حجم سوق المنصة الجانبية ، تحليل التأثير ، Covid-19 ، حسب النوع (الخدمة الذاتية والخدمة الكاملة/المدارة) ، عن طريق القناة (العرض ، المحمول ، الفيديو ، والمتوقع الإقليمي ، 2025-2032

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة حجم سوق المنصة العالمية للطلب من 31.49 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ، ومن المتوقع أن ينمو من 38.92 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 148.92 مليار دولار بحلول عام 2032 ، مما أظهر CAGR 21.1 ٪ خلال فترة التنبؤ. سيطرت أمريكا الشمالية على السوق العالمية بحصة 39.25 ٪ في عام 2024. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن ينمو سوق المنصة الجانبية للطلب الأمريكية بشكل كبير ، حيث وصلت إلى قيمة تقدر قدرها 46،929.9 مليون دولار بحلول عام 2032.

في النطاق ، نظرنا إلى حلول جانب للطلب المقدمة من اللاعبين الرئيسيين مثل Amazon.com ، Inc. و Adobe Inc. و The Trade Desk Inc. و MediaMath Inc. و Smartyads ، من بين آخرين.

المنصة جانب الطلب (DSP) هو برنامج يسمح للمعلنين بشراء/شراء مساحة إعلانية لمحفظة الإعلانات. تستخدم الوكالات هذا النظام الأساسي لشراء محفظة الإعلانات من خلال نظام مزايدة فوري وتبادل الإعلانات. يتم استخدام هذه المنصات للإعلانات المخزون عبر قنوات مختلفة مثل العرض والهاتف المحمول والفيديو والمواطن. الطلب المتزايد والشعبية للإعلان البرمجي بين المعلنين يقود السوق. يشمل الإعلان البرمجي DSPs ومنصات جانب التوريد (SSPs).

على سبيل المثال ، في أغسطس 2022 ، أضافت Google ثلاث ميزات للإعلان على TV (CTV) وقياس الجمهور المناسب. وأضاف تصنيفات الإعلانات الرقمية لـ Nielsen لضمان الجمهور ، وضمان البرمجيات المتقدمة ، وسير عمل CTV الموحد عبر YouTube وتطبيقات CTV الأخرى. ساعدت هذه الإضافات المعلنين في التخطيط وإدارة وقياس الأداء عبر القنوات.

Covid-19 Impact

تتحول الصناعات إلى الحلول الرقمية والتجارة الإلكترونية وسط الوباء لتعزيز فرصة السوق

قام الوباء بتخفيض حركة السلع والخدمات والأشخاص في جميع أنحاء العالم ويؤثر بشكل كبير على النشاط الاقتصادي والأسواق المالية. نتيجة لذلك ، فإن تحويل القوى العاملة إلى بيئة عمل عن بُعد خلق تحديات الإشراف.

ومع ذلك ، في أوائل العشرينات من القرن الماضي ، في بداية الوباء ، واجه مقدمو المنصة الجانبية للطلب تحديات طفيفة. في نهاية المطاف ، بدا أن Lockdowns فرصة لمزيد من الوصول إلى الجمهور حيث يميل الأشخاص نحو التسوق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي أكثر لاحتياجاتهم اليومية. شهدت الشركات ارتفاعًا في الإنفاق الإعلاني من قبل المعلنين.

شهد السوق نمواً في جميع أنحاء الوباء بسبب الارتفاع الأسي في التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت وقطاعات الألعاب. وجد تقرير صادر عن جمعية برامج الترفيه (ESA) أن 55 ٪ من مشغلات ألعاب الفيديو في الولايات المتحدة لعبوا المزيد من الألعاب خلال جائحة Covid-19. شكل هذا فرصة كبيرة للمعلنين.

