Top the Top (OTT) SERVICES Taille du marché, partage et analyse de l'industrie, par OTT Service (Services en ligne et services gérés), par type (OTT Communication Services, OTT Media Services et OTT Applications Services), par plateforme (smartphones, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et tablettes et autres), et Regional Forecy, 2024-2032

La taille du marché mondial des services OTT (OTT) était évaluée à 59,90 milliards USD en 2023 et devrait passer de 70,08 milliards USD en 2024 à 229,97 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 16,0% au cours de la période de prévision (2024-2032). L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial avec une part de 38,03% en 2023.

Over-the-top est une plate-forme qui vous permet d'accéder à la télévision et au contenu cinématographique via une connexion Internet haut débit plutôt que par câble ou satellite basé sur les fournisseurs. L'introduction d'Ott a considérablement amélioré la livraison de podcasts, de vidéo et de streaming audio. La sélection limitée de types, la disponibilité accrue des périphériques, les options d'emballage, la pénétration d'Internet et les coûts globaux inférieurs contribuent à une adoption accrue.

De plus, la demande croissante de données personnalisées a entraîné une augmentation significative de l'utilisation des services OTT. L'adoption croissante des services de vidéo à la demande d'abonnement sur les marchés en développement devrait stimuler le marché. Plusieurs facteurs rendent les services SVOD de plus en plus populaires dans le monde, y compris sur les marchés émergents. Une classe moyenne croissante et l'augmentation des revenus disponibles sur de nombreux marchés émergents contribuent à la croissance des services SVOD. Comme plus de personnes peuvent se permettre des abonnements, la demande d'accès à une variété de contenu via des plateformes OTT augmente.

L'arrêt temporaire des multiplexes, du box-office et des zones de divertissement a radicalement poussé la demande de plates-formes de streaming excessives. Les services en ligne vidéo à la demande ont été témoins du nombre d'abonnés pendant la période de verrouillage dans le monde. Par exemple, conformément à la Brand Equity Foundation, l'abonnement payant aux plates-formes vidéo a augmenté de 31% en seulement quatre mois en 2020. Le pic drastique de l'audience alimenterait la croissance du marché des services OTT au milieu de la pandémie Covid-19.

En outre, des prestataires tels que Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney + et HBO, entre autres, ont connu une croissance significative pendant et après le verrouillage. La disponibilité d'images de haute qualité via les smartphones, les téléviseurs intelligents et les infrastructures Internet améliorées ont aidé ces fournisseurs à maintenir un verrouillage de la téléspectateurs élevés. Par exemple, conformément au rapport des Associés Parks, le nombre de téléspectateurs de deux ou plus sur les principaux services est passé à 61% en 2020 aux États-Unis, contre 45% en 2019. Ainsi, l'année 2020 a été témoin d'une pic soudain de la croissance du marché, et il devrait être témoin d'une croissance significative au cours de la phase post-pandemic.

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Top (OTT) Tendances du marché des services

Demande croissante de la télévision intelligente pour alimenter les opportunités de marché

La demande de télévision intelligente augmente fortement à travers le monde en raison de leur possession d'un large éventail de fonctionnalités et de fonctions. La forte pénétration des installations et des infrastructures Internet devrait augmenter les ventes de téléviseurs intelligents à l'avenir.  De plus, compte tenu de la demande remarquable, les fabricants introduisent des modèles de télévision intelligents nouveaux et innovants pour élever l'expérience des consommateurs. Par exemple,

• En avril 2021, en collaboration avec MediaTek, Samsung Electronics a lancé un Smart TV compatible Wi-Fi 6E et 8K TV.
• En avril 2021, Xiaomi a lancé sa télévision intelligente premium en Inde, répondant aux ventes et à la demande croissantes pour la même chose dans le pays.
• En juin 2021, Roku Inc. et TCL Electronics ont lancé leur modèle de télévision intelligent au Royaume-Uni, offrant des canaux de streaming, une assistance au contrôle vocal, une qualité d'image améliorée, etc.

