샴푸 바 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 모발 유형별(일반, 건성, 지성 및 기타), 유통 채널(온라인 및 오프라인) 및 지역 예측(2026~2034년)

전 세계 샴푸바 시장은 2025년 115억 7천만 달러로 평가되었습니다. 2026년에는 121억 6천만 달러, 2034년에는 192억 3천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 5.90%입니다. 북미는 2025년 47.74%의 시장 점유율로 샴푸 바 시장을 장악했습니다. 더욱이 미국의 샴푸 바 시장은 2032년까지 55억 1천만 달러에 달할 정도로 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 폐기물 제로 뷰티 제품, 친환경 포장 및 천연 성분으로의 전환이 시장 수요를 주도하고 있습니다.

고체 샴푸 바는 허브 오일, 버터, 컨디셔너, 순한 클렌저로 만든 헤어 클렌징 제품입니다. 머리를 감을 때 사용자는 고체 형태의 제품을 사용하여 물 사용량을 절약할 수 있습니다.샴푸젤이나 액체 샴푸 대신. 또한, 액상 샴푸에 비해 고형 헤어케어 화장품은 여러 번 사용할 수 있고 유통기한도 더 깁니다. 또한 이 제품들은 모발 성장을 돕고 두피 트리트먼트에도 도움을 줍니다. 젊은이들 사이에서 고형 화장품의 이점에 대한 인식이 높아지면서 전 세계적으로 고형 샴푸에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

• 뉴질랜드에 본사를 둔 화장품 제조사인 Ethique, Inc.가 발표한 2023년 고객 설문조사 데이터에 따르면,
• 솔리드 바 샴푸 사용자의 92%는 회사의 힐리 키위 바 샴푸 제품이 두피 문제 치료에 도움이 되었다고 보고했습니다.
• 미용실 수준의 샴푸 바 1개는 최대 80번의 모발 세척을 지속할 수 있습니다.

코로나19 팬데믹이 여러 차례 발생하는 동안, 정부가 부과한 봉쇄 조치로 인해 백화점과 화장품 매장이 폐쇄되거나 운영이 제한됨에 따라 전 세계 많은 국가에서 제품 수요가 감소했습니다. 예를 들어, 글로벌 기업인 LUSH화장품제조업체는 2021년 6월 30일에 종료된 회계연도에 연간 순이익이 6.6% 감소하여 5억 7,435만 달러에 이르렀다고 보고했습니다. 회사는 2019년 10%에 비해 2021년 순이익의 30%가 온라인 채널에서 발생했다고 보고했습니다. 그러나 폐쇄 제한 기간 동안 샴푸 바 콤보 팩의 온라인 쇼핑에 대한 소비자 수요 증가는 전 세계적으로 시장 성장을 뒷받침했습니다.

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글로벌 샴푸바 시장 스냅샷 및 하이라이트

시장 규모 및 예측:

• 2025년 시장 규모: 115억 7천만 달러
• 2026년 시장 규모: 121억 6천만 달러
• 2034년 예상 시장 규모: 192억 3천만 달러
• CAGR: 2026~2034년 5.90%

시장 점유율:

• 북미는 미국과 캐나다 전역에서 플라스틱이 없고 폐기물이 없는 개인 관리 제품과 천연 제제에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년 47.74%의 점유율로 샴푸바 시장을 지배했습니다.
• 모발 유형별로는 손상 모발, 복합 모발 또는 두피 문제가 발생하기 쉬운 모발을 위한 바를 포함하는 "기타" 부문이 다기능 맞춤형 헤어 솔루션에 대한 소비자 선호도 증가로 인해 가장 큰 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.
• 유통별로는 오프라인 소매가 2024년 시장을 주도할 것으로 예상되지만, 온라인 매출은 전자상거래 보급률 증가와 주요 브랜드의 프로모션 캠페인으로 인해 2032년까지 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다.

주요 국가 하이라이트:

• 미국: 환경을 의식하는 강력한 소비자 행동과 여행에 바로 사용할 수 있는 견고한 헤어케어 제품에 대한 수요에 힘입어 시장은 2032년까지 55억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 캐나다: HiBAR와 같은 국내 혁신 기업을 중심으로 플라스틱이 없는 유기농 그루밍 제품의 채택이 빠르게 증가하고 있습니다.
• 영국: 냉압착 천연 성분 기반 바가 인기를 얻고 있습니다. LUSH는 2023년에 액체 제품보다 샴푸 바를 선호하는 비율이 76%라고 보고했습니다.
• 독일: 2021년 샴푸 수입량이 13.3% 증가했습니다. 지속 가능한 제품에 대한 선호도가 높아지면서 수요가 늘어나고 있습니다.
• 프랑스 및 이탈리아: 냉압착 및 프리미엄 허브 샴푸의 사용 증가는 유럽 시장 확장에 기여합니다.
• 일본 및 중국: 모발 건강에 대한 인식 증가와 관심으로 인해 프리미엄 솔리드 헤어케어 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 브라질: 중산층 확대와 친환경 미용에 대한 인식이 지역 수요를 강화하고 있습니다.
• UAE 및 남아프리카: 도시화, 고급화, 허브 개인 관리 제품에 대한 소비자의 관심이 성장을 주도하고 있습니다.

