活动旅游市场规模、份额和行业分析，按活动类型（体育旅游、音乐旅游、展览旅游、商务旅游等）、按旅游类型（国内和国际）、按渠道（虚拟和实体）、按预订渠道（在线和线下）以及区域预测，2025-2032年

2024年，全球活动旅游市场规模为14,474亿美元。预计该市场将从2025年的15,383亿美元增长到2032年的25,245.2亿美元，预测期内复合年增长率为7.33%。欧洲在活动旅游市场占据主导地位，2024年市场份额为40.12%。

活动旅游是指主要为了参加或参加特定事件或活动而前往目的地的做法。这些活动的范围包括商务会议、直播、贸易展、展览、音乐节、体育比赛、文化博览会等。此外，现代旅行者正在寻求超越传统观光的沉浸式和变革性体验。活动提供了接触当地文化和社区的机会，使旅行变得更有意义和难忘。

Accor S.A.、Amex GBT 和 Lufthansa Group 等领先公司与艺术家、全球品牌、地方政府和赞助商建立了强有力的合作伙伴关系，举办大型、高调的活动，吸引国际观众并提高活动知名度和资金。这些合作有助于通过赞助和商品实现收入来源多元化，以满足全球需求商务旅行。

• 欧洲活动旅游市场从2023年的5507.3亿美元增长到2024年的5807.0亿美元。

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全球活动旅游市场概况和亮点

市场规模及预测：

• 2024年市场规模：14,474亿美元
• 2025年市场规模：15,383亿美元
• 2032年预测市场规模：25,245.2亿美元
• 复合年增长率：2025-2032 年 7.33%

市场份额：

• 得益于其丰富的文化遗产、强大的基础设施以及英国、德国、法国和意大利主要目的地较早采用混合活动形式的推动，欧洲将在 2024 年以 40.12% 的份额主导活动旅游市场。
• 按活动类型划分，预计到 2025 年，体育旅游领域将保持最大的市场份额，这得益于全球对奥运会、FIFA 世界杯和一级方程式赛车等重大活动的热情，这些活动吸引了数百万游客前往目的地。

主要国家亮点：

• 美国：美国是一个拥有世界一流基础设施的成熟市场，在举办高调音乐、体育和企业活动方面处于领先地位。对混合和虚拟活动形式的强烈需求增强了影响力和参与度。
• 印度：会展旅游行业的快速增长，加上政府支持的“不可思议的印度”和“巴拉特曼达帕姆”等旅游计划，使印度成为全球会展旅游和文化活动中心。
• 中国：在商务旅行和国际展览兴起的推动下，中国正在扩大其活动基础设施，同时支持每年吸引数百万参加者的大型节日和博览会。
• 英国：作为国际商业和文化活动的重要目的地，英国2022年接待商务入境游客510万人次，贡献旅游支出60.2亿美元。
• 阿拉伯联合酋长国：迪拜和阿布扎比通过对基础设施的战略投资、举办全球博览会、音乐节和体育赛事以及强大的营销支持，正在成为首要的活动旅游目的地。

市场动态

市场驱动因素

对独特活动体验的需求不断增加，推动市场增长

对独特活动体验不断增长的需求正在改变活动旅游，使其更具活力、包容性和创新性。混合和虚拟活动形式正在扩大影响范围，使全球观众能够参与，并使活动更具包容性。此外，现代活动参与者，尤其是千禧一代和 Z 世代，优先考虑真实性、包容性和个性化参与，而不是传统的一刀切形式。他们寻求能够提供真正联系、文化真实性以及根据他们的兴趣和价值观量身定制的难忘时刻的活动。例如，2025 年 4 月，英国国家美术馆推出了一套新的策划艺术活动套餐，旨在为企业和私人团体提供独特且有意义的体验。这些套餐将画廊的世界一流艺术收藏与量身定制的项目相结合，以激发创造力、正念和商业成功。

会展业的增长支持市场发展

业务运营的全球化和跨国公司的扩张导致跨境会议、培训课程和客户活动的需求急剧增加。随着组织寻求促进协作和创新，MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览）活动成为知识交流和专业网络的重要平台，从而推动商务旅行和活动出席率的提高。此外，全球各国政府和旅游局认识到举办会奖旅游活动的经济效益，并大力投资于基础设施、场馆开发和促销活动。例如，印度拉贾斯坦邦等地区以及新加坡和迪拜等主要枢纽正在开发最先进的会展中心，以吸引国际活动，刺激当地经济和旅游业。

