클릭당 지불(PPC) 소프트웨어 시장 규모, 점유율 및 코로나19 영향 분석, 유형별(검색 광고, 소셜 미디어 광고, 리마케팅, 온라인 쇼핑, 디스플레이 광고 등), 배포별(클라우드, 온프레미스), 기업 규모별(중소기업, 대기업), 최종 사용자별(BFSI, 소매 및 전자 상거래, 자동차, 의료, 미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신 등) 및 지역 예측, 2020-2027

전 세계 PPC(클릭당 지불) 소프트웨어 시장 규모는 2019년 125억 8천만 달러였으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 11.2%를 기록하며 2027년까지 286억 2천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 북미는 2019년 전세계 클릭당 지불 소프트웨어 시장을 40.78%의 점유율로 장악했습니다.

PPC 관리 소프트웨어는 단일 인터페이스 내에서 Google, Bing 및 Yahoo의 비용 효과적인 온라인 광고 캠페인을 관리하고 분석하는 데 사용되는 도구입니다. 게시자 간 추적, 입찰 및 예산 관리, 보고서, 캠페인 자동화 등 다양한 작업을 수행합니다. 소셜 네트워킹 사이트와 광고주의 수가 증가하는 것이 성장을 결정하는 주요 요인입니다. 현재 시대에는 급속한 디지털화와 기업의 웹 및 소셜 미디어 플랫폼 채택 증가로 인해 PPC 광고 도구의 시장 규모가 성장하고 있습니다. 디지털 광고에 대한 지출 증가와 인터넷 보급률 증가로 인해 온라인 광고에 대한 전망도 넓어졌습니다.

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클릭당 지불(PPC) 소프트웨어 시장 주요 내용

시장 규모 및 예측

• 2019년 시장 규모: 125억 8천만 달러
• 2027년 예측 시장 규모: 286억 2천만 달러
• CAGR: 2019~2027년 11.2%

시장점유율

• 북미는 2019년 클릭당지불(PPC) 소프트웨어 시장을 40.78%로 장악했습니다.
• 검색 광고 부문은 예측 기간 동안 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
• 클라우드 배포 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

주요 지역 하이라이트

북아메리카

북미는 첨단 기술과 주요 시장 참가자의 존재로 인해 선두 위치를 유지할 것으로 예상됩니다.

유럽

아시아 태평양 지역은 스마트폰 및 소셜 미디어 채택 증가로 인해 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽은 유료 검색 소프트웨어 제공업체의 강력한 존재로 인해 상당한 성장을 기록할 것으로 예상됩니다.

우리를.

미국에서는 고급 PPC 도구 채택이 늘어나고 지속적인 제품 혁신이 시장 확장을 지원합니다.

일본

일본 디지털 광고 채택 증가와 비즈니스 디지털화가 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

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코로나19 영향

코로나19의 발생으로 기업이 온라인 채널로 전환하고 PPC 소프트웨어를 채택하도록 지원

코로나19는 다양한 산업 분야의 업무 문화에 큰 영향을 미쳤습니다. 전염병으로 인해 전 세계적으로 광고 지출이 크게 감소했습니다. 세계경제포럼(World Economic Forum)에 따르면 2020년 6월 광고 지출은 유럽 전역에서 평균 9% 감소했으며, 프랑스와 독일은 각각 12%, 7% 감소했습니다. BFSI 부문은 낮아진 클릭당 지불 비용을 활용하여 현재의 코로나19 위기에 대해 소비자와 연결하고 새로운 비즈니스 기회를 제공하고 있습니다. 모든 부문의 기업은 PPC 및 소셜 미디어 관리 플랫폼을 사용하여 고객에게 전염병 속에서 다양한 안전 규범을 인식하고 있습니다.

