Over The Top (OTT) Tamanho do mercado de serviços, análise de participação e indústria, por serviço OTT (serviços online e serviços gerenciados), por tipo (serviços de comunicação OTT, serviços de mídia OTT e serviços de aplicativos OTT), por plataforma (smartphones, Smart TVs, laptops, desktops e tablets e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de serviços over-the-top (OTT) foi avaliado em US$ 82,47 bilhões em 2025 e deve crescer de US$ 97,59 bilhões em 2026 para US$ 262,08 bilhões até 2034, registrando um CAGR de 13,10% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado de serviços OTT com uma participação de mercado de 45,20% em 2025.

Over-the-Top é uma plataforma que permite acessar conteúdo de televisão e filmes por meio de uma conexão de Internet de alta velocidade, em vez de cabo ou satélite baseado em provedor. A introdução do OTT melhorou muito a entrega de podcasts, vídeo e streaming de áudio. A seleção limitada de tipos, maior disponibilidade de dispositivos, opções de embalagem, penetração da Internet e custos gerais mais baixos contribuem para uma maior adoção.

Além disso, a crescente procura por dados personalizados levou a um aumento significativo na utilização de serviços OTT. Espera-se que a crescente adoção de serviços de vídeo sob demanda por assinatura nos mercados em desenvolvimento impulsione o mercado. Vários fatores estão tornando os serviços SVOD cada vez mais populares em todo o mundo, inclusive nos mercados emergentes. A crescente classe média e o aumento do rendimento disponível em muitos mercados emergentes contribuem para o crescimento dos serviços SVOD. À medida que mais pessoas podem pagar por assinaturas, aumenta a demanda por acesso a uma variedade de conteúdos por meio de plataformas OTT.

O fechamento temporário de multiplexes, bilheterias e zonas de entretenimento aumentou drasticamente a demanda por plataformas de streaming over-the-top. Os serviços online de vídeo sob demanda testemunharam um fluxo no número de assinantes durante o período de bloqueio em todo o mundo. Por exemplo, de acordo com a India Brand Equity Foundation, a assinatura paga de plataformas de vídeo cresceu 31% em apenas quatro meses em 2020. O aumento drástico na audiência alimentaria o crescimento do mercado de serviços OTT em meio à pandemia de COVID-19.

Além disso, fornecedores como Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+ e HBO, entre outros, testemunharam um crescimento significativo durante e após o bloqueio. A disponibilidade de imagens de alta qualidade através de smartphones, smart TVs e infraestrutura de Internet atualizada ajudou esses provedores a manter uma alta audiência após o bloqueio. Por exemplo, de acordo com o relatório da Parks Associates, a visualização de dois ou mais serviços de topo saltou para 61% em 2020 nos EUA, em comparação com 45% em 2019.  Assim, o ano de 2020 testemunhou um aumento repentino no crescimento do mercado e espera-se que testemunhe um crescimento significativo durante a fase pós-pandemia.

Tendências de mercado de serviços over the top (OTT)

Demanda crescente por Smart TV para fomentar oportunidades de mercado

A demanda por smart TVs está crescendo acentuadamente em todo o mundo devido à posse de uma ampla gama de recursos e funções. Espera-se que a alta penetração das instalações e infraestrutura da Internet impulsione as vendas de TVs inteligentes no futuro.  Além disso, tendo em conta a notável procura, os fabricantes estão a introduzir novos e inovadores modelos de Smart TV para melhorar a experiência do consumidor. Por exemplo,

• Em abril de 2021, em colaboração com a MediaTek, a Samsung Electronics lançou uma smart TV com Wi-Fi 6E e TV 8K.
• Em abril de 2021, a Xiaomi lançou sua smart TV premium na Índia, atendendo às crescentes vendas e demanda pela mesma no país.
• Em junho de 2021, Roku Inc. e TCL Electronics lançaram seu modelo de TV inteligente no Reino Unido, oferecendo canais de streaming, assistência de controle de voz, qualidade de imagem aprimorada e muito mais.

