인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 코로나19 영향 분석, 구성요소별(소프트웨어 및 서비스), 애플리케이션별(캠페인 관리, 검색 및 발견, 분석 및 보고, 인플루언서 관리 및 기타), 최종 사용자별(기업, 인플루언서, 마케팅 대행사 및 전자상거래), 산업별(식음료, 패션 및 라이프스타일, 건강 및 피트니스, 미용 및 개인 관리, 여행 및 휴가, 의류 및 액세서리 등) 및 지역 예측, 2023~2030년

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모는 2022년 150억 달러로, 2023년 174억 달러에서 2030년 516억 6천만 달러로 성장해 2023~2030년 연평균 성장률(CAGR) 16.8%를 보일 것으로 예상됩니다. 2022년 북미는 37.93%의 점유율로 글로벌 시장을 장악했습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드와 인플루언서 간의 중개자 역할을 하며 캠페인을 간소화하고 최적화할 수 있는 포괄적인 도구 세트를 제공합니다. 이러한 플랫폼은 강력한 검색 기능과 disc오버 기능을 갖추고 있어 브랜드가 타겟 고객 및 캠페인 목표에 부합하는 마이크로 인플루언서를 식별할 수 있습니다. 분석 도구는 도달 범위, 참여도, 전환율 등의 측정항목을 포함하여 인플루언서 공동작업의 성과에 대한 통찰력을 제공합니다.

다양한 IRM(인플루언서 관계 관리) 기능은 관계 구축 및 유지에 도움이 됩니다. 반면, 규정 준수 및 disc손실 보장 도구는 규정 및 투명성 표준 준수를 보장합니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드 마케팅 방법의 효율성과 효과를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

코로나19 영향

팬데믹 속 다양한 분야의 인플루언서 활동 급증으로 시장 성장 촉진

코로나19 팬데믹은 시장에 큰 영향을 미쳐 업계 내 역학과 전략을 재편했습니다. 봉쇄 조치와 사회적 거리두기 조치가 널리 확산되면서 소셜 미디어 소비가 눈에 띄게 급증했고 더 많은 사용자가 콘텐츠와 참여를 위해 온라인 플랫폼을 사용하게 되었습니다. 이로 인해 인플루언서 마케팅의 잠재적 도달 범위가 증가하는 동시에 소비자 우선순위의 변화도 촉발되어 반향을 불러일으키는 제품 및 콘텐츠에 영향을 미쳤습니다. 많은 브랜드가 경제적 불확실성으로 인해 마케팅 예산과 전략을 재평가하여 인플루언서 협업 및 캠페인 예산에 영향을 미쳤습니다. 일부 부문에서는 수요 감소를 경험했고 그에 따라 인플루언서 파트너십도 감소했습니다.

반면, 전자상거래, 건강 및 피트니스와 같은 산업에서는 인플루언서 활동이 급증했습니다. 팬데믹은 또한 진정성 있고 민감한 콘텐츠의 중요성을 강조했으며, 청중은 공감과 적응력을 보여준 영향력 있는 사람들에게 긍정적으로 반응했습니다. 따라서 해당 기간 동안 다양한 부문에서 인플루언서 활동이 급증하면서 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장이 가속화되었습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 동향

인플루언서 마케팅 플랫폼에 인공지능(AI)과 데이터 분석을 통합하여 시장 성장 촉진

시장의 중요한 추세는 데이터 분석과 인공 지능( AI) 기반의 통찰력으로 캠페인 효과와 측정을 향상합니다. 이러한 플랫폼은 점점 더 고급 분석 도구를 활용하여 브랜드에 캠페인 성과, 고객 인구통계 및 참여 지표에 대한 심층적인 데이터를 제공하고 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 브랜드는 인플루언서 파트너십에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고 최적의 결과를 위한 전략을 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 플랫폼은 AI 알고리즘을 사용하여 과거 캠페인 데이터를 분석하고 어떤 인플루언서가 특정 인구통계에 대해 가장 높은 참여를 생성할 가능성이 있는지 예측할 수 있습니다. 이러한 추세는 브랜드가 잠재 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있게 해줄 뿐만 아니라 인플루언서들이 영향력을 극대화할 수 있도록 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

그 결과는 인플루언서 마케팅에 대한 보다 전략적이고 데이터 중심적인 접근 방식으로 캠페인이 매력적일 뿐만 아니라 브랜드 이미지에 대해 측정 가능하고 의미 있는 결과를 얻을 수 있도록 보장합니다. 이는 코로나19 팬데믹 속에서도 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 점유율을 높였습니다.