또한 PPC 관리 도구는 광고 플랫폼 및 여러 캠페인 전반에 걸친 캠페인 지출 추적, 캠페인 요소 활성화 또는 일시 중지, 일일 예산 한도 조정, 예산 제안, 이해 관계자에 대한 입찰 조정과 같은 여러 작업을 수행합니다. 따라서 코로나19 팬데믹 속에서 서비스 제공업체에게 수익성 있는 기회를 창출할 예정입니다. 숙박, 소매, 여행과 같은 특정 부문은 팬데믹의 영향을 크게 받습니다. 이러한 부문에서는 고객 행동을 이해하기 위한 새로운 기술을 찾고 있으며 고객 참여를 위한 새로운 모델도 찾고 있습니다. PPC 소프트웨어 혜택은 기업 상황을 개선하고 기업이 이러한 경기 침체를 극복하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다.

최신 트렌드

AI의 통합 클릭당 지불 도구를 갖춘 ML 기술이 현재 추세입니다.

점점 통합되는 추세인공지능(AI) 그리고기계 학습(ML) 기술은 PPC 소프트웨어와 결합하여 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다. AI 기반 PPC 소프트웨어 솔루션은 다양한 기업이 매일 처리해야 하는 대용량 데이터를 효율적으로 분석하고 수집할 수 있어 주목을 받고 있습니다. 예를 들어 Acquisio는 새 계정 및 캠페인 생성을 간소화하도록 설계된 ML 및 PPC 자동화 도구를 제공합니다.

기계 학습(ML)으로 강화된 유료 검색 도구는 최종 사용자가 입찰 및 예산 관리 결정을 자동화하는 데 사용됩니다. 또한 캠페인 관리자가 마케팅 관리를 간소화할 수 있도록 지원합니다. 이러한 솔루션은 프로세스 최적화, 효율성 향상, 비용 절감 등 AI 및 ML 기반 PPC 솔루션의 채택률을 높일 수 있는 다양한 이점을 제공합니다.

추진 요인

성장을 지원하기 위해 기업 간 클라우드 기반 솔루션 채택 증가

중요한 시장 동인 중 하나는 Acquisio, ClickSweeper, Google Adwords 키워드 플래너, SearchForce 등과 같은 클라우드 기반 PCC 광고 관리 도구의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 이러한 플랫폼을 통해 기업은 클라우드 기반 애플리케이션 또는 서비스의 성능을 추적, 모니터링 및 시각화할 수 있습니다. 따라서 조직의 향상과 생산성에 대한 요구는 시장의 성장을 촉진할 것입니다. 주요 업체들은 또한 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 클라우드 기반 PCC 출시에 주력하고 있습니다.

• 예를 들어,2020년 3월, SEMrush는 새로운 클라우드 기반 도구인 "Traffic Jet"를 출시했습니다. 이 도구는 트래픽 획득을 자동화하고 Microsoft Advertising, Google Search & Display, Amazon, Facebook, Instagram, Reddit, Quora 등과 같은 프리미엄 광고 플랫폼에 즉시 액세스하도록 설계되었습니다.

따라서 기업들 사이에서 클라우드 기반 유료 검색 플랫폼의 채택이 증가하면서 향후 시장 성장을 주도할 가능성이 높습니다.

제한 요인

성장을 방해하는 유료 검색 광고와 관련된 보안 및 개인 정보 보호 문제

PPC 광고 및 판촉 캠페인은 중소기업(SME)과 대기업 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 그러나 인기가 높아짐에 따라 정보 손실, 보안 위반, 클릭 사기, 애플리케이션 취약성 및 예상치 못한 긴급 상황에 대한 다양한 보안 우려도 증가하고 있습니다. 데이터 보안 및 개인 정보 보호 문제는 소매 및 전자 상거래, 금융 서비스, 연방 정부 부서 등 일부 산업의 수익을 감소시킬 수 있습니다. 따라서 이러한 우려를 극복하기 위해 시장 참여자들은 최종 사용자의 정보를 사이버 공격으로부터 보호하기 위한 보안 조치에 집중하고 있습니다.

• 예를 들어,2020년 7월광고 사기 예방 전문기업 CHEQ AI Technologies Ltd.가 유료 검색 및 유료 소셜 광고 사기 예방을 위한 사이버 보안 기반 광고 검증 플랫폼 'CHEQ PPC'를 확장했습니다.