أحدث الاتجاهات

زيادة إعلانات الألعاب المحمولة وإعلانات الفيديو لترفع الطلب على المنتجات 

وسط الفيديو هو نوع الوسائط الأكثر انتشارًا لإعلانات العرض عالية التأثير. يقوم المسوقون بتطبيق إعلانات الفيديو الآلية في منصات جانبية للطلب لتوزيع إعلانات الفيديو الرقمية. يساعد ذلك في تثقيف الجمهور ، ويزيد من المشاركة في القنوات الرقمية والاجتماعية ، ويمكّن العميل مع وسيلة جديدة.

علاوة على ذلك ، فإن الترفيه المنزلي والألعاب المحمولة في جميع النماذج يخلق فرصة غير مسبوقة لمقدمي منصات جانب الطلب الذين يعتزمون الوصول إلى الجماهير الأسيرة حديثًا. يستخدم المسوقون منصات جانبية للطلب لشبكات إعلانات الألعاب. تحول مشهد الألعاب المتنقلة إلى فرصة للمعلنين للتركيز على الإنفاق على الإعلانات الرقمية.

على سبيل المثال ، في أبريل 2022 ، أطلقت Tyroo ، وهي منصة للتكنولوجيا الإعلانية ، مذنب ألعاب ، في آسيا والمحيط الهادئ. مع المذنب ، يمكن أن يقدم Tyroo الفرص الإعلانية على نطاق واسعmetaverseمع توفير تجارب تركز على العملاء للعلامات التجارية. علاوة على ذلك ، فإن الحل يساعد في تشكيل حملاتهم الإعلانية وتعزيز تجارب عملائهم.

عوامل القيادة

ارتفاع عدد معاملات الإعلانات من خلال تلفزيون متصل (CTV) ومنصات OTT لتعزيز نمو السوق

تلعب مخزونات الإعلانات تنفيذ استراتيجيات جديدة ، مثل الوصول إلى الجمهور المستهدف وتسويق الأجهزة ، والمنصات ، بما في ذلك CTV و OTT ، دورًا حيويًا في نهجهم. أنها تساعد في أفضل وصول العملاء والجمهور المستهدف. إعلان عرض CTV على الضجيج بسبب الزيادة السريعة فيتدفق الفيديومن خلال منصات OTT مثل YouTube TV و Apple TV+و Netflix. على سبيل المثال ، زادت إيرادات البث في الولايات المتحدة بنسبة 22.8 ٪ في عام 2021.

تسهل المنصات الجانبية للطلب على الشركات في الترويج لعلاماتها التجارية من خلال هذه القنوات وزيادة السبل إلى جانب السيطرة الكاملة على حملاتها الإعلانية. علاوة على ذلك ، يعد الفيديو تنسيق إعلان جذاب للغاية وشخصي ، والذي يمكّن المعلنين من الوصول إلى أهدافهم التسويقية بكفاءة.

على سبيل المثال ، في مايو 2022 ، أضافت Google LLC ميزات جديدة إلى منصة Google Marketing ، Display & Video 360. لتحسين إعلانات CTV ، وسعت الشركة مخزون CTV في منصة العرض والفيديو 360 وتوسيع جماهير Google إلى أجهزة CTV.

العوامل التقييدية

قد تعيق نمو الممارسات الاحتيالية عبر صناعة الإعلانات نمو السوق

يظهر الإعلان الاحتيالي بشكل متزايد كخطر جديد للمستهلكين للتسوق عبر الإنترنت. يتعرض المستهلكون لملايين الإعلانات الاحتيالية ، ويوجهونهم إلى مواقع التجارة الإلكترونية غير القانونية التي تتنقل وتوفر منتجات مزيفة وخدمات خادعة. قد تحدث عمليات الاحتيال في الإعلانات في أشكال عديدة ، بما في ذلك انطباعات/نقرات مزيفة من قبل الروبوتات السيئة ، وتراكم الإعلانات فوق بعضها البعض ، ومواقع الأشباح المزيفة التي تكرر مواقع الويب الحقيقية التي تسمح بها شبكات الإعلانات. صرح تقرير مركز معلومات شبكة الإنترنت في الصين 2019 أن معدل الاحتيال في الإعلانات الرقمية في الصين ارتفع بنسبة 40 ٪ خلال السنوات القليلة الماضية. شكلت الصين 30.7 ٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني ، وشكل الاحتيال على الإعلانات المملكة المتحدة 2.4 ٪ فقط خلال نفس الفترة في المملكة المتحدة.

