Marktgröße, Anteil und Analyse der Auswirkungen von Demand-Side-Plattformen, nach Typ (Self-Service und Full/Managed-Service), nach Kanal (Display, Mobil, Video und nativ) und regionaler Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für nachfrageseitige Plattformen wurde im Jahr 2025 auf 38,92 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 48,19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 194,43 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 19 % im Prognosezeitraum entspricht. Nordamerika dominierte den Weltmarkt mit einem Anteil von 38,9 % im Jahr 2025. Darüber hinaus wird erwartet, dass der Markt für nachfrageseitige Plattformen in den USA deutlich wachsen und bis 2032 einen geschätzten Wert von 46.929,9 Millionen US-Dollar erreichen wird.

In diesem Rahmen haben wir nachfrageseitige Lösungen berücksichtigt, die unter anderem von wichtigen Akteuren wie Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. und SmartyAds bereitgestellt werden.

Demand Side Platform (DSP) ist eine Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbeflächen für ihr Werbeportfolio zu kaufen/erwerben. Agenturen nutzen diese Plattform, um Anzeigenportfolios über ein Sofortgebotssystem und eine Anzeigenbörse zu kaufen. Diese Plattformen werden für Werbeinventar über verschiedene Kanäle wie Display, Mobil, Video und Native verwendet. Die steigende Nachfrage und Beliebtheit von Programmatic Advertising bei Werbetreibenden treibt den Markt an. Programmatische Werbung umfasst DSPs und Angebotsseitige Plattformen (SSPs).

Beispielsweise hat Google im August 2022 drei Funktionen für Werbung auf Connected TV (CTV) und zur Messung der richtigen Zielgruppe hinzugefügt. Es wurden Nielsen Digital Ad Ratings für Zielgruppengarantien, eine erweiterte programmatische Garantie und ein konsolidierter CTV-Workflow auf YouTube und anderen CTV-Apps hinzugefügt. Diese Ergänzungen unterstützten Werbetreibende bei der Planung, Verwaltung und Messung der Leistung über alle Kanäle hinweg.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Branchen verlagern sich inmitten der Pandemie auf digitale Lösungen und E-Commerce, um Marktchancen zu erhöhen

Die Pandemie schränkte den Waren-, Dienstleistungs- und Personenverkehr weltweit ein und hatte erhebliche Auswirkungen auf die Wirtschaftstätigkeit und die Finanzmärkte. Infolgedessen führte die Verlagerung der Belegschaft in eine Remote-Arbeitsumgebung zu Aufsichtsproblemen.

Allerdings standen die nachfrageseitigen Plattformanbieter Anfang der 2020er Jahre, zu Beginn der Pandemie, vor leichten Herausforderungen. Schließlich schienen die Lockdowns eine Chance für eine größere Reichweite des Publikums zu sein, da die Menschen für ihren täglichen Bedarf am meisten zum Online-Shopping und zu sozialen Medien tendierten. Unternehmen verzeichnen einen Anstieg der Werbeausgaben der Werbetreibenden.

Der Markt verzeichnete während der Pandemie ein Wachstum aufgrund des exponentiellen Anstiegs des E-Commerce, des Online-Shoppings und der Gaming-Branche. Ein Bericht der Entertainment Software Association (ESA) ergab, dass 55 % der Videospielspieler in den USA während der COVID-19-Pandemie mehr Spiele gespielt haben. Dies stellte eine bedeutende Chance für Werbetreibende dar.

NEUESTE TRENDS

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Zunehmende mobile Gaming- und Videoanzeigen steigern die Produktnachfrage 

Das Videomedium ist der am weitesten verbreitete Medientyp für wirkungsvolle Display-Anzeigen. Vermarkter implementieren den automatisierten Kauf von Videoanzeigen auf Demand-Side-Plattformen für die Verbreitung digitaler Videowerbespots. Dies trägt zur Aufklärung des Publikums bei, erhöht das Engagement auf digitalen und sozialen Kanälen und ermöglicht die Kundenreichweite mit einem neuen Medium.

