天然保健药物市场规模、份额和行业分析，按产品（欧米茄脂肪酸、天然提取物、维生素和矿物质、益生菌等）、按形式（片剂、咀嚼片、液体等）、按功能（肠道健康和消化支持、大脑健康和认知支持、免疫健康、健康老龄化、女性健康、能量和表现、产前和产后健康等）、按分销渠道（直接销售、药房、杂货店和电子商务）以及区域预测，2026-2034 年

2025年，全球天然保健药物市场规模为719.2亿美元。预计该市场将从2026年的786.5亿美元增长到2034年的1374.9亿美元，预测期内复合年增长率为7.23%。欧洲在天然保健药物市场占据主导地位，2025年市场份额为38.64%。

由于消费者倾向于出于健康和保健目的而使用更天然的产品，全球对天然保健药物的需求正在上升。

天然保健药物，通常称为草药，是从植物或动物等天然来源获得的物质，用于治疗或预防疾病。它们包含多种旨在支持身体自然愈合能力的草药。该行业的主要参与者包括安利公司、通用营养中心公司、康宝莱营养有限公司、Nordic Naturals 和 Wild Nutrition Ltd。这些参与者正在相互竞争，以获得主要的市场份额。

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COVID-19 的影响

COVID-19 大流行加速了向预防性医疗实践的转变。消费者变得更加积极主动地维护健康，导致对被认为有益于整体健康的天然补充剂的需求增加。美国国家医学图书馆（NLM）发表的研究论文显示，2020年3月，复合维生素补充剂的需求激增，销售额增长了51.2%。在此期间，维生素和补充剂的总销量达到近 1.2 亿份，反映出由于 COVID-19 大流行期间健康问题加剧而导致销量大幅上升。

此外，在大流行期间，消费者寻求天然补充剂来增强免疫系统，以预防或减轻 COVID-19 感染的严重程度。维生素 C、维生素 D、多种维生素、益生菌和锌等补充剂因其增强免疫力的特性而特别受欢迎。此外，疫情爆发还引发了恐慌性抢购和囤货行为。消费者担心未来短缺或价格上涨，大量购买天然补充剂。此外，大流行迫使人们呆在家里，导致在线活动增加。这一转变通过各种直接和间接的电子零售平台提高了补充剂的可见性和可及性，进一步促进了销售。

全球天然保健药物市场概况

市场规模及预测：

• 2025年市场规模：719.2亿美元
• 2026年市场规模：786.5亿美元
• 2034年预测市场规模：1374.9亿美元
• 复合年增长率：2026-2034 年 9.70%

市场份额：

• 受消费者对替代疗法的长期偏好、强大的预防保健行业以及大量植物成分进口的推动，欧洲在 2025 年将占据天然保健药物市场的 38.64% 份额。
• 从产品来看，维生素和矿物质细分市场将在 2025 年引领市场，这得益于人们对免疫、发育和疾病预防所必需的微量营养素的广泛采用和认识。

主要国家亮点：

• 美国：人口老龄化和对自然疗法的需求不断增加正在推动安全有效的传统药物替代品市场的发展。
• 德国、法国、意大利（欧洲）：在注重健康的人群和进口植物成分的支持下，欧洲仍然是天然补充剂使用和生产的关键中心。
• 中国、印度、日本（亚太地区）：传统医学和植物性医疗保健的丰富历史和政府支持正在推动市场扩张。
• 巴西、阿根廷（南美洲）：慢性病患病率的增加和健康意识的提高正在推动对天然替代品的需求。
• 南非：人们对负担得起的植物性医疗保健的认识和依赖不断提高，特别是在农村地区，推动了增长。

天然保健药物市场趋势

草药膳食补充剂消费增加以促进市场增长

过去十年中，替代抗生素药物（例如草药产品）的使用有所增加。草药产品越来越受到患者和医疗保健专业人员的欢迎。据世界卫生组织称，发达国家近 10-50% 的人口定期以某种形式使用草药产品。使用草药产品的主要原因是它们比合成药物具有更好的免疫力。在中国、日本、印度、越南、南非和孟加拉国等发展中国家，草药有时是唯一负担得起且可用的治疗选择。消费者主要选择这些药物来治疗咳嗽、感冒、胃肠道疾病以及关节痛、风湿性疾病和僵硬等疼痛症状。这种持续的草药补充剂消费趋势预计将为市场提供增长机会。

