Taille du marché de la plate-forme côté demande, partage et analyse d'impact Covid-19, par type (auto-service et service complet / géré), par canal (affichage, mobile, vidéo et natif) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial de la plate-forme côté demande était évaluée à 31,49 milliards USD en 2024 et devrait passer de 38,92 milliards USD en 2025 à 148,92 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 21,1% au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial avec une part de 39,25% en 2024. De plus, le marché américain de la plate-forme côté demande devrait augmenter considérablement, atteignant une valeur estimée de 46 929,9 millions USD d'ici 2032.

Dans la portée, nous avons considéré les solutions secondaires de la demande fournies par des acteurs clés tels qu'Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. et SmartyADS, entre autres.

La plate-forme de demande (DSP) est un logiciel qui permet aux annonceurs d'acheter / acheter un espace de publicité pour le portefeuille publicitaire. Les agences utilisent cette plate-forme pour acheter un portefeuille d'annonces via un système d'appel d'offres instantané et un échange d'annonces. Ces plateformes sont utilisées pour la publicité des stocks sur divers canaux tels que l'affichage, le mobile, la vidéo et le natif. La demande croissante et la popularité de la publicité programmatique chez les annonceurs stimulent le marché. La publicité programmatique comprend les DSP etPlates-formes côté approvisionnement (SSP).

Par exemple, en août 2022, Google a ajouté trois fonctionnalités pour la publicité sur Connected TV (CTV) et pour mesurer le bon public. Il a ajouté des notes d'annonces numériques Nielsen pour les garanties d'audience, une garantie programmatique avancée et un flux de travail CTV consolidé sur YouTube et d'autres applications CTV. Ces ajouts ont aidé les annonceurs dans la planification, la gestion et la mesure des performances entre les canaux.

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Impact Covid-19

Les industries se déplaçant vers des solutions numériques et du commerce électronique au milieu de la pandémie pour stimuler les opportunités du marché

La pandémie a réduit le mouvement des biens, des services et des personnes dans le monde et a eu un impact significatif sur l'activité économique et les marchés financiers. En conséquence, le déplacement de la main-d'œuvre vers un environnement de travail à distance a créé des défis de surveillance.

Cependant, au début des années 2020, au début de la pandémie, les fournisseurs de plate-forme côté de la demande ont été confrontés à de légers défis. Finalement, les verrouillage semblaient être l'occasion d'une plus grande portée du public alors que les gens se penchaient le plus aux achats en ligne et aux médias sociaux pour leurs besoins quotidiens. Les entreprises ont vu une augmentation des dépenses publicitaires des annonceurs.

Le marché a connu une croissance tout au long de la pandémie en raison de la hausse exponentielle du commerce électronique, des achats en ligne et des secteurs de jeu. Un rapport de la Entertainment Software Association (ESA) a révélé que 55% des joueurs de jeux vidéo aux États-Unis ont joué plus de jeux pendant la pandémie Covid-19. Cela a formé une opportunité importante pour les annonceurs.

Dernières tendances

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Augmentation des annonces mobiles et vidéo pour augmenter la demande de produits 

Le milieu vidéo est le type de support le plus répandu pour les annonces d'affichage à fort impact. Les spécialistes du marketing mettent en œuvre l'achat de publicités vidéo automatisé dans les plateformes de la demande pour la distribution des publicités vidéo numériques. Cela aide à éduquer le public, à augmenter l'engagement sur les réseaux numériques et sociaux et permet à la portée des clients avec un nouveau support.

De plus, le divertissement à domicile et les jeux mobiles sous toutes les formes créent une opportunité sans précédent pour les fournisseurs de plate-forme côté demande qui ont l'intention d'atteindre un public nouvellement captif. Les spécialistes du marketing utilisent les plateformes de la demande pour les réseaux publicitaires de jeu. Le paysage des jeux mobiles s'est transformé en une opportunité pour les annonceurs de se concentrer sur les dépenses publicitaires numériques.