Darüber hinaus bieten Home-Entertainment und mobile Spiele in allen Formen eine beispiellose Chance für nachfrageseitige Plattformanbieter, die neu gewonnene Zielgruppen erreichen möchten. Vermarkter nutzen Demand-Side-Plattformen für Gaming-Werbenetzwerke. Die mobile Gaming-Landschaft hat sich zu einer Gelegenheit für Werbetreibende entwickelt, sich auf digitale Werbeausgaben zu konzentrieren.

Beispielsweise startete Tyroo, eine Ad-Tech-Plattform, im April 2022 mit Comet eine Gaming-Branche im asiatisch-pazifischen Raum. Mit Comet kann Tyroo umfassende Werbemöglichkeiten bietenMetaversumund gleichzeitig den Marken kundenorientierte Erlebnisse bieten. Darüber hinaus unterstützt die Lösung Marken bei der Gestaltung ihrer Werbekampagnen und der Verbesserung ihres Kundenerlebnisses.

FAHRFAKTOREN

Steigende Zahl von Werbetransaktionen über Connected TV (CTV) und OTT-Plattformen zur Ankurbelung des Marktwachstums

Werbeinventare, die neue Strategien wie Zielgruppenreichweite und Gerätemarketing sowie Plattformen wie CTV und OTT umsetzen, spielen bei ihrem Ansatz eine entscheidende Rolle. Sie tragen zu einer besseren Kundenreichweite und einer besseren Zielgruppe bei. CTV-Display-Werbung ist aufgrund des rasanten Anstiegs im HypeVideo-Streamingüber OTT-Plattformen wie YouTube TV, Apple TV+ und Netflix. Beispielsweise stiegen die Streaming-Einnahmen in den USA im Jahr 2021 um 22,8 %.

Demand-Side-Plattformen erleichtern Unternehmen die Förderung ihrer Markenerwähnungen über solche Kanäle und erweitern die Möglichkeiten sowie die vollständige Kontrolle über ihre Werbekampagnen. Darüber hinaus ist Video ein äußerst ansprechendes und persönliches Werbeformat, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Marketingziele effizient zu erreichen.

Beispielsweise hat Google LLC im Mai 2022 neue Funktionen zur Google Marketing Platform, Display & Video 360, hinzugefügt. Um die CTV-Werbung zu verbessern, erweiterte das Unternehmen sein CTV-Inventar in der Demand-Side-Plattform Display & Video 360 und erweiterte das Google-Publikum auf CTV-Geräte.

EINHALTENDE FAKTOREN

Zunehmende betrügerische Praktiken in der gesamten Werbebranche könnten das Marktwachstum behindern

Betrügerische Werbung stellt zunehmend ein neues Risiko für Verbraucher dar, die online einkaufen. Verbraucher sind Millionen betrügerischer Werbung ausgesetzt, die sie auf illegale E-Commerce-Websites weiterleitet, die betrügen und gefälschte Produkte und betrügerische Dienstleistungen anbieten. Anzeigenbetrug kann in vielen Formen auftreten, einschließlich gefälschter Anzeigenimpressionen/-klicks durch bösartige Bots, übereinander gestapelter Anzeigen und gefälschter Geisterseiten, die echte Websites duplizieren, um von Werbenetzwerken zugelassen zu werden. In einem Bericht des China Internet Network Information Center aus dem Jahr 2019 heißt es, dass die Betrugsrate digitaler Werbung in China in den letzten Jahren um bis zu 40 % gestiegen sei. Auf China entfielen 30,7 % der gesamten Werbeausgaben, während der Anzeigenbetrug im Vereinigten Königreich im gleichen Zeitraum im Vereinigten Königreich nur 2,4 % ausmachte.