例如，根据活动行业委员会的数据，全球活动的直接支出从2021年的5.25亿美元增至2022年的9.38亿美元，同比增长约44%。

市场限制

高级活动套餐成本高昂，限制市场扩张

高级活动套餐通常包含高端设施、专属通道、豪华住宿和个性化服务，显着增加了与会者的总成本。随着价格上涨，中低收入旅行者越来越难接触到活动旅游。尽管存在对独特体验的需求，但大多数消费者对价格敏感。他们可能会因高昂的入场成本而望而却步，从而减少出席人数并限制活动旅游市场的长期增长。

市场机会

通过在线预订模式广泛获取不同活动套餐，推动市场发展

在线预订平台消除了实体排队和人工购票的需要，允许用户随时随地浏览、选择和购买活动套餐。这种便利性是吸引更多参与者的主要因素，特别是随着互联网的普及和手机全球使用量持续上升。此外，许多在线预订平台现在允许用户将活动门票与旅行、住宿和当地体验捆绑在一起，创建综合套餐，简化旅行计划并增强整体旅游体验。例如，EaseMyTrip 推出了 EasyVijay，这是一项开创性的战场旅游计划，提供印度和世界各地历史战场的身临其境的体验。该计划集成了先进的 VR 和 AR 技术。旅行者可以参与历史战役的虚拟游览和 3D 重现，让他们能够从世界任何地方体验这些遗址。

不同活动管理服务提供商之间不断加强合作，促进市场增长

合作使公司能够扩展其产品组合，提供票务、餐饮、物流和数字参与工具等捆绑服务。这简化了客户的规划流程，并使提供商能够进入当地经济、新客户群和地理市场，特别是随着混合和虚拟活动需求的增长。  此外，活动组织者、赞助商和当地旅游局之间的合作扩大了营销范围和资金。此外，政府和私人赞助不断增加，使得规模更大、影响力更大的活动得以举办，并吸引国际观众，这对于活动旅行和旅游市场的增长至关重要。例如，2024 年 8 月，总部位于斯里兰卡科伦坡的精品旅游运营商 Tour Blue 宣布与印度旅游代理公司 Linkin Reps 建立战略合作伙伴关系。此次合作旨在利用 Linkin Reps 在印度旅游贸易领域的广泛网络、专业知识和牢固关系，增强 Tour Blue 在印度市场的影响力。

市场挑战

一些新兴地区基础设施落后阻碍市场增长

服务质量差，餐厅、汽车租赁等配套设施不足，进一步阻碍了回头客和积极的口碑。许多新兴地区缺乏能够举办大型或国际标准活动的现代化、设备齐全的活动场地。这限制了可以组织的活动的类型和规模，限制了市场的增长和吸引高调国际活动的能力。

COVID-19 的影响

COVID-19 大流行对全球活动旅游市场造成了深刻的破坏。为了遵守社交距离、旅行限制和公共卫生规定，从节日、会议到体育比赛等活动广泛取消和推迟。此外，作为活动旅游市场核心的大型聚会受到严格限制或彻底禁止。大多数活动要么被取消、推迟，要么被迫在出席人数和活动受到严格限制的情况下进行，导致市场增长有限。

细分分析

按事件类型

庞大的观众基础促进体育旅游细分市场的增长

根据事件类型，市场分为体育旅游、音乐旅游、会展旅游、商务旅游等。

体育旅游领域有望占据最大的赛事旅游市场份额。由于全球人民对体育运动永无休止的热爱和热情，体育赛事产生并吸引了大量观众。奥运会、FIFA 世界杯、NBA 比赛和一级方程式赛车等重大体育赛事吸引了数十万游客前往举办目的地，从而推动了细分市场的不断增长。到 2024 年，该细分市场将占据 41% 的市场份额。

音乐旅游预计将成为市场上增长最快的部分。全球音乐活动的兴起推动了对不同风格音乐会的需求。此外，音乐工作室越来越多地寻求新的方式来推出地区音乐节目，以吸引新的观众群，从而推动该细分市场的增长。

• 预计到2024年，体育旅游板块将占据41.03%的份额。

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按旅游类型

轻松前往各地，促进国内市场增长

根据旅游类型，市场分为国内市场和国际市场。

预计到 2025 年，国内活动旅游将以 65% 的份额主导市场。与国际旅游相比，国内活动旅游提供了无与伦比的便捷性。旅行者在自己的国家参加活动时面临的障碍更少——没有签证要求，没有语言障碍，而且旅行距离通常更短。这种便利性使国内活动对更广泛的观众更具吸引力。

预计国际市场在预测期内（2025-2032年）将经历最快的增长率，复合年增长率为8.56%。越来越多的大型国际活动在世界各地举办，吸引了全球观众。奥运会、世界杯、国际音乐节等活动对跨境旅游具有强大的吸引力。这些活动在不同国家的战略轮换继续刺激国际活动旅游业的增长。

按渠道

直接网络设施的可用性促进了物理细分市场的增长

按渠道划分，市场分为实体市场和虚拟市场。

实体细分市场占据主导市场份额，预计在预测期内（2025-2032 年）复合年增长率为 7.05%。实体活动旅游提供虚拟形式无法完全复制的直接、感官丰富的体验。此外，与会者还看重现场活动、节日或会议所带来的氛围、社交机会和文化活动沉浸感。

预计到 2025 年，虚拟细分市场将出现最高的市场增长率，份额为 28%。虚拟平台提供个性化体验、人工智能驱动的推荐和点播内容。这一功能特别吸引了精通技术的年轻一代，尤其是那些寻求灵活参与、促进细分市场增长的人。

通过预订渠道

在线细分市场因其便利性而占据主导地位

根据预订渠道，市场分为线上和线下。

在线细分市场占据领先份额。在线预订平台允许旅行者随时随地浏览、比较和预订活动，无需前往实体地点或排队等候。这种便利性推动了在线预订渠道领域的增长。在预测期内（2025-2032 年），该细分市场将以 8.82% 的复合年增长率增长。

线下细分市场预计将成为市场增长最快的细分市场。随着行业的发展，人们对混合活动形式和亲身体验越来越感兴趣，导致线下预订略有复苏，特别是对于重视个人互动的复杂或高价值活动。预计这些因素将在预测期内促进线下预订渠道的增长。预计到 2025 年，该细分市场将占据 61% 的市场份额。

活动旅游市场区域展望

从地域上看，市场分为亚太地区、北美、欧洲、南美、中东和非洲。

欧洲

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欧洲占据了市场的主导份额。欧洲丰富的文化遗产和举办多维、定期举办的活动（节日、展览、体育赛事）的传统吸引了国际和国内游客，扩大了活动旅游的吸引力。英国市场持续增长，预计到 2025 年将达到 1 亿美元的价值。此外，虚拟和混合商业活动形式的快速采用，特别是在大流行后，使欧洲活动组织者能够在预测期内接触到更广泛的受众并保持市场增长。

例如，根据国际大会与会议协会的数据，2022年英国商务访问占所有入境访问的16%，访问总量为510万人次，贡献了60.2亿美元的支出，占当年所有入境支出的19%。德国预计到 2025 年将达到 1.2 亿美元，而法国则有望在同年达到 0.96 亿美元。

亚太地区

亚太地区是增长第三快的市场，预计到 2025 年市值将达到 3.3 亿美元。该地区正在经历快速的经济扩张，其中中国和印度的增长率领先于全球。到 2025 年，中国的市场价值可能会达到 1.1 亿美元。该地区新兴的中产阶级预计到 2034 年将占世界中等收入人口的三分之二，正在推动对旅行和活动体验的无与伦比的需求。这种人口结构的转变增加了可支配收入，并在短期内为基于活动的旅游创造了广阔的市场。

例如，2023 年 11 月，印度旅游部在 Bharat Mandapam 组织了一场关于将印度发展为会展目的地的行业圆桌会议。在圆桌会议期间，该部详细介绍了推动印度成为领先的会展旅游目的地的主要举措。目标是大幅提高印度在全球会展旅游市场的份额。预计到 2025 年，印度的价值将达到 1.01 亿美元，而法国同年的价值预计将达到 0.27 亿美元。

北美

北美占据第二大市场份额，预计到 2025 年价值将达到 4.4 亿美元，预测期内（2025-2032 年）复合年增长率为 7.65%。该地区受益于世界一流的基础设施，包括现代化的会议中心、体育场馆、酒店和高效的交通网络。数字注册、活动管理平台和虚拟活动解决方案等先进技术的集成，增强了与会者体验和运营效率，保持了该地区的竞争优势并促进了市场增长。例如，2023年9月，美国跨国科技公司苹果公司举办了虚拟产品活动“Wonderlust”，展示其新系列产品，包括Apple Watch系列和iPhone系列。