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市场动态

市场驱动因素

年轻消费者健康意识的提高推动市场增长

年轻消费者越来越重视预防性医疗保健，强调整体健康而不是对疾病的被动治疗。这种转变导致对解决免疫、心理健康和健身等特定健康问题的天然补充剂的需求激增，进一步促进了全球天然保健药物市场的增长。

此外，年轻一代正在采取符合可持续发展和环境意识的更健康的生活方式。这刺激了对植物性、纯素食和有机补充剂的需求，这些补充剂被认为是更清洁、更道德的选择。 “清洁生活”的趋势也推动了补充剂配方的创新，例如软糖、粉末和针对个人需求量身定制的个性化营养解决方案，从而推动了对天然保健补充剂的需求。

将消费者关注点从合成补充剂转向天然补充剂，以促进产品的采用

最近，发达国家的消费者越来越担心化学添加剂和人工成分等合成补充剂的潜在副作用。因此，源自植物或有机来源的天然补充剂被认为是更安全、更健康的替代品。此外，发达国家肥胖、糖尿病和心血管问题等慢性疾病的患病率不断上升，鼓励人们采取预防性保健措施，而天然补充剂在维持整体健康和进一步促进市场增长方面发挥着关键作用。

因此，在发展中国家，预防保健意识的增强导致对天然补充剂的需求增加。消费者变得更加积极主动，特别是在城市地区，通过数字平台获取健康信息的机会正在扩大，从而推动了发展中国家的产品采用。

市场限制

天然成分的高成本限制了市场增长

原材料价格的波动直接影响天然补充剂的生产成本，从而影响产品的最终价格。例如，镁是许多天然补充剂的关键成分，例如甘氨酸镁和氧化镁。因此，镁价格的任何上涨都会直接提高天然补充剂制造商的原材料成本。这导致更高的生产成本，而这些成本往往转嫁给消费者，导致天然补充剂的价格上涨，从而限制其市场增长。

此外，天然补充剂的高成本限制了它们进入更广泛的消费者群体，特别是在巴西、南非和印度等价格敏感的市场。这将市场限制在一个利基市场，而不是实现广泛采用。此外，高价格可能会引起消费者的怀疑，特别是在缺乏天然补充剂信息的农村和城乡结合部地区。这种怀疑阻碍了这些地区的重大投资，阻碍了其市场增长。

市场机会

产品配方创新推动市场增长

向预防性医疗保健的转变刺激了对促进整体健康而不是治疗疾病的补充剂的需求。这催生了天然补充剂的创新配方，以创造针对特定人群或特定健康问题的独特混合物。此外，提取和加工技术的不断创新提高了天然成分的有效性和生物利用度，使补充剂更加有效。

此外，补充剂制造商正在开发专门的配方来解决特定的健康问题，例如心脏健康、认知功能和关节健康。他们还通过采购当地原料、使用环保包装和推广有机认证，将可持续性融入产品开发中。此外，消费者越来越喜欢清洁标签补充剂，这些补充剂基本上不含合成添加剂和过敏原。这种需求推动了天然补充剂的植物基和微加工配方的创新，推动了其市场在短期内的增长。

2025 年 3 月，全球科学补充剂供应商 Wiley's Finest 推出了含有 GABA 和 L-茶氨酸的“Relax Focus”补充剂。该产品基本上适用于管理压力、促进放松和提高注意力。

细分分析

按产品分类

由于广泛采用、意识和产品渗透，维生素和矿物质领域占据主导地位

根据产品，市场分为欧米茄脂肪酸、天然提取物、维生素和矿物质、益生菌，以及其他。

维生素和矿物质领域主导市场，并在 2025 年占据主要份额。维生素和矿物质被认为是人类必需的微量营养素，是执行一系列日常功能所必需的。然而，这些营养素的需要量很少。它们对于正常发育、生长和增强免疫系统仍然是必需的。维生素和矿物质的一些例子包括维生素 B、A、C 和 D、铁、钙和钾等。除了改善免疫系统和身体发育外，维生素还可以增强认知功能并最大限度地降低心脏病和中风的风险。此外，镁、钙和磷等矿物质有助于保持骨骼健康和强壮。因此，维生素和矿物质的这些好处推动了该领域在全球的增长。预计到 2026 年，维生素和矿物质领域也将占据市场份额 51.60%。

天然提取物将成为 2025 年增长最快的细分市场，预计在预测期内将以同样的速度增长。植物提取物主要用于药物制剂中，因为它们具有潜在的好处，其中包括与合成药物相比，副作用可以忽略不计，针对特定疾病等。人参、银杏叶、姜黄素等是全球市场上常见的一些植物提取物。此外，这些提取物在许多领域显示出治疗应用，包括心血管健康、神经系统疾病和消化系统疾病。天然提取物领域预计在预测期内复合年增长率为 11.02%。  

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按形式

咀嚼片类别因其广泛流行和易于消费而主导市场

根据形式，全球市场分为片剂、咀嚼片、液体等。

在所有形式中，咀嚼片细分市场将在 2025 年引领市场，并产生最大份额 37.89%。咀嚼片作为一种方便的药物形式出现，它们被设计为通过咀嚼进行加工，从而刺激活性成分的释放。作为一种剂型，咀嚼片在生产、便携性、长期稳定性和剂量准确性方面具有优势。与其他片剂和液体相比，咀嚼片的主要优点之一是易于服用，没有吞咽困难，并且无需水即可轻松食用。此外，这些咀嚼片形状多样，味道宜人，提高了消费者的接受度，是残疾人和卧床不起的人的理想选择。

平板电脑已在全球市场占据第二位，预计未来几年将以更快的速度飙升。与其他形式相比，片剂是最流行和最常见的药物形式，对消费者来说安全且经济，特别是由于制造成本较低。此外，这些药片易于吞咽且剂量准确，这是针对特定疾病所需的。此外，与胶囊相比，片剂具有更长的保质期以及耐温和耐湿性，并且可以利用多种技术来制造，例如干法制粒、湿法制粒等，这有助于优化片剂的性能。因此，平板电脑的优势提高了其在全球范围内的消费率。

按功能分类

由于所有年龄段的广泛采用，能源和性能细分市场占据主导地位

根据功能，市场分为肠道健康和消化支持、大脑健康和认知支持、免疫健康、健康老龄化、女性健康、能量和表现、产前和产后健康等。

能量和性能功能在全球市场处于领先地位，并在2025年占据最大份额。与其他功能相比，大多数天然保健药物都以改善性能和提高消费者的能量水平而闻名。多种植物提取物、维生素和矿物质能够增强精神和身体表现并提高警觉性。这些营养素是主要的生物活性化合物，在用于生产天然保健药物时可以帮助人体应对压力并增加新陈代谢。因此，上述因素促进了该细分市场在全球范围内的增长。预计到 2026 年，能源与性能功能将领先市场份额 20.06%。

大脑健康和认知支持功能预计将成为预测期内增长最快的领域，复合年增长率高达 12%，并预计在短期内将以更高的速度增长。在当今时代，全球人口正在积极寻求能够增强认知功能的天然药物，而这种需求的增长主要在年轻人群中观察到。此外，自大流行以来，由于远程工作，对认知药物的需求急剧增加，这引发了对促进注意力和注意力的产品的需求。因此，对改善大脑健康的认识的提高推动了该细分市场的增长。

按分销渠道

由于现代杂货店中存在多种保健药品，杂货店占据了市场主导地位

根据分销渠道，市场分为直销、药店、杂货店和电子商务。

杂货店占据了最重要的地位，并主导了全球天然保健药物市场份额。预计到 2026 年，该细分市场将占据 35.63% 的市场份额。杂货店因其分布广泛、交通便利且价格实惠而被消费者视为首选。与小型保健食品店相比，这些商店提供种类繁多的本地和国际品牌的天然保健药物，可以满足多样化的消费者喜好。此外，在价格方面，杂货店向消费者提供折扣券，并提供以较低价格批量购买天然药物的选择，从而使其成为精打细算的消费者的合适选择。因此，杂货店的这些好处推动了其在全球市场的增长。

