美国化妆品市场规模、份额和行业分析，按产品（护发、护肤、彩妆等）、性别（男性和女性）、分销渠道（专卖店、大卖场和超市、在线渠道等），2025-2032 年

2024年，美国化妆品市场规模为642.7亿美元。预计该市场将从2025年的675.4亿美元增长到2032年的1015.9亿美元，预测期内复合年增长率为6.01%。

美国市场是美容行业最成熟且最具活力的市场之一，受到消费者对创新、个性化和超越基本功能的体验的持续需求的推动。随着消费者越来越多地将美容视为其整体健康和保健习惯的一部分，护肤品仍然是领先的细分市场。含有天然成分、皮肤科医生批准的配方以及有关可持续性或“清洁美容”的主张的产品正在获得强大的吸引力。与此同时，化妆品该细分市场继续受到社交媒体文化的影响，基于病毒式产品、影响者认可和名人主导品牌的趋势迅速变化。  

市场趋势

清洁和可持续美容的兴起是一个关键的行业趋势

 塑造美国化妆品市场的一个主要趋势是对清洁、可持续和道德来源的化妆品的需求不断增长。消费者，尤其是年轻一代，越来越喜欢使用天然成分、避免有害化学物质、道德采购、安全配方并强调环保包装的品牌。这不再是小众偏好，而是主流需求。

• 例如，2020 年 6 月，联合利华承诺通过“清洁未来”计划投入超过 10 亿美元来转变其美容和个人护理产品组合，重点关注可生物降解成分、可再填充包装和减少碳影响，这表明全球参与者对可持续发展的投资有多么认真。

要点

• 按产品划分，2024年护肤品约占美国化妆品市场的37.67%。
• 按性别划分，2024 年女性市场规模为 412.8 亿美元。
• 按分销渠道细分，预测期内在线销售额预计将以 6.26% 的年增长率增长。
• 2024年美国化妆品市场价值642.7亿美元。 

市场增长因素

以健康为导向的美容推动市场增长

 推动美国和整个北美市场增长的一个主要因素是人们越来越重视护肤品作为更广泛的健康和自我护理生活方式的一部分。消费者越来越多地寻求能够增强美感并改善长期皮肤健康的产品，例如精华液、防晒霜和多功能面霜，从而支持了美国化妆品市场的增长。这种转变增加了对含有透明质酸等活性成分的产品的需求，维生素C和益生菌。

• 例如，美国皮肤病学会指出，超过 8000 万美国成年人经历过皮肤相关问题，这促使消费者更多地投资于具有美容和治疗功效的产品。

这种以健康为导向的方法也模糊了彩妆、皮肤科和自我护理之间的界限。消费者现在需要多功能产品，例如具有 SPF 的保湿霜、含有活性成分的精华液或具有护肤功效的化妆品，这些产品既能节省时间，又能支持皮肤健康。 

市场限制

经济压力和消费者行为转变阻碍市场增长

美国美容行业的主要限制之一是经济压力的影响，特别是通货膨胀和可支配收入波动。由于美容产品通常被视为可自由支配的购买行为，经济不确定时期可能会导致消费者减少高档或奢华化妆品的购买，转而选择更实惠的大众市场替代品。 

• 2023 年的一项消费者调查显示，超过 60% 的美国购物者由于价格上涨而改变了他们的美容消费习惯，突显出人们明显转向经济实惠的选择。这种趋势影响了高端品牌，也给中端品牌带来了压力，迫使他们在质量和承受能力之间取得平衡。 

此外，不断接触在线信息使买家更加谨慎，因为他们现在在购买前会更仔细地审查成分、声明和价值。这些动态导致品牌增长放缓，这些品牌无法适应不断变化的消费者期望，同时应对经济限制。 

市场细分分析

按产品分类 

根据产品，市场分为护发、护肤品、彩妆等。

护肤品领域在美国市场占据最高的市场份额。消费者将护肤视为日常自我护理的重要组成部分，而不是奢侈品。人们对健康、保健和预防的日益关注使得保湿霜、防晒霜和精华液等产品成为个人护理的常规组成部分。社交媒体趋势和皮肤科医生主导的教育增强了人们对透明质酸、视黄醇和维生素 C 等成分的认识，刺激了对针对性解决方案的需求。此外，护肤品吸引了不同年龄、性别和生活方式的广泛人群，使其比化妆品或香水拥有更广泛、更稳定的消费群。

