男士美容产品市场规模、份额和行业分析，按产品类型（剃须/胡须护理产品、护肤产品、护发产品等）、价格（优质产品和大众产品）、分销渠道（大卖场和超市、专卖店、在线渠道等）以及区域预测，2026-2034年

全球男士美容产品市场规模以美元计64.63到 2025 年将达到 10 亿美元，预计价值 10 亿美元67.702026 年达到 10 亿美元90.63到 2034 年将达到 10 亿美元，复合年增长率为3.71%在预测期内。欧洲主导男士美容产品市场，市场份额为36.50%2025年。

男士使用化妆品并使用剃须护理产品来模糊皮肤瑕疵并增添温柔感。玫瑰和橄榄香油以及芦荟配方的凝胶有益于个人面部皮肤的防晒。

如今，男士美容产品制造商提供各种基于天然配方的功能性护肤凝胶、天然有机产品、面霜和胡须油，帮助消费者治疗衰老、发红和瘙痒等面部皮肤问题。例如，2022年3月，印度生物技术公司Clensta International在印度市场推出了一系列基于专利透皮STAR技术的护肤产品。这种以芦荟为基础的男士和男女皆宜的产品系列包括 SPF 乳液、头发和面部精华液、面部提亮和去棕磨砂膏等。对男士护肤品的需求反过来又促进了全球市场的增长。

宝洁公司、联合利华公司、路威酩轩集团、科蒂公司和欧莱雅公司是该市场的领先参与者。这些公司生产基于锋利刀片技术的创新型剃须刀和修剪器，为男性消费者提供时尚、干净的剃须体验。

下载免费样品 了解更多关于本报告的信息。

COVID-19 的影响

COVID-19 大流行期间与美容和个人护理产品相关的贸易限制对许多国家对男士美容产品的需求产生了负面影响。英国国家统计局公布的数据显示，假设2019年12月的指数为100点，英国百货商店的销量指数从2020年3月的99.5点降至2020年4月的74.9点。

然而，在 COVID-19 大流行期间，男性越来越注重使用自我护理产品，以更加环保并降低压力和焦虑水平，这支持了市场的增长。此外，放松封锁限制后杂货店和化妆品店重新开业，增加了全球许多国家的男士美容产品消费。例如，全球化妆品制造商雅诗兰黛公司报告称，其年净收入增长了 9%，2022 年达到 177.4 亿美元。

男士美容产品市场趋势

提高男性个人美容意识以推动市场增长

越来越多地采用优质个人卫生和香水产品，这些产品混合了檀香等天然成分的配方，精油、芦荟等将为市场增长创造新的机会。此外，消费者对于日常护肤需求的偏好转向抗衰老精华液、亮肤霜、乳液等增值护肤品，也有利于全球男士美容产品的需求。例如，美国高档香水制造商International Flavors & Fragrances, Inc.报告称，其2022财年净收入增长7%，达到124.4亿美元。

• 欧洲从2023年的213.1亿美元增长到2024年的224.8亿美元。

下载免费样品 了解更多关于本报告的信息。

市场动态

市场驱动因素

企业持续提供升级产品，推动市场增长

护肤和美容主要被视为女性的活动。然而，社会的理解正在不断发展，越来越多的男性认识到良好的护肤习惯的重要性。人们对皮肤健康意识的增强、社交媒体的影响以及保持年轻外表的愿望推动了这一变化。此外，男性对个人美容以及使用护肤、护发和胡须护理产品的好处的认识不断提高，正在推动男性美容产品市场的增长。例如，从2022年4月到2022年6月，中国社交媒体平台小红书报告称，与男性美容相关的搜索量增长了167%，其平台上有11万条标题为“如何看起来帅”的帖子。此外，名人对美容产品的持续代言推动了全球许多国家的产品消费。

此外，在个人护理市场上运营的众多知名美容品牌，包括Beiersdorf AG、Bombay Shaving Company、Coty Inc.、Edgewell Personal Care Company、Reckitt Benckiser、花王公司和The Man Company，都优先提供专门针对男性消费者的产品，以加速其销售。此外，许多公司正在采取主动并发起活动，让全球男性参与日常护肤活动。例如，2024 年 7 月，欧莱雅印度旗下的知名男士护肤品牌卡尼尔男士 (Garnier Men) 发起了一项名为“Fit for Your Face”的活动，以改变男士护肤品。

市场限制

化学化妆品引起的皮肤问题发生率影响市场增长

由于使用化学护肤品而导致面部皮肤变黑和肿胀的事件正在影响全球市场的增长。此外，由于使用传统的贴面剃须刀和刀片以及化学须后乳液而导致瘙痒和皮肤割伤的发生率限制了全球的产品需求。

