모바일 광고 시장 규모, 공유 및 산업 분석, 형식 유형 (검색, 디스플레이, 디지털 비디오 및 기타) 별, 수직 (소매 및 전자 상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료, BFSI, 교육, 여행 및 관광, 자동차 등) 및 지역 예측, 2025-2032.

모바일 광고 시장 규모는 2024 년에 2,159 억 달러로 평가되었으며 2025 년 2,620 억 달러에서 2032 년까지 1,0059 억 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR은 21.1%를 나타 냈습니다.  북아메리카는 2024 년에 33.69%의 점유율로 글로벌 모바일 광고 시장을 지배했습니다. 또한 미국 모바일 광고 시장은 2032 년까지 1420 억 달러에 달하는 예상 가치에 도달 할 것으로 예상됩니다.

이 연구 보고서는 Facebook 앱 광고, Google의 YouTube 광고, Chartboost의 광고 플랫폼 및 Applovin의 소프트웨어 기반 플랫폼과 같은 솔루션을 다룹니다. 광고주는 모바일 광고를 신속하게 채택하여 모바일 장치 용으로 특별히 설계된 캠페인을 홍보하고 실행합니다. 기업은 모바일 광고 전략을 수락함으로써 서비스와 제품을 대상 고객에게 홍보 할 수 있습니다.

COVID-19가 확산되면서 전자 상거래 및 미디어 및 엔터테인먼트 세로는 게임, 클릭 수가 급증율이 상승하고 게임, 멀티미디어, 음악, 뉴스 및 온라인 쇼핑 카테고리에서 모바일 인터넷 사용이 증가함에 따라 폭발적인 성장을 목격했습니다. 그러나 경우가 감소함에 따라 여러 국가에서 관광객이 올 수있게되어 모바일 앱을 더 많이 사용하고 결과적으로 모바일 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 모바일 광고는 전염병 위기의 비즈니스 지속을 보장하기위한 필수적이고 비용 효율적인 기술로 보입니다. 따라서 글로벌 모바일 광고 시장은 예측 기간 동안 장기적으로 성장할 것으로 예상됩니다.

모바일 광고 시장 동향

시장 성장을 강화하기 위해 모바일 광고 플랫폼과 AR & VR의 통합

증강 현실 (AR) 및가상 현실 (VR)종종 마케팅 기업을위한 전 세계적으로 가장 중요한 두 가지 기술 플랫폼으로 간주됩니다. 이 플랫폼은 광고 기술을위한 혁신적인 방법을 제공하고 직원의 실용적인 지식을 향상시켜 창의적으로 생각할 수 있습니다. 따라서 그들은 미래에 중요한 시장 동향이 될 것으로 예상됩니다.

AR은 브랜드 및 광고 대행사가 잠재적 인 청중과 교류 할 수있는 다양한 기회를 제공합니다. 대화식 및 몰입 형 경험을함으로써 이러한 브랜드는 제품과 소비자 간의 유대를 강화할 수 있습니다. 증강 현실은 고객이 실제 세계 시나리오에서 시각화 할 수 있도록 기업이 제품을 선보이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 메커니즘은 광고 캠페인을 게임을 수행하는 데 사용될 수 있으며 청중에게 더 매력적인 경험을 제공합니다. 따라서 AR 기술은 전자 상거래 및 소매 부문에서 점진적으로 인기를 얻었으므로 소비자는 실제로 제품을 구매하기 전에 제품을 사전에 테스트 할 수있게되므로 실제로 인기를 얻었습니다.

AR Insider의 2020 년 5 월 연구에 따르면 미국 성인 소비자의 19%가 이미 VR을 시도했습니다. 이 숫자는 2019 년 연구에서 16%에서 증가했습니다. 또한 응답자의 31%가 적어도 한 달에 한 번 가상 현실을 사용한다고 응답하여 자주 사용한다는 것을 나타냅니다. 이 요소는 가상 현실이 앞으로 몇 년 동안 전례없는 채택을 볼 가능성이 있음을 나타냅니다.

VR은 경험과 행동 사이의 격차를 해소하면서 제품과 서비스를 홍보하기위한 디지털 경험을 제공하는 데 중요한 역할을합니다. VR은 광고 차단기를 사용하는 대신 VR 브랜드 경험을 찾아 글로벌 시장에서 VR 기반 모바일 광고의 구현을 확대함에 따라 브랜드와 소비자 간의 관계를 변경합니다. 2021 년 5 월, Meta Platforms, Inc.는 Oculus Mobile 앱에서 광고를 테스트하여 개발자에게 가상 현실 애플리케이션을 홍보 할 수있는 새로운 방법을 제공하기 시작했습니다.

