AdTech Market Size, Share & Industry Analysis, By Solution (Demand-Side Platform, Supply-Side Platform, Ad Networks, Data Management Platforms, Ad Exchange Platforms, Agency Trading Desks), By Advertising Type (Search Advertising, Programmatic Advertising, Mobile Advertising, Display Advertising, Email Advertising), By Deployment (On-premise & Cloud), By Enterprise Type (Small, Mid-sized & Large Enterprises), By Device (Mobile, Web), By Advertising Channel (Rádio, televisão, impressão, publicidade ao ar livre e digital), pela indústria (mídia e entretenimento, TI e telecomunicações

O tamanho do mercado global de adtech foi avaliado em US $ 876,21 bilhões em 2024 e deve crescer de US $ 986,87 bilhões em 2025 para US $ 2.547,17 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 14,5% durante o período de previsão. A América do Norte dominou o mercado global de adtech com uma participação de 34,65% em 2024.

O crescimento do mercado é impulsionado pelo aumento da adoção de AR/VR para anúncios imersivos, vasta disponibilidade de dados, informações orientadas a IA, experiências de anúncios personalizadas e segmentação precisa.

A ADTECH, ou tecnologia de publicidade, refere -se ao software e ferramentas que os anunciantes usam para atingir o público -alvo entregam e medir campanhas de publicidade digital. Além disso, as plataformas de software da AdTech ajudam os editores com o preço e a venda de seu inventário de anúncios e também ajudam marcas e agências na aquisição de espaço de publicidade.

O mercado de tecnologia de publicidade experimentou um crescimento significativo nos últimos anos, alimentado pelo uso generalizado de dispositivos digitais e pela Internet. À medida que mais pessoas se abraçamsmartphonesE as mídias sociais, a publicidade digital se tornou um aspecto crucial das estratégias globais de marketing de negócios. A transição contínua da publicidade tradicional para on -line é o principal fator que impulsiona o crescimento do mercado. A ampla disponibilidade da Internet e o crescente número de usuários da Internet permitiram às empresas alcançar um público mais amplo por meio de anúncios digitais.

• De acordo com especialistas do setor,Os gastos com anúncios no setor de publicidade digital devem atingir US $ 1,08 bilhão em 2024, com seu maior mercado sendo publicidade em pesquisa.

A pandemia Covid-19 causou grandes mudanças no setor de publicidade, e espera-se que muitas dessas mudanças tenham um impacto duradouro. Os setores de varejo e viagens foram mais atingidos, enquanto havia maior atenção em tecnologia, hobbies, esportes e beleza. Além disso, houve um crescimento significativo em vídeos, jogos e conteúdo relacionado à carreira.

Houve um aumento significativo nos gastos com publicidade digital, pois as pessoas passaram mais tempo em casa e se envolveram com a mídia digital. Espera-se que essa tendência continue mesmo após a pandemia, à medida que mais pessoas se familiarizam com os canais de comércio eletrônico e digitais. A pandemia acelerou a mudança do setor em direção a uma abordagem mais orientada a dados e publicidade digital, com efeitos duradouros no futuro do setor.

Impacto da IA ​​generativa no mercado de adtech

Adoção de ferramentas generativas de IA para implementação escalável de anúncios que provavelmente aumentarão o crescimento do mercado

As empresas da AdTech podem aprimorar suas ofertas desenvolvendo soluções generativas de publicidade baseadas em IA. Isso lhes permite fornecer produtos e serviços inovadores, transformando a maneira como operam.AI generativaPermite a criação de conteúdo personalizado em larga escala, capacitando as empresas da Adtech a personalizar anúncios com base nas preferências e comportamentos exclusivos de seu público -alvo. Pesquisas no setor indicam que até 40% dos executivos de suíte C pretendem aumentar seus investimentos em IA generativa.

• Novembro de 2023:A RTB House, uma empresa de marketing digital, introduziu o ContentGPT. O ContentGPT utiliza grandes modelos de idiomas (LLMS) e Transformadores pré-treinados (GPT) generativos para obter informações valiosas sobre as intenções e interesses específicos dos leitores da página da web em toda a Internet aberta.