Par exemple, en avril 2022, Tyroo, une plate-forme de technologie publicitaire, a lancé une verticale de jeu, la comète, en Asie-Pacifique. Avec la comète, Tyroo peut offrir des opportunités de publicité dans le vastemétaversetout en offrant des expériences centrées sur le client aux marques. De plus, la solution aide les marques à façonner leurs campagnes publicitaires et à améliorer leurs expériences client.

Facteurs moteurs

Nombre croissant de transactions publicitaires via Connected TV (CTV) et les plateformes OTT pour augmenter la croissance du marché

Les stocks de publicité mettant en œuvre de nouvelles stratégies, tels que la portée cible du public et le marketing des appareils, les plateformes, notamment CTV et OTT, jouent un rôle vital dans leur approche. Ils aident à une meilleure portée des clients et à un public cible. La publicité d'affichage CTV est sur le battage médiatique en raison de l'augmentation rapide destreaming vidéovia des plates-formes OTT telles que YouTube TV, Apple TV + et Netflix. Par exemple, les revenus de streaming américains ont augmenté de 22,8% en 2021.

Les plateformes secondaires de la demande facilitent les entreprises dans la promotion des mentions de leur marque à travers de tels canaux et augmentent les voies parallèlement au contrôle complet de leurs campagnes publicitaires. De plus, la vidéo est un format d'annonce très engageant et personnel, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre efficacement leurs objectifs de marketing.

Par exemple, en mai 2022, Google LLC a ajouté de nouvelles fonctionnalités à la plate-forme de marketing Google, l'affichage et la vidéo 360. Pour améliorer la publicité CTV, la société a élargi son inventaire CTV dans la plate-forme affichage et vidéo 360 et étendu des publics Google aux appareils CTV.

Facteurs de contenus

Des pratiques frauduleuses croissantes dans l'industrie de la publicité pourraient entraver la croissance du marché

La publicité frauduleuse émerge de plus en plus comme un nouveau risque pour les consommateurs qui achètent en ligne. Les consommateurs sont exposés à des millions de publicités frauduleuses, les dirigeant vers des sites Web de commerce électronique illégaux qui fraudent et fournissent des produits contrefaits et des services trompeurs. Les fraudes publicitaires peuvent se produire sous de nombreuses formes, notamment de fausses impressions d'annonces / clics par de mauvais robots, d'empiler des annonces les unes sur les autres et de faux sites fantômes qui dupliquent de vrais sites Web pour être autorisés par les réseaux publicitaires. Un rapport du Centre d'information sur le réseau Internet de China 2019 a déclaré que le taux de fraude numérique de la Chine a augmenté de 40% au cours des dernières années. La Chine a représenté 30,7% du total des dépenses publicitaires, et la fraude publicitaire du Royaume-Uni ne représentait que 2,4% au cours de la même période au Royaume-Uni.

De plus, de nombreuses publicités de fraude utilisent les médias sociaux comme plate-forme pour pratiquer de telles tromperies. Par exemple, un rapport de Tracit.org 2020-21 a déclaré des faits et des cas d'utilisation liés aux pratiques frauduleuses.

En utilisant la plate-forme vidéo de Google YouTube, les fraudeurs ont exploité la popularité de certains jeux vidéo populaires en incitant les consommateurs à télécharger des applications risquées. De plus, sur YouTube, les escrocs ont utilisé Covid-19 pour profiter des vidéos faciles à trouver la publicité sur des masques faciaux trop chers et des vaccins simulés, coûtant aux consommateurs plus de 5 millions USD. En avril 2019, une annonce pour les fausses vêtements Tommy Hilfiger a été identifiée sur LinkedIn.

SEGMENTATION

Par analyse de type

Contrôle complet sur les campagnes publicitaires et le processus d'achat d'annonces pour augmenter la demande de DSP de libre service

Sur la base du type, le marché est bifurqué en libre-service et service complet / géré.

Le segment des services complets / gérés capture la part des revenus majeurs sur le marché en raison de ses diverses offres de solutions publicitaires et de la popularité croissante entre les annonceurs. Dans le service complet / géré, DSP, un tiers, comme une agence, dirige et gère toute la campagne pour cibler un public précis avec l'aide de l'équipe de son stratège média.