샴푸바 시장 동향

시장 성장에 유리한 한방 성분의 바 샴푸 사용의 인기 증가

소비자 선호도를 사용에서 전환비누식물성 오일, 과일 추출물, 항산화제로 만든 바에 기반한 샴푸는 젊은이들 사이에서 제품 수요를 선호할 것입니다. 또한, 주요 업체들이 생분해성 및 식물성 성분으로 만든 고형 헤어 클렌징 제품을 출시하면 전 세계적으로 이러한 제품에 대한 소비자 수요가 가속화될 것으로 보입니다. 예를 들어, 2021년 7월 L'Oréal S.A. 소유 헤어 케어 브랜드인 Garnier는 미국 시장에 Whole Blends Shampoo Bars 라인을 출시했습니다. 바에는 꿀, 수분 공급 코코넛, 알로에 베라, 생강 등 94%의 식물성 성분이 함유되어 있습니다.

• 북미에서는 샴푸바 시장이 2025년 55억 2천만 달러에서 2026년 58억 달러로 성장했습니다.

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샴푸 바 시장 성장 요인

시장 성장 가속화를 위해 플라스틱이 없고 친환경적인 화장품의 채택 증가

소비자들은 플라스틱 병에 담긴 액상 샴푸에서 고체 샴푸로 전환하고 있습니다.플라스틱폐기물을 발생시키고 환경친화적이고 지속가능하도록 기여합니다. 플라스틱을 사용하지 않는 화장품에 대한 소비자 수요가 증가하면서 샴푸바 시장의 성장이 가속화되고 있습니다. Procter & Gamble Company의 뷰티 사업부가 발표한 조사 데이터에 따르면 2022년 소비자의 거의 75%가 재활용 재료로 만든 포장이 포함된 뷰티 제품 사용을 선호합니다. 더욱이, 윤리적인 쇼핑 트렌드가 증가하면서 플라스틱이 없는 샴푸 바에 대한 전 세계적인 수요가 늘어나고 있습니다.

환경적 요인은 제품 판매를 가속화하는 핵심 요인이다. 샴푸 바는 일반적으로 현지에서 공급 및 생산된 유기농 성분을 사용하므로 샴푸 바 생산과 관련된 탄소 배출량을 크게 줄입니다. 또한, 포장용 플라스틱 병을 없애면 샴푸 바가 국가, 특히 북미와 유럽 시장에서 더욱 선호됩니다. 거시적 차원에서 물 부족에 대한 소비자의 우려와 인식이 높아지면서 지속 가능하고 물을 사용하지 않는 뷰티 및 퍼스널 케어 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 이러한 점에서 소비자는 제조 및 사용 중 물의 필요성이 적다는 점을 고려하여 병에 담긴 샴푸바보다 샴푸바를 선호합니다. 기존의 액체 샴푸는 새는 경향이 있지만 샴푸 바는 누출 위험을 없애줍니다. 또한, 샴푸 바는 기존 액상 샴푸에 비해 더 가볍고 컴팩트하므로 여행용 디자인이 쇼핑객에게 더욱 매력적입니다.

제품 수요를 촉진하기 위한 기업의 고체 샴푸에 대한 지속적인 프로모션

최근 바 샴푸 제조업체는 제품 범위를 확대하고 고객 기반을 구축하기 위해 판촉 캠페인을 도입해 왔습니다. 이들 기업의 노력으로 인해 고객들의 제품 수요가 늘어날 것으로 예상된다. 또한, 명절을 기념하는 추세가 늘어나고 명절 및 연휴 기간 동안 제조업체의 화장품 프로모션이 증가함에 따라 전 세계 많은 국가에서 제품 소비가 강화되고 있습니다. 예를 들어, 2022년 6월 The Procter & Gamble Company는 샴푸와 컨디셔너 병, 기타 리필 가능 제품을 바 샴푸로 교체하도록 장려하여 소비자 행동을 변화시키기 위한 THE GOOD REFILL 캠페인을 시작했습니다.