As últimas tendências do mercado adtech

Demanda generalizada por tecnologias de AR e VR para experiências de anúncios mais interativas e imersivas para impulsionar a expansão do mercado

A demanda por experiências imersivas está impulsionando o crescimento da realidade aumentada (AR) e da realidade virtual (VR). Especialistas do setor prevêem que os gastos globais em AR e VR aumentarão mais de seis vezes para atingir US $ 72,8 bilhões em 2024, de cerca de US $ 12 bilhões em 2020. À medida que a competição se intensifica, os varejistas estão encontrando novas maneiras de envolver os clientes durante o processo de compras. A realidade aumentada oferece aos varejistas a oportunidade de oferecer uma experiência única ao cliente, levando a vendas mais altas e maior satisfação do cliente.

Realidade virtual (VR)Experiências, anúncios interativos e anúncios de realidade aumentada (AR) não estão mais limitados aos anúncios de banner tradicionais. Os avanços nos modelos de anúncio de vídeo com tema de exibição e vídeo 360 estão aprimorando o envolvimento do usuário e fornecendo aos anunciantes ferramentas poderosas para o gerenciamento de campanhas. Espera -se que essas tendências gerem uma demanda crescente por tecnologia de propaganda nos próximos anos.

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Drivers de crescimento do mercado adtech

Aumentando a disponibilidade e a acessibilidade de grandes quantidades de dados estão impulsionando o crescimento do mercado

As plataformas da ADTECH usam dados de diferentes fontes, incluindo comportamento de navegação, histórico de compras e dados demográficos do público, para criar perfis detalhados do consumidor e permitir a segmentação precisa. Essa abordagem orientada a dados ajuda os anunciantes a fornecer anúncios personalizados e relevantes, levando a melhores taxas de engajamento e conversão.

Além disso, empresas e sites estão coletando quantidades crescentes de dados sobre os clientes. Com a ajuda de plataformas de big data, algoritmos e técnicas de marketing, está se tornando mais fácil descobrir tendências e informações do consumidor. Isso ajuda na melhor identificação de perspectivas e leads. As empresas adtech estão usandoanálise de dados, Insights orientados pela IA e padrões de comportamento do consumidor para criar experiências personalizadas de anúncios que correspondem às preferências individuais.

Fatores de restrição

Regulamentos rigorosos de privacidade e preocupações de segurança que provavelmente dificultam o crescimento do mercado

Os regulamentos de privacidade e as preocupações de segurança estão dificultando o crescimento do mercado da AdTech. Regulamentos, como GDPR e CCPA, requerem rigorosas limitações de coleta de dados e uso, incluindo consentimento explícito do usuário e dados disponíveis para publicidade direcionada. Ao mesmo tempo, as vulnerabilidades de segurança representam riscos significativos, exigindo maiores esforços e custos para garantir informações confidenciais do usuário.

As violações de dados de alto perfil reduzem a confiança do usuário e danificam a reputação da marca, tornando o ambiente adtech mais complexo. Os anunciantes e os provedores da ADTECH precisam encontrar um equilíbrio entre os regulamentos seguintes, garantindo a segurança dos dados e mantendo estratégias de publicidade eficazes para apoiar o crescimento a longo prazo do setor. Os regulamentos de privacidade e as preocupações de segurança estão inibindo a expansão da participação de mercado, impondo requisitos estritos de conformidade, limitando o acesso aos dados do usuário e exigindo medidas aprimoradas de segurança.           

Segmentação de mercado da ADTECH

Por análise de solução

Avanços em anúncios específicos do público impulsionaram a demanda por plataformas do lado da demanda

Com base na solução, o mercado é segmentado na plataforma do lado da demanda (DSP), plataforma do lado da oferta (SSP), redes de anúncios, plataformas de gerenciamento de dados (DMPs), plataformas de troca de anúncios, mesas de negociação de agências e outros.

Em 2024, o segmento de plataforma do lado da demanda (DSP) detinha a maior participação de mercado. Os DSPs simplificam o processo de compra de inventário de publicidade, tornando -o mais eficiente e eficaz. Eles também oferecem recursos avançados de segmentação, tornando -os uma escolha atraente para os anunciantes que buscam alcançar públicos específicos e melhorar o desempenho da campanha.

O segmento de plataformas de troca de anúncios deve experimentar o CAGR mais alto durante o período de previsão, impulsionado pela crescente demanda por publicidade programática orientada a dados e automatizada, que aumentou seu crescimento e popularidade.

• Em abril de 2024A Teqblaze, uma empresa que desenvolve a publicidade Technology Solutions, anunciou o lançamento da versão 2.5 da plataforma SSP + AD Exchange. A versão SSP+ADX 2.5 inclui quatro atualizações significativas. Isso demonstra o compromisso da Teqblaze em melhorar a experiência programática dos clientes e aprimorar o cenário de publicidade digital, desenvolvendo novos recursos de otimização nos padrões e soluções existentes do setor.