علاوة على ذلك ، تستخدم العديد من إعلانات الاحتيال وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة لممارسة مثل هذه الخداع. على سبيل المثال ، ذكر تقرير صادر عن Tracit.org 2020-21 الحقائق والحالات الاستخدام المتعلقة بالممارسات الاحتيالية.

باستخدام منصة فيديو Google YouTube ، استغل المحتالون شعبية بعض ألعاب الفيديو الشعبية من خلال خداع المستهلكين لتنزيل تطبيقات محفوفة بالمخاطر. أيضًا ، على YouTube ، استخدم المحتالون COVID-19 للربح من خلال مقاطع الفيديو التي يسهل العثور عليها الإعلان عن أقنعة الوجه المبالغ فيها واللقاحات النهمية ، مما يكلف المستهلكين أكثر من 5 ملايين دولار أمريكي. في أبريل 2019 ، تم تحديد إعلان لملابس Tommy Hilfiger المزيفة على LinkedIn.

تجزئة

عن طريق تحليل النوع

التحكم الكامل في حملات الإعلانات وعملية شراء الإعلانات لزيادة الطلب على DSP للخدمة الذاتية

استنادًا إلى النوع ، يتم تشعب السوق في الخدمة الذاتية والخدمة الكاملة/المدارة.

يلتقط قطاع الخدمة الكامل/المدارة حصة الإيرادات الرئيسية في السوق بسبب عروض حلول الإعلان المتنوعة وشعبية متزايدة بين المعلنين. في الخدمة الكاملة/المدارة DSP ، تدير طرف ثالث ، مثل وكالة ، وتدير الحملة بأكملها لاستهداف جمهور دقيق بمساعدة فريق استراتيجي وسائل الإعلام.

ومع ذلك ، من المتوقع أن يحمل قطاع الخدمة الذاتية أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التنبؤ ، مما يمنح المعلنين السيطرة الكاملة على حملاتهم الإعلانية. يمكن للمسوقين السيطرة الكاملة على عملية شراء الإعلانات ، واختيار المخزون ، وتشغيل إدارة الحملات بمساعدة فريق التسويق الخاص بهم. منصات جانب الطلب على الخدمة الذاتية هي أدوات تسويقية فعالة تمكن المعلنين من شراء انطباعات عالية الجودة على نطاق واسع مع الحد الأدنى من الاحتكاك. من المحتمل أن يدفع هذا العامل نمو سوق المنصة جانب الطلب.

عن طريق تحليل القناة

ارتفاع واسع في عدد مستخدمي الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي لدفع النمو القطاعي

استنادًا إلى القناة ، يتم تصنيف السوق إلى العرض والهاتف المحمول والفيديو والمواطن.

من المتوقع أن يحتفظ قطاع الفيديو بأعلى حصة في السوق بسبب ارتفاع اعتماد إعلانات CTV للوصول الشامل إلى العملاء. يمكن للمعلنين تحقيق هدفهم من خلال الاستفادة من إعلانات الفيديو للتأثير على تكتيكات التوعية وتصور العلامة التجارية والوصول إلى عملاء جدد. علاوة على ذلك ، قام Covid-19 بتحويل المشاهدين من الخطي إلى CTV وفوق أعلى (OTT)المنصات ، مع المزيد من الأفراد يقيمون في المنزل. وقد زاد هذا الطلب على منصات جانب الطلب. وفقًا لـ EMI Research Solutions ، في عام 2020 ، ارتفع مستخدمو خدمة الاشتراك الشهري في أمريكا اللاتينية إلى 117.2 مليون.