预计电子商务将成为天然保健药物市场的第二大细分市场，在预测期内复合年增长率高达 11.05%。该渠道正在快速增长，主要是因为与其他细分市场相比，其客户覆盖范围更广，价格也更具竞争力。在工作场所或家里购买天然保健药物的便利性以及天然药物退货/换货的便利性是支持该细分市场增长的关键因素。此外，与其他渠道相比，电子商务提供了更快的购买过程，并且价格和产品比较吸引了消费者的注意力。此外，便捷的支付方式和根据目标需求提供的大量产品进一步刺激了天然保健药物通过在线渠道的使用和销售。

天然保健药物市场区域展望

按地区划分，我们对北美、欧洲、亚太地区和南美洲的市场进行了研究。

北美

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2025年北美市场规模达到155.2亿美元，占市场总收入的21.58%，预计2026年将达到170亿美元。在北美，健康市场见证了强劲的创新。过去几年，它变得拥挤不堪，尤其是在维生素、提取物和个性化营养等领域。大多数美国人重视并寻求能够满足各个健康维度（正念、消化健康和外观）需求的物品。因此，这个不断发展的健康产业增加了整个地区天然来源健康药物的使用。从植物中提取的精油在传统中药和阿育吠陀中具有重要意义，具有许多潜在优势，例如改善免疫健康和缓解疼痛。这些油（薰衣草油、佛手柑油）具有抗炎和抗微生物特性，在减少炎症方面发挥着重要作用，并且是免疫反应的主要因素。因此，精油的这种使用加强了天然保健药物市场的增长。

在美国，人口老龄化造成了严重的健康相关疾病的巨大负担。当今时代的消费者寻求自然疗法，以促进他们的整体健康并帮助缓解全国范围内的健康挑战。由于人们充分意识到传统药物的有害影响，因此由于其安全性和有效性，他们倾向于选择补充或替代的健康促进产品。因此，不断增长的老年人口加强了美国消费者对天然保健药物的使用。

欧洲

2025年欧洲为全球市场贡献了约277.9亿美元，占38.64%的份额，预计2026年将达到301.8亿美元。欧洲横跨天然保健药物市场，自古以来就拥有充满活力的天然补充剂利用历史。时至今日，该地区仍然是天然提取保健药物的使用和生产的主要热点。消费者对替代治疗的日益偏好和完善的预防性医疗保健行业是使欧洲成为有吸引力的保健产品市场的关键因素。英国市场预计到 2026 年将达到 36 亿美元。德国市场可能在 2026 年达到 55.7 亿美元，法国预计到 2025 年将达到 45.4 亿美元。

欧洲是健康产品天然成分的主要生产国之一。多年来，由于更健康的生活方式的采用，欧洲人对天然产品的兴趣一直在上升。因此，为了满足消费者日益增长的需求，该地区正致力于进口大量天然原料。因此，植物源成分的进口加强了其在天然保健药物生产中的使用。

亚太地区

2025年，亚太市场规模为248.4亿美元，占全球需求的34.54%，预计到2026年将增长至273.7亿美元，因为植物性补充剂在亚洲消费者的日常生活中占据着重要地位。它们用于治疗多种健康疾病，并且通常是医疗保健的唯一或主要来源。因此，天然产品在预防保健行业的使用推动了市场的潜力。

在亚洲，天然药物在支持消费者的整体福祉和健康方面发挥着重要作用。天然提取的补充剂自古以来就很流行，用于解决营养缺乏问题。然而，在 19 世纪，传统药物的发明影响了亚洲人转向使用此类产品来治疗疾病。然而，定期补充剂日益增加的副作用给亚洲人的身心健康带来了压力。因此，各个政府机构正在积极努力提高天然药物在整个地区的重要性。例如，2024年，中国政府承诺提供500万美元（2024-2028年）支持世界卫生组织的传统、补充和综合医学计划。预计2026年中国市场规模将达到105.9亿美元。2026年日本市场规模可能达到61.6亿美元，2025年韩国市场规模预计将达到30.2亿美元。

南美洲

南美洲被公认为第四大市场，预计到 2025 年价值将达到 37.7 亿美元，是各个新兴市场的机遇之地，天然补充剂广受欢迎。推动强劲增长的因素包括收入不可或缺的中产阶级人口不断增加、人口老龄化激增以及注重健康的消费者多样化。然而，与其他地区相比，南美洲的天然保健药物市场仍在发展中，预计未来几年将快速增长。