Por análise de tipo de publicidade

O aumento do uso de aplicativos móveis obrigou os anunciantes a mudar para a publicidade móvel

Por tipo de publicidade, o mercado foi classificado em publicidade de pesquisa, publicidade programática, publicidade móvel, publicidade de exibição, publicidade por email e outros.

O segmento de publicidade móvel deve experimentar a maior taxa de crescimento durante o período de previsão. Nos últimos anos, houve uma tendência geral de pessoas gastando cada vez mais tempo em aplicativos móveis, em vez de usar um navegador da Web para visitar sites.

• De acordo com fontes do setor,Os gastos com anúncios para celular dos EUA devem exceder US $ 200 bilhões em 2024, representando mais da metade (51,2%) do gasto total da mídia nos EUA e quase dois terços (66,0%) de dólares de publicidade digital.

Em 2023, o segmento de publicidade programática alcançou a maior participação de mercado. A publicidade programática usa algoritmos para simplificar a compra e venda de colocações de anúncios, eliminando as negociações manuais. Isso fornece vantagens para anunciantes e editores. À medida que os profissionais de marketing priorizam a segmentação e o gerenciamento de campanhas orientados a dados, as plataformas programáticas oferecem uma solução poderosa, tornando-a uma força dominante no mercado em rápida evolução.

Por análise de implantação

Colaboração baseada em nuvem para ajudar a expansão do segmento

Por implantação, o mercado foi classificado em local e nuvem.

O segmento em nuvem dominou a participação de mercado em 2024 e deve testemunhar a maior taxa de crescimento durante o período de previsão. O crescimento é atribuído ao crescente significado das tecnologias e serviços baseados em nuvem em empresas em todo o mundo. Os fornecedores de tecnologia de publicidade de terceiros estão se transformando em provedores de serviços que desenvolvem suas soluções usando infraestrutura em nuvem. Isso normalmente envolve plataformas, como a plataforma do Google Cloud (GCP), Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure e Snowflake. Essa tendência levou à adoção generalizada de soluções de adtech em nuvem entre os principais anunciantes e compradores de anúncios.

O segmento local apresentou uma participação de mercado decente em 2024. O local concede maior controle e segurança sobre dados e processos, o que é crucial para indústrias com requisitos rigorosos de conformidade, como publicidade. Envolve a configuração de servidores, bancos de dados e software no local, permitindo que a porção de anúncios, direcionamento e análise de anúncios em tempo real sem dependência de redes externas.

Por análise do tipo corporativo

Altos investimentos em anúncios de grandes empresas para impulsionar o crescimento do segmento

Com base no tipo corporativo, o mercado é bifurcado em pequenas e médias empresas (PMEs) e grandes empresas.

Em 2024, o segmento de grandes empresas teve a maior participação de mercado. As grandes empresas normalmente alocam uma quantidade significativa de recursos para a publicidade. Eles utilizam vários formatos e canais de anúncios para atingir seu público de maneira eficaz. Além disso, essas empresas aproveitam tecnologias avançadas, como DSPs, DMPs, AI e ML, para obter informações, prever o comportamento do usuário e aprimorar a eficácia de suas campanhas publicitárias.

Espera -se que o segmento das PMEs experimente o CAGR mais alto durante o período de previsão. Pequenos varejistas on -line, startups e empresas locais geralmente são classificados como PMEs. Essas empresas geralmente têm recursos e orçamentos limitados e se concentram em soluções de publicidade direcionadas e econômicas.

Por análise do dispositivo

Dispositivos móveis para testemunhar alta demanda pelas soluções

Com base no dispositivo, o mercado é bifurcado em dispositivos móveis e web.

O segmento móvel deve experimentar o CAGR mais alto durante o período de previsão. Estratégias de marketing modernas que podem capacitar as empresas e impulsionar a Quarta Revolução Industrial incluem marketing móvel e publicidade digital. A ascensão depublicidade móvellevou ao desenvolvimento de novas tecnologias que permitem que as empresas segmentem clientes com base em sua localização geográfica. Isso está impulsionando o crescimento do segmento.