美国一直举办大量备受瞩目的活动，包括公司会议、会议、展览、音乐会和大型体育赛事。该地区悠久的活动举办传统吸引了国内外游客，使其成为活动旅游业的全球领导者。例如，根据英国统计局对“国际旅客调查”进行的一项100个样本的调查显示，2022年，美国在会展旅游游客方面排名最高，约有165,775人次到访。 2025年美国市场估值可能达到3.7亿美元。

南美、中东和非洲

南美洲是第四大主要地区，预计到 2025 年将达到 0.9 亿美元。中东和非洲已成为世界上旅游增长最快的地区之一，近年来国际游客不断增加。新政策、基础设施投资和重大活动推动了这一强劲增长，使该地区成为全球旅行者的首选目的地。此外，在南美洲，增强的在线服务促进了活动的无缝发现、预订和参与，使游客更容易计划和参加活动。这种便利性推动了更高的出席率并支持了基于活动的旅游市场的增长。预计2025年阿联酋市场规模将达到0.1亿美元。

竞争格局

主要市场参与者

主要参与者越来越多地采用可持续实践以促进市场增长

市场的主要参与者越来越多地采用可持续发展和生态友好的做法，以推动活动旅行和旅游业的市场增长。这种转变包括整合可再生能源、减少浪费以及在不同活动和旅行时推广可持续材料的使用。此外，公司还寻求绿色认证，提高可持续发展工作的透明度，并投资环保基础设施以吸引具有环保意识的旅行者。  例如，2024 年 4 月，Expedia 集团宣布推出两项新的目的地可持续旅行计划：“目的地气候冠军和目的地回馈计划”。这两项计划旨在帮助目的地管理组织 (DMO) 成为更强大的环境管理者，并确保旅行成为当地社区和地球的积极力量。

重点活动旅游公司名单简介：

• Expedia 集团公司（美国）
• 携程集团有限公司（中国）
• TUI 股份公司（德国）
• 中旅集团免税品股份有限公司 (中国)
• ATPI 集团（英国）
• 希尔顿全球控股公司（美国）
• 万豪国际集团（美国）
• 雅高酒店集团（法国）
• 美国运通GBT（我们。）
• 汉莎航空集团（德国）

主要行业发展

• 2025 年 4 月 –印度铁路餐饮和旅游公司（IRCTC）推出了来自孟买的独家国际旅游套餐，让中产阶级旅行者能够更实惠、更便捷地享受全球活动旅行。这些特别策划的暑假套餐提供前往欧洲（包括伦敦）、迪拜、尼泊尔和斯里兰卡等热门国际目的地的全包旅行。
• 2025 年 4 月 –职业网球协会 (ATP) 巡回赛与 Quint 合作推出了 ATP 体验，被称为“优质球迷访问的新时代”。这项多年合作指定 Quint 为 ATP 巡回赛的官方体验和旅行合作伙伴，推出精心策划的沉浸式活动套餐。
• 2024 年 10 月 –OYO 推出了 Oravel Travel Solutions，这是一个专门的 B2B 平台，旨在简化印度各地的企业旅行和活动管理。这一新的垂直行业利用 OYO 在全国（包括二线和三线城市）拥有 500 多家公司服务酒店的广泛网络，为组织企业峰会、场外会议、大会和其他活动等商务活动提供端到端解决方案。
• 2024 年 4 月 –Jandec Travel 推出了独家 MICE（会议、奖励旅游、会议和展览）套餐，旨在通过提供无缝、令人难忘的定制活动解决方案来增强企业旅行体验。这些套餐专门针对企业聚会和活动，提供全面的服务，包括专家活动策划、多功能场地选择、后勤协调、沉浸式团队建设活动以及会议、研讨会、奖励旅行和企业活动的完美执行。
• 2022年5月 –印度首个优质定制体育旅行和体验平台 DreamSetGo 推出了 2022 年澳大利亚 ICC 男子 T20 世界杯和 2023 年澳大利亚网球公开赛的官方旅行套餐。DreamSetGo 为印度体育迷提供了针对这些重大体育赛事的全面、世界级的旅行和接待体验。

报告范围

活动旅游市场范围提供了全面的分析，重点关注主要公司、区域和市场细分、竞争动态、活动类型、旅游类型、渠道和预订渠道等关键要素。此外，它还提供了对市场驱动因素、趋势和挑战的见解，并展示了行业内的重大发展。除了这些方面之外，它还研究了近年来促进市场增长的各种因素。

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