Tamanho do mercado de cuidados capilares, análise de participação e indústria, por produto (corantes capilares, shampoo, condicionador, óleo capilar e outros), por categoria (sintético e natural), por canal de distribuição (supermercado/hipermercado, lojas especializadas, lojas online e outros) e previsões regionais, 2026-2034

O tamanho do mercado global de cuidados com os cabelos foi avaliado em US$ 113,93 bilhões em 2025. O mercado deverá crescer de US$ 122,04 bilhões em 2026 para US$ 216,94 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 7,46% durante o período de previsão. A Europa dominou o mercado de cuidados capilares com uma quota de mercado de 36,67% em 2025.

Os produtos para o cuidado dos cabelos ajudam homens e mulheres a manter a saúde e a limpeza dos cabelos e a protegê-los contra danos. Os produtos incluem shampoo, condicionador, óleo, soro, entre outros, que são utilizados na nutrição dos cabelos e estão disponíveis em diversas formas, como líquido, gel, creme e loção. Vários produtos são vendidos no mercado para diferentes aplicações dependendo do tipo de cabelo. Isso inclui xampus para cabelos secos e oleosos, condicionadores para couro cabeludo danificado e manutenção do cabelo e diversos xampus para cabelos coloridos e cacheados.

A crescente ênfase dos consumidores na saúde do cabelo, juntamente com o aumento da procura por produtos naturais e orgânicos, está a impulsionar o mercado. Além disso, juntamente com um desejo crescente em formulações e personalização de produtos, bem como avanços em tecnologia e embalagens, também desempenham um papel substancial no crescimento do mercado.

Além disso, fabricantes como L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble e Johnson & Johnson estão concentrados na inovação de produtos e na expansão do portfólio. Por exemplo, em junho de 2022, a Procter and Gamble (P&G) lançou bares sustentáveis ​​e ecológicos dexampue condicionadores na Europa. Este lançamento tem como foco caixas para embalagens de papel confeccionadas com papel certificado FSC. As barras são altamente concentradas, o que permite ao usuário substituir dois frascos de shampoo, resultando em um produto econômico e duradouro.

Descarregue amostra grátis para saber mais sobre este relatório.

Dinâmica de Mercado

Drivers de mercado

Aumento da demanda por soluções avançadas de cuidado e reparo capilar entre homens para impulsionar o crescimento do mercado

Hoje em dia, os homens veem o aliciamento como uma forma de aumentar o bem-estar e a autoconfiança. O aumento da popularidade da coloração capilar e a tendência crescente dos homens adotarem cabelos mais longos contribuíram para um aumento na demanda por produtos reparadores capilares. Este cenário da moda em evolução e as mudanças nas normas sociais levaram a uma maior aceitação de diversas tendências de cores de cabelo, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com uma pesquisa realizada pelo International Journal of Research Publication and Reviews sobre ‘Um estudo sobre o crescente interesse dos homens na indústria de cuidados pessoais’ com uma amostra de aproximadamente 50 entrevistados, em março de 2023, cerca de 18% dos entrevistados estão muito familiarizados com produtos para o cabelo, 13% estão um pouco familiarizados com eles, 11% não estão muito familiarizados e 7% deles não conhecem seus produtos para o cabelo.

Crescente demanda por produtos orgânicos e limpos para cuidados com os cabelos para impulsionar o crescimento do mercado

A ascensão do movimento de beleza limpa levou a um maior escrutínio dos ingredientes dos produtos. Os consumidores, especialmente as gerações mais jovens, estão avaliando ativamente os rótulos dos produtos e exigindo transparência das marcas de cuidados de beleza no que diz respeito às informações sobre os ingredientes. Essa mudança está permitindo que os fabricantes inovem e ofereçam produtos com ingredientes vegetais e de origem ética, impulsionando ainda mais os produtos capilares e orgânicos para manutenção do cabelo. Por exemplo, em novembro de 2023, Straand, uma marca australiana de cuidados com o couro cabeludo, começou a operar no Reino Unido. A empresa concentra-se no desenvolvimento de produtos livres de crueldade e centrados no microbioma para alcançar a diferenciação do produto num cenário intensamente competitivo.

Restrições de mercado

Reação alérgica a cabelos sensíveis dificulta o crescimento do mercado

Indivíduos com cabelos ou couro cabeludo sensíveis tornam-se cautelosos quanto ao uso do produto, evitando muitos produtos convencionais. Isso reduz o consumo do produto em diferentes regiões, reduzindo a receita do mercado de produtos capilares. Além disso, as experiências negativas dos consumidores prejudicam a reputação das marcas e a fidelidade dos clientes, impedindo que novos consumidores percebam soluções específicas de reparação capilar. Portanto, o número crescente de pessoas com cabelos sensíveis que sofrem uma reação alérgica a produtos de limpeza capilar, como xampus, produtos de limpeza, soros e outros, devido à presença de produtos químicos tóxicos, provavelmente prejudicará o crescimento global do mercado de cuidados capilares. Por exemplo, de acordo com os dados da Constituição da Plataforma Global de Alergia e Pacientes com Asma, em junho de 2025, cerca de 30% a 40% dos indivíduos em todo o mundo têm uma ou mais alergias.

