Over The Top (OTT) Tamanho do mercado, compartilhamento e análise do setor, por serviços OTT (Serviços on-line e serviços gerenciados), por tipo (OTT Communication Services, OTT Media Services e OTT Applications Services), por plataforma (Smartphones, Smart TVs, laptops desktops & tablets e outros) e previsão regional, 2024-2032

O tamanho do mercado global de serviços acima (OTT) foi avaliado em US $ 59,90 bilhões em 2023 e deve crescer de US $ 70,08 bilhões em 2024 para US $ 229,97 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 16,0% durante o período de previsão (2024-2032). A América do Norte dominou o mercado global com uma participação de 38,03% em 2023.

Over-the-Top é uma plataforma que permite acessar o conteúdo de televisão e filme em uma conexão com a Internet de alta velocidade, em vez de cabos ou satélite baseados em provedores. A introdução do OTT melhorou bastante a entrega de podcasts, vídeo e streaming de áudio. Seleção de tipo limitado, aumento da disponibilidade de dispositivos, opções de embalagem, penetração na Internet e custos gerais mais baixos contribuem para o aumento da adoção.

Além disso, a crescente demanda por dados personalizados levou a um aumento significativo no uso de serviços OTT. Espera-se que a crescente adoção de serviços de vídeo sob demanda nos mercados em desenvolvimento dirija o mercado. Vários fatores estão tornando os serviços SVOD cada vez mais populares em todo o mundo, inclusive em mercados emergentes. Uma crescente classe média e uma crescente renda descartável em muitos mercados emergentes contribuem para o crescimento da SVOD Services. À medida que mais pessoas podem pagar assinaturas, a demanda por acessar uma variedade de conteúdo via plataformas OTT está aumentando.

O desligamento temporário dos multiplexes, bilheteria e zonas de entretenimento aumentou drasticamente a demanda por plataformas de streaming exageradas. Os serviços on-line de vídeo sob demanda testemunharam Flux no número de assinantes durante o período de bloqueio em todo o mundo. Por exemplo, de acordo com a Fundação de Brand Equity India, a assinatura paga em plataformas de vídeo cresceu 31% em apenas quatro meses em 2020. O pico drástico em visualização abasteceria o crescimento do mercado de serviços OTT em meio à pandemia covid-19.

Além disso, fornecedores como Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+e HBO, entre outros, testemunharam crescimento significativo durante e pós -bloqueio. A disponibilidade de imagens de alta qualidade através de smartphones, TVs inteligentes e infraestrutura de Internet atualizada ajudou esses provedores a manter a alta visualização após o bloqueio. Por exemplo, de acordo com o relatório Parks Associates, a audiência de dois ou mais os principais serviços saltou para 61% em 2020 nos EUA em comparação com 45% em 2019. Assim, o ano de 2020 testemunhou um aumento repentino no crescimento do mercado, e espera-se que testemunhe um crescimento significativo durante a fase pós-Pandemic.

Trendências do mercado de serviços acima (OTT)

Demanda crescente de TV inteligente para combinar oportunidades de mercado

A demanda por TV inteligente está crescendo acentuadamente em todo o mundo devido à posse de uma ampla gama de recursos e funções. A alta penetração das instalações e infraestrutura da Internet deve aumentar as vendas de TV inteligentes no futuro.  Além disso, considerando a demanda notável, os fabricantes estão introduzindo novos e inovadores modelos de TV inteligente para elevar a experiência do consumidor. Por exemplo,

• Em abril de 2021, em colaboração com a MediaTek, a Samsung Electronics lançou uma TV inteligente Wi-Fi 6E e 8K, habilitada para TV.
• Em abril de 2021, a Xiaomi lançou sua TV inteligente premium na Índia, atendendo às crescentes vendas e demanda pelo mesmo no país.
• Em junho de 2021, a Roku Inc. e a TCL Electronics lançaram seu modelo de TV inteligente no Reino Unido, oferecendo canais de streaming, assistência ao controle de voz, qualidade de imagem aprimorada e muito mais.

