口腔护理市场规模、份额和行业分析，按产品类型（牙膏、牙刷、漱口水等）、按应用（家用和商业）、按分销渠道（超市和大卖场、便利店、在线销售渠道等）以及区域预测，2026-2034年

2025年，全球口腔护理市场规模为348.0亿美元。预计该市场将从2026年的360.3亿美元增长到2034年的515.9亿美元，预测期内复合年增长率为4.59%。 2025 年，亚太地区以 37.5% 的市场份额主导全球市场。

保持良好的口腔卫生，包括每天刷牙两次、使用牙线和定期清洁，可以预防蛀牙、牙龈疾病和牙齿脱落。龋齿患病率的上升和定期漱口习惯的日益普及正在推动对口腔护理产品的需求。此外，消费者的偏好从传统的口腔卫生用品转向具有治疗性健康益处的产品，包括缓解敏感、保护牙龈、牙釉质护理、美白、牙菌斑控制和持久清新，正在促进市场扩张。此外，使用防牙菌斑牙膏、牙龈护理产品越来越受欢迎漱口水、牙间刷和牙线产品也有利于市场增长。

• 根据香港政府卫生局的资料，牙齿健康和龋齿的总开支由 2022-23 年的 109.5 亿美元增至 2023-24 年的 129.0 亿美元。

全球市场上的知名公司包括高露洁棕榄公司、联合利华公司、宝洁公司、海伦公司和 Kenvue 公司。

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口腔护理市场要点

全球市场规模及预测

• 2025年市场规模：348亿美元
• 2026年市场规模：360.3亿美元
• 2034 年预测市场规模：515.9 亿美元
• 复合年增长率：2026-2034 年 4.59%

市场份额

• 2025 年，亚太地区占据全球领先市场份额 37.52%。
• 2025年，牙膏细分市场将占据全球口腔护理市场份额的56.62%。
• 2025年，超市和大卖场领域的市场份额达到55.87%，处于全球领先地位。

主要区域亮点

亚太地区

亚太市场预计在预测期内将以 5.68% 的最快速度增长。该地区占据全球领先的市场份额37.52%，2025年市场规模达130.5亿美元。

欧洲

预计欧洲地区在预测期内将保持全球第二大市场地位。 2025年欧洲市场规模达到85.4亿美元，约占全球产品销售额的24.55%，预计未来几年将增长3.69%。

北美

2025年，北美地区占据全球第三大市场份额，为19.30%，预计2026年至2034年将保持这一地位。2025年北美市场规模达到67.2亿美元。

我们。

2025年美国市场规模达到49.9亿美元。

日本

2025年，日本市场规模约为16.2亿美元，约占全球收入的4.65%。

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口腔护理市场趋势

温和和个性化的漱口水形式越来越受欢迎，有利于市场增长

温和且个性化的漱口水产品有利于有效漱口，而不会产生刺鼻的味道或烧灼感。对此类产品的需求不断增长有利于全球口腔卫生产品市场的增长。根据强生服务公司 (Johnson & Johnson Services, Inc.) 旗下的全球产品制造商 Kenvue 进行的调查，2024 年超过 1,019 名美国公民中，54% 更喜欢口味温和的漱口水。此外，消费者对具有个性化强度范围的非酒精漱口水、抗菌漱口水和日常牙科护理系统的偏好不断增加，这也促进了全球市场的扩张。

市场动态

市场驱动因素

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口腔卫生产品配方的进步鼓励产品采用

消费者正在从基本的清洁产品转向临床定位的牙膏、漱口水、美白产品和敏感护理解决方案。提供预防性牙科护理解决方案的口腔卫生配方开发的进步正在增加全球的产品需求。牙科护理品牌 Boka 使用 Fygg 的专门儿科配方，该配方由仿生矿物结构组成，可用作牙膏中使用的经典氟化物治疗的无毒、吞咽安全的替代品。此外，敏感护理和美白配方开发的进步正在推动全球口腔护理市场的增长。

市场限制

某些成分造成的不利影响会减少产品需求

由于使用过量氟化物的牙膏、含酒精的漱口水、过氧化物美白产品和高研磨产品而导致牙齿损伤和氟斑牙的不利影响，限制了许多国家的产品采用率。此外，消费者越来越容易接触到假冒牙膏和漱口水，这极大地导致了牙齿健康问题，这也限制了全球牙科护理产品市场增长。

市场机会

对天然配方牙科护理产品的需求不断增长，创造新的增长机会

制造商正在通过清晰的成分描述、更温和的声明和以健康为主导的定位来宣传他们的牙科护理产品。消费者对天然和植物配方产品的需求不断增长，为牙科护理产品创造了新的市场增长机会。此外，牙科医生一致建议使用由不含 SLS、不含过氧化物的天然成分和回收包装制成的口腔卫生产品，这对全球市场的扩张做出了积极贡献。