Espera-se que esta notável demanda por TV inteligente impulsione diretamente a adoção de serviços de streaming online. Além disso, à medida que a smart TV avança com a impressionante conectividade 5G nos próximos anos, a demanda por mais conteúdo original e ao vivo provavelmente aumentará. Assim, o início da demanda de TV inteligente para aumentar esses serviços no futuro.

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Fatores de crescimento do mercado de serviços over the top (OTT)

O rápido aumento das plataformas superiores provavelmente impulsionará o crescimento do mercado

O crescente mercado de mídia e entretenimento online está atraindo novos players locais e internacionais. Estes novos intervenientes estão a emergir de diferentes serviços de comunicação social tradicionais, tais como emissoras, detentores de direitos, fornecedores de redes, fornecedores de conectividade, fornecedores de dispositivos eletrónicos e muitos mais. Os novos provedores estão contornando a solução tradicional de TV a cabo e paga e oferecendo serviços de streaming de conteúdo por assinatura. Provedores como a NBCUniversal Media, LLC estão introduzindo uma plataforma de streaming dedicada para conteúdo original e transmissão ao vivo. Da mesma forma, fornecedores detentores de direitos, como Disney+, HBO e outros, estão reservando seu conteúdo original para suas próprias plataformas. Espera-se que esses crescentes lançamentos de novas plataformas impulsionem a participação exagerada no mercado de serviços. Por exemplo,

• Em abril de 2021, a ScreenHits TV, agregadora de conteúdo e plataforma de Netflix, Amazon Prime e outros, lançou o primeiro aplicativo over the top para tablets e smart TV.

Assim, espera-se que as novas entradas no mercado de plataformas Over the Top aumentem as oportunidades de mercado num futuro próximo.

FATORES DE RESTRIÇÃO

A alta taxa de assinatura pode impactar o crescimento do mercado

Os provedores de serviços Over the Top têm diferentes pacotes de assinatura e ofertas para acessar o conteúdo. Porém, para ter acesso às diversas plataformas, o usuário é obrigado a usufruir de todos os serviços da plataforma com um custo de assinatura individual. Isso aumenta os gastos gerais na plataforma. Com os rápidos lançamentos de novas plataformas Over the Top, os usuários estão mudando rapidamente em cada plataforma para visualizar ofertas exclusivas. Além disso, preços mais elevados e conteúdo de baixa qualidade estão resultando em cancelamentos de assinaturas. Por exemplo, de acordo com a pesquisa Zemoga, 55% dos assinantes leais do Reino Unido e 64% dos EUA estavam vinculados à plataforma em busca de conteúdo de qualidade. Porém, 38% dos americanos cancelaram um dos serviços devido ao preço e ao conteúdo original. Espera-se que isso dificulte o crescimento do mercado.

Análise de segmentação de mercado de serviços Over The Top (OTT)

Por análise de serviços OTT

Aumento da demanda por conteúdo online para impulsionar o crescimento deste segmento

Com base em serviços, o mercado é segmentado em serviços online eserviços gerenciados. Os serviços gerenciados referem-se a uma rede de serviços, onde os provedores de serviços têm grande controle sobre a capacidade da rede para fornecer serviços, enquanto o serviço online depende da Internet pública para a entrega de conteúdo. O segmento de serviços gerenciados provavelmente testemunhará um crescimento constante nos próximos anos devido à disponibilidade de Internet de alta velocidade e à proliferação de dispositivos eletrônicos.

Espera-se que os serviços online aumentem o crescimento do mercado nos próximos anos. A proliferação de smartphones, a crescente penetração da banda larga e o aumento do conteúdo original online são alguns dos principais factores que impulsionariam a adopção de serviços OTT online. Além disso, enormes investimentos por parte dos intervenientes no mercado, como a Netflix, Inc., Amazon.com, Inc., e outros, em infra-estruturas de rede e fornecedores de conteúdos, deverão contribuir para o crescimento dos serviços online.