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인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장 요인

시장 성장 촉진을 위한 브랜드 홍보 및 고객 참여를 위한 소셜 미디어에 대한 의존도 증가

브랜드 홍보와 소비자 참여를 위한 주요 채널로 소셜 미디어를 채택하는 사례가 늘어나면서 시장 확장이 가속화되고 있습니다. 브랜드가 소비자 의견을 형성하고 구매 결정을 내리는 데 있어 영향력 있는 사람의 힘을 인식함에 따라 이러한 플랫폼은 효율적인 협업 및 캠페인 관리에 필수적입니다. Instagram, TikTok, YouTube를 포함한 소셜 미디어 플랫폼의 기하급수적인 성장은 인플루언서 마케팅을 위한 막대한 기회를 창출했습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 활용하여 상당한 팔로어 기반을 구축한 인플루언서와 연결하여 메시지가 다양하고 참여도가 높은 청중에게 전달되도록 하고 있습니다. 예를 들어, 유명한 인스타그램 패션 인플루언서와 파트너십을 맺은 패션 브랜드는 도달 범위와 영향력을 빠르게 확대할 수 있습니다. 소비자가 소셜 미디어 마케팅을 통해 직접 제품을 구매할 수 있는 소셜 전자 상거래의 부상은 이러한 현상을 더욱 강조합니다. 소셜 미디어 기반 브랜드 프로모션의 잠재력을 활용하는 원활한 협업을 촉진하는 데 있어 이러한 플랫폼의 중요성을 강조합니다.

제약 요인

시장을 방해하기 위한 인플루언서 캠페인의 영향 및 투자 수익률(ROI) 측정의 복잡성< /p>

인플루언서 캠페인의 실제 영향과 ROI를 측정하는 복잡성은 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 노출 및 참여를 위한 고유한 기회를 제공하지만, 인플루언서의 노력으로 판매 또는 전환과 같은 특정 결과를 도출하는 것은 복잡할 수 있습니다. 이러한 기여 모델의 복잡성은 소비자 여정의 여러 접점에서 발생합니다. 또한, 인플루언서 사기와 가짜 팔로어가 널리 퍼져 브랜드는 실제 영향력과 부풀려진 지표를 구별하려고 경쟁하면서 신뢰성 위험을 초래합니다. 이러한 측정 문제를 해결하는 것은 역동적인 시장 환경에서 신뢰를 쌓고 지속적인 파트너십을 유지하는 데 필수적입니다. 업계가 계속 발전함에 따라 인플루언서 협업에서 파생된 실질적인 가치를 보여주기 위해서는 이러한 복잡성을 해결하는 것이 매우 중요합니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 세분화 분석

성분 분석별

서비스 부문 성장을 촉진하기 위한 전문 서비스에 대한 필요성 증가

시장은 구성 요소를 기준으로 소프트웨어와 서비스로 구분됩니다.

이 소프트웨어는 알고리즘 기반 분석, 실시간 캠페인 관리 및 정교한 데이터 처리를 촉진하는 데 중요한 역할을 하기 때문에 최대 점유율을 차지합니다. 복잡한 소프트웨어 아키텍처를 통해 정확한 인플루언서 식별, 성과 추적 및 최적화가 가능하므로 데이터 기반 통찰력과 인플루언서 마케팅 전략의 원활한 실행을 추구하는 브랜드에 없어서는 안 될 구성 요소입니다.

시장에서 전략 계획, 데이터 해석, 지속적인 최적화를 위한 전문 서비스가 필요하고 전문 컨설팅, 인플루언서 매치메이킹, 성과 분석 서비스에 대한 수요가 급증함에 따라 서비스는 예측 기간 동안 가장 높은 성장률로 성장할 것입니다.< /p>

애플리케이션 분석별

브랜드 평판 관리 부문 성장을 촉진하려면 브랜드 이미지 유지 및 강화 필요

애플리케이션에 따라 시장은 캠페인 관리, 브랜드 평판 관리, 인플루언서 관리 등으로 구분됩니다.

브랜드 평판 관리 부문은 오늘날의 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 브랜드 이미지를 유지하고 강화하는 것이 가장 중요하기 때문에 시장에서 최대 점유율을 차지하고 있습니다. 신뢰할 수 있는 목소리인 영향력자는 청중이 브랜드를 인식하고 참여하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 브랜드 평판 관리를 위해 이러한 플랫폼을 활용하면 기업은 자신의 가치와 대상 고객과 일치하는 영향력 있는 사람들과 전략적으로 협력하여 긍정적인 관계를 조성할 수 있습니다.