من المتوقع أن ينمو الإعلان المحمول بأعلى معدل نمو سنوي مركب في الفترة المتوقعة بسبب زيادة عدد مستخدمي الإنترنت والهواتف الذكية. بالإضافة إلى ذلك ، وسائل التواصل الاجتماعي والجوالالألعاباكتسبت انتباه المعلنين لنشر الإعلانات. على سبيل المثال ، وفقًا لبرج المستشعر ، تمثل إيرادات الألعاب المتنقلة 36 مليار دولار أمريكي في عام 2021.

رؤى إقليمية

جغرافيا ، ينقسم السوق إلى خمس مناطق رئيسية مثل أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ. يتم تصنيفها كذلك إلى بلدان.

من المتوقع أن تحتفظ أمريكا الشمالية بحصة الإيرادات القصوى خلال فترة التنبؤ. إن نمو السوق في المنطقة مدفوع بإنفاق الإعلان البرمجي. وفقًا لـ Emarketer ، تم إجراء ما يقرب من 85 ٪ من النفقات على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة من خلال التكنولوجيا البرمجية في عام 2020. كما يركز اللاعبون في السوق بشكل كبير على تبني تقنيات جديدة في برنامج منصة جانب الطلب. تقوم المنطقة بدمج الشركات البارزة في جميع الصناعات وتنفيذ البرنامج على نطاق واسع. علاوة على ذلك ، فإن العديد من المعلنين الإقليميين الراسخين والراسخين يستفيدون من هذه المنصات لحملات الأداء على المدى القصير وحملات بناء العلامات التجارية.

من المتوقع أن تشهد آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التنبؤ. يركز اللاعبون في السوق في المنطقة على توسيع وجودهم الجغرافي من خلال تقديم منصات جانبية متطورة عبر الدول النامية. السوق مدفوع بالاسعة النطاقالهاتف الذكيالاختراق في المنطقة. أيضًا ، من المرجح أن يعتمد اعتماد أساليب الإعلان ، مثل تسويق الأجهزة والإعلان البرمجي ، على النمو الإقليمي على المدى الطويل.

من المتوقع أن تحمل أوروبا حصة بارزة في سوق المنصة الجانبية. يرجع النمو إلى تزايد شعبية برامج DSP بين المعلنين في فرنسا ، ألمانيا ، والمملكة المتحدة وفقًا لتوقعات زينيث ، من المتوقع أن تظهر أوروبا الوسطى والشرقية (C&E Europe) نموًا كبيرًا بين عامي 2021 و 2024 لإنفاق إعلان برمجي.

وبالمثل ، قد يؤدي ارتفاع الرقمنة والتصنيع في أمريكا الجنوبية إلى نمو السوق. من المتوقع أن تكتسب منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا نمواً مستقرًا بسبب الاستثمار الكبير في الحلول من قبل اللاعبين الرئيسيين.

على سبيل المثال ، في عام 2021 ، أطلقت Amazon.com ، Inc. Amazon DSP في المملكة العربية السعودية لتمكين المعلنين والوكالات من الوصول إلى جمهورهم المستهدف. إنه DSP خدمة ذاتية تعمل مع كل من حفلات الأمازون المملوكة للأمازون. علاوة على ذلك ، فإنه يسهل علاقات الناشر المباشرة.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

التعاون الاستراتيجي والشراكات لزيادة توسيع السوق للاعبين الرئيسيين

يحاول اللاعبون الرئيسيون تعزيز عملياتهم وتوسيع نطاق المبيعات من خلال الشراكات والتعاون. يمكّن هذا العلامات التجارية من توسيع عروض منتجاتها وقاعدة العملاء.

مايو 2022:وسعت Adform شراكتها طويلة الأمد مع Doubleverify (DV) ، وهو مزود تحليلات الوسائط الرقمية والقياس. مكنت الشراكة المعلنين من حماية حملاتهم البرمجية وضمان جودة الوسائط بطرق جديدة ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية المتصلة.

