재택 광고 시장 규모, 공유 및 산업 분석, 형식 (광고판, 대중 교통 디스플레이, 거리 가구 및 장소 기반 디스플레이), Type (실내 및 실외), 기술 플랫폼 (Programmatic Dooh, Interactive Dooh 및 실시간/컨텍스트 DOOH), 최종 사용 (소매 및 FMCG, Entertain, Tourism, Bf and CORME, and and and and and and and and and and CORTIO, and and CORME). 부동산) 및 지역 예측, 2025 - 2032

글로벌 디지털 재택 광고 광고 시장 규모는 2024 년에 1,140 억 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025 년 20,170 억 달러에서 2032 년까지 469 억 달러로 증가하여 예측 기간 동안 CAGR의 CAGR을 나타냅니다.

DOOH (Digital Out-of-Home) 광고는 기존의 재택 미디어의 범위를 유연성, 실시간 타겟팅 및 디지털 플랫폼의 상호 작용과 결합하여 현대 마케팅 담당자에게 매우 매력적입니다.

맥락 및 하이퍼 표적 DOOH 광고에 대한 수요가 증가함에 따라 재택 광고를 정밀 마케팅 도구로 전환하고 있습니다. 브랜드는 이미 거의 실시간 위치 데이터를 활용하여 근처의 고의장 (소매 센터,)을 방문하는 가장 최근의 방문과 일치하는 관련 광고를 제공합니다.공항공항 후원자에 대한 여행용 액세서리 또는 피트니스 시설 근처의 후원자에게 스포츠웨어와 같은 피트니스 시설).

Clear Channel Outdoor, JCDecaux 및 Lamar 광고를 포함한 주요 플레이어는 야외 디스플레이를 모바일 및 온라인 캠페인과 통합하는 옴니 채널 생태계를 구축하고 있습니다. 이러한 생태계는 브랜드의 크로스 플랫폼 일관성과 더 높은 투자 수익률 (ROI)을 보장하는 데 도움이됩니다.

생성 AI의 영향

컨텍스트 기반 크리에이티브 생산을 촉진하는 생성 AI 기술

의 상승생성 AI디지털 재택 광고 산업을 크게 변화시켜 잠재 고객 참여 및 캠페인 성능을 향상시켜 더 빠르고 개인화되고 확장 가능한 컨텐츠 제작을 가능하게합니다. 전통적으로 DOOH 컨텐츠 제작에는 수동 설계 프로세스가 필요했기 때문에 광고 변형 및 업데이트 수를 제한했습니다. GPT-4 및 Dall · E와 같은 생성 AI 도구를 통해 광고주는 위치, 날씨, 시간 및 청중 인구 통계와 같은 요인으로 인해 실시간으로 개인화 된 하이퍼로 국소화되고 컨텍스트 기반 크리에이티브를 동적으로 생성 할 수 있습니다. Katalyst 및 Broadsign과 같은 회사는 생성 AI를 채택하여 도시 전역의 수천 개의 Dooh 화면에 대한 창의적인 자산을 즉시 적용하여 몇 초 안에 여러 청중에게 메시지를 조정하고 있습니다.

상호 관세의 영향

하드웨어 공급망 및 비용 구조로 인해 상호 관세가 시장에 미치는 영향이 중요합니다. DOOH 인프라는 LED 디스플레이 패널, 컨트롤러, 네트워킹 장비 및와 같은 수입 디지털 부품에 크게 의존합니다.IoT중국, 한국 및 대만과 같은 글로벌 제조 허브에서 공급되는 센서. 이러한 수입 구성 요소에 상호 관세가 부과되는 경우 DOOH 제공 업체의 자본 지출 (CAPEX)이 증가하여 디지털 재고의 롤아웃 또는 업그레이드를 지연시킬 수 있습니다. 또한 수입 비용이 높아짐에 따라 미디어 소유자가 광고 요금을 높이도록 압력을 가할 수 있으며, 모바일 또는 온라인 디스플레이와 같은 다른 디지털 형식에 비해 DOOH가 경쟁력이 떨어질 수 있습니다.

장기적으로 상호 관세는 Dooh 회사가 제조를 현지화하거나 국내 공급망에 투자하거나 관세 면제 국가의 대체 공급 업체와 파트너 관계를 맺도록 장려 할 수 있습니다. 이러한 변화는 탄력성을 가져올 수 있지만 전환 비용과 지연도 포함됩니다.