Espera -se que essa demanda notável por TV inteligente aumente diretamente a adoção de serviços de streaming on -line. Além disso, à medida que a TV inteligente se torna avançada com a impressionante conectividade 5G nos próximos anos, a demanda por mais conteúdo ao vivo e original provavelmente crescerá. Assim, a demanda de TV inteligente para aumentar esses serviços no futuro.

Descarregue amostra grátis para saber mais sobre este relatório.

Sobre o topo (OTT) Fatores de crescimento do mercado

Aumentar rapidamente as principais plataformas provavelmente impulsionará o crescimento do mercado

O crescente mercado de mídia e entretenimento on -line está atraindo novos players locais e internacionais. Esses novos players estão emergindo de diferentes serviços de mídia tradicionais, como emissoras, detentores de direitos, provedores de rede, provedores de conectividade, provedores de dispositivos eletrônicos e muito mais. Os novos fornecedores estão ignorando a solução tradicional de cabo e TV paga e estão oferecendo serviços de streaming de conteúdo baseados em assinatura. Fornecedores como a NBCUniversal Media, LLC estão introduzindo uma plataforma de streaming dedicada para conteúdo original e transmissão ao vivo. Da mesma forma, fornecedores de detentores de direitos, como Disney+, HBO e outros, estão reservando seu conteúdo original para sua própria plataforma. Espera -se que esses novos lançamentos de plataforma impulsionem a participação de mercado dos principais serviços. Por exemplo,

• Em abril de 2021, a ScreenHits TV, um agregador de conteúdo e plataforma da Netflix, Amazon Prime e outros, lançou o primeiro aplicativo para tablets e TV inteligente.

Assim, espera -se que as novas entradas no mercado de plataformas mais altas aumentem as oportunidades de mercado em um futuro próximo.

Fatores de restrição

Alta taxa de assinatura pode afetar o crescimento do mercado

Sobre os principais provedores de serviços, possuem diferentes pacotes de assinatura e ofertas para acessar o conteúdo. No entanto, para ter acesso a várias plataformas, o usuário deve aproveitar todos os serviços da plataforma com um custo individual de assinatura. Isso aumenta os gastos gerais na plataforma. Com os lançamentos rápidos de novas plataformas principais, os usuários estão mudando rapidamente em cada plataforma para visualizar ofertas exclusivas. Além disso, preços mais altos e conteúdo de baixa qualidade estão resultando em cancelamentos de assinatura. Por exemplo, de acordo com a pesquisa Zemoga, 55% do Reino Unido e 64% dos assinantes leais dos EUA estavam vinculados à plataforma de conteúdo de qualidade. No entanto, 38% dos americanos cancelaram um dos serviços devido ao preço e ao conteúdo original. Espera -se que isso prejudique o crescimento do mercado.

ANÁLISE DE SEMEGINAÇÃO DE MERCADO DE SERVIÇOS DE TOP (OTT)

Por análise de serviços OTT

Aumento da demanda por conteúdo on -line para combustível o crescimento deste segmento

Com base nos serviços, o mercado é segmentado em serviços on -line eServiços gerenciados. Os serviços gerenciados se referem a uma rede de serviços, onde os provedores de serviços têm grande controle sobre a capacidade da rede para fornecer serviços, enquanto o serviço on -line depende da Internet pública para a entrega de conteúdo. O segmento de serviços gerenciados provavelmente testemunhará um crescimento constante nos próximos anos, devido à disponibilidade da Internet de alta velocidade e à proliferação de dispositivos eletrônicos.

Os serviços on -line devem aumentar o crescimento do mercado nos próximos anos. A proliferação de smartphones, a crescente penetração de banda larga e o crescente conteúdo original on -line são alguns dos principais fatores que levariam a adoção de serviços OTT on -line. Além disso, enormes investimentos de players do mercado como a Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. e outros em infraestrutura de rede e provedores de conteúdo provavelmente contribuirão para o crescimento de serviços on -line.