Em 2024, o segmento da Web teve a maior participação de mercado. A plataforma da Web inclui navegadores da Web, sites e aplicativos baseados na Web que fornecem anúncios on-line aos consumidores. As empresas podem utilizar ferramentas de rastreamento e análise baseadas na Web para entender seu público-alvo e otimizar campanhas publicitárias.

Por análise de canal de publicidade

Anúncio de televisão dominou o mercado devido ao aumento das conexões de TV inteligente

Com base no canal de publicidade, o mercado global é categorizado em publicidade de rádio, publicidade na televisão, publicidade impressa, publicidade ao ar livre e publicidade digital.

O segmento de publicidade da televisão foi responsável pela maior participação de mercado em 2024. O aumento do uso da televisão conectada (CTV) em todo o mundo pode ser atribuída a vários fatores, como preços mais acessíveis paraTVs inteligentes, a ampla disponibilidade da Internet e outros drivers importantes. Por exemplo, o recente relatório FICCI-EY (Federação de Câmaras Indianas de Comércio e Indústria) revelou que as conexões de TV inteligentes com a Internet subiam de 19 a 20 milhões por semana em 2023, contra cerca de 10 milhões em 2022.

Além disso, é projetado que a publicidade digital provavelmente experimentará a maior taxa de crescimento nos próximos anos. O setor de publicidade digital testemunhou um crescimento notável nos últimos anos, com mídias sociais, vídeo on -line e pesquisa paga emergindo como as forças motrizes por trás dos gastos com a mídia digital.

Por análise da indústria

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Importância crescente da adtech no setor de varejo e comércio eletrônico para aumentar o crescimento do segmento

Com base na indústria, o mercado é segmentado na mídia e entretenimento, ele &Telecom, varejo e comércio eletrônico, BFSI, educação, saúde, viagens e hospitalidade, alimentos e bebidas e outros.

É provável que o setor de varejo e comércio eletrônico cresça com o CAGR mais alto durante o período de previsão. As empresas que operam no segmento de varejo e comércio eletrônico usam a ADTECH para anunciar seus produtos e serviços, criar reconhecimento da marca e, portanto, impulsionar as vendas.

• Segundo especialistas do setor, 92% dos anunciantes europeus já estão colaborando com os varejistas e, até 2026, os gastos com a mídia de varejo podem chegar a US $ 100 bilhões nos EUA

O setor de mídia e entretenimento manteve a principal participação de mercado em 2023. A ADTECH na indústria de mídia e entretenimento auxilia as empresas na promoção do conteúdo, na construção de reconhecimento da marca e no aumento da audiência e ao engajamento. A publicidade em vídeo neste setor tem como alvo os consumidores que assistem ou transmitem ativamente o conteúdo de vídeo, levando a uma demanda crescente por adtech no setor.

Adtech Market Regional Insights

O escopo do mercado global é classificado na América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia -Pacífico.

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Em 2024, a América do Norte detinha a maior participação de mercado. O mercado regional está experimentando um crescimento significativo devido ao uso generalizado de publicidade digital. As empresas estão aproveitando os dados para entender melhor seu público -alvo e tornar seus gastos com publicidade mais eficazes. Isso levou a um aumento no uso de DMPs e plataformas de análise de marketing, permitindo que as empresas coletem, analisem e utilizem dados para o desenvolvimento de estratégias de publicidade.

• Em outubro de 2023, a Meta introduziu recentemente seus recursos generativos iniciais de IA para os anunciantes. Esses recursos permitem que os anunciantes utilizem a IA para produzir fundos, ampliar imagens e gerar inúmeras variantes do texto do anúncio a partir de sua cópia original. O primeiro dos três novos recursos permite que os anunciantes personalizem seus ativos criativos, criando várias origens para alterar a aparência de suas imagens de produtos.

A Ásia -Pacífico deve experimentar o CAGR mais alto do mercado durante o período de previsão. Nos últimos anos, o crescimento econômico da China e a crescente população com experiência em tecnologia levaram ao aumento da Internet e ao uso de dispositivos móveis. A expansão das mídias sociais resultou em um rápido crescimento do setor de tecnologia de publicidade no país. A China é o lar de grandes empresas de tecnologia, incluindo Baidu, Tencent e Alibaba. A preferência por plataformas baseadas em vídeo também aumentou a demanda por diferentes formatos de publicidade na região.