Darüber hinaus nutzen viele Betrugsanzeigen soziale Medien als Plattform für solche Täuschungen. Beispielsweise wurden in einem Bericht von tracit.org 2020-21 Fakten und Anwendungsfälle im Zusammenhang mit betrügerischen Praktiken aufgeführt.

Durch die Nutzung der Google-Videoplattform YouTube nutzten Betrüger die Popularität bestimmter beliebter Videospiele aus, indem sie Verbraucher dazu verleiteten, riskante Apps herunterzuladen. Auch auf YouTube nutzten Betrüger COVID-19, um mit leicht auffindbaren Videos, in denen überteuerte Gesichtsmasken und Scheinimpfstoffe beworben wurden, Profit zu schlagen, was den Verbrauchern mehr als 5 Millionen US-Dollar kostete. Im April 2019 wurde auf LinkedIn eine Anzeige für gefälschte Tommy Hilfiger-Kleidung entdeckt.

SEGMENTIERUNG

Nach Typanalyse

Vollständige Kontrolle über Werbekampagnen und den Anzeigenkaufprozess, um die Nachfrage nach Self-Service-DSP zu steigern

Je nach Typ ist der Markt in Self-Service und Full/Managed-Service unterteilt.

Das Full-/Managed-Service-Segment erobert mit einem Anteil von 53,58 % im Jahr 2026 aufgrund seines vielfältigen Angebots an Werbelösungen und der wachsenden Beliebtheit bei Werbetreibenden den größten Umsatzanteil am Markt. Beim Full-/Managed-Service-DSP führt und verwaltet ein Dritter, beispielsweise eine Agentur, mit Hilfe des Teams seines Medienstrategen die gesamte Kampagne, um eine genaue Zielgruppe anzusprechen.

Es wird jedoch erwartet, dass das Self-Service-Segment im Prognosezeitraum die höchste CAGR aufweisen wird, sodass Werbetreibende die vollständige Kontrolle über ihre Werbekampagnen haben. Vermarkter können mithilfe ihres Marketingteams die vollständige Kontrolle über den Anzeigenkaufprozess, die Auswahl des Inventars und die Durchführung des Kampagnenmanagements haben. Self-Service-Demand-Side-Plattformen sind effiziente Marketinginstrumente, die es Werbetreibenden ermöglichen, hochwertige Impressionen in großem Umfang und mit minimaler Reibung zu kaufen. Dieser Faktor dürfte das Wachstum des Marktes für nachfrageseitige Plattformen vorantreiben.

Durch Kanalanalyse

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Deutlicher Anstieg der Zahl der Smartphone-Nutzer und sozialer Medien treibt das Segmentwachstum voran

Basierend auf dem Kanal wird der Markt in Display, Mobil, Video und Native kategorisiert.

Es wird erwartet, dass das Videosegment mit einem Anteil von 38,6 % im Jahr 2026 den höchsten Marktanteil halten wird, was auf die zunehmende Akzeptanz von CTV-Werbung zur Massenansprache von Kunden zurückzuführen ist. Werbetreibende können ihr Ziel erreichen, indem sie Videowerbung nutzen, um die Bekanntheitstaktiken und die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und neue Kunden zu erreichen. Darüber hinaus hat COVID-19 die Zuschauer vom linearen zum CTV-Fernsehen verlagertOver-the-Top (OTT)Plattformen, und immer mehr Menschen bleiben zu Hause. Dies hat die Nachfrage nach Demand-Side-Plattformen erhöht. Laut EMI Research Solutions stieg die Zahl der monatlichen Nutzer von OTT-Abonnementdiensten in Lateinamerika im Jahr 2020 auf 117,2 Millionen.