제한 요인

시장 성장을 방해하는 대체 제품의 가용성

다음과 같은 대체 제품의 가용성비누 바, 액상 및 분말 샴푸 등이 전 세계적으로 바 샴푸에 대한 소비자 수요에 영향을 미치고 있습니다. 또한, 제품 사용으로 인해 사용자의 모발에 왁스 잔여물이 생성되는 사건으로 인해 전 세계적으로 제품 소비율이 제한되고 있습니다. 요즘 이러한 제품에는 파라벤, 프탈레이트, 알루미늄염 등의 화학 물질이 포함되어 있어 사용자에게 가려움증과 두피 자극 문제를 유발할 수 있습니다. 이러한 요인은 제품에 대한 전 세계 수요에 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

샴푸 바 시장 세분화 분석

기타 다양한 헤어케어 솔루션으로 리드 세그먼트화 

모발 유형 분석별

• Normal 세그먼트는 2026년에 20.64%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
  

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모발 유형에 따라 시장은 일반, 건성, 지성 등으로 분류됩니다. 기타 부문에는 복합모, 손상된 모발, 두피 문제 등 다양한 모발 유형을 위해 설계된 제품이 포함됩니다. 기타 부문은 2024년 시장을 지배했으며 예측 기간(2025-2034) 동안 지배적인 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다. 에 대한 상당한 소비자 수요헤어 케어두피, 탈모 등 다양한 모발 문제를 해결하는 제품을 중심으로 기타 부문에서 상당한 매출을 창출하고 있습니다. 또한 젊은 소비자들 사이에서 지성 모발과 중성 모발 모두에 적합한 제품을 선호하는 경향이 높아지면서 기타 부문의 성장도 가속화되고 있습니다.

현재 미용실 전문가와 미용사는 추가적인 모발 컨디셔닝 및 클렌징이 필요한 경우 정상적인 모발 상태에 맞게 설계된 헤어케어 클렌저 및 컨디셔너를 사용하도록 고객에게 권장합니다. 이러한 관행은 정상적인 모발 상태를 위한 헤어케어 클렌저의 소비를 증가시켜 일반 모발 부문의 매출을 가속화할 가능성이 높습니다.

유통채널 분석별

매장 내 쇼핑에 대한 소비자 선호도 상승으로 오프라인 부문 성장

유통채널을 기준으로 시장은 온라인과 오프라인으로 구분됩니다. 슈퍼마켓 매장에서 대량 스킨케어 및 헤어케어 제품 구매에 대한 소비자 선호도가 높아짐에 따라 오프라인 부문의 2026년 시장 점유율은 83.88%로 크게 증가했습니다. 또한 매장에서 시각적으로 매력적인 상품을 유지하려는 슈퍼마켓 회사의 지속적인 노력은 제품 소비율을 지원하고 오프라인 부문의 성장을 촉진합니다.

화장품 온라인 쇼핑 채택 증가는 2026년부터 2034년까지 온라인 부문 성장의 핵심 동인입니다. 예를 들어, 글로벌 화장품 제조업체인 L’Oréal S.A.는 연간 전자상거래 판매 수익이 8.9% 이상 증가하여 2022 회계연도에 117억 5천만 달러에 달했다고 보고했습니다. 또한 할인된 헤어 케어 제품을 제공하는 Amazon.com 및 Walmart, Inc.와 같은 온라인 소매점은 온라인 부문에서 수익을 늘리고 있습니다.

지역적 통찰력

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글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

북아메리카

2025년 북미 지역은 55억 2천만 달러를 창출하여 글로벌 시장 수익의 47.74%를 기여했으며 2026년에는 58억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 지역은 미국과 캐나다 소비자 사이에서 플라스틱 없는 샴푸바에 대한 상당한 수요로 인해 주요 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 예를 들어, 미네소타에 본사를 둔 제조업체인 HiBar는 2018년부터 2022년까지 미국에서 플라스틱이 없는 제품을 판매하여 500만 개 이상의 플라스틱병을 없앴습니다. 미국 시장은 2026년까지 39억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 제품에는 바 컨디셔너, 샴푸, 세안 비누,탈취제. 또한 에센셜 오일, 버터, 알로에 베라 등과 같은 천연 성분으로 만들어진 이러한 바에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 북미 샴푸 바 시장 점유율이 가속화되고 있습니다.

더욱이 미국 피부과 학회(American Academy of Dermatology)의 연구에 따르면, 치료 후 사용자의 머리카락이 자라면 다시 빠질 수 있다고 합니다. 미국인들 사이에서 탈모 문제의 확산과 제품 사용의 이점에 대한 인식이 높아지면서 북미 시장의 성장이 가속화되고 있습니다.

유럽

유럽 ​​시장은 2025년에 17억 3천만 달러로 전 세계 산업의 14.98%를 차지했으며, 2026년에는 18억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 영국에 본사를 둔 화장품 회사인 LUSH는 2023년 회계연도에 고객이 액상 병 제품보다 샴푸 바를 76% 더 많이 구매했다고 보고했습니다. 또한 2021년에는 영국에서 약 190만 개의 냉압착 바 샴푸를 판매했습니다.