이러한 활동은 예측 기간 동안 시장과 관련된 정보 보안 및 개인 정보 보호 문제의 영향을 줄일 수 있습니다.

분할

유형별 분석

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검색광고 부문, 인터넷 사용량 급증에 힘입어 상당한 점유율 확보

유형에 따라 시장은 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 리마케팅, 온라인 쇼핑, 디스플레이 광고 등으로 더욱 세분화됩니다.

검색 광고 부문은 향후 몇 년 동안 가장 큰 시장 점유율을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 연결된 장치의 채택 증가와 온라인 광고 최적화 및 모니터링을 위한 인터넷 보급률 증가에 기인합니다.

디스플레이 광고 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 나타내도록 설정되었습니다. 최종 사용자 사이에서 Facebook, Twitter, Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 채택이 증가하면서 디스플레이 광고의 인기가 높아지고 있습니다. 소셜 미디어 광고, 리마케팅, 온라인 쇼핑 등과 같은 기타 유형은 최종 사용자 사이에서 PPC 관리 소프트웨어에 대한 수요 증가로 인해 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

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배포 분석별

SaaS 기반 플랫폼 채택 증가로 인해 가장 높은 CAGR을 보이는 클라우드 부문

클릭당 지불 소프트웨어 시장은 클라우드 및 온프레미스를 포함한 배포 유형에 따라 분류됩니다.

클라우드 부문은 예상 기간 동안 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. BFSI, 소매, 의료 등 다양한 분야에서 SaaS 기반 PPC 관리 플랫폼의 채택이 증가함에 따라 클라우드 기반 배포 방법에 대한 수요가 높아질 가능성이 높습니다. 온프레미스 부문은 보안 규정, 높은 초기 설정 노력, 업그레이드 요구 사항 등으로 인해 적당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

기업 규모 분석별

비용 효율적인 도구의 사용 증가로 인해 가장 높은 점유율을 유지하는 중소기업 부문

기업 규모에 따라 시장은 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 중소기업(SME) 부문은 클라우드, AI, ML 등과 같은 기술을 기반으로 하는 비용 효율적인 PPC 도구의 채택으로 인해 가장 높은 점유율을 보일 것으로 예상됩니다. 반면 대기업 부문은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. ICT 인프라의 가용성, 대규모 인력, 첨단 기술에 대한 상당한 투자가 이 부문의 성장에 기여할 것입니다.

최종 사용자 분석별

실시간 온라인 콘텐츠 추적에 대한 필요성 증가로 인해 BFSI 부문이 지배할 것

최종 사용자를 기준으로 시장은 BFSI, 소매 및 전자 상거래, 자동차, 의료, 미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신 등으로 분류됩니다.

BFSI 부문은 예측 기간 동안 지배적인 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 대상 고객과의 커뮤니케이션, 실시간 온라인 콘텐츠 홍보 및 추적 등을 위한 PPC 관리 도구의 채택이 증가했기 때문입니다.

의료 부문은 예측 기간 동안 견인력을 얻을 것으로 예상됩니다. PPC 도구를 사용하면 병원은 더 많은 사이트 트래픽을 확보하고 환자 문의를 관리하며 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 소매 및 전자 상거래, 자동차, 미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신 및 기타 산업 전반에서 PPC 관리 도구의 채택이 증가함에 따라 예측 기간 동안 클릭당 지불 소프트웨어 시장 성장이 촉진될 것으로 예상됩니다.

지역적 통찰력

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지리적으로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 남미 등 5개 주요 지역으로 분류됩니다. 북미는 향후 기간 동안 글로벌 시장 수익 측면에서 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 첨단 기술의 출현과 Google LLC, Microsoft Corporation, Yahoo! 등과 같은 주요 핵심 기업의 존재로 인해 미국과 캐나다 전역에서 PPC 도구에 대한 수요가 증가할 것입니다. 시장 참가자들은 제품 포트폴리오를 개선하기 위해 새로운 유료 검색 도구를 출시하는 데 주력하고 있습니다.