시장 동향

시장 성장을 가속화하기 위해 모바일 및 옴니 채널 캠페인과 DOO를 통합

모바일 및 옴니 채널 캠페인과 Digital-of Home 광고 DoO를 통합하면 광고주는 공공 장소에서 시작하여 개인 기기를 계속 유지하는 매일 여행하는 소비자를 따르는 완벽한 크로스 플랫폼 경험을 만들 수 있습니다. DOOH와 같은 모바일 타겟팅 기술을 결합하여지오 펜싱, 비콘 및 장치 ID 추적, 브랜드는 순차적 인 메시징을 제공 할 수 있습니다. 예를 들어, 대중 교통 방송국에 광고판 광고를 보여준 다음 몇 분 안에 모바일 광고를 통해 후속 제안을 제공합니다.

옴니 채널 통합은 속성 및 성능 측정을 향상시킵니다. 마케팅 담당자는 데이터 중심 플랫폼 및 프로그래밍 방식 구매의 도움으로 사용자의 DOOH 컨텐츠 참여 위치 및시기를 추적하고 물리적 및 디지털 채널에서 전환 결과를 평가할 수 있습니다.

따라서 DOOH와 모바일 및 옴니 채널 캠페인과의 통합은 재택 광고 시장 성장을 유도 할 것으로 예상됩니다.

시장 역학

시장 동인

시장 성장을 촉진하기위한 소매 미디어 네트워크 (RMN)의 인기

RMN은 소매 업체가 운영하는 디지털 광고 플랫폼으로, 물리적 상점 위치, 디지털 속성 및 고객 데이터를 활용하여 매장 내 및 디지털 채널을 통해 대상 광고를 제공합니다. RMNS는 소매 부문이 점점 더 데이터 중심의 마케팅을 수용하고 있기 때문에 광고주에게 구매 시점이나 쇼핑 여행 중에 소비자를 참여시킬 수있는 독특한 기회를 제공합니다. 소매 업체가 RMN을 디지털 재택 광고 화면과 같은디지털 간판상점, 쇼핑몰 및 대중 교통 영역에서 광고주는 구매 기록, 로열티 프로파일 및 실시간 발 트래픽과 같은 첫 번째 파티 데이터를 사용하여 향상된 타겟팅 기능을 활용합니다. 이 협업은 광고 관련성과 참여를 향상시켜 광고 지출에 대한 수익을 높입니다.

Walmart, Amazon 및 Kroger와 같은 소매 거인은 RMN을 출시하거나 확장하여 Dooh를 통합하여 광고 범위를 전자 상거래를 넘어 실제 상점 및 공공 장소로 확장했습니다. 따라서 RMN (Retail Media Networks)의 인기는 시장 확장을 촉진하고 있습니다.

시장 제한

제한된 표준화 및 측정 지표는 시장 성장을 방해 할 수 있습니다

온라인 광고와 달리 DOO는 청중 측정, 인상, 시야 가능성 및 속성에 대한 보편적 표준이 부족합니다. 기업은 혁신 중입니다실시간 분석그리고 위치 인텔리전스, 일관된 벤치 마크가 없기 때문에 광고주는 성능을 비교하고 플랫폼이나 지역에서 지출을 정당화하기가 어렵습니다. 따라서 제한된 표준화 및 측정 지표는 시장의 성장을 방해 할 수 있습니다.

시장 기회

시장 플레이어를위한 기회를 창출하기 위해 상황 및 역동적 인 컨텐츠에 대한 수요 증가

DOOH를 통해 광고주는 날씨, 시간, 교통 흐름, 스포츠 점수 또는 유행 주제와 같은 변수에 응답하는 실시간, 개인화 및 상황에 맞는 콘텐츠를 표시 할 수 있습니다. 이러한 역동적 인 기능은 잠재 고객의 참여와 리콜률을 크게 향상시킵니다. 브랜드는 히트파 중에 아이스 커피 광고를 보여 주거나 비가 내릴 때 라이드 쉐어 오퍼 홍보와 같은 실시간 트리거를 활용하여시기 적절하고과 관련된 상호 작용을 만듭니다. 이 수준의 대응 성은 고객 경험을 향상시키고 적절한 순간에 올바른 청중에게 올바른 메시지를 전달하여 캠페인 성과를 극대화합니다.

광고주가 ROI와 개인화의 우선 순위를 유지함에 따라, 동적 컨텐츠 기능은 글로벌 디지털 재택 광고 환경 내에서 핵심 차별화 요소 및 성장 엔진이되고 있습니다. Broadsign 설문 조사에 따르면, 광고주의 74%가 동적 및 상황에 맞는 타겟팅 기능을 포함 할 때 Dooh에 투자 할 가능성이 높습니다. 광고주가 계속해서 성과 기반 및 옴니 채널 전략으로 예산을 전환함에 따라 컨텍스트 인식, 실시간 컨텐츠 관리 도구 및 프로그래밍 방식 전달 인프라를 제공하는 DOOH 플레이어는 경쟁 우위를 확보하고 있습니다.