Oportunidades de mercado

Investimento na expansão digital e do comércio eletrônico para aumentar o consumo de produtos

O aumento das compras online globais apresentou uma oportunidade significativa para os retalhistas de produtos de beleza e cuidados pessoais expandirem a sua presença no comércio eletrónico e explorarem uma nova base de clientes. Portanto, o investimento em plataformas digitais robustas, juntamente com a melhoria da experiência do utilizador do website e a oferta de opções de entrega convenientes, ajudou os retalhistas de cuidados de beleza a conquistar uma fatia maior do crescente setor do comércio eletrónico. Por exemplo, em janeiro de 2023, a Kerastase, uma marca francesa de cuidados de beleza, lançou um site de comércio eletrónico para o mercado indiano. A marca pretendia captar uma nova base de clientes em toda a Índia através dos seus canais de retalho diretos ao cliente no país.

Tendências do mercado de cuidados com os cabelos

Aumento da demanda por inovação de produtos e soluções personalizadas de cuidados capilares para impulsionar o crescimento do mercado

Os produtos capilares personalizados ajudam os consumidores a personalizar seus produtos de acordo com as necessidades do cabelo e couro cabeludo, estilo de vida e preferências pessoais. Além disso, à medida que a tecnologia avança em termos de atividades de investigação e desenvolvimento, os produtos de reparação capilar personalizados estão a tornar-se mais acessíveis e eficazes, impulsionando o aumento das compras de produtos capilares personalizados. Através deste investimento, as empresas conseguem atingir nichos de mercado, com produtos especializados, ampliando a penetração no mercado e a fidelização do consumidor à marca, impulsionando a indústria global de cuidados capilares. Por exemplo, em outubro de 2022, a Schwarzkopf Professional, uma marca de cuidados capilares da Henkel AG & Co. KGaA, lançou uma nova marca profissional hiperpersonalizada de cuidados capilares B2B e B2C chamada ‘SalonLab&Me’. A marca se concentra em combinar a experiência do cabeleireiro com uma experiência digital para fornecer recomendações hiperpersonalizadas de manutenção do cabelo aos seus clientes.

Descarregue amostra grátis para saber mais sobre este relatório.

Análise de Segmentação

Por produto

XampuSegmento terá maior participação de mercado devido à presença de vários ingredientes de enriquecimento capilar

Com base no produto, o mercado é dividido em cabeloscorantes, shampoo, condicionador, óleo para cabelo e outros.

O segmento de shampoo detém a liderança de 34,25% em 2026. O shampoo compila diversos ingredientes de enriquecimento capilar, como vitaminas, extratos botânicos, minerais, óleos, entre outros, que auxiliam na estimulação do crescimento capilar a partir dos folículos do couro cabeludo. Além disso, espera-se que o uso intenso de diversos xampus pelos consumidores impulsione o crescimento do segmento e impulsione o mercado de cuidados com os cabelos e couro cabeludo.

Prevê-se que o segmento de óleo capilar exiba uma segunda posição de liderança no mercado durante o período de previsão de 2025-2032. As recomendações consistentes dos especialistas em salões de beleza e cirurgiões de transplante capilar sobre o uso de óleo capilar para evitar o ressecamento do cabelo impulsionam as vendas globais de óleo capilar. Além disso, a crescente demanda por óleos de massagem capilar em spas e cabeleireiros profissionais para fornecer serviços de tratamento capilar de melhor qualidade impulsiona oóleo de cabelocrescimento do segmento em todo o mundo.

Para saber como nosso relatório pode ajudar a otimizar seu negócio, Fale com um analista

Por categoria

Disponibilidade de produtos sintéticos a preços mais baixos para impulsionar o crescimento do segmento

Com base na categoria, o mercado se bifurca em natural e sintético.

O segmento sintético detém a maior participação no mercado. Os produtos capilares projetados sinteticamente são formulados a partir de ingredientes básicos que proporcionam desempenho consistente nas rotinas de cuidado dos cabelos. Além disso, os produtos para cabelos sintéticos estão disponíveis a preços mais baratos em comparação aos produtos naturais, impulsionando assim o crescimento do segmento.

Espera-se que o segmento natural cresça a um CAGR mais rápido durante o período de previsão. O número crescente de consumidores ecologicamente conscientes que preferem produtos naturais e orgânicos para a manutenção do cabelo e a implementação consistente de práticas comerciais éticas pelos fabricantes enquanto produzem produtos de cuidados pessoais contribuem positivamente para o futuro desenvolvimento segmentado.  