Cette demande remarquable de télévision intelligente devrait augmenter directement l'adoption des services de streaming en ligne. De plus, à mesure que le téléviseur intelligent devient avancé avec l'impressionnante connectivité 5G au cours des années à venir, la demande de contenu plus live et original augmentera probablement. Ainsi, la demande de télévision intelligente de la SMART surfait ces services à l'avenir.

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Parmi les facteurs de croissance du marché des services (OTT)

Une augmentation rapide sur les plates-formes supérieures est susceptible de stimuler la croissance du marché

Le marché croissant des médias et du divertissement en ligne attire de nouveaux acteurs locaux et internationaux. Ces nouveaux joueurs émergent de différents services médiatiques traditionnels, tels que les radiodiffuseurs, les détenteurs de droits, les fournisseurs de réseaux, les fournisseurs de connectivité, les fournisseurs de dispositifs électroniques et bien d'autres. Les nouveaux fournisseurs contournent la solution traditionnelle du câble et de la télévision et proposent des services de streaming de contenu basés sur un abonnement. Des fournisseurs tels que NBCUniversal Media, LLC présentent une plate-forme de streaming dédiée pour le contenu original et le streaming en direct. De même, les fournisseurs de titulaires de droits tels que Disney +, HBO et d'autres réservent leur contenu original pour leur propre plate-forme. Ces nouveaux lancements de plate-forme croissants devraient générer la part de marché des services supérieurs. Par exemple,

• En avril 2021, Screenhits TV, un agrégateur de contenu et de plate-forme de Netflix, Amazon Prime et autres, a lancé la première application supérieure pour les tablettes et la télévision intelligente.

Ainsi, les nouvelles entrées sur le marché des plates-formes supérieures devraient augmenter les opportunités de marché dans un avenir proche.

Facteurs de contenus

Un taux d'abonnement élevé pourrait avoir un impact sur la croissance du marché

Sur les principaux fournisseurs de services, ont différents packages d'abonnement et offres pour accéder au contenu. Cependant, pour avoir accès à diverses plates-formes, l'utilisateur doit bénéficier de tous les services de plate-forme avec un coût d'abonnement individuel. Cela augmente les dépenses globales sur la plate-forme. Avec les lancements rapides de New Over the Top Plateforme, les utilisateurs se déplacent rapidement sur chaque plate-forme pour afficher les offres uniques. De plus, des prix plus élevés et un contenu de faible qualité entraînent des annulations d'abonnement. Par exemple, conformément à l'enquête Zemoga, 55% du Royaume-Uni et 64% des abonnés fidèles américains étaient liés à la plate-forme de contenu de qualité. Cependant, 38% des Américains ont annulé l'un des services en raison du prix et du contenu original. Cela devrait entraver la croissance du marché.

Analyse de la segmentation du marché des services du haut (OTT)

Par Analyse des services OTT

La demande croissante de contenu en ligne pour alimenter la croissance de ce segment

Sur la base des services, le marché est segmenté en services en ligne etservices gérés. Les services gérés se réfèrent à un réseau de services, où les fournisseurs de services ont un contrôle majeur sur la capacité du réseau pour fournir des services, tandis que le service en ligne dépend de l'Internet public pour la livraison du contenu. Le segment des services gérés est susceptible d'assister à une croissance régulière au cours des prochaines années en raison de la disponibilité d'Internet à grande vitesse et de la prolifération des appareils électroniques.

Les services en ligne devraient augmenter la croissance du marché au cours des prochaines années. La prolifération des smartphones, la pénétration croissante du haut débit et le contenu original en ligne croissant sont quelques-uns des principaux facteurs qui stimuleraient l'adoption des services OTT en ligne. En outre, d'énormes investissements par des acteurs du marché tels que Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. et d'autres dans les fournisseurs d'infrastructures de réseau et de contenu sont susceptibles de contribuer à la croissance des services en ligne.

Par analyse de type

Demande croissante de streaming en direct pour stimuler le segment des services médiatiques

Sur la base du type, le marché est classé en services de communication OTT, services médiatiques et services d'applications. Le segment des services médiatiques OTT devrait dominer en termes de part avec une croissance remarquable au cours de la période de prévision. Le nombre croissant de plateformes offrant une diffusion en direct tels que des concerts, des sports, des jeux en ligne et du streaming de musique, entre autres, ainsi que levidéo à la demandeLes services sont susceptibles d'alimenter la demande de services médiatiques. La présence importante de fournisseurs de services vidéo tels que Netflix, Amazon, Apple, Disney + et HBO Max, entre autres, devrait augmenter les opportunités de marché. Par exemple, d'ici janvier 2020, les fournisseurs de clés Netflix et Amazon Prime vidéo ont enregistré 158,3 millions et 101 millions d'abonnés dans le monde. Cela devrait augmenter la demande de services médiatiques supérieurs à l'avenir.

Le segment des services de communication devrait gagner une croissance significative au cours de la période de prévision. L'avènement de services de messagerie instantanée tels que WhatsApp et I-Message a conduit à un passage radical des services de messagerie conventionnels aux services. De même, l'intérêt croissant de l'économie numérique et des fournisseurs de télécommunications pour l'industrie OTT est susceptible de stimuler le segment des services de communication.

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Par analyse de plate-forme

Augmentation de la capacité 5G pour stimuler l'adoption des smartphones et propulser ce segment

Sur la base de la plate-forme, le marché est classé en smartphones, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et tablettes, et autres. Le segment des smartphones devrait dominer le marché en raison de l'augmentation des capacités 5G et des nouveaux lancements de smartphones. Selon le rapport GSMA Mobile Economy, les smartphones ont enregistré 65% de l'adoption en 2019 dans le monde. Cela est susceptible de stimuler la demande de ces services. De même, l'adoption croissante d'ordinateurs portables et de tablettes pour accéder au contenu en ligne devrait augmenter la part de ce segment. De plus, divers fournisseurs de services offrent un streaming direct sur les ordinateurs portables et les tablettes, ce qui, à son tour, stimule sa demande sur le marché.

L'émergence de la télévision intelligente est susceptible d'alimenter la croissance du marché au cours de la période de prévision. Divers fournisseurs de périphériques électroniques offrent des capacités de télévision intelligentes nouvelles et avancées. Des sociétés telles qu'Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia et d'autres investissent dans l'offre de nouveaux téléviseurs intelligents. Cela devrait augmenter les opportunités sur le marché.

Idées régionales

Géographiquement, le marché est fragmenté en cinq grandes régions telles que l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique et l'Amérique latine. Ils sont en outre classés en pays.

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L'Amérique du Nord devrait émerger en tant que région dominante sur le marché des services supérieurs. Les fonds importants et les investissements croissants dans le secteur de la création de contenu poussent constamment la croissance du marché. Par exemple, conformément à la Telecom Advisory Services LLC, Amazon.com, Inc. et Netflix, Inc. devaient investir dans des émissions de télévision et une programmation cinématographique en 2019. Les États-Unis devraient dominer la part de marché de l'Amérique du Nord. Les fournisseurs de plateformes nouvellement entrés aux États-Unis, comme Peacock, Disney +, Quibi, Apple TV, HBO Max et autres, stimulent la croissance du marché dans la région.

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L'Asie-Pacifique devrait gagner une croissance exponentielle au cours de la période de prévision. Selon le rapport d'étude de Capgemini, la région a dépassé la liste des abonnés que les États-Unis, le secteur des télécommunications et du diffuseur significativement mature est susceptible de stimuler la croissance du marché. La Chine devrait dominer la région en raison du segment de la télévision payante rapidement cannibalise. L'Inde devrait vivre l'expansion remarquable des plateformes. Cela est susceptible d'alimenter les opportunités de croissance dans la région.

L'Europe devrait présenter une croissance significative au cours de la période de prévision en raison des coentreprises locales émergentes telles que Salto, Joyn, Britbox, Lovestv, etc. Les médias radiodifftés en Europe mettent également en œuvre considérablement des options de streaming dans des pays comme l'Allemagne, l'Espagne et la France. Cela devrait augmenter l'expansion du marché dans la région.

Le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA) devraient avoir une croissance régulière au cours de la période de prévision. Certains des joueurs locaux prennent des initiatives pour développer des services OTT. Par exemple, Showmax, une plate-forme OTT sud-africaine lancée en 2015, opère dans environ 70 pays et est l'un des principaux producteurs de contenu africain. Cela génère de nouvelles opportunités de marché pour les acteurs clés. De même, l'Amérique latine devrait assister à une croissance régulière en raison de l'augmentation des principaux fournisseurs de services de la région. Le Brésil est probablement le deuxième marché des meilleurs services en Amérique latine, suivi du Mexique.

Liste des sociétés clés sur le marché des services TOP (OTT)

Partenariat stratégique pour offrir de nouvelles opportunités aux principaux acteurs pour l'expansion du marché

Les principaux acteurs du marché collaborent stratégiquement avec les fournisseurs de télécommunications, les fournisseurs de contenu, les partenaires de streaming, etc. pour étendre la portée du marché. Ces acteurs, grâce à la collaboration et au partenariat avec les fournisseurs de services locaux, élargissent leurs entreprises. Ces acteurs du marché investissent également dans le lancement de nouveaux services et plateformes de streaming. Les acquisitions sont également l'une des principales stratégies de croissance des principaux acteurs du marché.

Liste des principales sociétés profilé:

• Amazon.com, Inc. (États-Unis)
• Netflix, Inc. (États-Unis)
• Hulu, LLC (États-Unis)
• Google LLC (États-Unis)
• Apple, Inc. (États-Unis)
• Facebook, Inc. (États-Unis)
• Telstra Corporation Ltd.(Australie)
• Rakuten, Inc. (Japon)
• Roku, Inc.(NOUS.)
• AT&T TV (Warnermedia HBO)(NOUS.)

Développements clés de l'industrie:

• Octobre 2023 -  Prasar Bharati a accéléré le processus d'évolution d'une plate-forme excessive (OTT) pour fournir une gamme de services en partenariat avec les autres acteurs de premier plan du marché.
• Décembre 2022 -  Netflix s'est associé au Nike Training Club pour fournir une programmation de fitness et d'entraînement à la plate-forme OTT. Cette collaboration entre Nike Training Club et Netflix aide à fournir du contenu de fitness via une plate-forme de streaming vidéo.
• Mai 2021 -Amazon, Inc. a annoncé le lancement de MinitV, un gratuitstreaming vidéoApp. Grâce à cette stratégie, l'entreprise se dirige vers l'acquisition de clients de masse, ainsi que divers services tels que le commerce électronique, le paiement, la livraison de nourriture, etc.  
• Avril 2021 -Apple Inc. a annoncé son partenariat avec le meilleur opérateur sans fil en Corée du Sud, SK Telecom Co., pour le streaming vidéo en ligne via Apple TV +.  
• Avril 2021,-Fun Asia Network a lancé Big Fan TV, une plate-forme OTT, le premier service OTT sud-asiatique gratuit offrant les plus grandes bibliothèques avec du contenu en plusieurs langues.

Reporter la couverture

Le rapport Global Over the Top Services Market met en évidence les principales régions du monde entier pour offrir une meilleure compréhension de l'utilisateur. En outre, il fournit un aperçu des dernières tendances de l'industrie et du marché et analyses les technologies déployées à un rythme rapide au niveau mondial. Il souligne en outre certains des facteurs et contraintes stimulant la croissance, aidant le lecteur à acquérir des connaissances approfondies sur le marché.

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Rapport Portée et segmentation