따라서 상황 및 역동적 인 콘텐츠에 대한 수요 증가는 시장 플레이어에게 기회를 창출 할 것으로 예상됩니다.

세분화 분석

형식별로

도시화 구동 부문 성장 증가로 인한 광고판 채택

형식에 따라 시장은 광고판, 대중 교통 디스플레이, 거리 가구 및 장소 기반 디스플레이로 분류됩니다.

이 중 Billboards 세그먼트는 2024 년에 우수한 유연성, 실시간 컨텐츠 기능 및 도시 및 대중 교통이 많은 지역의 영향력이 높은 가시성으로 인해 2024 년에 글로벌 디지털 재택 광고 시장 점유율을 지배했습니다. 도시화 및스마트 시티투자는 또한 디지털 광고판 배치를 가속화하고 있습니다. 유엔에 따르면 2024 년에 기록 된 바와 같이, 전 세계 인구의 56% 이상이 도시 지역에 거주하는 것으로보고되었다고 유엔에 따르면. 따라서 디지털 광고판은 가시성이 극대화되는 고속도로, 도심, 공항 및 대중 교통 허브와 같은 교통량이 많은 지역에 전략적으로 설치되고 있습니다.

장소 기반 디스플레이 부문은 예측 기간 동안 CAGR이 가장 높은 것으로 추정됩니다. 쇼핑몰, 공항, 경기장, 영화관, 병원, 체육관 및 엔터테인먼트 공연장과 같은 통제력이 높은 고도로 주제 환경에 대한 대상이되고 포로적인 청중 참여를 제공 할 수있는 전시 능력으로 인해.

유형별

더 깊은 잠재 고객 참여 부스트 부문 성장으로 인한 실내 DOO에 대한 수요 급증

유형에 따라 시장은 실외와 실내로 분기됩니다.

실내 DOOH 세그먼트는 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 등록 할 것으로 예상됩니다. 실내 디지털 가정 외 광고는 일반적으로 쇼핑몰, 공항, 영화관, 체육관, 병원, 회사 건물 및 교육 캠퍼스와 같은 장소에서 발견되며 광고주에게 통제되고 포로 환경에서 소비자에게 다가 갈 수있는 능력을 제공합니다. 이 위치는 종종 체류 시간이 길고 산만이 줄어 듭니다. 야외 또는 모바일 형식에 비해 더 깊은 브랜드 노출과 광고 리콜이 가능합니다.

야외 부문은 2024 년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 소비자 이동성 패턴, 규제 변경 및 도시 인프라 업그레이드의 변화로 인해 야외 디지털 재택 (DOO) 광고에 대한 수요가 크게 증가하고 있습니다.

기술 플랫폼에 의해

유연성으로 인해 프로그래밍 방식 Doo의 인기

기술 플랫폼에 의해 시장은 프로그래밍 방식 DOO, 대화식 DOOH 및 실시간/컨텍스트 DOO로 분류됩니다.

이 중 프로그래밍 방식 DOOH 부문은 2024 년에 시장을 지배했으며 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR에서 성장하는 것으로 추정됩니다. 프로그래밍 방식 DOO는 광고주가 위치, 청중 인구 통계, 날씨, 시간 및 이벤트와 같은 동적 데이터를 기반으로 실시간으로 광고를 구매하고 제공 할 수 있으며, 세그먼트 성장을 선호합니다. 이러한 유연성은 올바른 메시지가 올바른 순간에 올바른 잠재 고객에게 도달하여 캠페인 관련성과 효과를 향상시킬 수 있도록합니다. 또한 프로그래밍 방식 DOOH는 청중 분석, 발 트래픽 데이터 및 모바일을 활용합니다.위치 인텔리전스광고주에게 자세한 캠페인 성능 지표 및 속성을 제공합니다. 이 투명성은 지출을 정당화하고 실제 영향을 기반으로 미래 캠페인을 최적화하는 데 도움이됩니다.

DOOH 광고 부문은 CAGR의 성장 부문으로서 대화 형 기술 플랫폼의 상승을 목격하고 있으며, 이러한 성장은 몰입하고 매력적인 광고 경험에 대한 욕구가 증가하고 있습니다. 대화 형 기술 플랫폼은 종종 터치 스크린, AR/VR, 제스처 인식 및 AI 개인화와 같은 기술을 결합하여 정적 광고가 특히 쇼핑몰, 대중 교통 위치 및 스마트 시티와 같은 교통량이 많은 영역에서 양방향 상호 작용에 참여할 수 있습니다.

마지막으로 사용됩니다

이 보고서가 비즈니스 최적화에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면, 애널리스트와 상담

기업이 제 1- 파티 쇼핑객 데이터를 DOOH와 결합하여 하이퍼 타겟 캠페인을 만드는 소매 및 FMCG

최종 사용에 따라 시장은 소매 및 FMCG, 엔터테인먼트, 여행 및 관광, 정부, BFSI, 의료, 자동차 및 부동산으로 분류되었습니다.

이 중 소매 및 FMCG 부문은 2024 년에 시장을 지배했으며 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR에서 성장하는 것으로 추정됩니다. 소매 업체 및 FMCG 브랜드는 시간, 날씨, 프로모션 또는 인벤토리 수준에 따라 대상 메시지를 전달할 수있는 DOOH의 능력을 활용합니다. 예를 들어, 더운 날에 아이스크림을 광고하거나 피크 쇼핑 시간 동안 할인을 강조하면 광고가보다 관련성이 높고 효과적입니다. 또한 소매 미디어 네트워크의 상승으로 FMCG 브랜드는 1- 파티 쇼핑객 데이터를 DOOH와 결합하여 하이퍼 표적화 된 캠페인을 만들 수 있습니다. 이 데이터 중심 접근 방식은 광고 개인화를 향상시키고 더 높은 전환율을 유도합니다.

DOOH (Digital Out-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-invertising space의 의료 부문은 병원의 대상 캠페인으로 가속화 될 때 중요한 CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.약국및 웰니스 센터. 의료 브랜드는 환자 교육 (예 : 백신 인식, 만성 의료 관리), 원격 의료 서비스 홍보 및 발가락이 높은 지역에서 새로운 의료 제품을 선보이는 등 여러 가지 방법으로 DOOH를 계속 사용합니다.

재택 광고 시장 지역 전망

시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카 및 아시아 태평양 지역에서 지리적으로 연구되었습니다. 각 지역은 국가 전체에서 더 많이 연구되었습니다.

북아메리카

이 시장의 지역 분석에 대한 추가 정보를 얻으려면, 무료 샘플 다운로드

북아메리카는 2024 년에 최대 점유율을 차지함으로써 시장을 지배했습니다. 북미의 DOOH (Digital Out-of-Home) 광고에 대한 수요는 광고 환경을 재구성하는 거시 경제, 기술 및 소비자 행동 경향의 ​​수렴에 의해 빠르게 증가하고 있습니다.  이 지역은 Walmart Connect, Target Roundel 및 Kroger Precision Marketing과 같은 소매 미디어 네트워크 (RMNS) 플랫폼의 글로벌 확장을 선도하고 있으며, 현재 매장 내 DOOH 화면을 광고 제품에 통합하고 있습니다. 식료품 통로, 체크 아웃 레인 및 약국 섹션에 내장 된이 Dooh Touchpoints는 FMCG 브랜드가 실시간, 첫 번째 파티 쇼핑객 데이터에 대한 액세스 권한 및 의사 결정 순간에 프로모션 메시지를 전달할 수있는 능력을 제공합니다.

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 더 알아보려면.

미국에서는 시장이 예측 기간 동안 강력한 성장률을 경험할 것으로 예상됩니다. 미국은 라이브 엔터테인먼트 및 스포츠를위한 글로벌 허브입니다. 공격적디지털 혁신Las Vegas Sphere 및 Sofi Stadium과 같은 새로운 인프라와 결합 된 NFL, NBA, MLB 및 MLS 스타디움의 스타디움은이 장소를 프리미엄 DOOH 영역으로 전환했습니다. 이 위치에는 몰입 형 LED 벽, 대화식 키오스크 및 브랜드 디지털 구역이 장착되어있어 라이브 이벤트 중에 상황에 맞는 캠페인과 광고주에게 실시간 팬 참여를 제공합니다.

아시아 태평양

아시아 태평양은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR에서 성장할 것으로 예상됩니다.스마트 폰침투, 공공 인프라의 디지털 혁신, 소매 및 대중 교통 발자국 증가. 이 나라는 또한 교통, 소매 및 엔터테인먼트 부문에서 디지털 기술의 채택이 증가하고 있으며, 여기서 공개 스크린은 역동적이고 대상 광고에 점점 더 많이 사용됩니다. 예를 들어, 중국의 광범위한 지하철 시스템과 공항은 실시간 데이터로 구동되는 통합 디지털 디스플레이를 보유하고 있으며 인도의 스마트 시티 이니셔티브는 1 단계 및 2 단계 도시에서 디지털 광고판과 대중 교통 디스플레이의 롤아웃에 연료를 공급하고 있습니다.