市场挑战

当地制造商的激烈竞争对产品销售增长构成挑战

来自当地行业制造商的激烈竞争，以具有竞争力的价格提供个人护理产品，对许多国家的主要参与者的牙科护理产品销售构成了挑战。此外，越来越多的品牌在防蛀、美白、清新、缓解敏感和牙龈保护等方面相互重叠，导致主要品牌增加营销费用，从而影响其业务盈利能力。

细分分析

按产品类型

不同口味牙膏的供应增多导致牙膏市场占据主导地位

根据产品类型，市场分为牙刷、牙膏、漱口水等。

牙膏细分市场在2025年占全球口腔护理市场份额的56.62%，预计2026年至2034年将以5.24%的最快复合年增长率增长。薄荷、酸橙、草莓等不同口味的牙膏越来越多，包括敏感性控制、蛀牙、清新、美白等不同类别，正在为牙膏细分市场带来可观的收入。此外，制造商不断努力生产液体、凝胶、喷雾剂和其他形式的牙膏，有利于该细分市场的增长。

预计 2026 年至 2034 年，漱口水市场将以 4.46% 的复合年增长率增长，位居第二。漱口水被认为是传统牙膏和牙刷的补充口腔卫生产品。漱口水的出现提供了抗牙龈炎和抗牙菌斑以保护牙龈的治疗健康益处，有利于该细分市场的增长。

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按申请

由于寻求日常口腔卫生产品的家庭消费者基础雄厚，家庭细分市场处于领先地位

根据应用，市场分为家庭和商业。

到 2025 年，家庭细分市场将占据全球领先的市场份额。预计该细分市场在预测期内将以 4.86% 的复合年增长率增长。强劲的家庭消费者基础寻求牙刷与商业消费者群体相比，用于日常口腔卫生的口腔膏剂、糊剂和漱口水导致了该细分市场的主导地位。此外，医院牙科护理治疗支出的增加导致家庭用户采用治疗性牙科护理产品来满足牙齿健康需求，从而推动了该细分市场的增长。

预计 2026 年至 2034 年，商业细分市场的复合年增长率为 2.51%。不断扩大的医院、酒店和其他寻求价格实惠且增值的个人卫生产品的机构买家的基础设施正在推动该细分市场的增长。

按分销渠道

品牌牙科护理产品种类丰富，推动超级市场和大卖场的领先地位

根据分销渠道，市场分为超市及大卖场、便利店、网上销售渠道等。

超市和大卖场细分市场在2025年占据全球领先的市场份额，达到55.87%，预计2026年至2034年将以5.31%的最快复合年增长率增长。超市提供各种各样的品牌牙科护理产品，为超市和大卖场渠道带来了可观的产品销量。此外，在大卖场和超市持续提供个人护理产品以及组合装选项、折扣、家庭装和货架级优惠，正在促进该细分市场的增长。

预计在线销售渠道领域在预测期内将以 4.44% 的复合年增长率增长，位居第二。个人卫生网上购物的日益普及以及提供治疗性口腔保健产品的在线零售商的出现正在推动该细分市场的增长。

口腔护理市场区域展望

按地区划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

北美

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北美地区在2025年占据全球第三大市场份额，为19.30%，预计2026年至2034年将保持这一地位。2025年北美市场规模达到67.2亿美元。预计该地区口腔卫生产品市场在2026年至2034年期间将以3.06%的速度增长。家庭对口腔健康意识的提高以及优质齿间清洁产品的大量使用正在为整个地区带来可观的产品收入。此外，越来越多地采用由草药和阿育吠陀配方制成的牙膏，这些牙膏由维生素 C 和中和化合物等清洁成分组成，正在推动加拿大和墨西哥的产品需求。

美国口腔护理市场

2025年美国市场规模达到49.9亿美元。2025年美国市场约占全球销售额的14.33%。对具有牙医推荐的个性化牙釉质修复、牙龈保护、牙菌斑控制和牙齿美白配方的牙膏的需求不断增长，正在促进该国市场的增长。

欧洲

预计欧洲地区在预测期内将保持全球第二大市场地位。 2025年欧洲市场规模达到85.4亿美元，约占全球产品销售额的24.55%，预计未来几年将增长3.69%。在西欧，优质美白牙膏、牙龈护理漱口水、敏感产品和齿间清洁剂的使用率很高。相比之下，东欧地区的消费者更喜欢注重价值、价格实惠的产品牙膏和牙刷。

人口老龄化的加剧和蛀牙患病率的增加正在推动该地区对治疗产品的需求。根据欧洲牙科主管机构和监管机构联合会 FEDCAR 的数据，到 2024 年，欧盟 65 岁以上人口预计将从 2023 年的 21% 增加到 2050 年的 29%。此外，越来越多的牙科诊所推荐使用漱口水、创新配方牙膏和电动刷，正在为整个欧洲创造新的市场增长机会。

