在为家庭护理行业的制造商创造新的业务增长机会。此外，心血管疾病和行动障碍的患病率不断上升，也产生了对先进家庭护理医疗设备的需求。制造商正致力于扩大其可再填充和浓缩液体产品，以扩大其家庭护理产品组合的销售并建立全球市场地位。 2024 年，联合利华公司。通过属于“清洁未来”计划的生态声明补充装形式，其家庭护理产品业务部门实现了强劲的业务增长。

该市场的主要参与者包括联合利华公司、宝洁公司、利洁时集团公司、汉高股份公司和高露洁棕榄公司。持续的产品创新、生态转型和电子商务扩张努力主要推动这些参与者的收入增长。 

市场动态

市场驱动因素

扩大商业和机构基础设施以推动市场增长 

与商业和机构部门相关的基础设施不断增长，包括酒店、餐馆和医疗保健设施，需要大量使用表面清洁和消毒产品，正在推动全球家庭护理市场的增长。酒店环境主要使用餐具护理和表面清洁用品来保持床位房间和用餐区的清洁卫生。国际游客数量的增加和全球旅游业的不断发展有利于全球产品收入的增长。据迪拜经济和旅游部 (DET) 称，阿联酋迪拜正在扩建其商业设施，预计 2024 年 832 家酒店的酒店库存将达到 154,016 间客房，高于 2023 年的 150,291 间客房。 

市场限制

自有品牌制造商的竞争加剧阻碍了市场增长

来自当地行业制造商和以折扣价提供产品的自有品牌的激烈竞争对主要参与者的产品收入增长构成了挑战，从而限制了全球市场的增长。此外，越来越多的家庭清洁产品零售商以较低的价格生产和推销自己的产品，这加剧了许多国家/地区的市场竞争。 

市场机会

对高端家居产品的偏好增加，以增加产品需求

由于使用方便，家庭清洁和空气护理产品的喷雾剂、液体和荚状产品比粉末和条状等传统产品形式更受欢迎。与传统格式相比，这些格式的售价较高。消费者对新型家庭护理用品的需求不断增长，正在全球市场创造新的业务增长机会。此外，高收入家庭群体数量的不断增加以及他们对具有卓越功能和感官吸引力的产品的支出正在推动全球对家用产品的需求。

市场挑战

供应链中断和原材料价格波动影响主要参与者的业务收入增长

供应链中断，包括运输延误、集装箱短缺以及战争和自然灾害事件导致的物流不稳定，预计将对开展国际业务运营的主要参与者构成挑战。此外，原材料价格的波动和成本的波动 表面活性剂、香料化合物和树脂对行业制造商的生产效率产生负面影响。 

家庭护理市场趋势 

品牌将其家居产品发布与健康定位相结合，以促进市场增长

消费者更喜欢有香味、改善情绪和释放压力的家居产品。越来越多的国际品牌通过芳香疗法和健康定位来推广其产品，这对全球产品收入的增长做出了积极贡献。此外，越来越多的品牌生产采用精油和自然香料配制的香味产品，在附近营造出平静清新的环境，这正在加速水疗和酒店消费者对产品的需求。 

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细分分析

按类型 

衣物洗涤活动对洗涤剂的高需求引领了织物护理领域

按类型划分，市场分为织物护理、表面护理、餐具护理、空气护理等。 

到 2024 年，织物护理领域的全球家庭护理市场份额将达到 50.15%。织物护理产品（包括洗涤剂、织物柔软剂和其他产品）在日常洗衣活动中的广泛采用，使得织物护理领域截至 2024 年将占据全球领先的市场份额 50.15%。预计该领域将在 2025 年至 2032 年的整个预测期内保持领先地位。此外，洗衣机拥有率的不断上升和进步液体和浓缩洗涤剂、单位剂量荚等的开发有利于织物护理产品收入的增长。 

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保持厨房环境卫生的需求日益增长，以及高效表面清洁表面活性剂和厨房清洁喷雾剂的采用，正在推动餐具护理领域在 2025 年至 2032 年的预测期内以 6.94% 的最快复合年增长率增长。此外，越来越多地采用自动 洗碗机需要大量使用洗涤剂、凝胶和粉末来清洁餐具，这正在推动部门收入的增长。 

按产品配方/形式 

液体清洁产品的多功能性和易用性引领了液体清洁产品领域的主导地位 

根据产品配方/形式，市场分为液体、粉末、单位剂量/胶囊、喷雾剂和气雾剂等。 

预计到 2024 年，液体细分市场将占据 48.82% 的全球领先市场份额。液体广泛应用于多种家居用品，包括织物护理、餐具护理和表面清洁。液体清洁产品的领先份额归因于液体清洁产品与其他形式的产品相比的多功能性、易用性和卓越性能。此外，越来越多的制造商推出浓缩和可再填充液体配方，与同类产品相比，其清洁和护理性能更佳，正在加速该领域的增长。 

消费者使用胶囊和豆荚形式的产品，因为它们的剂量是预先测量的，这简化了清洁程序。现代餐具护理、织物护理和空气护理器具的日益普及，以及使用环保、水溶性薄膜技术和香味增强配方的单位剂量胶囊开发的进步，预计将在 2025 年至 2032 年的预测期内以最快 8.68% 的速度加速单位剂量/胶囊细分市场的发展。此外，慢性病发病率的增加以及消费者对空气护理产品单位剂量配方的偏好也有利于该细分市场的增长。 

按最终用户

高收入家庭对家居产品和公用事业的需求引领家庭细分市场的主导地位 

根据最终用户，市场分为家庭和商业/机构市场。 

家庭对维持日常家庭护理所需的家居产品和公用设施的高需求，导致家庭细分市场在 2024 年占据全球领先市场份额 89.43%。预计该细分市场将在 2025-2032 年的预测期内保持领先地位。对个性化护理和伤口护理解决方案的需求不断增长、城市化进程不断加快以及单身家庭数量不断增加，有利于家庭细分市场的增长。 

与酒店设施、医疗设施、教育机构和公共设施相关的基础设施不断增加，需要使用设施护理产品，在 2025 年至 2032 年的预测期内，将推动商业/机构领域以最快的速度增长 6.69%。此外，政府实施的清洁和卫生标准增加了对机构清洁产品的需求，从而有利于商业/机构领域的增长。 

按价格范围 

批量生产的商品的可承受性和更广泛的可及性导致了价值/大众细分市场的主导地位 

根据价格范围，市场分为价值/大众、中端和高端。 

大量消费者优先考虑满足日常家庭卫生需求的经济高效的清洁产品。消费者对大规模生产产品的更广泛的负担能力和可及性使得价值/大众细分市场在 2024 年占据全球领先市场份额 54.08%。预计该细分市场将在 2025-2032 年的预测期内保持领先地位。此外，超市和百货商店持续提供打折、超值的家庭护理必需品（包括液体和粉末洗涤剂），正在推动该价格区间的产品收入。 

中等收入和高收入家庭消费者对高价、高性能、可持续和便捷的清洁解决方案的需求不断增长，加速了高端细分市场的增长，在 2025 年至 2032 年期间以最快 6.37% 的速度增长。此外，越来越多的可持续品牌提供环保产品，而且价格往往较高，推动了全球细分市场的增长。 

按主要权利要求 

日常清洁需求对清洁产品的巨大需求导致清洁领域占据主导地位 

根据主要主张，市场分为清洁、消毒/抗菌、去污/美白、除臭/芳香、环保/可持续和多用途类别。 

消费者更频繁地购买清洁产品来满足基本的织物、餐具和表面清洁需求。满足日常卫生需求的清洁产品需求旺盛，导致清洁细分市场在 2024 年占据 38.43% 的领先市场份额。此外，制造业和其他工业设施用于设备/机械清洁活动的去污油和除油剂油和液体的需求不断增长，有利于清洁细分市场的增长。 

消费者对提供增强感官体验和持久香味的产品的支出不断增加，主要是在 2025 年至 2032 年期间以 8.54% 的最快速度加速除臭/香氛领域的发展。制造商持续生产配备芳香疗法配方、精油和其他优质成分的香味产品，为除臭和香水领域的增长做出了积极贡献。 

按分销渠道

精选产品选择的更多可用性引领了专卖店细分市场的主导地位

根据分销渠道，市场分为超市和大卖场、便利店/杂货店、专卖店/品牌店、在线渠道、药店、批发店等。 

超市提供的产品种类繁多，从大众价格到优质价格，导致超市和大卖场细分市场在 2024 年占据全球领先市场份额 37.98%。此外，超市商店持续提供折扣产品正在增加这些商店的产品需求和销售额。 

消费品在线购物的普及以及消费者个性化购物体验的增长趋势，预计在 2025 年至 2032 年期间将推动在线/电子商务领域以 6.77% 的速度增长。此外，对主要商品基于订阅的在线送货上门服务的需求不断增长，有利于该部门的收入增长。 

家庭护理市场区域展望

按地区划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。 

亚太地区

亚太地区在 2023 年占据主导地位，价值 492.1 亿美元，在 2024 年也以 499.2 亿美元占据领先地位。预计2025年至2032年期间，该地区市场将以复合年增长率6.81%的最快速度增长。中国、印度和东南亚不断发展的城市化、不断增加的中等收入消费群体以及不断扩大的零售基础设施正在推动这些国家的市场增长。此外，提供品牌产品的电子商务平台数量不断增加，加上网上购物者数量不断增加，有利于该地区产品收入的增长。 

