Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Dessous, nach Typ (BHs, Höschen/Höschen und andere), nach Material (Baumwolle, Nylon, Seide, Satin und andere), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Online-Shops und Verbrauchermärkte/Supermärkte) und regionale Prognose, 2026–2034

Der weltweite Dessous-Markt wurde im Jahr 2025 auf 48,59 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 52,62 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 104,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,96 % im Prognosezeitraum entspricht. Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Dessous-Markt mit einem Marktanteil von 32,67 % im Jahr 2025.

Unter Dessous versteht man Unterwäsche, einschließlich BHs, Shapewear, Höschen und Unterhemden. Diese Produkte sind in verschiedenen Materialien, Farben, Funktionen und Designs in verschiedenen Ländern erhältlich. Faktoren wie der wachsende Anteil weiblicher Arbeitskräfte, sich ändernde Modetrends, der Einfluss sozialer Medien und die Unterstützung von Prominenten treiben das Wachstum des Marktes voran. Zu den verschiedenen prominenten Marktteilnehmern gehören PVH Corp., MAS Holdings, Triumph Intertrade AG., HanesBrands Inc. und Jockey International, Inc.

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Überblick über die globale Dessous-Branche

Marktgröße und Prognose:

• Marktgröße 2025: 48,59 Milliarden US-Dollar
• Marktgröße 2026: 52,62 Milliarden US-Dollar
• Prognostizierte Marktgröße 2034: 104,55 Milliarden US-Dollar
• CAGR: 8,96 % von 2026–2034

Marktanteil:

• Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Dessous-Markt mit einem Anteil von 32,67 % im Jahr 2025, angetrieben durch eine große weibliche Bevölkerung, ein steigendes verfügbares Einkommen und ein schnelles E-Commerce-Wachstum in Indien und China.
• Nach Typ waren BHs im Jahr 2024 aufgrund ihrer wesentlichen Unterstützung und Vielfalt führend auf dem Markt (z. B. Sport-BHs, Still-BHs). Baumwolle blieb das dominierende Material und wurde wegen seines Komforts, seiner Haltbarkeit und seiner Erschwinglichkeit geschätzt.
• Fachgeschäfte blieben der führende Vertriebskanal, aber Online-Shops dürften aufgrund von Lieferungen nach Hause und Rabatten am schnellsten wachsen.

Wichtige Länder-Highlights:

• China und Indien: Die hohe weibliche Bevölkerung und die zunehmende Beschäftigung in den Städten führen zu einer starken Nachfrage nach bequemer und modischer Unterwäsche.
• Vereinigte Staaten: Die hohe Erwerbsbeteiligung von Frauen und die Nachfrage nach vielseitigen und stilvollen Dessous fördern das Wachstum.
• Deutschland, Großbritannien, Frankreich: Nachhaltige Dessous und Fast-Fashion-Trends steigern den Umsatz; Regionale Marken setzen auf umweltfreundliche Stoffe und innovative Styles.
• Brasilien und Südamerika: Modetrends und Strandkultur steigern die Nachfrage nach Produkten wie Bikinis und Bralettes.
• VAE und MEA: Wachsende Bekanntheit und Expansion von Premiummarken (z. B. La Vie en Rose) steigern den regionalen Umsatz.

MARKTDYNAMIK

Markttreiber

Rasant wachsende Modebranche und weibliche Arbeitskräfte steigern die Produktnachfrage

Dessous dienen als unverzichtbare Unterwäsche für Frauen und bieten wichtige Unterstützung für Bewegung und Komfort. Für langfristigen Komfort sind sie in bestimmten Körperformen und -größen erhältlich. Weltweit bevorzugen zahlreiche modebewusste Menschen modische Unterwäsche in verschiedenen Designs und Farben, die die Körperform des Trägers unterstützen und das Gesamterscheinungsbild verbessern. In dieser Hinsicht steigern das schnelle Wachstum der globalen Modeindustrie und das Bewusstsein hinsichtlich der Verfügbarkeit verschiedener Arten von Unterwäsche, wie beispielsweise nahtloser Unterwäsche und trägerloser BHs für Outfits wie trägerlose Kleider, Röcke und Shorts, den Produktabsatz. Darüber hinaus haben zahlreiche Frauen, die in Bereichen wie Bildung, Sport und Modeln arbeiten, die Nachfrage nach einer vielfältigen Auswahl an Unterwäsche, darunter T-Shirt-BHs, trägerlose BHs, Sport-BHs, Shapewear, erhöht. Badebekleidungund Mehrzweck-BHs.