Análise por tipo

Crescente demanda por transmissão ao vivo para impulsionar o segmento de serviços de mídia

Com base no tipo, o mercado é categorizado em serviços de comunicação OTT, serviços de mídia e serviços de aplicativos. O segmento de serviços de mídia OTT dominado por tipo, detendo 47,31% da participação de mercado em 2026, com um crescimento notável durante o período de previsão. O crescente número de plataformas que oferecem streaming ao vivo, como shows, esportes, jogos online e streaming de música, entre outros, juntamente com ovídeo sob demandaserviços de comunicação social, é susceptível de alimentar a procura de serviços de comunicação social. Espera-se que a presença proeminente de provedores de serviços de vídeo como Netflix, Amazon, Apple, Disney+ e HBO Max, entre outros, aumente as oportunidades de mercado. Por exemplo, em janeiro de 2020, os principais fornecedores Netflix e Amazon Prime Video registaram 158,3 milhões e 101 milhões de assinantes a nível mundial. Espera-se que isso aumente a demanda por serviços de mídia Over the Top no futuro.

Espera-se que o segmento de serviços de comunicação obtenha um crescimento significativo durante o período de previsão. O advento de serviços de mensagens instantâneas, como WhatsApp e i-message, levou a uma mudança drástica dos serviços de mensagens convencionais para os serviços. Da mesma forma, é provável que a crescente economia digital e o interesse dos fornecedores de telecomunicações na indústria OTT impulsionem o segmento de serviços de comunicação.

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Por análise de plataforma

Aumentando a capacidade 5G para impulsionar a adoção de smartphones e impulsionar este segmento

Com base na plataforma, o mercado é categorizado em smartphones, smart TVs, laptops e tablets, entre outros. O segmento de smartphones representou 47,31% da participação no mercado global em 2026 devido às crescentes capacidades 5G e aos novos lançamentos de smartphones. De acordo com o Relatório de Economia Móvel da GSMA, os smartphones registaram 65% de adoção em 2019 a nível mundial. É provável que isto impulsione a procura por estes serviços. Da mesma forma, prevê-se que a crescente adoção de computadores portáteis e tablets para acesso a conteúdos online aumente a quota deste segmento. Além disso, vários fornecedores de serviços estão a oferecer streaming direto em computadores portáteis e tablets, o que, por sua vez, está a impulsionar a sua procura no mercado.

O surgimento da TV inteligente provavelmente alimentará o crescimento do mercado durante o período de previsão. Vários fornecedores de dispositivos eletrônicos estão oferecendo recursos novos e avançados de smart TV. Empresas como Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia e outras estão investindo na oferta de novas smart TVs. Espera-se que isso aumente as oportunidades de mercado.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Geograficamente, o mercado está fragmentado em cinco regiões principais, como América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África e América Latina. Eles são ainda categorizados em países.

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América do Norte

A América do Norte gerou US$ 29,39 bilhões em 2025. Os crescentes fundos substanciais e investimentos no setor de criação de conteúdo estão constantemente impulsionando o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com a Telecom Advisory Services LLC, esperava-se que Amazon.com, Inc. e Netflix, Inc. investissem em programas de TV e programação de filmes em 2019. Os EUA deverão dominar a participação de mercado na América do Norte. Os fornecedores de plataformas recém-inscritos nos EUA, como Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max e outros, estão impulsionando o crescimento do mercado na região. O mercado dos EUA foi avaliado em US$ 29,34 bilhões.

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Ásia-Pacífico

Espera-se que a Ásia-Pacífico obtenha um crescimento exponencial durante o período de previsão. De acordo com o Relatório de Estudo OTT da Capgemini, a região superou em número a lista de assinantes do que os EUA. O setor de telecomunicações e radiodifusão significativamente maduro provavelmente impulsionará o crescimento do mercado. Espera-se que a China domine a região devido ao segmento de televisão por assinatura rapidamente canibalizado. A Índia deverá experimentar a notável expansão das plataformas. É provável que isto alimente as oportunidades de crescimento na região. O Japão valorizou-se em 10,30 mil milhões de dólares, a China em 19,65 mil milhões de dólares e a Índia em 6,39 mil milhões de dólares.