市场机会

越来越多的男性喜欢环保和清洁标签的产品，以促进市场增长

越来越多的Z世代和千禧一代男性消费者更喜欢环保和清洁标签的美容产品，并且对使用无残忍、纯素、不含对羟基苯甲酸酯和可生物降解包装的美容产品的意识不断增强，创造了新的市场增长机会。此外，可持续产品的增长趋势影响消费者购买天然成分制成的产品，创造了新的市场增长途径。

市场挑战

原材料供应的供应链脆弱性增加挑战市场增长

美容产品严重依赖特定的原材料供应，包括精油和植物提取物，这对主要参与者采购生产程序所需数量的这些供应品构成了挑战。不断出现的地缘政治紧张局势和环境问题扰乱了这些成分的全球供应链，给执行制造程序的制造公司带来了挑战。

细分分析

按产品类型

剃须/胡须护理产品因其在男性中的广泛采用而占据主导地位

根据产品类型，全球市场分为剃须/胡须护理产品、护肤产品、护发产品等。

由于男性一次性剃须刀和剃须护理化妆品的大量消费，剃须/胡须护理产品细分市场将在 2024 年占据全球男性美容产品的主要市场份额。此外，人们对订阅式剃须护理服务的需求不断增长，也推动了该细分市场的增长。

• 剃须/胡须护理产品领域预计到 2026 年将占据 48.23% 的份额。

了解我们的报告如何帮助优化您的业务， 与分析师交流

消费者越来越需要使用抗衰老面霜、精华液和乳液来治疗护肤问题，这主要推动了护肤产品领域的增长。消费者越来越青睐基于天然和可持续配方的发油和草药洗发水来满足他们的护发需求，这正在加速护发产品部门的收入增长。

其他部分包括各种产品类型，例如沐浴和淋浴产品、除臭剂和香水产品等。该细分市场的增长主要得益于公司不断的产品升级努力以及全球消费者对优质香水和沐浴护理产品的偏好。

按价格

大众产品因其价格实惠且易于获取而引领市场

根据价格，市场分为大众产品和高端产品。由于产品价格优惠，预计在预测期内大众产品将占据主要份额。此外，当价格实惠时，许多人可能会尝试购买不熟悉品牌的产品。这导致全球对大众美容产品的需求不断增加。

然而，在 2025 年至 2032 年预测期内，高端产品可能是增长最快的细分市场。人们对护肤和自我护理意识的增强、社交媒体的影响以及针对男性特定需求而设计的定制产品的不断增加，往往会增加对优质产品的需求。

按分销渠道

由于提供优质产品，超市和大卖场占据主要市场份额

根据分销渠道，该市场分为大卖场和超市、专卖店、在线渠道等。

到 2026 年，大卖场和超市细分市场预计将以 43.72% 的份额引领市场，因为这些商店可以大量提供打折的优质护肤品和剃须产品。此外，家庭批量购买消费品的趋势不断增长，也支持了这些场所的产品需求。

专卖店、在线渠道和其他细分市场也呈现出相当大的增长轨迹，因为这些渠道因其多样化的商店网络和提供各种产品上门送货的能力而更适合某些消费者的需求。

男士美容产品市场区域展望

全球男士美容产品市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

欧洲

[1u29OO的1Ih]

2025年欧洲市场规模为235.9亿美元，占全球行业的36.50%，预计2026年将达到247.3亿美元。英国、德国和意大利男性对高档沐浴产品、剃须护理产品和护肤产品的大量消费，主要导致欧洲地区占据了主要市场份额。根据个人护理协会Cosmetica Italia公布的数据，2021年意大利须后产品消费额达到5444万美元，比上年增长2.9%。此外，消费者偏好转向高端香水也有利于欧洲市场的增长。到2026年，英国男士美容产品市场预计将达到59亿美元，而德国男士美容产品市场预计到2026年将达到52.8亿美元。

了解我们的报告如何帮助优化您的业务， 与分析师交流

北美

2025年，北美地区创造了187亿美元的收入，占全球市场收入的28.93%，预计到2026年将增长至194.9亿美元。由于美国和墨西哥消费者对创新型一次性刀片和剃须刀的巨大需求，北美市场占有相当大的份额。例如，美国消费品制造商宝洁公司报告称，其美容业务部门的销售收入在 2022 年增长了 8%，达到 64.8 亿美元。该公司的美容部门提供各种产品，例如男性刀片和剃须刀等。 剃须刀、须前和须后护理产品等。此外，消费者对可持续化妆品的偏好日益增长，正在该地区创造新的市场增长机会。预计到 2026 年，美国男士美容产品市场将达到 156 亿美元。

亚太地区

2025年，亚太地区市场规模为179.4亿美元，占全球市场份额的27.76%，预计2026年将达到189.8亿美元。中国、印度和东南亚人口越来越多地通过电子商务平台购买化妆品和个人护理用品，正在加速亚太地区的市场增长。根据专业美容行业相关展览公司中国美博会公布的数据，2022年香港美容产品网上销售额达4.3483亿美元，占零售总额的8.2%。此外，各大公司都专注于生产可持续、纯素和零残忍的产品，以满足消费者的需求。日本男士美容产品市场预计到2026年将达到30.6亿美元，中国男士美容产品市场预计到2026年将达到47.4亿美元，印度男士美容产品市场预计到2026年将达到27.1亿美元。

南美、中东和非洲

南非和阿联酋民众对清洁和个人卫生的意识不断增强，这主要推动了中东和非洲市场的增长。中东和非洲市场2025年创造8.5亿美元，占全球市场格局的1.31%，预计2026年将达到8.7亿美元。产品知识的缺乏阻碍了这些国家的产品销售。然而，各种美容品牌都专注于推出他们的美容产品线，尤其是男士美容产品。例如，2024年6月，阿联酋推出了男士美容和化妆品新品牌BCOS，提供胡须填充笔和符合人体工程学的胡须刷等产品。消费者对可持续化妆品的日益偏好正在加速南美市场的增长。 2025年南美洲市场规模达到35.5亿美元，占市场总收入的5.50%，预计2026年将达到36.4亿美元。

竞争格局

主要行业参与者

主要参与者专注于提供创新产品以应对市场竞争

该市场的主要参与者正在提供升级版的创新剃须护理和护肤产品，以保持其在男士美容市场的地位。此外，他们还专注于提供功能性护肤产品，以满足消费者的特定护肤需求。例如，2021 年 11 月，宝洁公司旗下吉列品牌推出了 GilletteLabs 系列去角质棒，让用户能够更安全地滑动刀片并进行贴面剃须。

主要男士美容产品公司名单简介

• 欧莱雅集团（法国）
• 花王株式会社（日本）
• 宝洁公司（我们。）
• 联合利华公司。 （英国。）
• 科蒂公司（美国）
• 拜尔斯道夫股份公司（德国）
• 雅诗兰黛公司（我们。）
• 路威酩轩集团（法国）
• 资生堂有限公司（日本）
• Natura & Co（巴西）

主要行业发展

• 2024 年 3 月 -美国著名演员兼职业摔跤手道恩·强森 (Dwayne Johnson) 推出了 Papatui，这是一个全新的无动物实验男士护肤系列，包含从纹身膏到香皂等 12 种产品。
• 2023 年 5 月 -全球电子商务公司Scent Beauty Inc.扩大与美国男士古龙水品牌Stetson的合作，在其西美平台上推出Stetson男士护肤品。它提供各种产品，如身体喷雾、洗发水和沐浴露、胡须保湿剂等。
• 2022 年 11 月 -全球男士护肤品制造商 MANSCAPED 在 Tesco 的欧洲实体店推出了其优质美容工具和配方产品。这项努力将有助于该公司扩大其在欧洲的业务。
• 2022 年 7 月 -Fellow Barber 是一家总部位于美国纽约的高级理发店连锁店，与 Sortis Holdings, Inc. 合作，与总部位于美国西雅图的 Rudy’s Barbershop 公司合并，以扩大其在理发行业的影响力。此次合并伙伴关系将提高美国胡须护理和护肤产品的消费。
• 2022 年 6 月 -英国美容产品制造商 Brand Architekts Group PLC. 与总部位于英国伦敦的生命科学、个人护理和美容产品制造商 InnovaDerma PLC. 签订了合并协议，以增强其在男士和男女通用美容产品行业的影响力。 InnovaDerma PLC。提供各种男士剃须护理产品，例如 Super Facialist for Men、MR、Charles + Lee、Fish 和 Real Shaving Co。

报告范围

全球男士美容产品市场报告提供了详细的市场分析，重点关注领先公司、分销渠道和关键产品类型领域等关键方面。除此之外，该报告还提供了对当前市场趋势的见解并强调了关键的行业发展。除了上述因素外，全球男士美容产品市场前景报告还讨论了近年来推动市场增长的几个因素。

定制请求  获取广泛的市场洞察。

报告范围和细分