O mercado adtech na Europa está crescendo devido ao crescente uso de publicidade programática, que automatiza a compra e a colocação de anúncios por meio de direcionamento orientado a dados. O setor digital fora de casa (DOOH) também está criando novas oportunidades de publicidade, pois as exibições digitais estão se tornando mais comuns em espaços públicos. Além disso, a crescente popularidade da TV conectada (CTV) e o uso da Internet móvel está impulsionando o alcance da publicidade em vídeo, tornando -o um formato poderoso e envolvente.

• De acordo com especialistas do setor,A oportunidade de publicidade digital na Europa é significativa. Prevê-se que seja responsável por 71,6%, ou US $ 141,7 bilhões, dos gastos totais da AD da Europa Ocidental em 2027. O gasto total de anúncios deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta de cinco anos (CAGR) de 4% para atingir US $ 198,1 bilhões em 2027.

O Oriente Médio e a África estão passando por um crescimento contínuo no uso da adtech. A região possui uma população jovem e experiente em tecnologia, e a ascensão do banco digital e do comércio eletrônico criou uma demanda por atendimento ao cliente rápido e eficiente.

Além disso, países da América do Sul, como Brasil, Argentina e Chile, estão desenvolvendo novos regulamentos de IA e planos organizados para melhorar o uso de tecnologia avançada na região.

Players da Indústria da ADTECH

Colaborações estratégicas e lançamentos de novos produtos pelos principais players para aumentar o crescimento do mercado

O mercado global é fragmentado, com a presença de várias pequenas e médias empresas (PMEs) e grandes empresas, como Adobe, Google LLC, AWS, Meta Plataform Inc. e Quantcast. Os participantes do mercado estão adotando estratégias, como parcerias e aquisições, para aprimorar suas ofertas de produtos e obter vantagem competitiva sustentável.

• Em julho de 2023,Omnicom e o Google formaram uma parceria para incorporar os modelos generativos de IA deste último na plataforma Adtech da Omnicom. Essa integração visa aprimorar as capacidades da plataforma adtech da Omnicom e oferecer oportunidades de publicidade impactantes e personalizadas.

Lista das principais empresas adtech:

• Google LLC (EUA)
• Meta plataformas Inc. (EUA)
• Amazon Web Services, Inc. (EUA)
• Criteo S.A.(França)
• Grupo Alibaba Holding Limited (China)
• Microsoft Corporation (EUA)
• Adobe Inc.(NÓS.)
• Quantcast (EUA)
• Zeta Global Holdings Corp. (EUA)
• Adform(Dinamarca)

Desenvolvimentos da Indústria da Adtech

• Julho de 2024 -A Criteo, a Commerce Media Company, anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising. Essa colaboração permitirá que a Criteo acesse a extensa demanda da Microsoft Advertising e atenda à sua rede global de 225 varejistas. A parceria deve gerar novas receitas para os parceiros de rede de mídia de varejo da Criteo e expandir o relacionamento de longa data da empresa.
• Outubro de 2023 -O HiveStack, uma empresa programática de tecnologia do DOOH, colaborou com a Grupo Expansión, um proprietário de mídia omnichannel da América Latina que conecta o público a marcas em várias plataformas, incluindo eventos, revistas, podcasts, ooh, dooh e exibição on-line.
• Julho de 2023 -A Criteo S.A. anunciou sua parceria com a Integral AD Science (IAS), uma plataforma global de medição de mídia. Essa colaboração visa desenvolver um produto para medir e otimizar a mídia de varejo.
• Maio de 2023 -A Dentsu Africa lançou uma nova solução adtech chamada NightVision para mitigar o impacto dos cortes de energia no setor de publicidade. A agência introduziu a visita noturna como uma solução projetada especificamente para utilizar cronogramas de derramamento de carga e ativar exposições à mídia em tempo real.
• Agosto de 2022 -A Arabyads, uma empresa com sede nos Emirados Árabes Unidos, especializada em adtech, garantiu US $ 30 milhões em uma rodada de financiamento pré-série B da AfricaNvest. Os Arabyads utilizarão o novo financiamento para expandir seu alcance, impulsionar os avanços tecnológicos e facilitará a aquisição de talentos para apoiar seu crescimento.

Cobertura do relatório

O relatório de pesquisa inclui regiões de destaque em todo o mundo para obter um melhor conhecimento da indústria. Além disso, fornece informações sobre as tendências mais recentes do setor e uma análise de tecnologias que estão sendo adotadas rapidamente em escala global. Também enfatiza os fatores e restrições do mercado, permitindo que o leitor obtenha uma compreensão completa do setor.

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