Aufgrund der zunehmenden Zahl von Internet- und Smartphone-Nutzern wird die mobile Werbung im Prognosezeitraum voraussichtlich mit der höchsten CAGR wachsen. Darüber hinaus Social Media und MobileGaminghaben die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden durch die Veröffentlichung von Anzeigen gewonnen. Laut Sensor Tower beliefen sich die Einnahmen aus mobilen Spielen im Jahr 2021 beispielsweise auf 36 Milliarden US-Dollar.

REGIONALE EINBLICKE

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Geografisch ist der Markt in fünf Schlüsselregionen unterteilt: Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik. Sie sind weiter in Länder kategorisiert.

Nordamerika

Nordamerika dominierte den Markt mit einer Bewertung von 15,13 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und 18,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026.Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum den maximalen Umsatzanteil halten wird. Das Marktwachstum der Region wird durch steigende Ausgaben für programmatische Werbung vorangetrieben. Laut eMarketer wurden im Jahr 2020 etwa 85 % der Ausgaben für digitale Display-Werbung in den USA durch programmatische Technologie getätigt. Außerdem konzentrieren sich die Marktteilnehmer stark auf die Einführung neuer Technologien in ihrer Demand-Side-Plattformsoftware. Die Region bindet namhafte Unternehmen aller Branchen ein und führt die Software umfangreich ein. Darüber hinaus nutzen mehrere etablierte und kleine regionale Werbetreibende diese Plattformen für kurzfristige Performance-Kampagnen und Kampagnen zum Markenaufbau. Der US-Markt soll bis 2026 ein Volumen von 13,73 Milliarden US-Dollar erreichen.

Asien-Pazifik

Der Asien-Pazifik-Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste CAGR verzeichnen. Die Marktteilnehmer in der Region konzentrieren sich auf den Ausbau ihrer geografischen Präsenz, indem sie in Entwicklungsländern fortschrittliche Nachfrageplattformen anbieten. Der Markt wird durch umfangreiche getriebenSmartphoneDurchdringung in der Region. Auch die Einführung von Werbeansätzen wie Gerätemarketing und programmatischer Werbung dürfte das regionale Wachstum langfristig ankurbeln. Der japanische Markt soll bis 2026 ein Volumen von 1,88 Milliarden US-Dollar erreichen, der chinesische Markt soll bis 2026 ein Volumen von 3,43 Milliarden US-Dollar erreichen und der indische Markt soll bis 2026 ein Volumen von 1,59 Milliarden US-Dollar erreichen.

Europa

Es wird erwartet, dass Europa einen bedeutenden Marktanteil bei nachfrageseitigen Plattformen halten wird. Das Wachstum ist auf die wachsende Beliebtheit von DSP-Software bei Werbetreibenden in Frankreich, Deutschland und Großbritannien zurückzuführen. Laut Zenith-Prognose wird erwartet, dass Mittel- und Osteuropa (C&E Europe) zwischen 2021 und 2024 ein deutliches Wachstum der Ausgaben für programmatische Werbung verzeichnen wird. Der britische Markt soll bis 2026 ein Volumen von 2,96 Milliarden US-Dollar erreichen, während der deutsche Markt bis 2026 ein Volumen von 2,53 Milliarden US-Dollar erreichen soll.

Ebenso könnte die zunehmende Digitalisierung und Industrialisierung in Südamerika das Marktwachstum vorantreiben. Für die Region Naher Osten und Afrika wird aufgrund erheblicher Investitionen in Lösungen seitens wichtiger Akteure ein stabiles Wachstum prognostiziert.

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Im Jahr 2021 führte Amazon.com, Inc. beispielsweise Amazon DSP in Saudi-Arabien ein, um Werbetreibenden und Agenturen die Möglichkeit zu geben, ihre Zielgruppe zu erreichen. Es handelt sich um einen Self-Service-DSP, der sowohl für Amazon-eigene als auch für externe Parteien funktioniert. Darüber hinaus erleichtert es direkte Verlagsbeziehungen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Strategische Kooperationen und Partnerschaften zur Förderung der Marktexpansion wichtiger Akteure

Wichtige Akteure versuchen, ihre Geschäftstätigkeit zu steigern und den Umsatz durch Partnerschaften und Kooperationen zu steigern. Dadurch können Marken ihr Produktangebot und ihren Kundenstamm erweitern.

