ANÁLISE DE IMPACTO DE PUVIDOS DE PUVERTIDADE DE PROBLEMA Tamanho do mercado, plataforma de publicidade (plataforma convencional (revista em vôo, mesas de bandeja e apoios de cabeça, caixas de cabeça, tags de passagem e bolsas e outros) e o Sistema de Airline Digital e Rota Digital e Rota Digital), Rota de Aérea de Aérea e Aérea de Aérea e Linha de Aérea de Baixo e Linha de Serviço Full)), Rota de Aérea de Aérea e Linha Full e Full), Baixa Aérea de Aeronaves e Serviço Full-Service), Rota de Aérea de Baixo e Colo

O tamanho do mercado global de serviços de publicidade em voo foi avaliado em US $ 402,4 milhões em 2022 e deve crescer de US $ 494,2 milhões em 2023 para US $ 1.100,9 milhões até 2030, exibindo um CAGR de 12,1% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado de serviços de publicidade a bordo com uma participação de mercado de 30,86% em 2022.

Os serviços de publicidade em voo visam os consumidores em potencial em um avião. Isso inclui serviços de publicidade em entretenimento a bordo, revistas de bordo ou passes de embarque, em prateleiras e caixas aéreas e comerciais para facilitar o discurso de vendas para as comissárias de bordo. Os anúncios podem ser feitos sob medida para viajantes ou vários destinos de companhias aéreas, e para promover restaurantes locais,hotéis, empresas e lojas.

A exposição prolongada durante as viagens aéreas é uma das maiores vantagens da publicidade no transporte aéreo. A jornada média leva horas e os passageiros não têm mais nada para fazer. Eles passam muito tempo ocioso assistindo anúncios virais, fornecendo atenção total ao anúncio. Prevê-se que os serviços de publicidade em voo ganhem impulso durante o período de previsão devido a um crescimento significativo nas aeronaves globais de passageiros e no tráfego aéreo e na crescente demanda por serviços e soluções de publicidade atraentes e direcionados a bordo no setor de aviação.

Impacto covid-19

CoVID-19 Pandemic criou avenidas para usar modos inovadores de publicidade em voo

O covid-19 pandêmico mudou drasticamente a maneira como os serviços de publicidade a bordo foram fornecidos. Devido à imposição de bloqueios em todo o mundo, as viagens aéreas e operações relacionadas foram completamente interrompidas, levando a um declínio drástico na indústria da aviação. No entanto, à medida que o setor de aviação reabriu, o tráfego de passageiros aumentou, levando a um aumento geral nas viagens aéreas. Esse cenário também criou inúmeras oportunidades para oferecer serviços de publicidade a bordo. Independentemente das tendências, que variaram de mudanças climáticas e sustentabilidade a medidas de segurança e limpeza adotadas durante a pandemia Covid-19, as companhias aéreas estavam ocupadas criando estratégias de marketing e serviços de publicidade para promover seus negócios e também incluir informações e gráficos para educar sobre sua presença significativa.

• Por exemplo, em maio de 2022, a United Airlines, uma companhia aérea global com sede nos EUA, apresentou uma campanha publicitária apresentando instâncias de boa vontade que ganhou durante a pandemia Covid-19.

Sna instantâneo e destaques do mercado de serviços de publicidade a bordo

Tamanho e previsão do mercado:

• 2022 Tamanho do mercado: US $ 402,4 milhões
• 2023 Tamanho do mercado: US $ 494,2 milhões
• 2030 Tamanho do mercado de previsão: US $ 1.100,9 milhões
• CAGR: 12,1% de 2023-2030

Quota de mercado:

• A Ásia-Pacífico dominou o mercado de serviços de publicidade a bordo com uma participação de 30,86% em 2022, apoiada pelo rápido crescimento da infraestrutura da aviação, aumentando as frotas de companhias aéreas e o aumento do tráfego de passageiros.
• Por plataforma, o segmento de publicidade digital a bordo está ganhando tração devido à alta adoção de sistemas de entretenimento a bordo e meios de publicidade interativos e ecológicos.