مارس 2022:تم دمج مكتب التجارة مع منصة بيانات العميل في الوقت الفعلي Adobe ، مما يساعد المسوقين لدفع المزيد من الوضوح في الإعلان عن طريق تنشيط بيانات الطرف الأول دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية. ستكون البدء القائم على البريد الإلكتروني متاحًا على جميع قنوات الوسائط في مكتب التجارة ، بما في ذلك Connection TV (CTV).

قائمة الشركات الرئيسية التي تم تصنيفها:

• الأبجديةشركة.(نحن.)
• Amazon.com ، Inc. (الولايات المتحدة)
• Adobe Inc. (الولايات المتحدة)
• مكتب التجارة ، Inc.(نحن.)
• شركة MediaMath Inc.(نحن.)
• adform(الدنمارك)
• Xandr (Microsoft) (الولايات المتحدة)
• Smartyads (الولايات المتحدة)
• إعلانات الذواقة(أستراليا)
• تقنيات الأساس (الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية:

• يناير 2023:قدم مكتب التجارة Galileo ، وهي طريقة جديدة لتفعيل بيانات الطرف الأول للمعلنين. تلعب الطريقة دورًا حيويًا لتأمين بيانات عملائهم المهمة بأمان. يستخدم المعلنون هذه البيانات لتعزيز عمليات الشراء عبر الهاتف المحمول والعرض في جميع أنحاء العالم.
• يونيو 2022:تقنيات الأساس التي تم إصدارها للبيانات ، وهو حل لتصور البيانات ، لأتمتة الإبلاغ في الإعلان. تساعد Data Canvas المؤسسات المتاحة في منصة أتمتة الوسائط الأساسية ، من خلال تقليل المهام البشرية في بناء ومشاركة تقارير العميل ولوحات المعلومات.
• يوليو 2022:شراكة Smartyads مع Squid ، شركة تغذية الأخبار. من خلال هذا التعاون ، يسمح Smartyads للمعلنين بتوسيع نطاق وصولهم ومعالجة الجماهير ، بما في ذلك الشباب ذوي الذبابة التقنية. يساعد Squid smartyads في تقديم الأخبار باللغات المحلية وبثها من خلال قنوات رقمية مختلفة.
• أبريل 2022:أطلقت Xandr Deal Discovery ، ومكتبة المخزون ، ومنصة التنشيط للاستثمار DSP. مع هذا الإطلاق ، مكّن XANDR من السهل اكتشاف المخزون الممتاز للمشترين ، مما يخلق بصمة في صناعة الإعلان البرمجي. علاوة على ذلك ، يمكن للمشترين الوصول إلى الناشرين عبر منصات متعددة من جانب العرض (SSPs).
• مايو 2022:وسعت Adform شراكتها طويلة الأمد مع Doubleverify (DV) ، وهو مزود تحليلات الوسائط الرقمية والقياس. مكنت الشراكة المعلنين من حماية حملاتهم البرمجية وضمان جودة الوسائط بطرق جديدة ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية المتصلة.
• فبراير 2022:أطلقت شركة Trade Desk Inc. OpenPath لتوصيل المعلنين والمسوقين بالناشرين الممتازين. يتيح OpenPath للناشرين الاندماج مع منصة جانب الطلب التي يمكن الوصول إليها مباشرة للناشرين الممتازين.

تغطية الإبلاغ

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

يسلط تقرير أبحاث السوق العالمية الضوء على المناطق الرائدة في جميع أنحاء العالم لتقديم فهم أفضل للسوق. علاوة على ذلك ، يوفر التقرير نظرة ثاقبة على أحدث تقنيات التصنيع وتحليلات السوق والتحليلات التي يتم نشرها بوتيرة سريعة على المستوى العالمي. كما يسلط الضوء على العوامل والقيود المحفزة للنمو الرئيسية ، مما يساعد القارئ على اكتساب معرفة متعمقة حول السوق.

الإبلاغ عن نطاق وتجزئة

• يصف: تفاصيل
• فترة الدراسة: 2019-2032
• سنة قاعدة: 2024
• فترة التنبؤ: 2025-2032
• الفترة التاريخية: 2019-2023
• معدل النمو: معدل نمو سنوي مركب من 21.1 ٪ من 2025 إلى 2032
• وحدة: القيمة (مليار دولار)
• تجزئة: حسب النوع والقناة والمنطقة

حسب النوع

• الخدمة الذاتية
• الخدمة الكاملة/المدارة

بواسطة قناة

• عرض
• متحرك
• فيديو
• محلي

حسب المنطقة

• أمريكا الشمالية (حسب النوع والقناة والبلد)
  • الولايات المتحدة (بواسطة القناة)
  • كندا (بواسطة القناة)
  • المكسيك (بواسطة القناة)

• أمريكا الجنوبية (حسب النوع والقناة والبلد)
  • البرازيل (بواسطة قناة)
  • الأرجنتين (بواسطة القناة)
  • بقية أمريكا الجنوبية

• أوروبا (حسب النوع والقناة والبلد)
  • المملكة المتحدة (حسب القناة)
  • ألمانيا (بواسطة قناة)
  • فرنسا (بواسطة القناة)
  • إيطاليا (بواسطة القناة)
  • إسبانيا (بواسطة القناة)
  • روسيا (بواسطة قناة)
  • Benelux (بواسطة القناة)
  • الشمال (بواسطة القناة)
  • بقية أوروبا

• الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب النوع والقناة والبلد)
  • تركيا (بواسطة قناة)
  • إسرائيل (بواسطة القناة)
  • مجلس التعاون الخليجي (بواسطة قناة)
  • شمال إفريقيا (بواسطة القناة)
  • جنوب إفريقيا (بواسطة القناة)
  • بقية الشرق الأوسط وأفريقيا

• آسيا والمحيط الهادئ (حسب النوع والقناة والبلد)
• الصين (بواسطة القناة)
• الهند (حسب القناة)
• اليابان (بواسطة قناة)
• كوريا الجنوبية (بواسطة القناة)
• آسيان (بواسطة قناة)
• أوقيانوسيا (بواسطة قناة)
• بقية آسيا والمحيط الهادئ

الأسئلة الشائعة

ما هي قيمة سوق المنصة الجانبية العالمية في عام 2032؟

من المتوقع أن يصل السوق إلى 148.92 مليار دولار بحلول عام 2032.

ما هي قيمة سوق المنصات الجانبية العالمية في عام 2024؟

في عام 2024 ، بلغ السوق 31.49 مليار دولار أمريكي.

في أي CAGR هو السوق المتوقع أن ينمو في الفترة المتوقعة (2025-2032)؟

من المتوقع أن ينمو السوق بمعدل سنوي مركب بلغ 21.1 ٪ خلال فترة التنبؤ (2025-2032).

ما هو شريحة القناة الرائدة في السوق؟

من المرجح أن يقود قطاع الفيديو السوق بسبب ارتفاع اعتماد الإعلانات التلفزيونية المتصلة للوصول الشامل.

ما هو العامل الرئيسي الذي يدفع نمو السوق؟

يعد ارتفاع معاملة AD من خلال منصات التلفزيون و OTT المتصلة العامل الرئيسي الذي يعزز نمو السوق.

من هم أفضل اللاعبين في السوق؟

يعد AmaBabet Inc. ، Amazon.com ، Inc. ، Adobe Inc. ، The Trade Desk ، Inc. ، MediaMath Inc. ، Adform ، Xandr (Microsoft) ، Smartyads ، Ads الذواقة ، وتقنيات الأساس أفضل اللاعبين في السوق.

ما هي المنطقة التي من المتوقع أن تحتفظ بأعلى حصة في السوق؟

من المتوقع أن تحمل أمريكا الشمالية أعلى حصتها في السوق.

ما هو قطاع المنطقة الذي من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي كبير؟

من المتوقع أن تنمو آسيا والمحيط الهادئ مع أعلى معدل نمو سنوي مركب.