• 예를 들어,2019년 11월, Optmyzr, Inc.는 업데이트된 PPC 관리 제품군인 "쇼핑 캠페인 빌더 2.0"을 출시했습니다. 이는 클릭당 지불 검색 쇼핑 광고 캠페인의 관리 및 생성을 간소화하는 것을 목표로 합니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 기하급수적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 침투율 증가에 기인합니다.스마트폰이 지역의 마케팅 캠페인을 위한 소셜 미디어 플랫폼. 이 지역의 주요 시장 참가자들은 제품 포트폴리오를 강화하기 위해 인수합병 전략에 집중하고 있습니다.

• 예를 들어,2019년 5월, Infidigit 컨설턴트 Pvt. Ltd.는 Google AdWords 서비스 제공업체인 PPC Chef를 인수했습니다. 이번 인수를 통해 Infidigit Consultants는 Google PPC 광고 캠페인을 통해 디지털 마케팅 전략을 강화하여 빠르게 증가하는 고객의 디지털 마케팅 요구 사항을 충족할 수 있게 되었습니다.

유럽은 상당수의 유료 검색 소프트웨어 제공업체의 존재로 인해 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 중동 및 아프리카(MEA)와 남아메리카는 예측 기간 동안 급격한 성장을 경험할 가능성이 높습니다. 클라우드, AI, 5G 등과 같은 첨단 기술을 채택하기 위해 정부가 모금하는 투자와 자금의 증가는 이 지역의 시장 성장을 이끄는 주요 요인입니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 자신의 위치를 ​​강화하기 위해 고급 클릭당 지불 소프트웨어를 개발하는 것을 목표로 합니다.

Google LLC, WordStream, Optmyzr 및 Acquisio 등이 시장의 주요 업체입니다. 그들은 현재 AI, ML, 클라우드와 같은 고급 기술이 포함된 PPC 관리 도구를 배포하고 있습니다. 또한, 시장의 치열한 경쟁으로 인해 서비스 제공업체는 입지 강화를 위해 인수 전략에 집중할 수밖에 없습니다. 다양한 신흥 시장 플레이어들이 경쟁 우위를 확보하기 위한 혁신적인 도구와 서비스를 제공하고 있습니다.

프로파일링된 주요 회사 목록: 

• Alphabet Inc.(Google LLC)(미국 캘리포니아)
• Microsoft Corporation(미국 뉴멕시코주)
• Facebook, Inc.(미국 캘리포니아)
• WordStream(미국 매사추세츠)
• Optmyzr(미국 캘리포니아)
• SEMrush(미국 매사추세츠)
• Acquisio(캐나다 브로사드)
• Kenshoo, Ltd.(이스라엘 텔아비브야포)
• 마린 소프트웨어(미국 캘리포니아)
• Spaceboost (스페인 바르셀로나)
• Adzooma (잉글랜드 노팅엄)
• AdStage, Inc.(미국 캘리포니아)
• SpyFu(미국 애리조나)
• Adalytic Limited (영국 런던)

주요 산업 발전:

• 2018년 7월: -Google LLC는 Google AdWords 브랜드 이름을 'Google Ads'로 변경했습니다. 목표는 최종 사용자에게 검색, 동영상, 디스플레이 등 광범위한 캠페인 유형을 제공하는 것입니다.

보고서 범위

An Infographic Representation of Pay-per-click (PPC) Software Market

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클릭당 지불 소프트웨어 시장 조사 보고서는 시장에 대한 자세한 분석을 제공하고 주요 회사, 제품 유형 및 제품의 주요 응용 프로그램과 같은 주요 측면에 중점을 둡니다. 이 외에도 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 주요 산업 발전을 강조합니다. 앞서 언급한 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 선진 시장의 성장에 기여한 여러 요소가 포함되어 있습니다.

보고서 범위 및 세분화