Por análise de tipo

A crescente demanda por transmissão ao vivo para aumentar o segmento de serviços de mídia

Com base no tipo, o mercado é categorizado em serviços de comunicação OTT, serviços de mídia e serviços de aplicativos. O segmento de serviços de mídia OTT deve dominar em termos de participação com um crescimento notável durante o período de previsão. O crescente número de plataformas que oferecem transmissão ao vivo, como shows, esportes, jogos on-line e transmissão de música, entre outros, juntamente com ovídeo sob demandaOs serviços provavelmente alimentarão a demanda por serviços de mídia. A presença proeminente de provedores de serviços de vídeo como Netflix, Amazon, Apple, Disney+e HBO Max, entre outros, deve aumentar as oportunidades de mercado. Por exemplo, em janeiro de 2020, os principais fornecedores da Netflix e do Amazon Prime registraram 158,3 milhões e 101 milhões de assinantes em todo o mundo. Espera -se que isso aumente a demanda por sobre os principais serviços de mídia no futuro.

O segmento de serviços de comunicação deve obter um crescimento significativo durante o período de previsão. O advento dos serviços de mensagens instantâneas, como o WhatsApp e a I-Message, levou a uma mudança drástica dos serviços de mensagens convencionais para os serviços. Da mesma forma, é provável que a crescente economia digital e o interesse dos fornecedores de telecomunicações na indústria OTT impulsionem o segmento de serviços de comunicação.

Para saber como nosso relatório pode ajudar a otimizar seu negócio, Fale com um analista

Por análise da plataforma

Aumentando a capacidade 5G para aumentar a adoção de smartphones e impulsionar este segmento

Com base na plataforma, o mercado é categorizado em smartphones, TVs inteligentes, laptops e tablets e outros. O segmento de smartphone deve dominar o mercado devido aos crescentes recursos 5G e novos lançamentos de smartphones. De acordo com o Relatório de Economia Móvel da GSMA, os smartphones registraram 65% da adoção em 2019 globalmente. É provável que isso conduza a demanda por esses serviços. Da mesma forma, prevê -se que a crescente adoção de laptops e tablets para acessar conteúdo on -line aumente a participação desse segmento. Além disso, vários provedores de serviços estão oferecendo streaming direto em laptops e tablets, que, por sua vez, estão impulsionando sua demanda no mercado.

O surgimento da TV inteligente provavelmente alimentará o crescimento do mercado durante o período de previsão. Vários provedores de dispositivos eletrônicos estão oferecendo recursos novos e avançados de TV inteligente. Empresas como OPPO, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia e outras estão investindo em oferecer novas TVs inteligentes. Espera -se que isso aumente as oportunidades de mercado.

Insights regionais

Geograficamente, o mercado é fragmentado em cinco principais regiões como América do Norte, Europa, Ásia -Pacífico, Oriente Médio e África e América Latina. Eles são ainda mais categorizados em países.

Para obter mais informações sobre a análise regional deste mercado, Descarregue amostra grátis

A América do Norte deverá emergir como uma região dominante no mercado de serviços mais altos. Os crescentes fundos e investimentos substanciais no setor de criação de conteúdo estão constantemente pressionando o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com a Telecom Advisory Services LLC, Amazon.com, Inc. e Netflix, Inc. deveriam investir em programas de TV e programação de filmes em 2019. Os EUA devem dominar a participação de mercado da América do Norte. Os provedores de plataforma recém -inseridos nos EUA, como Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max e outros, estão impulsionando o crescimento do mercado na região.

Para saber como nosso relatório pode ajudar a otimizar seu negócio, Fale com um analista

A Ásia -Pacífico deve obter um crescimento exponencial durante o período de previsão. Como relatório de estudo OTT da Per Capgemini, a região superou a lista dos assinantes do que os EUA. O setor de telecomunicações e emissoras significativamente maduro provavelmente impulsionará o crescimento do mercado. A China deve dominar a região devido ao segmento de TV paga rapidamente canibalizada. A Índia deve experimentar a notável expansão de plataformas. É provável que isso aliviem as oportunidades de crescimento na região.