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모바일 광고 시장 성장 요인

시장 성장을 주도하기 위해 위치 기반 기술 채택 증가

위치 기반 서비스의 급격한 채택은 모바일 광고의 성장을 주도하고 있습니다. 위치 기반 마케팅은 모바일 장치 사용자의 과거 및 현재 위치를 사용하여 관련 콘텐츠를 표시합니다. 전세계에 걸친 광고 지출은 시장 성장을 지원하는 주요 요인입니다. 브랜드와 비즈니스는 고객 기반과 브랜드 인지도를 높이기 위해 광고 및 마케팅 활동에 막대한 투자를하고 있습니다.

위치 중심의 마케팅을 통해 기업은 물리적 위치에 따라 오프라인 또는 온라인 메시지를 통해 개인 수준으로 고객을 대상으로 할 수 있습니다. 위치 데이터의 도움으로 광고 팀은 매장 근접성, 위치에서 발생하는 경우 등과 같은 기준에 따라 고객에게 도달 할 수 있습니다. Yelp, Gasbuddy, Sephora, Uber 등과 같은 다양한 브랜드는 고객을 더 잘 유지하고 향상된 고객 경험을 제공하기 위해 위치 기반 광고를 구현했습니다.

• 예를 들어, 2022 년에 Amazon Inc.는 약 420 억 달러의 마케팅 및 광고 활동을 소비하여 전년 대비 약 90 억 달러를 증가 시켰습니다. 선도적 인 전자 상거래 회사의 광고 지출이 증가함에 따라 향후 몇 년 동안 시장을 주도 할 것으로 예상됩니다.

시장 성장을 촉진하기 위해 소셜 미디어 및 전자 상거래의 높은 침투

빠르게 성장하는 전자 상거래 산업은 시장 성장을 주도하고 있습니다. COVID-19는 소비자가 온라인 채널이 집 밖으로 나가기보다는 필수 제품을 구매하는 것을 선호하기 때문에 글로벌 전자 상거래 산업에 긍정적 인 영향을 미쳤습니다. 유엔 무역 및 개발에 관한 2021 년 5 월 통계에 따르면, CovID-19의 운동 제한에 직면 한 전자 상거래의 급속한 성장은 2020 년에 온라인 소매 판매의 전체 소매 판매 비율이 16%에서 19%로 증가했습니다.

전자 상거래 웹 사이트에 제품을 제공하는 브랜드는 가까운 시일 내에 모바일 광고의 채택을 강화하면서 고객을 유치하고 브랜드 인지도 및 충성도를 높이기 위해 상당한 할인 및 쿠폰을 제공합니다.

구속 요인

광고 기술 채택을 방해하기 위해 고객의 기밀 데이터에 대한 개인 정보 문제

성장사이버 보안공격은 지식없이 사용자의 개인 정보를 유출하고 있습니다. 예를 들어, 2021 년 1 월 Swiggy 및 Amazon에 대한 지불을 처리하는 회사 인 Juspay는 1 억 명이 넘는 신용 카드 및 직불 카드 소지자의 데이터 유출을보고했습니다. 누출에는 사용자 이름, 이메일, 연락처 정보 및 신용 및 직불 카드가 포함되었습니다. 기밀 데이터에 대한 이러한 개인 정보 보호 문제는 소비자의 선호도를 제한하면서 예측 기간 동안 글로벌 모바일 광고 시장 점유율을 방해합니다.

모바일 광고 시장 세분화 분석

형식 유형 분석별로

인기 증가로 인해 눈에 띄는 공유를 유지하는 검색 세그먼트

모바일 광고는 검색, 디스플레이, 디지털 비디오 및 기타 (리드 생성, 오디오 등)와 같은 다양한 형식 유형을 통해 수행됩니다.

검색 형식 유형 세그먼트는 2024 년 모든 형식 유형 중에서 가장 높은 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 검색 광고는 검색 엔진에 입력 된 주요 검색어 (키워드라고도 함) 일치하도록 조정됩니다. 이 타겟팅 기능은 광고주 간의 검색 광고의 인기가 높아지고 있습니다. 소비자는 자주 검색 엔진을 사용하여 구매 결정을 내리기 전에 구매 가능성을 찾고 평가합니다.