Europa

Espera-se que a Europa apresente um crescimento significativo durante o período de previsão devido a joint ventures locais emergentes, como salto, Joyn, BritBox, loveTV e muito mais. A mídia de radiodifusão na Europa também está implementando significativamente opções de streaming em países como Alemanha, Espanha e França. Espera-se que isso aumente a expansão do mercado na região. O Reino Unido com 6,47 mil milhões de dólares e a Alemanha com 3,32 mil milhões de dólares.

Oriente Médio e África

Prevê-se que o Médio Oriente e a África (MEA) tenham um crescimento constante durante o período de previsão. Alguns dos intervenientes locais estão a tomar iniciativas para desenvolver serviços OTT. Por exemplo, a Showmax, uma plataforma OTT sul-africana lançada em 2015, opera em cerca de 70 países e é um produtor líder de conteúdos baseados em África. Isso gera novas oportunidades de mercado para os principais players. Da mesma forma, espera-se que a América Latina testemunhe um crescimento constante devido ao aumento dos prestadores de serviços Over the Top na região. O Brasil provavelmente será o segundo maior mercado de serviços de ponta na América Latina, seguido pelo México.

Lista das principais empresas no mercado de serviços Over The Top (OTT)

Parceria estratégica para oferecer novas oportunidades aos principais players para expansão do mercado

Os principais players do mercado estão colaborando estrategicamente com provedores de telecomunicações, provedores de conteúdo, parceiros de streaming e muito mais para expandir o alcance do mercado. Estes intervenientes, através da colaboração e parceria com prestadores de serviços locais, estão a expandir os seus negócios. Esses players do mercado também estão investindo no lançamento de novos serviços e plataformas de streaming. As aquisições também são uma das principais estratégias de crescimento dos principais players do mercado.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS PERFILADAS:

• Amazon.com, Inc. (EUA)
• Netflix, Inc. (EUA)
• Hulu, LLC (EUA)
• Google LLC (EUA)
• (EUA)
• Facebook, Inc. (EUA)
• Telstra Corporation Ltd.(Austrália)
• (Japão)
• Roku, Inc.(NÓS.)
• AT&T TV (WarnerMedia HBO)(NÓS.)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Outubro de 2023 –  Prasar Bharati acelerou o processo de evolução de uma plataforma over-the-top (OTT) para fornecer uma gama de serviços em parceria com outros players proeminentes no mercado.
• Dezembro de 2022 –  A Netflix fez parceria com o Nike Training Club para fornecer programação de fitness e exercícios para a plataforma OTT. Esta colaboração entre o Nike Training Club e a Netflix ajuda a fornecer conteúdo de fitness através de uma plataforma de streaming de vídeo.
• Maio de 2021 –Amazon, Inc. anunciou o lançamento do miniTV, um serviço gratuitotransmissão de vídeoaplicativo. Por meio dessa estratégia, a empresa caminha para a aquisição em massa de clientes, juntamente com diversos serviços como e-commerce, pagamento, entrega de comida e muito mais.  
• Abril de 2021 –anunciou sua parceria com a principal operadora sem fio da Coreia do Sul, SK Telecom Co., para streaming de vídeo online através do Apple TV+.  
• Abril de 2021,–A Fun Asia Network lançou a Big Fan TV, uma plataforma OTT, o primeiro serviço OTT gratuito do sul da Ásia que oferece as maiores bibliotecas com conteúdo em vários idiomas.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório global do mercado de serviços destaca as principais regiões em todo o mundo para oferecer uma melhor compreensão do usuário. Além disso, fornece insights sobre as últimas tendências da indústria e do mercado e analisa tecnologias implantadas em um ritmo rápido em nível global. Destaca ainda alguns dos fatores e restrições que estimulam o crescimento, ajudando o leitor a obter um conhecimento aprofundado sobre o mercado.

ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO