礼品卡市场规模、份额和行业分析、按卡类型（闭环和开环）、按卡格式（物理和数字）、按最终用途（消费者礼品、企业奖励和激励以及政府/福利预付）、按分销渠道（在线渠道和线下/店内渠道）、按兑换类别（零售、食品和饮料、娱乐和游戏、旅游和酒店等）以及区域预测， 2026-2034

2025年，全球礼品卡市场规模为14,000.9亿美元。预计该市场将从2026年的14,913.1亿美元增长到2034年的22,210.3亿美元，预测期内复合年增长率为5.11%。

礼品卡是储值卡，可用于在零售商和其他公共购物场所购买商品或服务。它们正在成为全球消费者中流行的礼品。互联网普及率的不断提高和越来越多的年轻人选择虚拟支付正在推动对此类产品的需求。此外，作为员工敬业度活动的一部分，企业持续向其团队成员分配实体或数字卡，这有利于全球市场的增长。

全球市场上的知名企业包括 Amazon.com, Inc.、Blackhawk Network Holdings, Inc. (BHN)、Apple Inc.、InComm Payments 和 Mastercard Inc.。这些公司投资于数字兑换、移动钱包集成和企业激励计划支持方面的创新，以增加其电子礼品产品的销量。

市场动态

市场驱动因素

零售商将消费者忠诚度和现金返还与礼品卡持续整合，以推动市场增长

零售商和其他商家越来越多地提供会员卡和现金返还卡，以增强其对客户的价值主张。越来越多的零售商以礼品卡的形式提供忠诚度和现金返还，正在推动全球礼品卡市场的增长。此外，发展的进步数字支付使客户能够顺利使用从商户收到的卡的系统和网关为市场收入增长做出了积极贡献。

市场限制

与礼品卡相关的欺诈风险和安全漏洞抑制市场增长

滥用礼品卡的事件不断增加，包括洗钱、克隆卡和凭证盗窃，导致此类产品的使用量极少，从而限制了全球市场的增长。此外，欺诈性代码加密实体卡的风险不断增加，给零售商带来了额外的成本，对市场增长产生了负面影响。

市场机会

增加智能手机和数字钱包的采用，为市场增长创造机会

智能手机和数字钱包的普及预计将增加消费者使用兑换卡将卡价值转换为钱包资金的情况，从而创造新的市场增长机会。根据 GSM 协会的数据，智能手机全球总人口的联网比例预计将从 2024 年的 80% 增加到 2030 年的 91%。此外，越来越多的制造商将二维码功能融入数字卡中，使此类产品变得用户友好和方便，这有利于全球市场的增长。

市场挑战

不确定的监管合规性和法律复杂性挑战主要参与者的业务收入增长

一些全球市场限制或禁止卡的有效期和不活动费用，以在某些条件下保护消费者。与数字卡相关的不确定的法律复杂性和监管合规性给在国际市场上开展业务的主要参与者带来了挑战。此外，与数字卡相关的政策的不确定性或持续的政策更新也限制了其在消费者中的使用。

礼品卡市场趋势

不断发展的企业礼品和员工健康趋势有利于市场增长

不断发展的企业礼品趋势涉及以优惠券和礼品卡的形式激励员工，加上企业部门的不断增长，有利于全球市场的增长。此外，越来越多的企业公司实施员工健康计划，以兑换卡的形式奖励员工季节性奖金，这正在加速礼品卡市场的增长。

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细分分析

按卡类型

零售商更广泛地采用基于闭环的礼品卡，导致闭环细分市场占据主导地位

按卡类型，市场分为闭环和开环。

闭环礼品卡是仅限于特定商家、生态系统或品牌的预付卡。通过基于闭环的卡类型，企业可以将支出保留在其网络内，并更好地减少收入流失。到 2025 年，闭环领域的全球礼品卡市场份额将达到 62.34%。该领域的主要份额归因于全球品牌、零售商和其他企业更广泛地采用基于闭环系统的卡。

基于开环的卡具有更大的灵活性、广泛的可用性以及与其他金融生态系统更好的集成能力，主要推动开环市场预计在 2026 年至 2034 年期间以 5.68% 的最快速度增长。此外，对具有开环型礼品卡功能的可充值预付卡的需求不断增长，有利于该细分市场的增长。

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按卡片格式

实体卡在零售环境中的广泛采用带动了实体卡领域的领先份额

根据卡片格式，市场分为实体卡和数字卡。

到 2025 年，实体卡领域的全球市场份额将达到 54.23%，占据全球领先市场份额。预计从 2026 年到 2034 年，该领域将以 5.62% 的最快速度增长。该领域的领先份额归因于零售商环境中实体卡在店内送礼和冲动购买方面的采用率更高。此外，企业环境持续实施批量礼品计划，包括向员工提供实体卡，正在推动实体市场的增长。

智能手机的普及以及消费者对支持数字卡使用的非接触式即时交易的日益偏好正在推动数字领域的增长。此外，卡片礼品公司不断向用户提供定制信息、动画协议、设计和日程安排，以增强他们的礼品体验，这也对该细分市场的增长做出了积极贡献。

按分销渠道

大型零售商利用在线平台交付卡片推动在线渠道细分市场的增长

根据分销渠道，市场分为线上渠道和线下/店内渠道。

2025 年，在线渠道细分市场的全球市场份额领先，达到 61.22%。该细分市场的领先份额归因于大量企业利用在线零售平台和网站向客户提供礼品卡。企业使用的主要在线平台是零售商网站、数字市场、数字应用程序和金融科技门户网站。在线门户网站与数字钱包、二维码支付和移动银行系统的集成不断增加，提高了在线渠道的卡使用率，推动2026年至2034年期间该部门收入以最快5.58%的速度增长。

许多消费者在购买商品时直接从零售商店收到礼品卡。消费者更喜欢在线下商店做出购买决定之前先检查商品的设计和功能，这使得零售商和商店商品一起销售的礼品卡产生了巨大的销量。购物中心持续提供折扣优惠券和礼品卡作为促销活动的一部分，对线下/店内渠道细分市场的增长做出了积极贡献。

按最终用途

越来越多的个人消费者采用卡片作为送礼选择，导致消费者送礼占据主导地位

根据最终用途，市场分为消费者礼品、企业奖励和激励以及政府/福利预付。

2025年，消费者礼品领域的全球市场份额领先，达到60.84%。预计2026-2034年该领域将以5.38%的最快速度增长。个性化礼物与传统形式的礼品选择相比，卡片在使用上提供了更好的灵活性和便利性。消费者礼品细分市场的领先份额归因于个人消费者对礼品卡的采用率高于传统礼品选择。此外，日益增长的送礼和节日庆典趋势预计将增加个人客户的礼品卡购买量，从而推动消费者礼品市场的增长。 

越来越多的企业公司采用礼品卡，并在公司的奖励和表彰活动中进一步使用它们，这主要推动了企业奖励和激励细分市场的增长。此外，企业对数字和自动化礼品解决方案的偏好的转变正在推动细分市场收入的增长。

按兑换类别

零售商环境高额礼品卡购买推动零售行业治理

根据兑换类别，市场分为零售、食品和饮料、娱乐和游戏、旅游和酒店等。

到2025年，零售领域的全球市场份额将达到54.33%。该领域的领先份额归因于零售商对礼品卡的高需求，以将其与常规商品一起销售，包括消费电子产品、家居用品、美容产品等。此外，亚马逊、沃尔玛和其他零售商持续提供礼品卡作为其客户获取和忠诚度策略的一部分，正在加速零售领域的增长。

娱乐和游戏领域预计在 2026 年至 2034 年期间将以 6.69% 的最快速度增长。该细分市场最快的增长归因于全球娱乐平台、在线游戏生态系统和基于订阅的内容服务的快速扩张。 PlayStation Network、Xbox Live 和其他平台一致提供数字卡以鼓励玩家在游戏中取得更好的表现，这正在推动该细分市场的增长。

礼品卡市场区域展望

按地域划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

亚太地区

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2025年，亚太地区的市场份额达到37.76%，位居全球领先。该地区的市场规模预计到2026年将达到5658亿美元。移动优​​先支付平台使用率的增加和智能手机普及率的提高正在加速印度、中国和东南亚的市场增长。此外，对基于应用程序的服务的需求不断增长 在线游戏正在推动整个地区数字卡的销售。

北美

到 2025 年，北美地区的全球市场份额位居第二。越来越多的消费者接受礼品卡作为告别选择的一种方式，而强大的数字支付基础设施正在为整个北美地区的市场创收做出积极贡献。圣诞节、黑色星期五等季节性购物活动的消费者支出增加正在推动该地区的市场增长。

2025年，美国市场规模将达到3102亿美元。更广泛的零售商网络以及消费者在餐饮、娱乐和电子商务平台上使用礼品卡的增加正在推动美国市场的增长。此外，不断变化的送礼和节日庆祝趋势正在推动此类产品在美国各地的销售。

中东和非洲

中东和非洲地区预计在 2026 年至 2034 年期间将以 6.54% 的最快速度增长。阿联酋和沙特阿拉伯智能手机普及率的上升以及政府支持的无现金支付计划的持续实施是该地区市场增长的主要推动力。此外，不断扩大的企业基础设施和大量企业在员工健康计划上的支出也有利于该地区的市场增长。

欧洲

2025年，欧洲地区占据全球第三大市场份额。2025年，欧洲市场规模达到2654.6亿美元。成熟的企业礼品格局和在线支付解决方案的大力采用正在整个西欧产生可观的市场收入。扩大零售基础设施和提高互联网普及率对俄罗斯和东欧地区的市场增长做出了积极贡献。

南美洲

越来越多的企业公司以优惠券、礼品卡和代金券的形式向员工提供奖励，这主要推动了南美市场的增长。此外，主要参与者与零售商网络持续合作提供礼品卡，进一步有利于整个地区的市场增长。在南美地区，2025年巴西市场规模达到753.7亿美元。

竞争格局

主要行业参与者

始终致力于扩大产品分销网络，帮助主要参与者建立市场地位

全球市场的特点是主要公司，包括 Amazon.com, Inc.、Blackhawk Network Holdings, Inc. (BHN)、Apple Inc.、InComm Payments 和 Mastercard Inc.。这些公司专注于建立零售商网络，以增加基于开环系统的产品在各个市场的销售。此外，他们还与银行和金融科技公司合作，以实现持续的产品创新和可扩展性。

主要礼品卡公司简介

• com, Inc.（美国）
• 黑鹰网络控股公司(BHN)（美国）
• 苹果公司（我们。）
• InComm 支付（我们。）
• 万事达卡公司（我们。）
• 沃尔玛公司（我们。）
• Fiserv, Inc.（美国）
• 星巴克公司（美国）
• Qwikcilver 解决方案列兵。有限公司（印度）
• 贝宝控股公司（美国）

主要行业发展

• 2025 年 12 月：全球礼品卡和优惠券技术解决方案提供商 VoucherCart 宣布与 Lightspeed Restaurant（K 系列）POS 集成，使场所能够销售和兑换数字和实体礼品卡。
• 2025 年 8 月：Fold 是一款比特币个人理财应用程序，与礼品卡和激励平台 Blackhawk Network (BHN) 合作，向其客户分发 Fold 比特币礼品卡。
• 2025 年 8 月：Cinépolis India 与 Pine Labs Private Limited 合作，在印度市场推出全数字 Cinépolis 礼品卡。
• 2022 年 10 月：全球支付技术公司 InComm Payments 收购了澳大利亚多品牌礼品卡提供商 Card Network (TCN)，以扩大其在澳大利亚的业务。
• 2022 年 9 月：印度商业全渠道平台 Pine Labs Private Limited 与 Qwikcilver Solutions Private Limited 签订了合并协议，以加强其在国外市场的预付卡、储值卡和礼品卡的分销。

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