디지털 비디오 광고 부문은 예측 기간 동안 주요 CAGR을 기록 할 것으로 예상됩니다. 이 세그먼트는 대화식 오디오 및 비디오 광고를 제공 할 수있는 능력으로 인해 트랙션을 얻고 있습니다. YouTube는 광고주가 비디오 광고를위한 주요 플랫폼으로 간주됩니다. 또한 많은 광고주는 여전히 대화식 배너 광고 및 풍부한 미디어 광고에 디스플레이 광고를 사용합니다. 이들은 일반적으로 이미지 기반, 텍스트 기반 또는 비디오 광고로, 사용자가 방문 페이지를 방문하고 조치를 취하도록 권장합니다 (예 : 구매). 또한 다양한 광고 회사가 디스플레이 비디오 광고를 사용하여 고객 경험을 향상시키기 위해 브랜드를 홍보하고 있습니다.

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수직 분석에 의해

모바일 광고 채택을 주도하기위한 소매 및 전자 상거래 산업

수직으로 시장은 소매 및 전자 상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 건강 관리, BFSI, 교육, 여행 및 관광, 자동차 등으로 나뉩니다.

소매 및 전자 상거래 부문은 고객 지출 증가와 B2C 시장 증가로 인해 최고 CAGR을 기록 할 것으로 예상됩니다. 또한 소매 업체 및 전자 소매 업체의 경우 모바일 광고는 즉각적인 거래를 자극하는 이점을 제공합니다. 그들은 즉시 고객의 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 이러한 이점은 소매 및 전자 상거래 부문에서 시장의 성장에 추가됩니다.

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2024 년의 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지합니다. 예를 들어, 2022 년 12 월 Daily Yoga는 Applovin과 파트너십을 체결했습니다. 이 파트너십은 iOS 문제에도 불구하고 Applovin의 AppDiscovery를 통해 Daily Yoga를 광고하는 것을 목표로했습니다. 마찬가지로 많은 컨텐츠 제공 업체는 광고 용 Moengage와 같은 모바일 참여 플랫폼을 사용합니다.

여행 및 관광 부문도 상당한 성장률로 성장하고 있습니다. 관광 회사는 고객 경험을 높이고 회사가 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하는 데 도움이되는 관광 목적지 비디오를 홍보합니다.

지역 통찰력

지리적으로 글로벌 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카 및 아시아 태평양의 5 가지 주요 지역에서 연구됩니다. 이 지역은 국가로 더 분류됩니다.

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북아메리카는 2024 년에 전 세계적으로 가장 높은 매출 점유율을 창출했습니다. Google LLC 및 Facebook, Inc.와 같은 미국의 대기업은 시장 매출을 늘릴 것으로 예상됩니다. 미국에서는 디지털 채널 지출이 곧 텔레비전 지출을 능가 할 것으로 예상됩니다. 또한,이 지역의 증강 현실 및 가상 현실과 같은 고급 기술의 구현과 수용은이 지역의 글로벌 시장에 기여합니다.

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마찬가지로, 남미는 또한 인터넷 인구의 급속한 성장 과이 지역의 온라인 제품에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 꾸준한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2021 년 3 월 Internet World Stats에 따르면 인구의 78.8%가 전 세계 65.6%에 비해 남미의 인터넷 사용자입니다.

유럽 ​​시장은 향후 몇 년 동안 적당한 성장을 보일 것으로 보입니다. 디지털 광고 및 마케팅 생태계를위한 유럽 수준의 산업 그룹 인 IAB Europe의 2021 년 5 월 보고서에 따르면, 2020 년에는 디지털 광고가 6.3% 증가한 것으로 추정됩니다. 디지털 광고의 증가는 모바일 및 소셜 지출 및 아웃 스트림 비디오로 인해 발생했습니다.

아시아 태평양은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 가장 빠르게 성장하는 시장으로 등장 할 준비가되어 있습니다. 상승스마트 폰인도, 중국 및 동남아시아 국가 전역의 시장은 예측 기간에 인터넷 사용량을 늘릴 것으로 예상됩니다. 이 요소는 지역 전체의 모바일 광고에 대한 수요를 추진하고 있습니다. GSMA 2021 연구에 따르면, 2020 년에 약 16 억 명의 개인이 모바일 서비스에 가입했으며 2025 년에는 18 억에이를 것입니다. 또한 Tiktok 및 Snapchat과 같은 비디오 광고주, Facebook, Google 및 기타 지역의 인앱 광고는이 지역의 시장 성장을 촉진합니다. 예를 들어,

• 디지털 마케팅 커뮤니케이션 회사 인 Dentsu International의 Global Ad Speend Propegast 보고서에 따르면 2022 년 아시아 태평양 광고 지출은 11.5% 증가했습니다.

