洗发棒市场规模、份额和行业分析，按发质（正常、干性、油性等）和分销渠道（线上和线下）以及区域预测，2026-2034 年

2025 年，全球洗发皂市场价值为 115.7 亿美元。预计 2026 年将达到 121.6 亿美元，到 2034 年将达到 192.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 5.90%。北美在洗发皂市场占据主导地位，2025年市场份额为47.74%。此外，美国洗发皂市场预计将大幅增长，到2032年将达到55.1亿美元。向零浪费美容产品、环保包装和天然成分的转变正在推动市场需求。

固体洗发棒是由草药油、黄油、护发素和温和清洁剂制成的头发清洁产品。洗头时，用户可以使用固体形式的洗发水来节省用水量。洗发水代替凝胶或液体洗发水。另外，与液体洗发水相比，固体护发化妆品可以多次使用，保质期更长。此外，这些产品有助于头发生长并有助于头皮治疗。年轻人对固体化妆品益处的认识不断增强，推动了全球对固体洗发水的需求。

• 根据新西兰化妆品制造商 Ethique, Inc. 发布的 2023 年客户调查数据，
• 92% 的固体洗发水用户表示，该公司的 Heali Kiwi 洗发水产品帮助他们治疗头皮问题。
• 一根沙龙品质的洗发皂可以可持续洗 80 次头发。

在COVID-19大流行的多波浪潮中，由于政府实施的封锁限制，百货商店和化妆品店关闭或限制营业，阻碍了全球许多国家的产品需求。例如，LUSH，全球化妆品该制造商报告称，截至 2021 年 6 月 30 日的财年，其年净收入下降了 6.6%，达到 5.7435 亿美元。该公司报告称，2021 年其净收入的 30% 来自在线渠道，而 2019 年为 10%。然而，在封锁限制期间，消费者对洗发皂组合包网购的需求不断增长，支持了全球市场的增长。

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全球洗发棒市场概况和亮点

市场规模及预测：

• 2025年市场规模：115.7亿美元
• 2026年市场规模：121.6亿美元
• 2034 年预测市场规模：192.3 亿美元
• 复合年增长率：2026 年至 2034 年期间为 5.90%

市场份额：

• 由于美国和加拿大对无塑料、零废物个人护理产品和天然配方的需求不断增长，北美在 2025 年以 47.74% 的份额主导洗发皂市场。
• 按发质类型划分，“其他”细分市场（包括针对受损发质、混合发质或易出现头皮问题的发质的发条）预计将保持最大的市场份额，因为消费者对多功能、定制护发解决方案的偏好不断增加。
• 从分销情况来看，线下零售将在 2024 年占据市场主导地位，但由于电子商务渗透率的提高和主要品牌的促销活动，预计在线销售将在 2032 年之前稳定增长。

主要国家亮点：

• 美国：在强烈的生态意识消费者行为和对旅行专用固体护发产品的需求的支持下，预计到 2032 年，市场规模将达到 55.1 亿美元。
• 加拿大：在 HiBAR 等国内创新企业的引领下，无塑料有机美容产品的采用正在迅速增长。
• 英国：冷压和天然成分的能量棒越来越受欢迎； LUSH 报告称，到 2023 年，与洗发水相比，76% 的人更喜欢洗发皂。
• 德国：2021年洗发水进口增长13.3%；对可持续产品的日益青睐正在刺激需求。
• 法国和意大利：冷压和优质草药洗发水的使用不断增加有助于欧洲市场的扩张。
• 日本和中国：由于人们意识的增强和对头发健康的关注，对优质固体护发解决方案的需求正在上升。
• 巴西：中产阶级的扩大和生态美意识的增强正在增强区域需求。
• 阿联酋和南非：城市化、高端化和消费者对草药个人护理产品的兴趣正在推动增长。

洗发皂市场趋势

使用草药成分的洗发水越来越受欢迎，有利于市场增长

改变消费者的使用偏好肥皂以植物油、水果提取物和抗氧化剂制成的洗发水和皂条将有利于年轻人的产品需求。此外，主要参与者推出由可生物降解和植物成分制成的固体头发清洁产品可能会加速全球消费者对此类产品的需求。例如，2021 年 7 月，欧莱雅集团旗下护发品牌卡尼尔 (Garnier) 在美国市场推出了 Whole Blends 洗发皂系列。这些能量棒含有 94% 的植物成分，包括蜂蜜、保湿椰子、芦荟和生姜。