또한, 독일, 프랑스, ​​영국에서 현지 소비를 위한 바 샴푸 수입이 증가하면서 유럽 시장의 성장이 촉진되고 있습니다. 글로벌 무역 관련 데이터 모니터 기관인 국제무역센터(ITC)가 발표한 자료에 따르면, 2021년 독일로 샴푸가 수입된 금액은 2억 7,963만 달러로 전년 대비 13.3% 증가했다.

나머지 세계

아시아 태평양 지역은 2025년 시장 규모가 28억 6천만 달러로 세계 시장 점유율의 24.71%를 차지했으며, 2026년에는 30억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 컨디셔너, 샴푸, 헤어 오일 등과 같은 고급 헤어케어 제품 구매에 대한 중국과 일본 소비자의 선호도가 높아지는 것이 아시아 태평양 지역 시장 성장의 주요 동인입니다.

또한 솔리드 형식의 미용 제품 가용성에 대한 인식이 높아지면서 남미, 중동 및 아프리카의 제품 수요가 가속화되고 있습니다. 중동 및 아프리카 시장은 2025년에 5억 4천만 달러로 세계 시장 규모의 4.69%를 차지했으며, 2026년에는 5억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 

남미 시장은 2025년 9억 1천만 달러로 전체 시장 매출의 7.88%를 차지했으며, 2026년에는 9억 4천만 달러에 이를 것으로 예상된다.

샴푸 바 시장의 주요 회사 목록

주요 업체들은 제품 소비를 지원하기 위해 생산 능력 확장에 중점을 둡니다.

최근 LUSH, L'Oréal S.A., The Procter & Gamble Company 등과 같은 주요 업체들은 이러한 바에 대한 소비자 수요를 충족시키기 위해 생산 능력을 강화하는 데 주력하고 있습니다. 또한 글로벌 제품 도달 범위를 강화하기 위해 UAE, 인도, 브라질과 같은 개발도상국에서 소매점 확장에 집중하고 있습니다. 이들 기업의 이러한 노력은 비즈니스 수익을 지원하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 7월 LUSH Retail은 스코틀랜드 글래스고에 플래그십 스토어를 오픈한다고 발표했습니다. 이 시설에서는 거품 목욕 바와 바디 마스크를 활용하여 사용자에게 스파 수준의 트리트먼트를 제공합니다.

인기 샴푸 바 목록 회사:

• 풍부한(영국)
• 로레알 S.A. (프랑스)
• Procter & Gamble Company(미국)
• 그륌 유럽(주)(영국)
• 하이바(미국)
• 캐롤의 딸(미국)
• Ethique, Inc.(뉴질랜드)
• 다빈스 인터내셔널(이탈리아)
• 시세이도(일본)
• L'Occitane Groupe S.A.(프랑스)

주요 산업 발전

• 2022년 6월:Procter & Gamble Company는 Head & shoulders, Pantene 및 Herbal Essences 브랜드로 샴푸와 컨디셔너 바를 출시했습니다. 이 제품은 유럽 가정에서 사용할 수 있습니다.
• 2021년 7월:DeBelle 라이프스타일 Pvt. 인도 벵갈루루에 본사를 둔 천연 화장품 제조업체인 Ltd.가 인도에서 DeBelle 바 샴푸를 출시했습니다. 이 제품에는 로즈마리 에센셜 오일, 코코넛 오일, 카레 잎 에센셜 오일, 버터 등 천연 성분이 포함되어 있습니다.
• 2021년 5월:Davines International은 미국 스파 고객을 위해 LOVE 및 VOLU, MOMO 및 DEDE 샴푸 바를 포함한 다양한 샴푸 바를 출시했습니다.
• 2021년 5월:L'Occitane Groupe S.A.는 유럽 시장에서 지속 가능한 샴푸 바 라인을 출시했습니다. 해바라기유, 비타민E, 아미노산 등이 풍부해 손상된 모발에 영양을 공급하는 데 도움이 되는 제품이다. 이 제품은 사용자의 전반적인 모발 구조와 갈라진 끝 부분을 개선하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.
• 2021년 1월:캐나다 개인 관리 제품 브랜드인 Everist는 캐나다인들이 플라스틱 기반 병에서 고체 형식 헤어 관리 제품으로 전환할 수 있도록 물 없는 샴푸 컨디셔너와 바를 출시했습니다.

보고서 범위

시장 조사 보고서는 글로벌 시장에 대한 자세한 분석을 제공하고 주요 회사, 제품 유형 및 유통 채널 영역과 같은 중요한 측면에 중점을 둡니다. 또한 이 보고서는 현재 샴푸바 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 주요 산업 발전을 강조합니다. 앞서 언급한 요인 외에도 보고서는 최근 몇 년 동안 시장 성장에 기여한 몇 가지 요인을 간략하게 설명합니다.

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보고서 범위 및 세분화