Por canal de distribuição

Conveniência durante as compras contribui para o domínio do segmento de supermercados/hipermercados

Com base nos canais de distribuição, o mercado é fragmentado em supermercados/hipermercados, lojas especializadas, lojas online, entre outros.

Espera-se que o segmento de supermercados/hipermercados detenha a maior participação de mercado de 35,82% em 2026 devido à disponibilidade de uma ampla gama de produtos para cabelos sob um único teto, eliminando a necessidade de navegar em várias lojas. Da mesma forma, a capacidade dos consumidores de visualizar fisicamente o item reduz a chance de comprar produtos falsificados.

Espera-se que o segmento online cresça no CAGR mais rápido durante o período de previsão. As crescentes inovações em ferramentas e tecnologia, agregadas com serviços ao cliente orientados para o valor por empresas de comércio eletrónico, permitem ao consumidor experimentar produtos virtualmente, impulsionando as experiências de compra online do consumidor e favorecendo o crescimento segmentado das lojas online.

PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DE CUIDADOS COM OS CABELOS

Por região, o mercado é estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Europa

Para obter mais informações sobre a análise regional deste mercado, Descarregue amostra grátis

A região da Europa capturou 36,67% do mercado global em 2025, gerando 41,77 mil milhões de dólares em receitas, e prevê-se que atinja 44,89 mil milhões de dólares em 2026.A Europa lidera o mercado global durante todo o período de previsão de 2025-2032. O elevado número de consumidores preocupados com a beleza e a adoção significativa de produtos de tratamento capilar geraram receitas consideráveis ​​de produtos dos principais intervenientes em toda a região. Além disso, o número crescente de salões de cabeleireiro e clínicas de spa que preferem produtos luxuosos para lavar e cuidar do cabelo acelera as vendas de produtos em toda a região da Europa Ocidental. De acordo com a Federação Nacional de Cabelo e Beleza (NHBF), entre 2023 e 2024, o número de empresas de cabelo e beleza no Reino Unido aumentou 1.240 (2,5%). enquanto o mercado alemão está avaliado em 11,42 mil milhões de dólares até 2026.

América do Norte

Em 2025, o mercado da América do Norte situou-se em 22,15 mil milhões de dólares, representando 19,44% da procura global, e prevê-se que cresça para 23,6 mil milhões de dólares em 2026. A América do Norte emergiu como a terceira maior região do mercado. Prevê-se que a região crie uma presença significativa no mercado devido aos elevados gastos com cuidados pessoais, incluindo produtos à base de cabelo. O número crescente de salões de beleza e cabeleireiros que preferem xampus funcionais, sprays de cabelo e óleos para cuidar dos cabelos de seus clientes aumenta a demanda por esses produtos nos EUA e no Canadá. O mercado dos EUA será avaliado em US$ 14,76 bilhões até 2026.

Nos EUA, a crescente demanda do consumidor por óleos capilares, géis, xampus produzidos de forma sustentável e a produção contínua dos fabricantes de produtos de reparação capilar baseados em ingredientes ecológicos contribuem positivamente para o crescimento do mercado do país. Além disso, o número crescente dedireto ao consumidor (DTC)marcas que oferecem ingredientes naturais, óleos, corantes e sprays para cabelo à base de formulação sem parabenos e sem sulfato permitem que os usuários personalizem seu estilo de cabelo de forma sustentável, com esses produtos contribuindo positivamente para a expansão do mercado na região. Por exemplo, em junho de 2025, a Typology, uma marca francesa de cuidados pessoais da DTC, expandiu a sua presença oferecendo uma gama diversificada de produtos para o cabelo e para a pele no mercado dos EUA.

Para saber como nosso relatório pode ajudar a otimizar seu negócio, Fale com um analista

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico manteve uma forte presença no mercado global, atingindo US$ 34,48 bilhões em 2025, representando 30,27% de participação, e deverá atingir US$ 37,22 bilhões em 2026. Espera-se que a Ásia-Pacífico cresça a um CAGR mais rápido durante o período de previsão. O número crescente de transplante capilare centros de tratamento do couro cabeludo que recomendam a seus pacientes o uso de soros, esfoliantes e máscaras capilares para evitar queda de cabelo durante as estações quentes contribuem positivamente para o crescimento do mercado na região. A crescente prevalência de queda de cabelo e calvície e o número crescente de consumidores que procuram produtos inovadores anti-queda de cabelo, incluindo xampus e soros contendo ingredientes de cafeína e biotina, criam novas perspectivas de crescimento de mercado na região. De acordo com o Conselho Nacional do Envelhecimento (NCOA), em 2024, 63% dos homens indianos com idades entre 21 e 65 anos sofriam de algum tipo de queda de cabelo. Além disso, 250 milhões de chineses (1 em cada 6) sofrem de queda de cabelo em 2024. O mercado do Japão está avaliado em 13,71 mil milhões de dólares em 2026, o mercado da China está avaliado em 11,7 mil milhões de dólares em 2026 e o ​​mercado da Índia está avaliado em 5,58 mil milhões de dólares em 2026.