유럽

유럽은 런던, 파리, 베를린, 암스테르담과 같은 주요 도시의 교통 허브, 소매 센터 및 공공 장소에서 디지털 화면이 광범위하게 배치되어 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 목격 할 것으로 추정됩니다. 개인 정보 보호 및 투명성을 촉진하는 유럽의 강력한 규제 환경은 디지털 재택 광고 캠페인에 대한 광고주의 신뢰를 더욱 증가 시켰습니다.

중동 및 아프리카

정부가 스마트 도시 개발, 인프라 현대화 및 소매 및 환대 부문의 확장에 많은 투자를함에 따라이 지역은 강력한 성장을 목격 할 것으로 추정됩니다. 두바이, 리야드, 사우디 아라비아 및 기타 도시에서는 현대의 대중 교통 시스템, 공항 및 상업 허브의 확장으로 정교한 디지털 디스플레이 네트워크를 배치했습니다. 예를 들어, 두바이의 Smart City 이니셔티브는 지하철역, 쇼핑몰 및 공공 장소에 수천 개의 디지털 화면을 통합 하여이 지역에서 가장 빠르게 성장하는 Dooh 시장 중 하나입니다.

남아메리카

이 지역은 꾸준한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 남미에서 전자 상거래 및 디지털 소매가 증가함에 따라 매장 내 디지털 사이 니지 및 쇼핑몰 기반의 디지털 재택 광고 네트워크에 대한 수요를 주도하여 구매 시점에서 쇼핑객 참여를 향상시킵니다.

경쟁 환경

주요 업계 플레이어

시장 플레이어는 합병 및 인수 전략을 선택하여 자신의 존재를 확대합니다.

JCDECAUX, Outfront Media 및 Clear Channel Outdoor Holdings와 같은 주요 DOOH 회사는 데이터 통합 ​​및 청중 분석에 크게 투자하고 있으며 모바일 데이터 제공 업체와 파트너 관계를 맺고 AI를 활용하여 상황 및 측정 가능한 캠페인을 제공하고 있습니다. 기업은 또한 안면 인식, QR 코드 및 AR (Augmented Reality)과 같은 대화 형 기술을 수용하여 소비자 상호 작용을 향상시키고 참여율을 높이고 있습니다. 기업이 지역 미디어 네트워크 또는 기술 스타트 업을 확보하여 지리적 범위 및 기술 능력을 향상시키기 때문에 전략적 파트너십 및 인수도 중요한 역할을합니다.

연구 한 회사의 긴 목록

• jcdecaux(프랑스)
• 클리어 채널 야외 (미국)
• 라마르 광고(우리를.)
• 아웃 프론트 미디어 (미국)
• Ströer Se & Co. Kgaa(독일)
• 바다 야외 (영국)
• 포커스 미디어 (중국)
• 동맹 미디어 (남아프리카)
• Daktronics(우리를.)
• Talon Outdoor Ltd (영국)
• QMS Media Limited (호주)
• Eyemedia LLC. (중국)
• Exterion Media Group (영국)

… 그리고 더 많은

주요 산업 개발 :

• 2025 년 5 월 -Lamar 광고는 최고의 야외 미디어를 인수 했으며이 인수는 Greater Philadelphia 및 New York Markets에서 Lamar의 위치를 ​​향상시킵니다.
• 2025 년 4 월 -Jcdecaux는 Viooh와 파트너십을 맺고 프로그래밍 방식 DOOH 제품을 소개했습니다.
• 2025 년 2 월 -Daktronics는 에너지 절약을위한 선택적 녹색 모드를 포함하여 친환경 디스플레이 옵션을 특징으로하는 에너지 효율적인 디지털 빌보드 기술을 출시했습니다.
• 2025 년 1 월 -Talon은 유럽에서 Talon의 위치를 ​​강화하고 추가 성장을위한 플랫폼을 구축하기 위해 홈 마스터를 인수했습니다.
• 2024 년 10 월 -DLM 미디어

보고서 적용 범위

시장 조사 보고서는 자세한 분석을 제공합니다. 주요 회사, 오퍼링 및 응용 프로그램과 같은 핵심 사항에 중점을 둡니다. 이 외에도 최신 시장 동향에 대한 이해를 제공하고 주요 산업 개발을 강조합니다. 위에서 언급 한 요인 외에도 최근 몇 년간 시장의 성장에 기여한 몇 가지 요인이 포함되어 있습니다.

시장에 대한 심층적인 인사이트를 얻으려면, 맞춤형 다운로드

보고 범위 및 세분화