스포츠 후원 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 후원 유형별(팀/클럽, 선수, 이벤트, 장소 및 기타), 스포츠 카테고리별(미식축구, 크리켓, E-스포츠 및 기타), 이벤트 유형별(국제, 리그 및 국내), 애플리케이션별(대회 후원, 훈련 후원 및 기타) 및 지역 예측(2025-2032)

2024년 글로벌 스포츠 스폰서십 시장 규모는 840억 8천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 916억 9천만 달러에서 2032년까지 1,561억 4천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 7.90%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 

스포츠 후원은 본질적으로 브랜드에서 사용하는 마케팅 접근 방식으로, 브랜드 평판과 가시성 향상을 목표로 개별 선수와 팀에 재정 지원과 스포츠 키트를 제공합니다. 또한 대상 스포츠 인구통계에 대한 브랜드의 참여가 증가하면 특정 제품이나 서비스 측면에서 시장 위치를 ​​유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 인기 스포츠 인물이나 이벤트와의 연관성이 높아지면서 브랜드는 강력한 연결을 구축하고 청중의 참여를 유도하여 글로벌 시장 점유율을 높이는 데 도움이 됩니다.

Adidas AG, Nike Inc., L'Oréal SA, VISA Inc. 등 유명 제품 및 서비스 브랜드는 시장 경쟁력을 유지하기 위해 디지털 활성화와 혁신적인 마케팅 캠페인에 투자하고 있습니다. 또한, 브랜드들은 여성 스포츠 리그와 같은 새로운 스포츠 리그도 모색하고 있습니다. e스포츠, 청중 기반을 확대하여 글로벌 시장 성장을 촉진합니다.

시장 역학

시장 동인

시장 성장 촉진을 위한 스포츠 상업화 증가

상용화는 국제 토너먼트, 미디어 보도 및 디지털 스트리밍 플랫폼의 증가를 통해 전 세계적으로 스포츠 팬 기반의 확장을 촉진합니다. 스포츠 팀과 리그가 상업적으로 실행 가능해짐에 따라 높은 재정적 투자와 함께 더 높은 파트너십 기회를 얻게 됩니다. 또한 스포츠 용품 회사는 상업화를 통해 강력한 브랜드 인지도와 소비자 참여를 활용하고 새로운 수익원을 창출하며 스포츠 후원에 대한 수요를 촉진합니다. 

• 예를 들어, 2024년 12월 NIKE, Inc.와 NFL(National Football League)은 축구의 미래를 형성한다는 측면에서 획기적인 10년 파트너십을 선언했습니다. 이 합작 투자는 모든 수준의 축구 선수들을 장려하는 동시에 플래그 풋볼을 홍보하는 것을 목표로 합니다.

시장 제약

시장 성장을 제한하는 규제 및 광고 제한

많은 국가에서는 특히 후원 광고에 제한을 두고 있습니다. 담배, 알코올 및 건강에 해로운 식품. 이러한 제한으로 인해 대형 FMCG 브랜드가 해당 국가 내에서 후원을 제공하는 것이 제한되어 예측 기간 동안 시장 성장이 제한됩니다. 더욱이, 팀, 아동을 착취하고 건강에 해로운 제품을 홍보할 수 있는 후원에 대한 규제 조사가 증가하면 이러한 후원에 대한 통제가 더욱 엄격해지고 이로 인해 시장 개발이 제한됩니다.

시장 기회

시장 성장을 촉진하기 위한 지속 가능하고 목적 중심적인 후원에 대한 긍정적인 전망

요즘 운동선수와 스포츠팀은 사회의 지속가능성을 촉진하기 위해 환경적 책임과 윤리적 실천을 대표하는 브랜드를 선호합니다. 따라서 지속 가능하고 목적 중심적인 협력은 긍정적인 사회적 영향을 촉진함으로써 후원에 상당한 가치를 더합니다. 또한 많은 스포츠 조직은 연간 ESG 목표를 달성하고 스포츠 팀을 위한 새로운 수익원을 창출하기 위해 후원에 지속 가능성을 구현하여 스포츠 후원 시장 성장을 확대합니다. 

• 예를 들어, 2024년 3월 Adidas는 비영리 단체인 Common Goal과 협력하여 도움이 필요한 지역사회가 스포츠를 통해 기후 행동에 참여하도록 지원했습니다.

스포츠 후원 시장 동향

시장 확대를 지원하기 위해 성장하는 여성 스포츠 리그

최근에는 WNBA(여성전국농구협회), NWSL(전국여성축구리그) 등 여성 스포츠 리그가 늘어나면서 해당 리그에 대한 후원에 투자할 수 있는 다양한 유형의 브랜드가 육성되었습니다. 또한 여성 스포츠에 대한 방송 시청률과 팬 참여가 증가하면서 운동선수와 팀에 대한 새로운 후원 기회가 창출되어 시장 성장이 촉진됩니다. 