Cependant, le segment des services libre-service devrait détenir le CAGR le plus élevé au cours de la période de prévision, donnant aux annonceurs un contrôle total sur leurs campagnes publicitaires. Les spécialistes du marketing peuvent avoir un contrôle total sur le processus d'achat d'annonces, la sélection des stocks et la gestion des campagnes à l'aide de leur équipe marketing. Les plates-formes de la demande d'auto-service sont des outils de marketing efficaces qui permettent aux annonceurs d'acheter des impressions de haute qualité à grande échelle avec un minimum de friction. Ce facteur est susceptible de stimuler la croissance du marché de la plate-forme côté demande.

Par analyse de canal

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Une augmentation approfondie du nombre d'utilisateurs de smartphones et de médias sociaux pour propulser la croissance segmentaire

Sur la base de Channel, le marché est classé en affichage, mobile, vidéo et natif.

Le segment vidéo devrait détenir la part de marché la plus élevée en raison de l'adoption croissante de la publicité CTV pour la portée de masse aux clients. Les annonceurs peuvent atteindre leur objectif en tirant parti de la publicité vidéo pour influencer les tactiques de sensibilisation, la perception de la marque et atteindre de nouveaux clients. De plus, Covid-19 a déplacé les téléspectateurs de linéaire à CTV etExagéré (OTT)plates-formes, avec plus de personnes qui restent à la maison. Cela a augmenté la demande de plates-formes côté demande. Selon EMI Research Solutions, en 2020, les utilisateurs mensuels des services d'abonnement OTT en Amérique latine ont atteint 117,2 millions.

La publicité mobile devrait croître au plus haut TCAC de la période de prévision en raison de l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Internet et de smartphones. De plus, les médias sociaux et le mobilejeuont attiré l'attention des annonceurs pour la publication des publicités. Par exemple, selon Sensor Tower, les revenus de jeux mobiles ont représenté 36 milliards de dollars en 2021.

Idées régionales

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Géographiquement, le marché est divisé en cinq régions clés telles que l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique et l'Asie-Pacifique. Ils sont en outre classés en pays.

L'Amérique du Nord devrait détenir la part des revenus maximale au cours de la période de prévision. La croissance du marché de la région est tirée par l'augmentation des dépenses publicitaires programmatiques. Selon EMarketer, environ 85% des dépenses de publicité sur l'affichage numérique aux États-Unis ont été effectuées grâce à la technologie programmatique en 2020. De plus, les acteurs du marché se concentrent considérablement sur l'adoption de nouvelles technologies dans leur logiciel de plate-forme côté demande. La région incorpore des entreprises importantes dans toutes les industries et implémentant largement le logiciel. De plus, plusieurs annonceurs régionaux bien établis et petits tirent parti de ces plateformes pour des campagnes de performance à court terme et des campagnes de création de marque.

L'Asie-Pacifique devrait assister au plus haut TCAC au cours de la période de prévision. Les acteurs du marché de la région se concentrent sur l'élargissement de leur présence géographique en offrant des plates-formes de demande avancées dans les pays en développement. Le marché est tiré par un vastesmartphonepénétration dans la région. De plus, l'adoption d'approches publicitaires, telles que le marketing d'appareil et la publicité programmatique, est susceptible d'alimenter la croissance régionale à long terme.

L'Europe devrait détenir une part de marché de la plate-forme côté de la demande de premier plan. La croissance est due à la popularité croissante des logiciels DSP parmi les annonceurs en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, selon Zenith Forecast, l'Europe centrale et orientale (C&E Europe) devrait présenter une croissance significative entre 2021 et 2024 pour les dépenses publicitaires programmatiques.

De même, la numérisation et l'industrialisation croissantes en Amérique du Sud peuvent stimuler la croissance du marché. La région du Moyen-Orient et de l'Afrique devrait gagner une croissance stable en raison de l'investissement important dans les solutions par des acteurs majeurs.

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Par exemple, en 2021, Amazon.com, Inc. a lancé Amazon DSP en Arabie saoudite pour permettre aux annonceurs et aux agences d'atteindre leur public cible. Il s'agit d'un DSP en libre-service qui fonctionne à la fois pour les fêtes appartenant à Amazon et hors Amazon. De plus, il facilite les relations directes de l'éditeur.