英国口腔护理市场

2025年，英国市场规模达到约14.8亿美元，约占全球销售额的4.26%。

德国口腔护理市场

2025年德国市场规模约为20.2亿美元，相当于全球销售额的5.81%左右。

亚太地区

亚太市场预计在预测期内将以 5.68% 的最快速度增长。该地区占据全球领先的市场份额，达到37.52%，2025年市场规模将达到130.5亿美元。中国、日本和韩国对优质、功能主导的牙科护理产品的需求很高。人口老龄化的加剧以及消费者对由草药和天然成分制成的电动牙刷和牙膏的日益偏好正在推动这些国家的市场增长。据韩国政府数据统计部称，2024年，韩国约19.2%的人口年龄在65岁及以上。到 2035 年，这一比例预计将增至 29.9%。此外，对价格实惠的牙膏和手动牙刷的巨大需求正在为印度和东南亚带来可观的产品收入。

中国口腔护理市场

中国市场预计将成为亚太地区最大的市场之一，2025年收入将达到约49.8亿美元，约占全球产品销售额的14.32%。

印度口腔护理市场

2025年印度市场规模约为23.2亿美元，约占全球市场收入的6.66%。

日本口腔护理市场

2025年，日本市场规模约为16.2亿美元，约占全球收入的4.65%。

南美洲

预计2026年至2034年南美地区市场将以5.28%的复合年增长率适度增长。2025年南美市场估值达到41.7亿美元。所有收入群体和地区对负担得起的预防性口腔保健产品的需求不断增长，正在推动南美市场的增长。此外，政府卫生组织和牙科委员会对采用口腔保健常规的好处的持续宣传正在增加该地区的产品需求。

中东和非洲  

中东和非洲地区市场预计在预测期内复合年增长率为4.18%。沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔对优质治疗牙膏和电动牙刷产品的需求不断增长，正在推动中东市场的增长。政府持续推出的牙科护理促销活动正在推动整个非洲地区的产品销售。在中东和非洲地区，阿联酋2025年估值达到3.2亿美元。

南非口腔护理市场

2025年南非市场规模约为3.3亿美元，约占全球市场收入的0.96%。

竞争格局

主要行业参与者

研发投资、产品组合扩展和促销活动，帮助主要参与者保持市场地位

全球口腔护理市场的主要参与者是高露洁棕榄公司、联合利华公司、宝洁公司、Haleon plc.和 Kenvue Inc.。这些公司专注于研发投资，生产基于创新配方的牙膏和漱口水，以及电动牙刷。此外，他们还推出了新产品，以扩大其牙科护理产品组合，从而推动全球产品销售。这些公司提供牙膏和漱口水的免费样品，以了解客户对其品牌和产品的看法。此外，他们还在电视和社交媒体网站上发起名人或运动员赞助的促销活动，以加强其在全球市场的品牌形象。

主要口腔护理公司名单简介

• 高露洁棕榄公司（我们。）
• 联合利华公司（英国）
• 宝洁公司（美国）
• 海伦有限公司（英国。）
• Kenvue Inc.（美国）
• 狮子株式会社（日本）
• Church & Dwight Co. Inc.（美国）
• 利洁时集团有限公司（英国。）
• 帕坦贾利阿育吠陀有限公司（印度）
• 汉高股份公司（德国）

主要行业发展

• 2026 年 3 月：高露洁棕榄公司在美国推出高露洁 Optic White 品牌的全新高露洁 Optic White Pro 系列牙膏。该产品的配方包括：过氧化氢Complex 和 ActivShine 技术可解决表面和深层污渍问题。
• 2026 年 3 月：联合利华 (Unilever PLC) 在尼日利亚发起了 Pepsodent 的“Do The 2”世界口腔健康日活动。该活动是与尼日利亚牙科协会共同组织的，重点是鼓励消费者每天刷牙两次并定期去看牙医。
• 2026 年 1 月：宝洁公司旗下品牌佳洁士 (Crest) 和欧乐-B (Oral-B) 扩大了与 America’s ToothFairy 的合作关系，以执行 America’s ToothFairy 2026 使命，并增加全美范围内获得口腔健康教育和预防性护理的机会。
• 2025 年 8 月：Kenvue 推出了李施德林临床解决方案敏感牙齿漱口水，作为针对牙齿敏感的创新牙科护理产品。
• 2024 年 3 月：Church & Dwight Co. Inc. 与 Wavemaker UK 合作推出了新的 Orajel 广告活动。该活动推广Oajel的牙痛缓解产品，并利用“拼图”创意理念传达快速缓解口腔疼痛的信息。

报告范围

全球口腔护理市场分析提供了对市场洞察、规模和商业模式预测以及报告中包含的所有其他市场细分基础的深入研究。此外，口腔护理市场报告还提供了有关市场前景、市场动态以及预测期内预计推动市场发展的趋势的详细信息。市场报告包括有关技术进步、新产品发布、关键行业发展、合作伙伴关系、并购的信息。市场研究报告还包括详细的竞争格局、市场份额和主要参与者的概况。

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