Os principais destaques do país:

• Estados Unidos: O crescimento impulsionado pelo aumento das parcerias aéreas e a adoção de meios de publicidade digital de bordo para marketing direcionado, especialmente entre viajantes premium e frequentes.
• Europa: mercado apoiado por alto poder de compra e marcas emergentes que investem em anúncios personalizados de bordo; Inovações em anúncios baseados em QR e campanhas vinculadas ao entretenimento estão expandindo o alcance.
• Índia: O aumento do tráfego aéreo nacional e internacional e a expansão das companhias aéreas de baixo custo estão criando oportunidades significativas para serviços de publicidade a bordo.
• Oriente Médio: a rápida expansão de companhias aéreas premium, incluindo Emirates e Qatar Airways, juntamente com o aumento das viagens de negócios, está aumentando a demanda por soluções de publicidade de alto voo.

Tendências do mercado de serviços de publicidade em voo

Implementação de meios de publicidade digital de bordo para aumentar o crescimento do mercado

Houve um aumento notável no uso de meios de publicidade digital de bordo nos últimos anos. Os anúncios estão sendo mostrados em dispositivos de entretenimento a bordo, como monitores e tablets vinculados ao comércio eletrônico ou perfis de mídia social para direcionar os clientes para a janela de compra ou geração de informações. Em muitos casos, as empresas também fornecem entretenimento na forma de publicidade para despertar o interesse do passageiro. Além disso, mesmo em publicidade convencional, os anunciantes adicionaram um código QR que redireciona os clientes para a página infográfica da empresa ou aplicativos de bordo. Isso beneficia diretamente o anunciante devido a uma venda direta por meio de publicidade na mídia e indiretamente despertando os interesses e a divulgação da marca sobre a marca para se destacar dos concorrentes. Além disso, a publicidade digital de bordo suporta publicidade ecológica e sustentável, aumentando assim o valor geral do anúncio. Portanto, esse tipo de publicidade é altamente preferido pelos principais anunciantes. Por exemplo,

• Em setembro de 2023, a Spafax, líder mundial em entretenimento a bordo, introduziu a Spafax Adconnect na APEX EXPO 2023. O novo mercado centralizado permite que as agências de publicidade naveguem e comprem relatórios digitais do inventário de anúncios diretamente da Airlines.

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Fatores de crescimento do mercado de serviços de publicidade em voo

Aplicação crescente de produtos na criação de anúncios personalizados e direcionados para aumentar o crescimento do mercado

A adoção de soluções dinâmicas de publicidade a bordo que podem ser atualizadas em tempo real com base na localização, destino e dados demográficos dos passageiros, como anúncios de destino está aumentando. Esse foi um fator importante que impulsiona o crescimento do mercado de serviços de publicidade a bordo. As companhias aéreas estão em parceria com empresas de compartilhamento de viagens, hotéis e destinos de viagens populares para oferecer experiências de viagem integradas e oportunidades de promotores cruzados. O aumento do foco em soluções de publicidade sustentáveis e ecológicas, como opções sem papel e uso de materiais recicláveis, podem ajudar os anunciantes a segmentar um público de uma nova era e aumentar o valor da marca. Serviços de publicidade em voo que recebem maior atenção no setor de companhias aéreas devido à necessidade de oferecer soluções de marketing direcionadas a indivíduos de alta rede e viajantes corporativos e de negócios.

Aumentar a demanda por entretenimento por bordo e melhorar a conectividade para reforçar o crescimento do mercado

O crescimento da demanda por entretenimento a bordo também provocou a necessidade de publicidade.  A publicidade digital e convencional em voos exige um meio eficaz para chamar a atenção do passageiro durante a jornada. O aumento da demanda por serviços de entretenimento digital a bordo aumentou o fornecimento de dispositivos, como tablets, monitores e telas. Como o entretenimento é acessível ao passageiro durante toda a duração do voo, os profissionais de marketing gastam muito dinheiro para garantir o maior número possível de conversões por meio de seu anúncio.  Além disso, o aumento da conectividade no voo levou a um aumento sutil na demanda por publicidade. Devido à melhor conectividade, os passageiros podem fazer uma compra direta, reserva ou pesquisa, levando a um maior conhecimento da marca.

Fatores de restrição

Espaço de publicidade limitada em voos para limitar o mercadoCrescimento

Apesar de um crescimento surpreendente em serviços de publicidade a bordo em todo o mundo, o espaço de publicidade limitado na aeronave é um fator de restrição, pois apenas as marcas que têm um grande orçamento para anunciar podem promover seus produtos na aeronave. Meios de espaço limitado, como revistas, capas de assento, bandejas e dispositivos de entretenimento a bordo restringem o espaço e aumentam os custos da publicidade. Além disso, a crescente concorrência entre marcas semelhantes restringirá a demanda por serviços de publicidade a bordo a longo prazo.

Análise de segmentação de serviços de publicidade em voo

Por análise de plataforma de publicidade

Aumento da demanda por entretenimento de bordo para aumentar a adoção de plataformas digitais

Com base na plataforma de publicidade, o mercado é dividido em plataformas convencionais e plataformas digitais. O segmento de plataforma convencional é dividido em revistas de bordo, mesas de bandeja, apoios de cabeça, caixas aéreas, passes de embarque, etiquetas de bolsa e outros. O segmento de plataforma digital é dividido em revistas digitais e sistemas de entretenimento a bordo.

O segmento de plataforma digital representou uma participação de mercado dominante em 2022, devido à grande quantidade de sistemas de exibição de anúncios que podem ser fornecidos digitalmente durante um voo. Além disso, uma demanda crescente por sistemas de entretenimento a bordo acelerará ainda mais o progresso do segmento durante o período de previsão. Também se espera que o segmento registre o CAGR mais alto durante o período de previsão devido à digitalização de fontes regulares de entretenimento durante o voo.

O segmento de plataforma convencional deverá registrar um CAGR significativo durante o período de previsão devido ao crescente uso de meios ecológicos e sustentáveis, como placas de resíduos zero, tags de bagagem, bandejas e coberturas de assentos para anúncios.

Por análise de tipo de companhia aérea

Alto número de investimentos nas companhias aéreas de serviço completo para aumentar o crescimento do segmento

Com base no tipo de companhia aérea, o mercado é segmentado em companhias aéreas de baixo custo e companhias aéreas de serviço completo.

O segmento de companhias aéreas de serviço completo dominou o mercado no ano base. Para direcionar seus clientes desejados, as empresas de todo o mundo investem em companhias aéreas de serviço completo para obter acesso a plataformas de publicidade convencional e digital. Essas companhias aéreas geram receita significativa a partir desses anúncios devido a altos cobranças de publicidade.

O segmento Airlines de baixo custo deve testemunhar um crescimento significativo devido à expansão das frotas de aeronaves e ao alto tráfego de passageiros nessas companhias aéreas. Essas companhias aéreas estão surgindo em partes da Europa e da Ásia-Pacífico, levando a maiores oportunidades de publicidade em voo durante o período de previsão.

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Por análise de rota aérea

Aumento da viagem internacional pós-Covid-19 para aumentar a demanda de produtos em rotas de companhias aéreas internacionais

Com base na rota da companhia aérea, o mercado é bifurcado em nacional e internacional.  

O segmento internacional foi responsável pela maior participação de mercado de serviços de publicidade em 2022 devido ao aumento sutil das viagens internacionais após a pandemia Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Turismo, as chegadas internacionais atingiram mais de 80% no primeiro trimestre de 2023 em comparação com os níveis pré-pandêmicos.

Espera-se que o segmento doméstico registre o mais alto CAGR devido à alta entrega de aeronaves de corpo estreito e a uma crescente rede de viagens aéreas domésticas nos países em desenvolvimento, como a Índia. 

Análise Regional

O mercado global de serviços de publicidade a bordo por região é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e restante do mundo.

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A Ásia-Pacífico foi responsável pela maior participação de mercado em 2022 e é previsto para registrar o CAGR mais alto durante o período de previsão devido ao rápido crescimento da infraestrutura relacionada à aviação na região. O aumento dos gastos do governo em infra -estruturas de aeroporto e aviação é um dos principais impulsionadores do mercado regional. Além disso, o surgimento de novas companhias aéreas aumentará ainda mais a necessidade de serviços de publicidade a bordo durante o período de previsão.

O mercado na América do Norte foi avaliado em US $ 89 milhões em 2022 e deve ganhar impulso significativo durante o período de previsão devido a uma indústria de aviação florescente e a expansão das redes de ar em todo o mundo. A região também abriga algumas das companhias aéreas mais importantes do mundo e os profissionais de marketing de marcas, tornando mais fácil e acessível para os anunciantes, o que beneficiará o crescimento do mercado regional a longo prazo.

A Europa foi responsável pela segunda maior participação de mercado em 2022. Isso se deve ao crescente poder de compra das nações em toda a região, que atrai profissionais de marketing em potencial e companhias aéreas emergentes com uma ampla rede global. A indústria da aviação em expansão e a crescente demanda por serviços de publicidade a bordo de marcas emergentes acelerarão o desenvolvimento do mercado regional durante o período de previsão.

O Oriente Médio deve testemunhar um rápido crescimento durante o período de previsão devido à indústria de aviação em expansão, aumentando as entregas de aeronaves comerciais e o aumento do poder de compra dos passageiros. Além disso, espera -se que o crescimento de negócios e lazer, juntamente com a disponibilidade de serviços fretados, promova o crescimento do mercado nos próximos anos.

A América Latina deve testemunhar um crescimento substancial durante o período de previsão devido à forte expansão da indústria da aviação, ao crescente estabelecimento da infraestrutura da aviação e ao aumento notável das viagens internacionais.

Lista de empresas-chave no mercado de serviços de publicidade a bordo

Principais participantes do mercado para se concentrar no fornecimento de anúncios personalizados para alcançar uma vantagem competitiva

O cenário do mercado de serviços de publicidade a bordo é consolidado, com vários players globais e regionais operando neste mercado. As principais empresas estão competindo para coexistir com prestadores de serviços domésticos emergentes. Os principais players do mercado são a mídia a bordo, a IMM International, a EAM Advertising LLC e outros. A Panasonic Avionics Corporation deve liderar o crescimento do mercado devido à sua presença global. Outros players de destaque envolvidos no mercado incluem a PXCOM, o Emirates Group, a tinta-global e outros. Essas empresas estão altamente envolvidas em lançamentos de novos produtos e parcerias e aquisições frequentes para sustentar suas posições de mercado.

Lista de empresas -chave perfiladas:

• Mídia em voo (EUA)
• Imm International (França)
• Eam Advertising LLC(NÓS.)
• Panasonic Avionics Corporation(NÓS.)
• Grupo SPAFAX(REINO UNIDO.)
• PXCOM (França)
• O Emirates Group (EUA)
• Ink-lobal.com (Reino Unido)
• Smartads (Flutter Media Pvt. Ltd.) (Índia)
• Aviação ooh(Índia)

Principais desenvolvimentos da indústria:

• Janeiro de 2023 -A Delta Air Lines está estabelecendo um centro de mídia a bordo para expandir sua base de clientes no chão. Apenas 4 em cada 10 pessoas que voam em um voo da Delta Air Lines são membros do programa de fidelidade Skymiles da companhia aérea.
• Fevereiro de 2023 -A Alaska Airlines anunciou o início de uma nova parceria com a mídia Aor Vaynermedia. A companhia aérea conduziu uma revisão competitiva de julho a outubro de 2022. Em outubro, a Alaska Airlines chamada Vaynermedia Los Angeles, a Agência de Registros de Mídia dos EUA (AOR).
• Setembro de 2023 -O mapa do Sam's Club anunciou o lançamento de um painel de desempenho de mídia e vendas. O painel reúne o Sam's Club POS Sales Performance e as métricas da campanha de Acesso ao Membro do Clube de Sam (MAP) em um local para ajudar os anunciantes a rastrear o impacto da mídia do anúncio.
• Setembro de 2023 -A Spafax, pioneira no entretenimento de bordo, introduziu seu mais recente produto, o Spafax Adconnect na APEX EXPO 2023. A plataforma revolucionária está sendo promovida como um mercado obrigatório do futuro para as agências de publicidade otimizarem o inventário digital comprando diretamente a partir das companhias aéreas.
• Dezembro de 2022 -A United Airlines lançou o Good lidera a campanha de marketing, seu maior esforço de publicidade em uma década. Esta campanha teve como objetivo cobrir a diversidade piloto, a sustentabilidade e os esforços para melhorar o atendimento ao cliente.

Cobertura do relatório

An Infographic Representation of In-flight Advertising Services Market

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O relatório fornece informações detalhadas sobre o mercado e se concentra nas principais empresas, tipos de serviços e principais aplicativos. Além disso, oferece informações sobre as últimas tendências do mercado e o cenário competitivo e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores mencionados acima, o relatório contém vários fatores que contribuíram para o crescimento do mercado global nos últimos anos.

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