Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse von Handelsmarken, nach Produktkategorie (Lebensmittel und Getränke, Schönheits- und Körperpflege, Haushaltsreinigung und Verbrauchsmaterialien, Gesundheit und Wellness, Bekleidung und Accessoires sowie Haushaltswaren und Einrichtungsgegenstände), nach Markenpositionierung (Economy/Value, Standard/Mainstream, Premium und Luxus-Handelsmarke), nach Endverbraucher (Einzel- und Haushaltsverbraucher, Gastgewerbe und Gastronomie sowie gewerbliche Einrichtungen), nach Vertriebskanal (Supermärkte und Verbrauchermärkte, Convenience). Geschäfte, Drogerien und Apoth

Die Größe des globalen Handelsmarkenmarktes wurde im Jahr 2025 auf 904,59 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 956,84 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 1.496,27 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 5,75 % aufweist.

Die Handelsmarkenbranche umfasst Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt, aber unter dem Namen einer anderen Marke, eines anderen Händlers oder Einzelhändlers verkauft werden. Der Markt umfasst eine breite Palette von Eigenmarkenprodukten, darunter Lebensmittel, Kosmetika, Reinigungsprodukte und Accessoires. Der häufige Konsum dieser lebenswichtigen Dinge führt zu Wiederholungskäufen und unterstützt so das globale Marktwachstum.

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Weltmarkt zählen TreeHouse Foods, Inc., Refresco Group, Perrigo Company plc und McBride plc.

TRENDS IM PRIVATE-LABEL-MARKT

Wachsender Fokus auf Produktdifferenzierung zur Förderung des Marktwachstums

Hersteller von Handelsmarken legen Wert auf unverwechselbare Produktdesigns, praktische Formate und spezielle Formulierungen, um ihre Produkte über Basisartikel hinaus zu differenzieren. Eine stärkere Produktdifferenzierung hilft Handelsmarken, mit etablierten Marken in Bezug auf Komfort, Qualität und Funktionen zu konkurrieren. Aus diesem Grund entwickeln sie zunehmend Produkte in Reisegröße.verzehrfertige Lebensmittel, Schönheitsprodukte für empfindliche Haut und proteinreiche Lebensmittel, um den spezifischen Bedürfnissen der Endverbraucher gerecht zu werden und die Verbraucherbasis zu erweitern.

MARKTDYNAMIK

MARKTREIBER

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Zunehmende Präferenz für erschwingliche Alternativen zur Ankurbelung des Marktwachstums

Steigende Wohnkosten, Inflation bei Grundnahrungsmitteln und höhere Lebenshaltungskosten haben dazu geführt, dass zahlreiche Käufer preissensibler geworden sind. Daher bevorzugen mehrere Haushalte auf der ganzen Welt Handelsmarkenprodukte mit akzeptabler Funktionalität und Qualität zu erschwinglichen Preisen. Handelsmarkenartikel werden im Vergleich zu nationalen Marken in der Regel zu niedrigeren Preisen verkauft. Dadurch unterstützen sie den Einzelnen bei der Verwaltung eines begrenzten Budgets, ohne den Verbrauch zu senken. Anstatt weniger Produkte des täglichen Bedarfs zu kaufen, kaufen Einzelpersonen preisgünstige Eigenmarkenprodukte. Es wird erwartet, dass dies das Wachstum des Handelsmarkenmarktes in den kommenden Jahren ankurbeln wird.

MARKTBEGRENZUNGEN

Bedenken hinsichtlich der Produktqualität bremsen das Marktwachstum

Bedenken hinsichtlich der Qualität von Handelsmarkenprodukten schränken ihre Akzeptanz erheblich ein und behindern das globale Marktwachstum. Der Kostendruck bei der Herstellung von Handelsmarken kann die Ausgaben für umfangreiche Produkttests einschränken. Wenn diese Produkte also eine inkonsistente oder schlechte Leistung, ein schlechtes Aussehen oder eine schlechte Haltbarkeit aufweisen, sind Käufer nicht bereit, sie erneut zu kaufen. Darüber hinaus können negative Erfahrungen das Vertrauen der Verbraucher in das Handelsmarkenportfolio untergraben.

MARKTCHANCEN

Fortschritte in der flexiblen Fertigung bieten Wachstumschancen

In den letzten Jahren gab es zunehmende Fortschritte bei flexiblen Herstellungsprozessen, darunter modulare Fertigungssysteme, flexible Abfülllinien und AutomatisierungVerpackungund Kleinserienproduktion. Diese Fortschritte machen den Produktionsprozess kosteneffizienter und anpassungsfähiger für Handelsmarkenunternehmen. Darüber hinaus bieten sie diesen Unternehmen die Möglichkeit, in weitere Produktsegmente zu expandieren, indem sie die Vorlaufzeiten verkürzen und die Fertigungseffizienz steigern.