Mai 2022:Adform hat seine langjährige Partnerschaft mit DoubleVerify (DV), einem Anbieter digitaler Medienanalysen und -messungen, erweitert. Die Partnerschaft ermöglichte es Werbetreibenden, ihre programmatischen Kampagnen zu schützen und die Medienqualität auf neue Weise sicherzustellen, einschließlich vernetzter TV-Werbung.

März 2022:Der Trade Desk ist in die Adobe Real-Time Customer Data Platform integriert und hilft Marketingfachleuten, durch die Aktivierung von Erstanbieterdaten mehr Klarheit in ihre Werbung zu bringen, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Die E-Mail-basierte Initiierung wird auf allen Medienkanälen des Trade Desk verfügbar sein, einschließlich Connected TV (CTV).

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• AlphabetInc.(UNS.)
• Amazon.com, Inc. (USA)
• Adobe Inc. (USA)
• The Trade Desk, Inc.(UNS.)
• MediaMath Inc.(UNS.)
• Adform(Dänemark)
• Xandr (Microsoft) (USA)
• SmartyAds (USA)
• Gourmet-Anzeigen(Australien)
• Basis Technologies (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Januar 2023:Das Trade Desk stellte Galileo vor, eine neuartige Methode zur Aktivierung von Erstanbieterdaten für Werbetreibende. Die Methode spielt eine entscheidende Rolle, um die wichtigen Daten ihrer Kunden sicher zu schützen. Werbetreibende nutzen diese Daten, um mobile und Display-Käufe auf der ganzen Welt zu steigern.
• Juni 2022:Basis Technologies hat Data Canvas veröffentlicht, eine Datenvisualisierungslösung, um die Berichterstattung in der Werbung zu automatisieren. Data Canvas unterstützt Unternehmen bei der Nutzung der Basis-Medienautomatisierungsplattform, indem es die menschlichen Aufgaben beim Erstellen und Teilen von Kundenberichten und Dashboards verringert.
• Juli 2022:SmartyAds ist eine Partnerschaft mit SQUID eingegangen, einem Newsfeed-Unternehmen. Durch diese Zusammenarbeit ermöglicht SmartyAds Werbetreibenden, ihre Reichweite zu vergrößern und Zielgruppen anzusprechen, einschließlich der technikaffinen Jugend. SQUID hilft SmartyAds dabei, Nachrichten in lokalen Sprachen anzubieten und über verschiedene digitale Kanäle zu verbreiten.
• April 2022:Xandr hat die Deal-Discovery-, Inventarbibliothek- und Aktivierungsplattform für Invest DSP eingeführt. Mit dieser Einführung ermöglichte Xandr Käufern die einfache Entdeckung von Premium-Inventar und schuf so eine Präsenz in der Branche der programmatischen Werbung. Darüber hinaus können Käufer über mehrere Supply-Side-Plattformen (SSPs) auf Publisher zugreifen.
• Mai 2022:Adform hat seine langjährige Partnerschaft mit DoubleVerify (DV), einem Anbieter digitaler Medienanalysen und -messungen, erweitert. Die Partnerschaft ermöglichte es Werbetreibenden, ihre programmatischen Kampagnen zu schützen und die Medienqualität auf neue Weise sicherzustellen, einschließlich vernetzter TV-Werbung.
• Februar 2022:The Trade Desk Inc. hat OpenPath ins Leben gerufen, um Werbetreibende und Vermarkter mit Premium-Publishern zu verbinden. OpenPath ermöglicht Publishern die Integration in ihre Demand-Side-Plattform, die Premium-Publishern direkt zugänglich ist.

BERICHTSBEREICH

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP)-Markt

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