• 예를 들어 2025년 3월에는 National Women's Soccer League, LLC 및 e.l.f. 화장품은 e.l.f. 화장품은 NWSL의 스킨 케어 및 메이크업 공식 후원사가 될 것입니다. 이번 협업은 e.l.f.를 통해 여성의 스포츠 접근성을 높이려는 지속적인 노력을 보여줍니다. 화장품' 플랫폼을 통해 잠재력을 실현할 수 있도록 지원합니다.

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세분화 분석

후원 유형별

팀/클럽 부문 성장을 촉진하기 위해 경기장 간판 및 디지털 콘텐츠 증가

스폰서십 유형에 따라 팀/클럽, 선수, 이벤트, 경기장 등으로 시장이 구분됩니다. 

팀/클럽 부문이 시장을 지배합니다. 팀이나 클럽은 개별 선수에 비해 일년 내내 더 많은 경기를 치릅니다. 이를 통해 브랜드는 경기장 간판, 디지털 콘텐츠 생성 증가, 미디어 보도를 통해 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 이는 브랜드 가시성을 극대화하고 부문 성장을 촉진합니다.

운동선수 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 

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스포츠 카테고리별

부문 성장을 촉진하기 위해 축구의 전 세계적 인기 증가

스포츠 카테고리에 따라 시장은 축구, 크리켓, e-스포츠 등으로 구분됩니다.

축구 부문은 2024년 41.49%의 점유율로 시장의 대부분을 차지하고 있습니다.  축구는 라틴 아메리카, 유럽 및 기타 지역의 신흥 팀과 함께 전 세계에서 가장 침투성이 높고 인기 있는 스포츠입니다. 또한 FIFA 월드컵, UEFA 챔피언스 리그 등과 같은 인기 토너먼트에서도 가시성을 높이기 위해 브랜드가 이 스포츠에 투자하도록 유도하여 축구 부문의 성장을 촉진했습니다.

e스포츠 부문은 예측 기간 동안 10.69%의 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 

이벤트 유형별

부문 성장을 촉진하기 위해 프리미엄 후원에 대한 투자 증가

이벤트 유형에 따라 시장은 국제, 리그 및 국내로 분류됩니다. 

2024년에는 국제 부문이 46.95%의 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. ICC 월드컵, 올림픽, FIFA 등 국제 스포츠는 다른 지역 및 국가 수준의 리그에 비해 더 많은 스포츠 팬과 소비자를 유치합니다. 이러한 유형의 토너먼트에는 상당한 브랜드 가치를 반영하고 부문 성장을 강화하는 프리미엄 후원도 필요합니다.

리그 부문은 예측 기간 동안 9.84%의 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 

애플리케이션별

경쟁 후원 부문의 성장을 촉진하기 위해 수백만 명의 시청자 참여

애플리케이션에 따라 시장은 대회 후원, 교육 후원 등으로 세분화됩니다.

대회 후원 부문은 2024년 72.62%의 점유율로 글로벌 시장을 주도했습니다. 대회 후원은 경기장 간판, 미디어, 디지털 캠페인 등 다양한 매체를 통해 다양한 마케팅 전략을 구현합니다. 또한 경쟁 스포츠는 다양한 지역에서 수백만 명의 시청자를 끌어들이고 결과적으로 예측 기간 동안 세그먼트 성장을 촉진합니다.

교육 후원 부문은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10.45%로 성장할 것으로 예상됩니다. 

스포츠 후원 시장 지역별 전망

지역별로 글로벌 스포츠 후원 시장 분석은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미 및 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

유럽

유럽은 2023년에 268억 7천만 달러로 지배적인 점유율을 차지했고, 2024년에도 292억 달러의 가치로 1위를 차지했습니다. Adidas AG, Puma SE 등 유명 브랜드의 존재로 인해 독일, 프랑스, ​​영국 등의 국가에서 프리미엄 스폰서십이 등장했습니다. 또한 유럽 국가의 스포츠 참여율은 지역 내 스포츠 후원 수요를 촉진합니다. 2025년에는 영국 등 국가가 51억1000만 달러, 독일은 60억3000만 달러, 프랑스는 49억6000만 달러를 기록할 것으로 예상된다.

아시아 태평양 및 북미

반대로, 아시아 태평양과 북미 지역은 예측 기간 동안 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역은 9.31%의 성장률을 기록하고 2025년에 세 번째로 큰 지역의 위치를 차지하며 가치 236억 2천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역에서는 중국과 인도 등 국가가 2025년에 각각 80억 8천만 달러, 73억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 스포츠, 특히 크리켓 분야에서 젊은 세대의 성향이 높아지면서 이들 분야에 대한 후원 수요가 증가했습니다. 지역. 북미 시장은 2025년 아시아태평양에 이어 273억8000만 달러에 달해 두 번째로 큰 지역으로 자리매김할 것으로 예상된다. 이 지역에서 미국과 캐나다는 2025년에 각각 226억 4천만 달러와 36억 6천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다. 미국에서는 기술 발전과 함께 디지털 플랫폼 채택이 증가하면서 e스포츠 트렌드가 촉진되었습니다. 따라서 소셜 미디어 채널과 디지털 인프라의 확장은 미국 내 스포츠 후원의 성장을 촉진했습니다.

남미, 중동 및 아프리카

또한 남미와 중동 및 아프리카도 상당한 스포츠 후원 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 2025년 남미의 가치는 56억 1천만 달러를 기록할 것으로 예상된다. 중동 및 아프리카는 2025년에 34억 4천만 달러의 가치를 달성할 것으로 예상됩니다. 이들 국가의 중산층 인구 증가와 가처분 소득 증가로 인해 이 지역 전역에서 다양한 유형의 전자 게임 및 전자 토너먼트의 채택이 촉진되었습니다. 이러한 추세로 인해 해당 지역 전반에 걸쳐 e스포츠 또는 게임 후원에 대한 수요가 높아졌습니다.

경쟁 환경

주요 시장 참여자

시장 성장을 촉진하기 위한 디지털 기술과 데이터 분석의 통합

요즘에는 디지털 채널이 구현되는 추세입니다. 모바일 앱, 스트리밍 장치를 통해 소비자와 브랜드 모두 장기적으로 제품과 서비스를 제공하면서 몰입도 높은 실시간 경험을 만들 수 있습니다. 또한, 실시간 경기 중 AI 기반 광고는 수백만 명의 시청자를 끌어모아 브랜드 가시성을 높입니다. 또한 데이터 분석을 통해 브랜드는 더 넓은 잠재 고객 기반에 도달하고 콘텐츠 맞춤화 및 홍보 지역 캠페인을 촉진하여 시장 성장을 촉진할 수 있습니다. 일례로 2025년 9월 Ekkobar와 NBC Sports는 AI 기반(증강현실) 후원 매칭 도구로 대표되는 MIRA(Match Intelligence & Relationship Assessment)를 선보였습니다. 이 도구를 사용하면 팀, 운동선수 및 새로운 브랜드가 다양한 후원 거래에 연결할 수 있습니다.

프로파일링된 주요 스포츠 후원 회사 목록:

• 로레알 SA (프랑스)
• 에스티로더 컴퍼니즈(미국)
• 유니레버(영국)
• 프록터 앤 갬블(미국)
• 아디다스 AG (독일)
• 나이키 주식회사(우리를.)
• 푸마 SE(독일)
• 코카콜라(우리를.)
• 펩시코(미국)
• 비자 주식회사(우리를.)

주요 산업 발전

2025년 11월: 미국 음료회사 몬스터에너지가 글로벌 액션 스포츠 대회인 XGL(X Games League)과 파트너십을 맺고 XGL의 공식 음료 파트너가 되었다고 발표했습니다. 

2025년 5월: 국제 음료 회사인 코카콜라는 영국 프리미어 풋볼 리그(Premier Football League of the UK)와의 3년 파트너십을 발표했으며, 코카콜라 오리지널 테이스트(Coca-Cola Original Taste), 파워에이드(Powerade), 스마트워터(Smartwater), 코카콜라 제로 슈가(Coca-Cola Zero Sugar) 등 다른 브랜드 전반에 걸쳐 후원을 활성화했습니다.

2025년 5월: 글로벌 식음료 기업인 PepsiCol은 Formula 1과 3년 파트너십을 시작하여 Sting Energy, Doritos, Gatorade 등 다른 브랜드로 후원을 확대했습니다.

2025년 3월: 로레알 SA는 스포츠 기술 기업인 K-Challenge와 e스포츠 게임인 프랑스 항해팀의 공식 후원 계약을 체결했습니다. 

2024년 7월: 인도 Bharat Petroleum Corporation Limited(BPCL) 석유와 가스인도올림픽협회(IOA)와 파트너십을 맺고 향후 4년간 공식 주요 후원사로 선정됐다.

보고서 범위

시장 조사 보고서는 주요 기업, 지역 및 시장 세분화, 지역 분석, 경쟁 환경, 공급망 분석, 경쟁 역학, 후원 유형, 스포츠 카테고리, 이벤트 유형 및 애플리케이션과 같은 주요 요소에 초점을 맞춘 포괄적인 분석을 제공합니다. 또한 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 업계 내 중요한 발전을 강조합니다. 이러한 측면 외에도 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 다양한 요인도 조사합니다.

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보고서 범위 및 세분화