HERAUSFORDERUNGEN DES MARKTES

Starke Loyalität gegenüber bekannten Marken behindert die Marktexpansion

Zahlreiche Verbraucher in allen Ländern bevorzugen bekannte nationale Marken aufgrund ihres besseren Rufs, ihrer Bekanntheit, Produktsicherheit, größeren Zuverlässigkeit und besseren Leistung. Diese Faktoren begrenzen die Nachfrage nach Eigenmarkenprodukten. Die Markentreue ist vor allem in leistungsempfindlichen Kategorien stark ausgeprägt, darunter Körperpflege-, Wellness- und Lebensmittelprodukte. Diese Loyalität verringert den Kauf von Eigenmarkenprodukten, was sich negativ auf das Marktwachstum auswirkt.

Segmentierungsanalyse

Nach Produktkategorie

Hohe Kauffrequenz und Verbraucherakzeptanz gesteigert Wachstum im Lebensmittel- und Getränkesegment

Nach Produktkategorien ist der Markt in Lebensmittel und Getränke, Schönheits- und Körperpflege, Haushaltsreinigung und Verbrauchsmaterialien, Gesundheit und Wellness, Bekleidung und Accessoires, Haushaltswaren und Einrichtungsgegenstände, Haustierpflege und andere unterteilt.

Das Lebensmittel- und Getränkesegment wies im Jahr 2025 mit 32,93 % einen führenden globalen Marktanteil für Eigenmarken auf. Das Segment soll von 2026 bis 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,24 % wachsen. Getränke- und Lebensmittelprodukte unter Eigenmarken, darunter Snacks, Milchprodukte, Kochzutaten und Getränke, sind wichtige Artikel, die häufig gekauft werden und eine konstante Nachfrage unterstützen. Darüber hinaus sind mehrere Personen daran interessiert, verschiedene Getränke und Lebensmittel unter Eigenmarken auszuprobieren, um neue Zutaten und einen besseren Geschmack zu erhalten. Daher begünstigt die hohe Verbraucherakzeptanz dieser Produkte das Wachstum des Segments.

Das Heimtierpflegesegment soll von 2026 bis 2034 mit 8,71 % am schnellsten wachsen.

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Durch Markenpositionierung

Ausgewogene Marktpositionierung und Eignung für den täglichen Konsum förderten das Wachstum im Standard-/Mainstream-Handelsmarkensegment

Nach der Markenpositionierung wird der Markt in Economy-/Value-Eigenmarken, Standard-/Mainstream-Eigenmarken, Premium-Eigenmarken und Luxus-Eigenmarken unterteilt.

Das Standard-/Mainstream-Eigenmarkensegment wies im Jahr 2025 einen führenden Marktanteil von 42,94 % auf. Das Segment soll von 2026 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,25 % wachsen. Bei diesen Produkten handelt es sich um ein ausgewogenes Verhältnis zwischen teureren Luxus- oder Premiumartikeln und günstigeren Economy-Produkten. Ihre ausgewogene Marktpositionierung erhöht somit ihre Nachfrage bei qualitäts- und wertbewussten Käufern. Darüber hinaus eignen sich Standard-/Mainstream-Eigenmarkenartikel für den regelmäßigen Gebrauch und sind nicht für hochspezialisierte oder prestigeträchtige Anforderungen konzipiert, was ihren täglichen Konsum ankurbelt.

Das Luxus-Handelsmarkensegment wird von 2026 bis 2034 voraussichtlich mit 9,51 % am schnellsten wachsen.

Vom Endbenutzer

Das Segment Privat- und Haushaltsverbraucher ist aufgrund der großen Verbrauchergruppe und der hohen Nachfrage nach erschwinglichen Produkten marktführend

Basierend auf dem Endverbraucher ist der Markt in Einzel- und Haushaltsverbraucher, Gastgewerbe undGastronomie, gewerbliche Einrichtungen, institutionelle Käufer und andere.

Das Segment Privat- und Haushaltsverbraucher wies im Jahr 2025 einen führenden Marktanteil von 48,63 % auf. Diese Endverbraucher stellen eine breite Verbrauchergruppe für alltägliche, lebenswichtige Handelsmarkenprodukte dar und begünstigen das Segmentwachstum. Darüber hinaus bevorzugen preisbewusste Haushalte und Einzelpersonen in hohem Maße preisgünstige Eigenmarkenprodukte, wodurch die Produktverkäufe unter ihnen steigen.

Das Segment der institutionellen Käufer wird von 2026 bis 2034 voraussichtlich mit 8,74 % am schnellsten wachsen.

Nach Vertriebskanal

Supermärkte und Hypermärkte dominieren den Markt aufgrund der breiten Produktvielfalt und des One-Stop-Shopping-Vorteils

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt in Supermärkte und Hypermärkte, Convenience Stores, Drogerien und Apotheken, Kaufhäuser, Fachgeschäfte, Online-Einzelhandel und andere unterteilt.

Das Segment Supermärkte und Verbrauchermärkte wies im Jahr 2025 einen führenden Marktanteil von 36,48 % auf. Diese Einzelhändler bieten eine breite Palette von Handelsmarkenproduktkategorien für den Haushalt an, darunter Haushaltsreinigung, Einrichtung, Körperpflege und Lebensmittel, was den Umsatz beschleunigt. Darüber hinaus besuchen zahlreiche Käufer diese Einzelhandelsformate häufig, da sie das One-Stop-Shopping für mehrere Produkte anbieten, was ihre Präsenz bei Handelsmarkenprodukten erhöht und den Verkauf beschleunigt.

Das Online-Einzelhandelssegment wird von 2026 bis 2034 voraussichtlich mit 8,66 % am schnellsten wachsen.

Regionaler Ausblick auf den Private-Label-Markt

Nach Regionen ist der Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Europa

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Europa wies im Jahr 2025 den führenden Weltmarktanteil von 39,39 % auf und wird seine Position voraussichtlich im Prognosezeitraum 2026–2034 behaupten. Schätzungen zufolge wird die Marktgröße im Jahr 2026 373,17 Milliarden US-Dollar erreichen. Eine gut entwickelte Einzelhandelsinfrastruktur in europäischen Ländern, darunter Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und E-Commerce, kurbelt den Vertrieb von Handelsmarken in der gesamten Region an.

Britischer Handelsmarkenmarkt

Der britische Markt hatte im Jahr 2025 einen Wert von rund 62,52 Milliarden US-Dollar, was etwa 6,91 % des weltweiten Umsatzes entspricht. Mehrere wohlhabende Verbraucher im Land bevorzugen Premium-Eigenmarkenartikel, darunter proteinreiche und natürliche SnacksTiernahrung, Premium-Schokolade und Bio-Spezialitätenkaffee, was das Wachstum des Landes begünstigt.

Deutschlands Handelsmarkenmarkt

Der Markt in Deutschland wurde im Jahr 2025 auf etwa 78,43 Milliarden US-Dollar geschätzt, was etwa 8,67 % des weltweiten Umsatzes entspricht.

Nordamerika

Die Region Nordamerika wies den zweitgrößten Marktanteil von 32,24 % auf, wobei die Marktgröße im Jahr 2025 291,61 Milliarden US-Dollar erreichte. Wichtige Einzelhändler in der Region, wie Kroger, Costco, Target und Walmart, legen Wert darauf, Handelsmarkenartikel in verschiedenen Kategorien anzubieten und so die Produktzugänglichkeit in Nordamerika zu verbessern.

US-amerikanischer Handelsmarkenmarkt

Die Größe des US-Marktes erreichte im Jahr 2025 235,54 Milliarden US-Dollar, was etwa 26,04 % des weltweiten Umsatzes ausmacht.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Markt soll von 2026 bis 2034 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,23 % wachsen. Die Marktgröße im asiatisch-pazifischen Raum erreichte im Jahr 2025 191,68 Milliarden US-Dollar. Eine große Verbraucherbasis mit mittlerem Einkommen in asiatischen Ländern, darunter den Philippinen, Indien, Vietnam, China und Indonesien, steigert die Nachfrage nach preisgünstigen Handelsmarkenprodukten in der Region.  

Chinas Private-Label-Markt

Der chinesische Markt wurde im Jahr 2025 auf rund 68,99 Milliarden US-Dollar geschätzt, was etwa 7,63 % des weltweiten Umsatzes ausmacht.

Japanischer Handelsmarkenmarkt

Der Markt in Japan wird voraussichtlich einer der größten weltweit sein, mit einem Umsatz von rund 28,87 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025, was etwa 3,19 % des weltweiten Umsatzes entspricht.

Indischer Handelsmarkenmarkt

Der indische Markt wurde im Jahr 2025 auf rund 34,80 Milliarden US-Dollar geschätzt, was etwa 3,85 % des weltweiten Umsatzes ausmacht.

Südamerika, Naher Osten und Afrika  

Für die Regionen Südamerika sowie Naher Osten und Afrika wird von 2026 bis 2034 eine moderate Wachstumsrate erwartet. Der südamerikanische Markt hatte im Jahr 2025 einen Wert von 38,24 Milliarden US-Dollar. Im Nahen Osten und Afrika wurde Südafrika im Jahr 2025 auf 6,92 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Private-Label-Markt der VAE

Der Markt der Vereinigten Arabischen Emirate wurde im Jahr 2025 auf 10,06 Milliarden US-Dollar geschätzt, was etwa 1,11 % des weltweiten Umsatzes ausmacht.

WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

Wichtige Akteure der Branche

Konzentrieren Sie sich auf wettbewerbsfähige Preise und verbesserte Produktqualität, um das Wachstum anzukurbeln

Zu den wichtigsten Unternehmen auf dem Handelsmarkenmarkt gehören TreeHouse Foods, Inc., Refresco Group, Perrigo Company plc und McBride plc. Marktteilnehmer bieten die Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen an und legen Wert auf eine Verbesserung der Qualität durch Verbesserung der Inhaltsstoffe und Formulierungen. Unternehmen konzentrieren sich auch auf differenzierte Einzelhandelsmarken und Eigenmarken statt auf einfache generische Handelsmarken. Sie verbessern die Verpackung von Handelsmarken, um die wahrgenommene Qualität zu verbessern und die Akzeptanz von Handelsmarken zu steigern. Darüber hinaus kann die Optimierung der Private-Label-Lieferkette und der Beschaffung von Private-Label-Produkten Unternehmen dabei helfen, die Produktqualität und -verfügbarkeit zu steigern. Zu den weiteren Handelsmarkenstrategien der Marktteilnehmer gehört die Nutzung des Handelsmarken-Kategoriemanagements zur Sortimentsoptimierung.

LISTE DER WICHTIGSTEN PRIVATE-LABEL-UNTERNEHMEN IM PROFIL

• TreeHouse Foods, Inc. (USA)
• Refresco-Gruppe(Niederlande)
• Perrigo Company plc (Irland)
• McBride plc(VEREINIGTES KÖNIGREICH.)
• Knowlton Development Corporation, Inc. (Kanada)
• Intercos S.p.A. (Italien)
• Lassonde Industries Inc. (Kanada)
• PL Developments (USA)
• Winland Foods, Inc.(UNS.)
• Post Holdings, Inc. (USA)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

• April 2026:EDEKA, ein in Deutschland ansässiger Supermarktkonzern, erweiterte sein Portfolio mit der Einführung von EDEKA Regional, einem Eigenmarkensortiment mit Produkten aus der Region.
• Oktober 2025:Amazon, ein in den USA ansässiges Technologie- und Einzelhandelsunternehmen, stellte seine neue Handelsmarke namens Amazon Grocery vor, die über 1.000 Lebensmittelprodukte wie Meeresfrüchte, Fleisch, Frischwaren,Olivenöl, und Milch.
• Mai 2025:Proxi, eine in Kanada ansässige Convenience-Store-Marke, stellte ihr neues Sortiment an Eigenmarkenprodukten vor, darunter Popcorn-Leckereien, knusprige Nüsse und Süßigkeiten. Das neue Sortiment wird in den Filialen des Unternehmens in Ontario und Quebec verkauft.
• April 2025:BP p.l.c., ein in Großbritannien ansässiges Energieunternehmen, stellte Epic Goods vor, seine neue Handelsmarke mit mehr als 50 Produkten. Die Produkte der neuen Marke werden über die Einzelhandelsmarkengeschäfte des Unternehmens verkauft, darunter TravelCenters of America, Thorntons und ampm.
• Oktober 2024:Vakrangee Limited, ein in Indien ansässiges Technologie- und Einzelhandelsdienstleistungsunternehmen, stellte sein Angebot an Bekleidungsprodukten unter Eigenmarken über sein digitales Einzelhandelsnetzwerk namens Kendra Network vor.

BERICHTSBEREICH

Die globale Marktanalyse für Handelsmarken bietet eine detaillierte Untersuchung der Markteinblicke, der Größe, der Prognose nach Produkt und allen anderen im Bericht enthaltenen Marktsegmenten. Darüber hinaus gibt der Bericht einen Ausblick auf globale Markttrends und Dynamiken, von denen erwartet wird, dass sie den Markt im Prognosezeitraum antreiben werden. Der Marktbericht enthält Informationen zu technologischen Fortschritten, Neueinführungen, wichtigen Branchenentwicklungen sowie Einzelheiten zu Partnerschaften, Fusionen und Übernahmen. Der globale Marktbericht umfasst auch eine detaillierte Wettbewerbslandschaft mit Informationen zum Marktanteil und den Profilen der wichtigsten operativen Akteure.

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Berichtsumfang und Segmentierung