인플루언서 관리 부문은 분석 기간 동안 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다. 이 기술이 지속적으로 주목을 받음에 따라 기업은 영향력 있는 관계에 대한 보다 체계적이고 전략적인 접근 방식의 필요성을 인식하고 있습니다. 인플루언서 관리는 인플루언서와의 협업을 식별, 참여 및 유지하고 전체 프로세스를 간소화하며 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장을 촉진하기 위한 포괄적인 솔루션을 제공합니다.

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최종 사용자 분석 기준

시장 성장을 촉진하기 위해 기업의 브랜드 인지도를 위한 데이터 기반 의사결정에 집중

최종 사용자를 기준으로 시장은 기업, 인플루언서, 마케팅 대행사, 전자상거래로 구분됩니다.

대기업은 종종 상당한 마케팅 예산을 보유하고 있어 이러한 마케팅 전략에 상당한 투자를 할 수 있으므로 기업 부문이 최대 점유율을 차지합니다. 기업은 이러한 플랫폼을 활용하여 광범위한 청중과 소통하고 브랜드 가시성을 높이며 판매를 촉진합니다. 또한 기업은 데이터 기반 의사결정을 우선시하고 인플루언서 마케팅 플랫폼은 고급 분석 및 성과 추적 기능. 이를 통해 캠페인의 효과를 측정하고, 소비자 행동을 이해하고, 효과를 극대화하기 위한 전략을 최적화할 수 있습니다.

전자상거래 부문은 연구 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 전자 상거래 기업이 온라인 판매를 촉진하고 타겟 고객과 소통하는 데 마케팅이 미치는 영향을 점점 더 인식함에 따라 관찰되었습니다. 인플루언서는 제품이나 서비스를 홍보하고, 진정한 리뷰를 제공하며, 온라인 소비자의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 중요한 역할을 합니다.

업계 분석별

피트니스 및 웰빙에 대한 개인의 관심 증가로 건강 및 피트니스 부문 성장 촉진

산업을 기준으로 시장은 식품 및 음료, 패션 및 생활style, 건강 및 피트니스, 미용 및 개인 관리, 여행 및 휴가, 의류 및 액세서리 등으로 분류됩니다.

건강 및 피트니스 부문은 건강 및 피트니스에 대한 개인의 관심이 높아지면서 연구 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 사람들은 운동 루틴과 전반적인 웰빙에 대한 지침을 적극적으로 찾고 있습니다. 건강 및 피트니스 인플루언서들은 귀중한 통찰력, 조언, 동기 부여를 제공하는 데 중요한 역할을 하여 건강 및 피트니스 업계의 브랜드에서 높은 관심을 받게 됩니다.

패션 및 생활style 부문은 업계 브랜드가 이러한 플랫폼을 활용하여 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 경우가 많기 때문에 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 플랫폼은 인플루언서 오버리, 캠페인 관리 및 성과 분석을 위한 브랜드 도구를 제공하여 이러한 협업을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

지역적 통찰력

지리적 기준으로 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양을 포함한 5개 지역에 걸쳐 연구되었습니다. 이들 지역은 주요 국가로 분류됩니다.

이 시장의 지역 분석에 대한 자세한 정보를 얻으려면, 무료 샘플 요청

북미는 지역의 첨단 디지털 환경에 의해 형성된 역동적이고 경쟁이 치열한 생태계 덕분에 2022년 시장을 지배했습니다. 이 시장은 브랜드와 인플루언서 사이의 중개자 역할을 하며 원활한 협업을 촉진하는 다양한 플랫폼이 특징입니다. 이 지역의 인플루언서 마케팅은 타겟 고객 참여를 위한 정교한 도구를 제공하는 플랫폼을 통해 전반적인 디지털 마케팅 전략에 깊이 통합되어 있습니다. 또한 이 지역은 데이터 분석 및 성과 측정에 중점을 두어 브랜드에 캠페인을 최적화하고 시장 성장을 촉진하는 데 귀중한 통찰력을 제공합니다.

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아시아 태평양 시장은 이 지역의 광범위한 디지털 환경과 다양한 소비자 시장에 힘입어 예측 기간 동안 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 플랫폼은 고유한 선호도와 현지 청중의 공감을 불러일으키는 영향력 있는 브랜드와 브랜드를 연결하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 지역에서 전자상거래가 지속적으로 성장함에 따라 이러한 플랫폼은 캠페인 최적화 및 성과 분석을 위한 필수 도구를 제공합니다. 또한, 지역의 문화적 다양성으로 인해 이러한 플랫폼은 광범위한 영향력을 제공하여 브랜드가 지역 전반에 걸쳐 진정성 있게 참여할 수 있도록 해야 합니다.