• 北美洗发皂市场从 2025 年的 55.2 亿美元增长到 2026 年的 58 亿美元。

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洗发皂市场增长因素

越来越多地采用无塑料和环保化妆品以加速市场增长

消费者正在从塑料瓶装液体洗发水转向固体洗发水条，以尽量减少塑料废物产生并有助于环境友好和可持续发展。消费者对无塑料化妆品的需求不断增长，正在加速洗发皂市场的增长。宝洁公司美容部门公布的调查数据显示，2022年，近75%的消费者更喜欢使用回收材料包装的美容产品。此外，日益增长的道德购物趋势正在支持全球对无塑料洗发皂的需求。

环境因素是加速产品销售的关键因素。洗发皂通常采用当地采购和生产的有机成分，显着减少与洗发皂生产相关的碳足迹。此外，包装中不再使用塑料瓶使得洗发皂在各个国家（尤其是北美和欧洲市场）更受欢迎。从宏观层面来看，消费者对水资源短缺的担忧和意识不断增强，推动了对可持续和无水美容及个人护理产品的需求。在这方面，考虑到制造和使用过程中对水的需求减少，消费者更喜欢洗发皂而不是瓶装洗发皂。传统的液体洗发水容易泄漏，而洗发皂则消除了任何泄漏的风险。此外，与传统的液体洗发水相比，洗发皂更轻、更紧凑，使其适合旅行的设计对购物者更具吸引力。

企业持续促销固体洗发水拉动产品需求

最近，洗发水制造商一直在推出促销活动，以扩大其产品范围并建立客户群。这些公司的努力预计将增加客户的产品需求。此外，庆祝节日的趋势不断增长，制造商在节日和假期期间加大化妆品促销力度，正在加强全球许多国家的产品消费。例如，2022 年 6 月，宝洁公司发起了 THE GOOD REFILL 活动，鼓励用洗发水棒更换洗发水和护发素瓶以及其他可再填充产品，以改变消费者行为。

制约因素

替代产品的可用性阻碍市场增长

替代产品的可用性，例如肥皂条、液体和粉末洗发水等，正在影响全球消费者对洗发水的需求。此外，由于产品使用而在用户头发中产生蜡质残留物的事件限制了全球产品的消费率。如今，这些产品通常含有化学物质，包括对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和铝盐，可能会导致使用者出现瘙痒和头皮刺激问题。这些因素都会对该产品的全球需求产生负面影响。

洗发棒市场细分分析

其他人通过多样化的护发解决方案细分潜在客户 

按发质分析

• 预计到 2026 年，普通细分市场将占据 20.64% 的份额。
  

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根据头发类型，市场分为中性、干性、油性和其他。其他部分包括针对不同发质设计的产品，例如混合发质、受损发质和头皮问题。其他细分市场将在 2024 年占据市场主导地位，并预计在预测期内（2025-2034 年）将保持主导市场份额。消费需求旺盛头发护理解决各种头发问题（包括头皮和脱发）的产品主要有助于其他部门产生可观的销售收入。此外，年轻消费者越来越倾向于使用适合油性发质和中性发质的产品，这正在加速其他细分市场的增长。

目前，沙龙专家和美发师建议顾客使用专为正常头发状况设计的护发清洁剂和护发素，以满足额外的头发护理和清洁需求。这种做法可能会增加针对正常头发状况的护发清洁剂的消费，从而加速正常细分市场的收入增长。

按分销渠道分析

线下细分市场的增长得益于消费者对店内购物偏好的上升

根据分销渠道，市场分为线上和线下。消费者对在超市购买大宗护肤品和护发产品的偏好不断上升，导致线下细分市场的市场份额在 2026 年达到 83.88%。此外，超市公司不断努力保持店内商品的视觉吸引力，支持了产品消费率并推动线下细分市场的增长。

化妆品网上购物的日益普及是2026年至2034年期间在线市场增长的关键驱动力。例如，全球化妆品制造商欧莱雅集团报告称，其年度电子商务销售收入增长超过8.9%，2022财年达到117.5亿美元。此外，亚马逊和沃尔玛等提供打折护发产品的在线零售商店正在增加在线领域的收入。

区域见解

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全球 市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