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2024年，中国市场规模达到219.8亿美元。快速的城市化、可支配收入的增加以及向现代零售和电子商务的强劲转变，使中国市场成为亚太地区最大、增长最快的市场之一。特别是在织物和表面护理领域，消费者越来越多地从传统粉末转向液体和优质形式。由于大流行加速提高了卫生意识，对消毒和增香产品的需求增加。尽管国际品牌正在对本地化和环保产品线进行大量投资，以利用不断变化的消费者基础，但蓝月亮等国内品牌却在积极增长。天猫和京东等互联网市场的广泛使用进一步扩大了中国家庭医疗保健市场的规模。

欧洲

2025 年至 2032 年，欧洲地区占据全球第二大市场份额。对采用环保和可持续配方的家庭护理用品的需求不断增长，正在为整个欧洲带来可观的产品收入。此外，政府当局对化学产品销售实施的监管也为公司扩大业务活动创造了新的机会。 

北美

2024 年，北美家庭医疗保健市场占据全球第三大市场份额，预计在 2025 年至 2032 年期间将保持这一地位。美国和加拿大消费者对优质、方便和以香水为中心的产品的需求不断增长，加上新兴的可持续发展趋势，正在推动这些国家的市场增长。此外，以折扣价提供商品的零售商店不断扩张，对加拿大和墨西哥的产品销售增长做出了积极贡献。 

南美洲

在全球家庭医疗保健市场规模预测期内，南美、中东和非洲地区市场预计将在2025年至2032年出现温和增长。2025年南美市场估值将达到153亿美元。 

拉丁美洲市场主要由对价格敏感的消费者推动，他们强烈依赖价值和大众市场产品，例如粉末和基本液体洗涤剂。城市化和零售基础设施的扩张正在逐渐支持优质和环保业态的采用。巴西仍然是主导市场，表面护理和餐具护理类别的需求不断增长。

中东和非洲

在城市人口增长、卫生意识提高和基础设施发展的支持下，中东和非洲市场正在稳步扩张，特别是在海湾合作委员会地区。尽管高端和香水主导的细分市场在迪拜和利雅得等城市中心越来越受欢迎，但高价值产品仍然主导着需求。该市场还受益于现代零售业的扩张和机构清洁要求的提高。在中东和非洲市场，预计到2025年南非市场价值将达到42.3亿美元。 

竞争格局

主要行业参与者

持续努力建设分销网络和扩大产品组合以维持市场地位

全球市场的特点是领先的参与者，包括宝洁公司、联合利华公司、利洁时集团公司、汉高股份公司和高露洁棕榄公司。这些公司专注于扩大产品组合和扩大分销网络，以加强产品销售并保持全球市场地位。

主要家庭护理公司名单简介

• 宝洁公司（美国）
• 联合利华公司。 （英国。）
• 利洁时集团有限公司（英国。）
• 汉高股份公司（德国）
• 高露洁棕榄公司（美国）
• Church & Dwight Co., Inc.（美国）
• 高乐氏公司（美国）
• 花王株式会社（日本）
• LG 生活保健有限公司（韩国）
• 蓝月亮集团控股有限公司 (中国)

主要行业发展

• 2025 年 10 月：汉高推出了一种可持续、节水的飞机清洁剂 Bonderite C-AK DW 805 AERO，无需水冲洗即可去除油脂和污染物，适用于飞机和表面清洁。
• 2025 年 4 月：联合利华在英国推出了 Cif Infinite Clean，这是一种益生菌喷雾/基于生物科学的清洁产品。此次推出标志着联合利华向生物科学驱动的可持续家庭护理解决方案的战略推进，旨在减少化学负荷，同时提高清洁功效和表面保护。
• 2025 年 4 月：汉高为其 All、Persil 和 Snuggle 液体洗衣系列推出了新的浓缩配方，将剂量浓度提高了约 16%，并在包装​​中加入了 50% 的再生塑料。
• 2025 年 4 月：汉高在 CES 2025 上推出了 Smartwash 技术，这是一种用于洗衣和餐具护理的人工智能驱动、基于筒的配料系统，旨在改变自动洗涤剂配料过程。
• 2024 年 4 月：联合利华推出 Wonder Wash 作为其最大的家庭护理创新产品，专为短周期洗衣使用而设计。

报告范围 

全球家庭护理市场分析提供了对报告中包含的所有细分市场的市场洞察、规模和预测的深入研究。此外，该报告还对家庭护理市场前景进行了市场动态和市场趋势的预测，预计将在预测期内推动市场发展。它提供有关技术进步、新产品发布、关键行业发展以及合作伙伴关系、并购详细信息的信息。家庭护理市场研究报告还包含详细的竞争格局，包括市场份额和主要运营商概况的信息。

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