유럽 시장은 이러한 플랫폼이 해당 지역의 브랜드와 인플루언서 간의 세련된 협업을 촉진하는 데 중요한 역할을 하기 때문에 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 광범위한 인플루언서 풀을 제공하므로 기업은 특정 인구통계 및 문화적 맥락에 맞게 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 또한 캠페인 관리, 잠재고객 타겟팅, 실적 분석을 위한 이러한 고급 도구는 기술에 정통한 지역 소비자 기반을 충족하고 있습니다.

남미와 중동 및 아프리카 시장은 예측 기간 동안 평균 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 두 지역 모두에서 디지털화가 가속화됨에 따라 이러한 플랫폼은 마케팅 전략의 필수 구성 요소가 되어 타겟 캠페인, 분석 및 성과 측정을 위한 귀중한 도구를 제공합니다. 진정성과 문화적 관련성을 강조함으로써 이러한 플랫폼은 해당 지역의 브랜드와 인플루언서 간의 의미 있는 연결을 육성하는 핵심 역할을 합니다.

주요 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 기업 목록

주요 기업, 시장 입지 강화를 위해 신제품 출시

시장의 주요 업체들은 소비자 요구에 부응하기 위해 고급 솔루션을 적극적으로 개발하고 있습니다. 또한 기존 제품 포트폴리오를 강화하여 고유한 특성을 지닌 유연한 솔루션을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 이러한 조직은 제품 제공 및 시장 지위를 강화하기 위해 적극적으로 협업, 인수, 파트너십을 추구합니다.

소개된 주요 회사 목록:

• Upfluence(미국)


• AspireIQ, Inc.(미국)


• Mavrck(미국)


• Traackr, Inc.(미국)


• NeoReach(미국)


• 클리어(이스라엘)


• Grin Technologies Inc.(미국)


• SocialEdge, Inc.(미국)


• 브랜드워치(영국)


• Captiv8(미국)

주요 산업 발전:

• 2023년 10월 - 주요 브랜드의 인플루언서 이니셔티브 모니터링을 지원하는 플랫폼인 CreatorIQ가 인공 지능 영역 진출을 발표했습니다. 회사는 AI 도구를 소프트웨어 플랫폼에 통합하여 9,000개 이상의 브랜드에 대한 추세와 언급을 모니터링하는 기능을 향상시키는 것을 목표로 합니다.


• 2023년 8월 - AI 기반 크리에이터 기술 기업인 Animeta는 영향력 마케팅 플랫폼인 'Animeta Brandstar'를 공개했습니다. 가장 적합한 제작자입니다.


• 2023년 7월 - Fortune 500대 고객에게 서비스를 제공하는 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Captiv8은 Influencer Marketing Awards(IMA)에서 최고의 인플루언서 마케팅 기술 부문 금상 1위를 수상했습니다. 이 표창은 특히 제휴 및 인플루언서 마케팅을 통합하는 고급 기술인 Creator Affiliate Suite를 강조합니다. 이 상은 제품 우수성에 대한 Captiv8의 노력을 강조하며 플랫폼 솔루션에 대한 업계 검증을 장려합니다.


• 2023년 6월 - 올인원 기업 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Mavrck는 향상된 AI 기반 검색 기능을 도입하여 브랜드에 적합한 크리에이터 및 인플루언서를 disc보다 효율적으로 검색할 수 있는 방법을 제공합니다. 파트너십을 위해.


• 2023년 5월 - 현지 인재 중 영향력 있는 사람을 식별하고 육성하는 혁신적인 브랜딩 플랫폼인 Social Edge는 고객에게 모든 브랜딩 요구 사항에 맞는 포괄적인 솔루션을 제공합니다. 이 접근 방식은 타밀나두 출신 개인에게 투자하여 수익을 극대화하고 브랜딩의 다양한 측면에 대한 원스톱 솔루션을 제공하는 것을 목표로 했습니다.


• 2022년 3월 - Brandwatch는 완전한 엔드 투 엔드 인플루언서 마케팅 기능을 통합하여 Brandwatch 제품군을 향상시키는 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Paladin을 인수했습니다. 이번 인수를 통해 브랜드가 소비자와 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 추가적인 길이 열렸습니다.

보고서 범위

인포그래픽 표현 Influencer Marketing Platform Market

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이 보고서는 시장에 대한 상세한 분석을 제공하고 주요 기업, 제품/서비스 type 및 제품의 주요 응용 프로그램과 같은 주요 측면에 중점을 둡니다. 게다가, 이 보고서는 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 주요 산업 발전을 강조합니다. 위의 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 여러 요소가 포함되어 있습니다.

보고서 범위 및 세분화