北美

2025 年，北美地区创造了 55.2 亿美元的收入，占全球市场收入的 47.74%，预计到 2026 年将增长到 58 亿美元。由于美国和加拿大消费者对无塑料洗发皂的巨大需求，该地区占据了主要的市场份额。例如，从2018年到2022年，总部位于明尼苏达州的制造商HiBar通过在美国销售无塑料产品，淘汰了超过500万个塑料瓶。预计到2026年，美国市场规模将达到39.7亿美元。这些产品包括护发素、洗发水、洗面奶和香皂等。除臭剂。此外，消费者对由精油、黄油、芦荟等天然成分制成的洗发皂的需求不断增长，正在加速北美洗发皂的市场份额。

此外，根据美国皮肤病学会的一项研究，如果使用者的头发在治疗后重新生长，可能会再次脱落。脱发问题的日益普遍以及美国人对使用产品益处的认识不断增强，正在加速北美市场的增长。

欧洲

2025年欧洲市场规模为17.3亿美元，占全球行业的14.98%，预计2026年将达到18.3亿美元。例如，英国化妆品公司LUSH在2023财年报告称，其客户购买的洗发皂比液体瓶装产品多76%。此外，2021 年，该公司在英国销售了约 190 万支冷压洗发皂。

此外，德国、法国和英国越来越多地进口用于当地消费的洗发水，也推动了欧洲市场的增长。全球贸易相关数据监测机构国际贸易中心（ITC）公布的数据显示，2021年德国进口洗发水价值2.7963亿美元，比上年增长13.3%。

世界其他地区

2025年，亚太地区市场规模为28.6亿美元，占全球市场份额的24.71%，预计2026年将达到30.3亿美元。中国和日本消费者越来越偏好购买护发素、洗发水、发油等高价护发产品，这是亚太地区市场增长的关键驱动力。

此外，人们对实体美容产品的认识不断提高，南美、中东和非洲的产品需求也随之增加。中东和非洲市场2025年创造5.4亿美元，占全球市场格局的4.69%，预计2026年将达到5.6亿美元。 

2025年南美洲市场规模达到9.1亿美元，占市场总收入的7.88%，预计2026年将达到9.4亿美元。

洗发棒市场主要公司名单

主要参与者专注于扩大生产能力以支持产品消费

最近，LUSH、欧莱雅、宝洁公司等主要参与者都集中精力加强生产能力，以满足消费者对这些巧克力棒的需求。此外，他们还致力于扩大在阿联酋、印度和巴西等发展中经济体的零售足迹，以扩大其全球产品覆盖范围。这些公司的这些努力正在支撑他们的业务收入。例如，2023年7月，LUSH Retail宣布在苏格兰格拉斯哥开设旗舰店。该设施利用泡泡浴棒和身体面罩为用户提供水疗品质的护理。

顶级洗发水吧列表 公司：

• 郁郁葱葱（英国。）
• 欧莱雅公司（法国）
• 宝洁公司（美国）
• 格鲁姆欧洲有限公司（英国。）
• 海霸（美国）
• 卡罗尔的女儿（美国）
• Ethique, Inc.（新西兰）
• 达芬斯国际（意大利）
• 资生堂有限公司（日本）
• 欧舒丹集团 S.A.（法国）

主要行业发展

• 2022 年 6 月：宝洁公司在其海飞丝、潘婷和草本精华品牌下推出了洗发水和护发素棒。这些产品可供欧洲家庭使用。
• 2021 年 7 月：德贝尔生活方式列兵。 Ltd. 是一家总部位于印度班加罗尔的天然化妆品制造商，在印度推出了 DeBelle 洗发水。该产品含有天然成分，包括迷迭香精油、椰子油、咖喱叶精油和黄油。
• 2021 年 5 月：Davines International 为美国水疗客户推出了一系列洗发皂，包括 LOVE 和 VOLU、MOMO 和 DEDE 洗发皂。
• 2021 年 5 月：欧舒丹集团 S.A. 在欧洲市场推出了一系列可持续洗发皂。该产品富含葵花籽油、维生素E和氨基酸，有利于滋养使用者受损的头发。这些产品旨在帮助用户改善整体头发结构和分叉。
• 2021 年 1 月：加拿大个人护理产品品牌 Everist 推出了无水洗发水护发素和洗发棒，使加拿大人能够从塑料瓶转向固体护发产品。

报告范围

市场研究报告对全球市场进行了详细分析，重点关注关键企业、产品类型和分销渠道领域等关键方面。此外，该报告还深入了解了当前洗发皂市场趋势，并重点介绍了行业的关键发展。除了上述因素外，报告还概述了近年来促进市场增长的几个因素。

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