按性别 

根据性别，市场分为男性和女性。

由于美容、打扮和自我护理与女性气质的长期文化和社会联系，女性占据了美国化妆品市场的最大份额。护肤品化妆和护发程序深深植根于女性的生活方式中，产品通常是根据她们不同年龄段和喜好的不同需求量身定制的。此外，女性往往更积极地参与社交媒体影响者推动的美容趋势，并愿意尝试新的产品类别。从豪华到平价的各种价格范围的产品的广泛供应进一步支持了女性更高的采用率和支出水平，维持了她们的主导市场份额。

按分销渠道 

根据分销渠道，市场分为专卖店、大卖场和超市、在线渠道等。

大型超市和超市在美国的美容品分销中占据主导地位，因为它们提供便利、可及性和价格实惠，使消费者能够在购买日常必需品的同时购买美容产品。这些商店提供各种各样的产品，从优质品牌到大众市场品牌，一应俱全，使其成为快速购买和冲动购买的首选。频繁的促销折扣和忠诚度计划也鼓励重复购买。包括沃尔玛和塔吉特在内的主要参与者的强大零售业务进一步强化了这种主导地位，这些公司备有全球和小众品牌以满足不同消费者的需求。

市场主要公司名单

几家大公司为美国做出了重大贡献化妆品市场其中，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、科蒂和露华浓等品牌最具影响力。这些企业通过涵盖护肤、彩妆、护发和香水的庞大产品组合保持主导地位，对大众和高端消费者都有吸引力。他们强大的品牌资产、全球认可度以及大型超市、专卖店和在线渠道的广泛分销网络使他们具有竞争优势。

除了这些老牌巨头之外，一波新兴企业和独立品牌正在重塑美国化妆品格局。 Glossier、Ilia Beauty 和 Thrive Causemetics 等品牌通过专注于清洁配方、简约美学和社区驱动的营销而获得了强大的吸引力。这些创新者经常绕过传统广告，利用社交媒体、影响者合作和直接面向消费者的模式来建立忠实的追随者。 

主要公司简介：

• 欧莱雅美国（法国）
• 雅诗兰黛公司（美国）
• 宝洁公司（美国）
• 科蒂公司（美国）
• 花王株式会社（日本）
• 玫琳凯公司（美国）
• 雅芳产品公司（英国。）
• 联合利华（英国。）
• 强生消费者健康公司（美国）
• 资生堂美洲公司（日本）

主要行业发展：

• 2025 年 6 月：英国跨国消费品公司联合利华 (Unilever) 达成协议，收购 Dr. Squatch，这是一个成立于 2013 年的天然男士美容品牌，以其直接面向消费者的模式而闻名。此举旨在将联合利华的产品组合扩大到高增长的高端领域。 Dr. Squatch 提供一系列产品，包括肥皂、沐浴露、除臭剂、护发产品、护肤产品和其他美容必需品。此次收购可能使联合利华能够在国际上扩大规模，并深化其在快速增长且尚未开发的男士个人护理领域的影响力。
• 2025 年 6 月：法国跨国个人护理公司欧莱雅签署最终协议，收购快速发展的专业护发品牌 Color Wow。 Color Wow 总部位于美国和英国，以其在解决卷曲控制、丰盈和浓密等具有挑战性的头发问题方面的创新而闻名。此次收购旨在加强欧莱雅的专业产品部门，特别是造型类别。通过整合 Color Wow，欧莱雅寻求利用该品牌的全渠道影响力和高度参与的在线社区来加速全球增长。

报告范围

市场研究报告提供了详细的市场分析。它专注于市场动态和关键行业发展，例如并购。此外，它还包括有关化妆品行业趋势的信息，包括清洁成分、道德采购和安全配方等。除此之外，报告还洞察了最新的行业趋势以及各种因素对化妆品需求的影响。

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