América do Sul e Oriente Médio e África

Espera-se que a América do Sul e o Oriente Médio e África detenham uma participação considerável no mercado. O mercado do Oriente Médio e África foi responsável por US$ 4,81 bilhões em 2025, representando 4,22% da indústria global, e deverá atingir US$ 5,03 bilhões em 2026. A América do Sul foi responsável por US$ 10,72 bilhões em 2025, representando 9,41% da participação de mercado global, e deve atingir US$ 11,29 bilhões em 2026. Estima-se que ambas as regiões criem um mercado crucial. presença no mercado devido ao rápido crescimento da população urbana, aumentando assim o número de pessoas que investem em produtos de cuidados pessoais e manutenção. O Médio Oriente e África estão a abraçar o progresso do mercado, uma vez que muitos países que testemunham um desenvolvimento económico robusto ajudaram a promover o consumo de produtos de limpeza capilar.

Cenário Competitivo

Principais participantes da indústria

Os principais intervenientes estão a adotar estratégias eficazes e a mudar para soluções ecológicas

O mercado global é altamente fragmentado devido à presença de vários players locais e nacionais. Os fabricantes se concentram no lançamento de produtos inovadores baseados em ingredientes para atender à demanda do consumidor pelo produto, atendendo a preocupações específicas com os cabelos. Além disso, utilizam ingredientes naturais/orgânicos e extratos vegetais para produzir produtos sustentáveis. Por exemplo, em maio de 2021, a marca Jonna Breitenhuber desenvolveu shampooembalagem, que deverá impactar positivamente o meio ambiente e melhorar sua popularidade em relação a produtos alternativos.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE CUIDADOS COM OS CABELOS PERFILADAS

• L'Oréal S.A. (França)
• (EUA)
• Henkel AG & Co. KGaA (Alemanha)
• Unilever PLC (Reino Unido)
• The Procter & Gamble Company (EUA)
• (EUA)
• Corporação Kao(Japão)
• Natura & Co.(Brasil)
• Johnson & JohnsonServices, Inc. (EUA)
• Aveda Corporation(NÓS.)                                    

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Julho de 2025:A L’Oreal Paris, uma marca internacional de cuidados pessoais, lançou um premiado dispositivo de coloração de cabelo, Colorsonic, nas lojas Target nos EUA e no site de compras Target.com. O dispositivo permite que os usuários pintem seus cabelos com eficácia no comprimento, tipos de cabelo e texturas necessários. As vendas de produtos premium para coloração de cabelo das marcas devem aumentar com esse dispositivo.
• Junho de 2025: Unilever Plc. adquiriu a Dr. Squatch, uma marca de cuidados pessoais masculinos que oferece vários produtos, incluindo cabelo,cuidados com a pelee colônia, produtos para o barbear, sabonetes e sabonetes corporais, entre outros. Com esta aquisição, a empresa pretende ampliar seu portfólio de produtos de higiene pessoal feitos com extratos naturais e ingredientes de qualidade.
• Setembro de 2024: A Coty, Inc. realizou uma reunião do Conselho Consultivo Científico no Centro de Excelência de Pesquisa e Inovação em Cuidados da Pele em Mônaco. A reunião foi realizada para desenvolver estratégias para construir a posição da empresa em saúde premium da pele, reparação da pele e saúde do couro cabeludo.
• Janeiro de 2024:  A Henkel inaugurou seu mais recente centro de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) para Marcas de Consumo baseado na Ásia em Xangai, marcando um investimento significativo de cerca de US$ 13,84 milhões. Servindo como a maior instalação de P&D da Henkel na Ásia, este novo centro está preparado para atrair os melhores talentos científicos, melhorar as capacidades locais de P&D nos segmentos de Cabelo, Cuidados com a Pele e Lavanderia e Cuidados Domésticos, e solidificar os produtos de consumo da Henkel como líderes da indústria.
• Junho de 2023:A Procter & Gamble Company, em parceria varejista com a Lazada, lançou o HairDNA, um novo microsite de reparo capilar para aumentar o alcance de seus produtos em todo o Sudeste Asiático.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como empresas líderes, usuários finais e tipos de produtos líderes. Além disso, fornece as tendências atuais do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor, como fusões e aquisições e lançamentos de novos produtos. Além dos fatores acima mencionados, engloba diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

Pedido de Personalização  Para obter informações abrangentes sobre o mercado.

Escopo e segmentação do relatório