Jouants clés de l'industrie

Collaborations stratégiques et partenariats pour stimuler l'expansion du marché des acteurs clés

Les acteurs clés tentent de stimuler leurs opérations et de faire évoluer les ventes grâce à des partenariats et des collaborations. Cela permet aux marques d'élargir leurs offres de produits et leur clientèle.

Mai 2022:ADFORT a élargi son partenariat de longue date avec DoubleVerify (DV), un fournisseur d'analyse et de mesure numérique des médias. Le partenariat a permis aux annonceurs de garder leurs campagnes programmatiques et de garantir la qualité des médias de nouvelles façons, y compris la publicité télévisée connectée.

Mars 2022:Le Trade Desk a intégré à la plate-forme de données client Adobe en temps réel, aidant les spécialistes du marketing à stimuler plus de clarté dans leur publicité en activant les données de première partie sans dépendre des cookies tiers. L'initiation basée sur le courrier électronique sera disponible sur toutes les chaînes multimédias du Trade Desk, y compris Connected TV (CTV).

Liste des principales sociétés profilé:

• AlphabetInc.(NOUS.)
• Amazon.com, Inc. (États-Unis)
• Adobe Inc. (États-Unis)
• The Trade Desk, Inc.(NOUS.)
• MediaMath Inc.(NOUS.)
• Adform(Danemark)
• XANDR (Microsoft) (États-Unis)
• Smartyades (États-Unis)
• Publicités gastronomiques(Australie)
• Bason Technologies (États-Unis)

Développements clés de l'industrie:

• Janvier 2023:Le Trade Desk a introduit Galileo, une nouvelle méthode pour l'activation des données de première partie des annonceurs. La méthode joue un rôle vital pour sécuriser les données importantes de leurs clients en toute sécurité. Les annonceurs utilisent ces données pour améliorer les achats mobiles et afficher à travers le monde.
• Juin 2022:Basing Technologies a publié Data Canvas, une solution de visualisation des données, pour automatiser les rapports dans la publicité. Data Canvas aide les entreprises disponibles dans la plate-forme de base d'automatisation des médias, en diminuant les tâches humaines dans la construction et le partage des rapports et des tableaux de bord des clients.
• Juillet 2022:SmartyADS s'est associé à Squid, une entreprise de nouvelles. Grâce à cette collaboration, SmartyADS permet aux annonceurs d'étendre leur portée et de traiter le public, y compris les jeunes avertis en technologie. Squid aide les Smartyades à fournir des nouvelles dans les langues locales et à la diffuser via divers canaux numériques.
• Avril 2022:XANDR a lancé Deal Discovery, Inventory Library et Plateforme d'activation pour Invest DSP. Avec ce lancement, Xandr a permis la découverte facile de l'inventaire premium aux acheteurs, créant une empreinte dans l'industrie de la publicité programmatique. De plus, les acheteurs peuvent accéder aux éditeurs sur plusieurs plates-formes (SSP) côté approvisionnement.
• Mai 2022:ADFORT a élargi son partenariat de longue date avec DoubleVerify (DV), un fournisseur d'analyse et de mesure numérique des médias. Le partenariat a permis aux annonceurs de garder leurs campagnes programmatiques et de garantir la qualité des médias de nouvelles façons, y compris la publicité télévisée connectée.
• Février 2022:Le Trade Desk Inc. a lancé OpenPath pour connecter les annonceurs et les spécialistes du marketing avec des éditeurs premium. OpenPath permet aux éditeurs de s'intégrer à leur plate-forme de demande directement accessible aux éditeurs premium.

Reporter la couverture

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Le rapport d'étude de marché mondial met en évidence les principales régions du monde entier pour offrir une meilleure compréhension du marché. En outre, le rapport donne un aperçu des dernières tendances de l'industrie et des tendances du marché et analyses les technologies déployées à un rythme rapide au niveau mondial. Il souligne en outre les principaux facteurs et contraintes stimulant la croissance, aidant le lecteur à acquérir une connaissance approfondie du marché.

Rapport Portée et segmentation