Espera -se que a Europa mostre um crescimento significativo durante o período de previsão devido a joint ventures emergentes, como Salto, Joyn, Britbox, Lovestv e muito mais. A mídia de transmissão na Europa também está implementando significativamente as opções de streaming em países como Alemanha, Espanha e França. Espera -se que isso aumente a expansão do mercado na região.

O Oriente Médio e a África (MEA) devem ter um crescimento constante durante o período de previsão. Alguns dos jogadores locais estão tomando iniciativas para o desenvolvimento de serviços OTT. Por exemplo, o ShowMax, uma plataforma OTT da África do Sul lançada em 2015, está operando em cerca de 70 países e é um dos principais produtores de conteúdo africano. Isso gera novas oportunidades de mercado para os principais players. Da mesma forma, a América Latina deve testemunhar um crescimento constante devido ao aumento dos principais provedores de serviços da região. O Brasil provavelmente será o segundo maior mercado dos principais serviços da América Latina, seguido pelo México.

Lista de empresas -chave no mercado de serviços acima (OTT)

Parceria estratégica para oferecer novas oportunidades para os principais atores para expansão do mercado

Os principais participantes do mercado estão estrategicamente colaborando com provedores de telecomunicações, provedores de conteúdo, parceiros de streaming e muito mais para expandir o alcance do mercado. Esses jogadores, por meio de colaboração e parceria com provedores de serviços locais, estão expandindo seus negócios. Esses participantes do mercado também estão investindo no lançamento de novos serviços e plataformas de streaming. As aquisições também são uma das principais estratégias de crescimento dos principais participantes do mercado.

Lista de empresas -chave perfiladas:

• Amazon.com, Inc. (EUA)
• Netflix, Inc. (EUA)
• Hulu, LLC (EUA)
• Google LLC (EUA)
• Apple, Inc. (EUA)
• Facebook, Inc. (EUA)
• Telstra Corporation Ltd.(Austrália)
• Rakuten, Inc. (Japão)
• Roku, Inc.(NÓS.)
• AT&T TV (Warnermedia HBO)(NÓS.)

Principais desenvolvimentos da indústria:

• Outubro de 2023 -  Prasar Bharati acelerou o processo de evolução de uma plataforma exagerada (OTT) para fornecer uma gama de serviços em parceria com os outros players de destaque no mercado.
• Dezembro de 2022 -  A Netflix fez uma parceria com o Nike Training Club para fornecer programação de condicionamento físico e treino à plataforma OTT. Essa colaboração entre o Nike Training Club e a Netflix ajuda a fornecer conteúdo de fitness por meio de uma plataforma de streaming de vídeo.
• Maio de 2021 -A Amazon, Inc. anunciou o lançamento do MinitV, um grátisstreaming de vídeoApp. Por meio dessa estratégia, a empresa está avançando em direção à aquisição de clientes em massa, juntamente com vários serviços, como comércio eletrônico, pagamento, entrega de alimentos e muito mais.  
• Abril de 2021 -A Apple Inc. anunciou sua parceria com a principal operadora de fio da Coréia do Sul, a SK Telecom Co., para transmissão de vídeo on -line através da Apple TV+.  
• Abril de 2021, Assim,-A Fun Asia Network lançou a Big Fan TV, uma plataforma OTT, o primeiro serviço OTT do sul da Ásia gratuito, fornecendo as maiores bibliotecas com conteúdo em vários idiomas.

Cobertura do relatório

O relatório do mercado global sobre os principais serviços destaca as principais regiões de todo o mundo para oferecer uma melhor compreensão do usuário. Além disso, fornece informações sobre as mais recentes tendências da indústria e do mercado e analisa as tecnologias implantadas em um ritmo rápido em nível global. Além disso, destaca alguns dos fatores e restrições estimulantes de crescimento, ajudando o leitor a obter um conhecimento profundo sobre o mercado.

An Infographic Representation of Over the Top Services Market

View Full Infographic

Para obter informações sobre vários segmentos, compartilhe suas dúvidas conosco

Scopo e segmentação de relatório