Verstärkte Entwicklung des Produkts in einem breiten Spektrum zur Unterstützung des Marktwachstums

Wichtige Unternehmen legen Wert auf die Entwicklung von Unterwäsche in einem diversifizierten Sortiment, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden und so die Produktakzeptanz zu erhöhen. Unternehmen wie Victoria's Secret & Co. und MAS Holdings legen Wert darauf, innovative Unterwäsche anzubieten, darunter auslaufsichere Höschen, Still-BHs und Periodenhöschen, um mehr Verbraucher anzusprechen. Darüber hinaus wirkt sich das wachsende Bewusstsein für den Körper positiv auf die Expansion der Dessous-Industrie aus.

Die Nachfrage nach Unterwäsche erstreckt sich darüber hinaus auf eine vielfältige Auswahl an Farben und Designs, darunter neutrale Töne, lebendige Farbtöne und gepolsterte BHs, und Bügel-BHs. Dieses breite Spektrum an Optionen ist darauf ausgelegt, Kleider für verschiedene Anlässe anzubieten, von formellen Zusammenkünften über Freizeitkleidung bis hin zu festlichen Feiern und anderen Veranstaltungen. Darüber hinaus wird die Einbindung fortschrittlicher Technologien in Produktionsprozesse den Herstellern dabei helfen, ihre Effizienz zu steigern und Unterwäsche von besserer Qualität zu entwickeln.

Marktbeschränkungen

Schwankungen der Materialpreise und hohe Kosten für Luxusprodukte behindern das Marktwachstum

Dessous werden aus verschiedenen hochwertigen Materialien wie Baumwolle, Nylon, und Seide. Schwankungen der Preise dieser Rohstoffe aufgrund mehrerer sozialer und wirtschaftlicher Faktoren, darunter Wechselkurse, geopolitische Ereignisse, Inflation und Naturkatastrophen, wirken sich erheblich auf die Endproduktkosten und die Rentabilität des Herstellers aus. Darüber hinaus wirkt sich Unterwäsche von Luxus- und Premiummarken wie La Perla und Victoria’s Secret aufgrund der hohen Kosten auf den Produktabsatz bei Verbrauchern mit mittlerem und niedrigem Einkommen aus. Darüber hinaus wirkt sich der eingeschränkte Zugang zu technischem Fachwissen, einschließlich Maschinen und Technologieanwendungen, negativ auf die Unterwäscheherstellung in unterentwickelten Regionen weltweit aus und behindert das Wachstum des Dessous-Marktes.

TRENDS AUF DEM WÄSCHEMARKT

Innovative Stile und Nachhaltigkeitstrends bieten Wachstumschancen

Wichtige Marktteilnehmer legen Wert darauf, Unterwäsche in innovativen Stilen und Designs zu entwickeln, um Endverbraucher anzusprechen. Leichte Designs, Blumendrucke, leuchtende Farben sowie transparente und Mesh-Materialien bei Unterwäsche erfreuen sich in mehreren Ländern zunehmender Beliebtheit. Darüber hinaus werden Stile wie BHs mit vollständiger Abdeckung, Halbschalen-BHs und Hipster-Slips aufgrund der Unterstützung und des Komforts, die sie dem Träger bieten, sehr bevorzugt.

Darüber hinaus hat der schnell wachsende Nachhaltigkeitstrend zur Entwicklung umweltfreundlicher Unterwäsche geführt, darunter BHs aus recyceltem Polyester, Slips aus biologisch abbaubarer Seide und Höschen aus Bio-Baumwolle, um umweltbewusste Verbraucher anzulocken. Der zunehmende Einfluss der sozialen Medien hat auch zahlreiche Unterwäschemarken, darunter Cosabella und ThirdLove, dazu veranlasst, offizielle Social-Media-Seiten zu entwickeln und Marketingstrategien zu nutzen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.

• Im asiatisch-pazifischen Raum wuchs der Dessous-Markt von 15,87 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 17,36 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026.

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Auswirkungen von COVID-19

Die Umsetzung von Sicherheitsmaßnahmen in allen Ländern stoppte den Produktverkauf

Die COVID-19-Pandemie wirkte sich negativ auf das globale Marktwachstum aus. Von Ländern weltweit umgesetzte Sicherheitsmaßnahmen führten zu einem vorläufigen Stopp der Produktionsaktivitäten und der Schließung physischer Einzelhandelsgeschäfte. Diese Faktoren verringerten die Produktverfügbarkeit und behinderten die Marktexpansion, insbesondere im Jahr 2020. Darüber hinaus verringerten die Schließung von Urlaubszielen, einschließlich Stränden, und Einschränkungen bei öffentlichen Versammlungen die Nachfrage nach modischer Unterwäsche. Dennoch stiegen die Produktverkäufe im Jahr 2021, insbesondere über Online-Einzelhandelskanäle.

SEGMENTIERUNGSANALYSE

Nach Typ

Verfügbarkeit von BHs in einem vielfältigen Sortiment entsprechend den Verbraucherbedürfnissen, um die Segmentexpansion voranzutreiben

Je nach Typ ist der Weltmarkt in BHs, Höschen/Slips und andere unterteilt.

Das BH-Segment dominierte den Marktanteil im Jahr 2026 mit 56,65 %. BHs gelten als unverzichtbares Kleidungsstück unter der Kleidung, das Komfort bietet und die Körperhaltung beibehält. Dieser Produkttyp beugt auch Schulterschmerzen und Wirbelsäulenproblemen vor. Darüber hinaus trägt die Verfügbarkeit des Produkts in einem breiten Sortiment, beispielsweise als Sport-BHs und Still-BHs, entsprechend den Verbraucherbedürfnissen, zum Wachstum des Segments bei.

Das Segment Höschen/Slips hält den zweitgrößten Marktanteil, da Slips/Slips zunehmend als Hygieneartikel und zur Verbesserung des Komforts eingesetzt werden. Das Produkt ist auch in innovativen Designs erhältlich, darunter nahtlose Höschen und Periodenhöschen, um mehr Verbraucher anzusprechen.

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Nach Material

Erschwinglichkeit und Komfort von Baumwollunterwäsche treiben die Expansion des Segments voran

Basierend auf dem Material ist der Markt in Baumwolle, Nylon, Seide, Satin und andere unterteilt.

Das Baumwollsegment wird im Jahr 2026 voraussichtlich 37,72 % des Marktanteils halten. Baumwolle wird aufgrund ihrer zahlreichen Vorteile wie hoher Saugfähigkeit, Haltbarkeit und Weichheit für Unterwäsche sehr bevorzugt. Darüber hinaus steigert die Erschwinglichkeit von Baumwollunterwäsche den Produktabsatz weltweit.

Das Seidensegment hält den zweitgrößten Marktanteil, gestützt auf die luxuriöse Ausstrahlung und den Komfort von Seidenunterwäsche, was sie zu einer beliebten Wahl bei Endverbrauchern macht. Darüber hinaus ist Seide ein natürliches Material mit weicher Textur und feuchtigkeitsableitenden Eigenschaften, was die Nachfrage insbesondere bei umweltbewussten Verbrauchern weltweit deutlich steigert. Das Seidensegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 8,81 % verzeichnen.

Nach Vertriebskanal

Immer mehr Unternehmen eröffnen Markengeschäfte, um das Segmentwachstum zu unterstützen

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der globale Markt in Fachgeschäfte, Online-Shops und Verbrauchermärkte/Supermärkte eingeteilt.

Marktführend ist das Segment Fachgeschäfte, zu dem Markenshops und Dessous-Läden gehören. Diese Einzelhandelsformate bieten eine große Auswahl an Unterwäsche in verschiedenen Stilen und Designs, um mehr Kunden anzulocken. Darüber hinaus priorisieren mehrere Hersteller die Eröffnung ihrer Filialen an wichtigen Standorten, um den Umsatz zu steigern und so das Segmentwachstum zu unterstützen. Das Segment der Fachgeschäfte wird im Jahr 2026 voraussichtlich 42,7 % des Marktanteils erobern. Beispielsweise eröffnete Triumph International, eine Schweizer Unterwäschemarke, im Januar 2024 seinen 60 m² großen Laden in der GVK Mall, Hyderabad, Indien.

Es wird erwartet, dass das Online-Shop-Segment im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR von 10,61 % wächst. Aktionsrabatte und Optionen für die Lieferung nach Hause sind Schlüsselfaktoren für die Neigung der Verbraucher zum Online-Shopping. Aus diesem Grund bieten mehrere Marken wie Zivame und Clovia Online-Unterwäsche an, um den Produktverkauf zu beschleunigen.

Regionaler Ausblick auf den Dessous-Markt

Geografisch ist der Weltmarkt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Asien-Pazifik

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Im Jahr 2025 belief sich der Markt im asiatisch-pazifischen Raum auf 15,87 Milliarden US-Dollar, was 32,67 % der weltweiten Nachfrage entspricht, und soll im Jahr 2026 auf 17,36 Milliarden US-Dollar anwachsen, unterstützt durch einen hohen weiblichen Bevölkerungsanteil in Indien und China, der den Produktabsatz ankurbelt. Nach Angaben des National Bureau of Statistics of China, einer Regierungsbehörde, umfasste die Bevölkerung des Landes im Jahr 2022 beispielsweise rund 689,69 Millionen Frauen. Darüber hinaus wird nach Angaben des Press Information Bureau, einer indischen Regierungsbehörde, der Anteil der weiblichen Bevölkerung im Land von 48,5 % im Jahr 2011 auf 48,8 % im Jahr 2036 steigen. Das wachsende verfügbare Einkommen der Verbraucher und das schnelle Wachstum von E-Commerce-Plattformen in der gesamten Region unterstützen ebenfalls das Marktwachstum in Nordamerika. Der Markt in China wird voraussichtlich 6,8 Milliarden US-Dollar erreichen, während der indische Markt voraussichtlich 5,46 Milliarden US-Dollar gewinnen wird und Japan im Jahr 2026 voraussichtlich 2,37 Milliarden US-Dollar gewinnen wird.

Europa

Europa trug im Jahr 2025 etwa 13,42 Milliarden US-Dollar zum Weltmarkt bei, was einem Anteil von 27,61 % entspricht, und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 14,54 Milliarden US-Dollar erreichen, begünstigt durch die wachsende Modeindustrie in der Region, die die Nachfrage nach Unterwäsche in verschiedenen Designs und Stilen ankurbelt. Die gestiegene Produktnachfrage in der Region ist auch auf die schnelle Übernahme von Fast-Fashion-Trends zurückzuführen, zu denen auch modische Unterwäsche gehört. Darüber hinaus legen zahlreiche Marken, darunter Hunkemöller, Triumph Intertrade AG und Marks & Spencer, Wert darauf, ein breites Sortiment an Unterwäsche anzubieten, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Darüber hinaus fördert die Präsenz mehrerer nachhaltigkeitsbewusster Verbraucher in der gesamten Region die Akzeptanz umweltfreundlicher Unterwäsche, insbesondere im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Deutschland. Es wird prognostiziert, dass der Markt in Frankreich im Jahr 2025 2,30 Milliarden US-Dollar erreichen wird, während der Markt in Deutschland im Jahr 2026 voraussichtlich 3,94 Milliarden US-Dollar erreichen wird und in Großbritannien im selben Jahr voraussichtlich 3,18 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Nordamerika

Der Markt in Nordamerika erreichte im Jahr 2025 ein Volumen von 11,7 Milliarden US-Dollar, was 24,08 % des gesamten Marktumsatzes entspricht, und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 12,61 Milliarden US-Dollar erreichen. Bekannte Unterwäschemarken in Nordamerika wie Victoria's Secret, Calvin Klein und Jockey legen Wert darauf, Produkte in innovativen Designs anzubieten und sich aktiv an Marketingaktivitäten zu beteiligen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Generation Z und die Millennials in der gesamten Region verlangen dringend Unterwäsche wie trägerlose BHs und gepolsterte BHs, die zu bestimmten Kleidern passen. Darüber hinaus wird erwartet, dass eine gut etablierte Einzelhandelsinfrastruktur, einschließlich Markengeschäften und Unterwäschegeschäften, die regionale Expansion in naher Zukunft vorantreiben wird.

Der US-Markt wird im Jahr 2026 schätzungsweise 8,39 Milliarden US-Dollar umfassen und ist der bedeutendste in der Region, was auf die hohe Beteiligung von Frauen in verschiedenen Berufsbereichen wie Sport, Wirtschaft und Lehre zurückzuführen ist, was die Einführung bequemer Unterwäsche für den täglichen Gebrauch vorantreibt. Beispielsweise waren nach Angaben der US-Handelskammer im Februar 2020 etwa 59 % der Frauen über 20 Jahre im Land erwerbstätig.

Südamerika

Der südamerikanische Markt erwirtschaftete im Jahr 2025 4,3 Milliarden US-Dollar, was 8,84 % der globalen Marktlandschaft entspricht, und wird im Jahr 2026 voraussichtlich 4,6 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Markt wächst, unterstützt durch Faktoren wie veränderte Lebensstile, zunehmende Akzeptanz von Modetrends und eine wachsende Zahl berufstätiger Frauen. Darüber hinaus legen wichtige Akteure weltweit Wert auf die Expansion auf dem südamerikanischen Markt, um den Umsatz zu steigern. Beispielsweise kündigte Victoria’s Secret, eine in den USA ansässige Unterwäschemarke, im März 2019 Pläne zur Expansion in Uruguay, Argentinien und Paraguay an. Die wachsende Beliebtheit von Urlaubszielen, einschließlich Stränden in der Region, beschleunigt die Nachfrage nach Dessous-Produkten wie Bikinis und Bralettes weiter.

Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika behaupteten eine starke Präsenz auf dem Weltmarkt und erreichten im Jahr 2025 einen Wert von 3,3 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 6,80 % entspricht. Im Jahr 2026 wird ein Umsatz von 3,51 Milliarden US-Dollar erwartet. Der Markt im Nahen Osten und in Afrika wird in den kommenden Jahren voraussichtlich erheblich wachsen, da das Bewusstsein für die Vorteile von Unterwäsche, einschließlich Haltungsmanagement, Komfort und Unterstützung, zunimmt. Das zunehmende Verständnis hinsichtlich der Eignung verschiedener Arten von Unterwäsche für unterschiedliche Outfits, darunter traditionelle und moderne, erhöht den regionalen Marktanteil für Dessous weiter. Darüber hinaus haben in den letzten Jahren mehrere Unterwäschemarken weltweit ihr Vertriebsnetz in der Region ausgebaut. Beispielsweise erweiterte Apparel Group, ein in den Vereinigten Arabischen Emiraten ansässiger Modehändler, im August 2021 La Vie en Rose, eine in Kanada ansässige Unterwäschemarke in den Vereinigten Arabischen Emiraten, durch die Eröffnung eines neuen Markenshops im Erdgeschoss der Mall of the Emirates in Dubai. Der VAE-Markt wird im Jahr 2025 voraussichtlich 0,88 Milliarden US-Dollar erreichen.

WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

Wichtige Branchenakteure:

Wichtige Akteure bieten Produkte in verschiedenen Designs an und erweitern ihr Vertriebsnetz, um das Wachstum zu steigern

Der globale Markt ist hart umkämpft. Mehrere lokale und internationale Hersteller legen Wert darauf, ihre Marktposition durch die Einführung neuer Produkte in verschiedenen Designs, flexiblen Stoffen und Farben zu stärken, was ihnen dabei hilft, ihr Produktportfolio zu erweitern und mehr Kunden anzulocken. Darüber hinaus wird der Ausbau des Vertriebsnetzes und das Angebot von Produkten über mehrere Einzelhändler und Markengeschäfte die Produktverkäufe steigern.

Branchenteilnehmer investieren auch in Werbeaktivitäten und Markenwerbung, um die Markenbekanntheit und den Kundenstamm zu stärken. Darüber hinaus ist das steigende Bewusstsein für Nachhaltigkeit einer der wichtigsten Trends auf dem Dessous-Markt, den Unternehmen nutzen können, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Sie können nachhaltige Unterwäsche aus natürlichen Stoffen wie Bambus und Baumwolle entwickeln, die umweltbewusste Verbraucher anzieht.

Liste der wichtigsten Dessous-Unternehmen im Profil:

• PVH Corp. (USA)
• MAS Holdings (Sri Lanka)
• Triumph Intertrade AG. (Schweiz)
• HanesBrands Inc. (UNS.)
• Jockey International, Inc. (UNS.)
• Bekleidung anbringen (UNS.)
• Erscheinen (China)
• BH-Fabrik (Indien)
• Inspire Intimates (Großbritannien)
• Steve Apparel (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• August 2024: Wacoal, eine in Japan ansässige Unterwäschemarke, stellte ihre neue Kollektion Wacoal Basics vor, die Baumwoll-BHs, Push-up-BHs und T-Shirt-BHs für den indischen Markt umfasst.
• August 2024: Marks & Spencer, ein im Vereinigten Königreich ansässiger Einzelhändler für Unterwäsche, stellte eine neue Höschenkollektion für Personen mit Stomata vor. Die Kollektion ist in allen M&S-Filialen und online erhältlich.
• Juli 2024: Ann Summers, ein in Großbritannien ansässiger Einzelhändler für Unterwäsche, kündigte Pläne zur Einführung von Knickerbox an, einer in Großbritannien ansässigen Online-Einzelhandelsplattform für Damenunterwäsche.
• Juni 2023: Victoria’s Secret, ein in den USA ansässiges Unterwäscheunternehmen, hat sein eigenes Unternehmen auf den Markt gebracht Bekleidung und Unterwäsche bei Amazon Fashion Stores, einem in den USA ansässigen Bekleidungshändler.
• Mai 2022: Die CALIDA GROUP, ein in der Schweiz ansässiges Unternehmen für Premium-Unterwäsche, hat Cosabella, eine in den USA ansässige Marke für Premium-Unterwäsche und Loungewear, übernommen.

Investitionsanalyse und -chancen

Der Bericht bietet eine umfassende Analyse des Dessous-Marktes, einschließlich einer Investitionsstudie und Möglichkeiten, Investoren und Unternehmensführern umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Der Bericht hebt auch potenzielle Investitionsmöglichkeiten hervor, darunter Innovationen, Technologieintegration und geografische Expansion.

BERICHTSBEREICH

Der globale Marktbericht analysiert den Markt eingehend und hebt entscheidende Aspekte wie die Analyse prominenter Unternehmen, Typen, Materialien und Vertriebskanäle hervor. Darüber hinaus bietet der Forschungsbericht auch regionale Einblicke und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen.

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Berichtsumfang und Segmentierung