중동 및 아프리카 시장은 남아프리카, 사우디 아라비아, UAE 및 기타 국가의 디지털 광고 지출 증가로 인해 예측 기간에 크게 증가 할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 사우디 아라비아의 디지털 광고에 대한 지출은 2023 년에 약 1 억 3 천 9 백만 달러에이를 것으로 예상되었습니다.

주요 업계 플레이어

주요 플레이어는 인수 및 협업 전략을 채택하여 시장 점유율을 확대합니다.

주요 시장 참가자는 공동 및 지역 및 지역 회사와의 전략적 인수 및 파트너십을 통해 협업, 합작 투자 및 중소기업과의 라이센스 계약을 통해 지속적으로 운영을 확대합니다. 이 요소는 기존 및 달성 할 수없는 시장에서 대상 고객을 식별하는 데 도움이됩니다. 예를 들어:

최고의 모바일 광고 회사 목록 :

• Meta Platforms, Inc.(우리를.)
• Alphabet, Inc. (Google) (미국)
• Chartboost(우리를.)
• Applovin Corporation (미국)
• X Corp. (Twitter) (미국)
• 인 모비(인도)
• Smaato, Inc. (미국)
• Epom(우크라이나)
• Mobvista (중국)
• 박하 (베이징)

주요 산업 개발 :

• 2023 년 11 월 -Amazon은 Instagram 및 Facebook을 통해 쇼핑 광고를 위해 Meta와 제휴했습니다. 이 협업은 Meta가 광고주에게 더욱 매력적으로 만들어지고 Amazon은 외부 웹 스토어에서 더 많은 잠재 고객을 초대 할 수있게 해줄 것입니다.
• 2023 년 7 월 -Digital Turbine은 Connect ADS와의 협력을 발표하여 중동 및 북아프리카의 최고 브랜드 및 대행사에게 혁신적인 모바일 광고 솔루션을 제공했습니다. Aleph의 Connect Ads는이 지역의 고객이 모바일 게임에서 수상한 비디오 마케팅 전망을 활용하는 데 도움이 될 것입니다. 여기서 디지털 터빈은 주요 글로벌 플레이어 중 하나입니다.
• 2023 년 7 월 -Applovin Corporation은 모바일 UA (사용자 획득) 플랫폼 인 AppDiscovery에 신규 및 고급 AI 기능을 추가했습니다. AppDiscovery에서 축삭 엔진을 개선하기위한보다 강력한 모델의 도움으로 파트너는 더 나은 정확도, 성능 향상 및 고속으로 전 세계적으로 대규모 캠페인 목표를 달성 할 수 있습니다.
• 2023 년 6 월 -Google은 기술 회사의 서비스에서 브랜드에 가장 적합한 광고 공간을 기계적으로 찾을 수있는 광고주를위한 두 가지 새로운 AI 중심 기능을 출시했다고 발표했습니다. Demand Gen으로 알려진 새로운 기능 중 하나는 AI를 사용하여 YouTube 피드, Gmail 및 반바지와 같은 다양한 응용 프로그램에 프로모터의 비디오 및 사진 광고를 배치합니다.
• 2023 년 2 월 -Inmobi Commerce는 Point Pickup과 파트너십을 체결했습니다. 이 파트너십은 제품 발견 및 수익 창출 솔루션을 제공하여 미디어 유래 수익을 극대화하기 위해 Pickup의 식료품 소매 파트너를 포인트했습니다.

보고서 적용 범위

연구 보고서는 시장에 대한 자세한 분석을 제공합니다. 주요 회사, 소프트웨어 유형 및 플랫폼 및 서비스의 주요 응용 프로그램과 같은 주요 측면에 중점을 둡니다. 또한이 보고서는 모바일 광고 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 경쟁 환경을 강조합니다. 앞서 언급 한 요인 외에도이 보고서는 최근 몇 년간 시장의 성장에 기여한 몇 가지 요소를 포함합니다.

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보고 범위 및 세분화