• 2025年拉美市场规模达37.7亿美元，占全球行业的5.24%，预计2026年将达到41.1亿美元。

几年来，该地区的慢性健康患病率一直在上升，其中肥胖、肠道疾病和心血管疾病是其他一些常见疾病的高峰期。健康状况的激增促使南美消费者转而使用天然药物来寻求有针对性的健康解决方案。此外，在 COVID-19 大流行期间，当消费者意识到安全提取物的重要性并放弃传统药物时，天然提取补充剂的摄入量有所增加。因此，健康疾病的增加增加了使用植物源药物的机会。

竞争格局

主要市场参与者

新产品发布是玩家加强市场影响力的主要策略

全球天然保健药物市场（包括膳食补充剂和草药补充剂）的特点是充满活力和竞争格局。该市场是由消费者对天然保健产品、预防保健和健康解决方案的需求推动的。

该行业高度分散，全球企业集团和专业区域企业在不同的产品类别和分销渠道上展开竞争。主要参与者通过并购来扩大产品组合并进入新市场，而与医疗保健提供商和研究机构的合作也很常见。

研究的主要天然保健药物公司名单

• 雅培实验室（我们。）
• 安利公司（我们。）
• 拜耳公司（德国）
• General Nutrition Centers, Inc.（美国）
• 哥兰比亚有限公司（爱尔兰）
• 康宝莱营养有限公司（我们。）
• 雀巢公司（瑞士）
• Nordic Naturals（美国）
• 三得利控股有限公司（日本）
• 野生营养有限公司（英国）

主要行业发展

• 2025 年 2 月 –全球天然保健公司 SFI Health 的区域子公司 SFI Health EMEA 宣布即将在葡萄牙推出“Equazen”产品。此举标志着 SFI Health EMEA 的欧洲扩张战略迈出了重要一步。这些产品独特地融合了必需品脂肪酸（Omega-3 和 Omega-6），得到多项临床研究的支持，证明它们在增强学习、注意力和健康大脑发育方面的有效性。
• 2024 年 12 月 –全球营养保健成分制造商 SuanNutra 推出了名为“SuanBlend”的创新数字平台，旨在支持膳食补充剂配方设计师创造新颖产品。该平台为客户在配方过程中提供灵活性和控制。此外，SuanBlend 允许膳食补充剂公司尝试针对各种健康类别（例如认知、内在美丽和肠道健康）的可定制成分混合物。
• 2024 年 12 月 –Wild Nutrition 是一个专注于女性营养健康的品牌，于 2024 年节礼日推出了首个电视广告活动。该活动标志着该品牌增长战略的一个重要里程碑，重点宣传其独特的食品种植成分，为女性度过各个人生阶段提供支持。这是推动长期增长的更广泛战略的一部分，突显了 Wild Nutrition 致力于提供符合其食品种植理念的优质补充剂的承诺。
• 2024 年 10 月 –印度 D2C 运动营养和健康品牌 Nutrabay 通过推出“Shilajit”产品进入阿育吠陀补充剂市场。这一战略举措是 Nutrabay 更广泛战略的一部分，旨在实现产品组合多元化，并利用印度对天然和整体健康解决方案不断增长的需求。
• 2023 年 8 月 –美国膳食补充剂生产商康宝莱 (Herbalife) 推出了康宝莱 V (Herbalife V)，这是一个全面的植物性补充剂系列，旨在满足对植物性产品日益增长的需求。该新系列包括多种产品，例如植物蛋白奶昔、绿色蔬菜强化剂以及免疫和消化健康补充剂。这些产品采用有机水果、蔬菜、超级食品粉和绿茶配制而成，可以轻松为消费者的日常生活添加营养。

报告范围

天然保健药物报告对市场进行了深入分析，重点介绍了知名制药公司和补充剂公司、竞争格局、产品、形式、功能和分销渠道等关键方面。除此之外，它还提供了对天然保健药物市场趋势的见解并突出了重要的行业发展。除了前面提到的方面外，它还包括近年来促进市场增长的几个因素。

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