需求侧平台的市场规模，份额和共同互联-19的影响分析，按类型（自助服务和完整/托管服务），按频道（显示，移动，视频和本地）以及区域预测，2025-2032

全球需求侧平台的市场规模在2024年价值314.9亿美元，预计将从2025年的389.2亿美元增长到2032年的1,489.2亿美元，在预测期间的复合年增长率为21.1％。北美在2024年以39.25％的份额统治了全球市场。此外，预计美国需求方平台市场将大幅增长，估计价值为2032年469.29亿美元。

在范围中，我们考虑了由Amazon.com，Inc。，Adobe Inc.，Trade Desk Inc.，MediaMath Inc.和Smartyads等关键参与者提供的需求附加解决方案。

需求侧平台（DSP）是一种软件，允许广告商购买/购买广告产品组合的广告空间。代理商使用此平台通过瞬时招标系统和AD Exchange购买广告投资组合。这些平台用于在各种渠道上进行广告清单，例如显示，移动，视频和本地。广告商中编程广告的需求不断上升和受欢迎程度正在推动市场。编程广告包括DSP和供应方平台（SSP）。

例如，在2022年8月，Google在连接电视（CTV）上添加了三个用于广告的功能，并衡量了合适的受众。它增加了Nielsen数字广告评级，以保证受众保证，高级程序化保证以及YouTube和其他CTV应用程序的CONSOLIDID CTV工作流程。这些增加协助广告商在规划，管理和衡量跨渠道的性能方面。

COVID-19影响

在大流行期间转移到数字解决方案和电子商务的行业，以促进市场机会

大流行减少了全球商品，服务和人员的流动，并对经济活动和金融市场产生了重大影响。结果，将劳动力转移到遥远的工作环境中，带来了监督挑战。

但是，在2020年代初期，在大流行开始时，需求侧平台提供商面临着轻微的挑战。最终，随着人们最倾向于在线购物和社交媒体，锁定似乎是一个更大的观众覆盖范围的机会。公司已经看到广告商的广告支出增加。

由于电子商务，在线购物和游戏领域的指数增长，该市场在整个大流行中都有了增长。娱乐软件协会（ESA）的一份报告发现，在美国大流行期间，美国有55％的视频游戏玩家玩了更多游戏。这为广告客户构成了重要的机会。

最新趋势

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增加移动游戏和视频广告来激增产品需求 

视频介质是用于高影响显示广告的最广泛的媒体类型。营销人员正在实施自动化视频广告购买需求侧平台，以分发数字视频广告。这有助于教育观众，增加对数字和社交渠道的参与度，并通过新的媒介使客户触及。

此外，各种形式的家庭娱乐和移动游戏正在为打算吸引新俘虏受众的需求侧平台提供商创造前所未有的机会。营销人员将需求侧平台用于游戏广告网络。移动游戏领域已转变为广告商专注于数字广告支出的机会。

例如，在2022年4月，广告技术平台Tyroo在亚太地区推出了游戏垂直彗星。使用彗星，Tyroo可以在广阔的广告中提供广告机会元同时为品牌提供以客户为中心的体验。此外，解决方案有助于品牌塑造其广告活动并增强客户体验。

驱动因素

通过连接的电视（CTV）和OTT平台的AD交易数量增加，以促进市场增长

广告清单实施新策略，例如目标受众范围和设备营销，包括CTV和OTT在内的平台在其方法中起着至关重要的作用。他们有助于更好的客户覆盖范围和目标受众。 CTV展示广告由于迅速增加而炒作视频流通过YouTube电视，Apple TV+和Netflix等OTT平台。例如，美国流媒体收入在2021年增长了22.8％。

需求侧平台促进企业通过此类渠道提升品牌提及，并增加途径，同时完全控制其广告活动。此外，视频是一种高度引人入胜且个人广告格式，它使广告客户能够有效地实现其营销目标。

例如，在2022年5月，Google LLC在Google营销平台，Display＆Video 360中添加了新功能。为了改善CTV广告，该公司在Display＆Video 360需求端平台上扩展了CTV库存，并将Google受众扩展到CTV设备。

限制因素

广告行业的欺诈行为不断增长可能会阻碍市场的增长

欺诈性广告越来越多地成为在线购物的新风险。消费者接触了数百万个欺诈性广告，并将其引导到欺骗并提供伪造产品和欺骗性服务的非法电子商务网站。广告欺诈可能会以多种形式发生，包括伪造的广告印象/点击bot，彼此之间堆积广告，以及复制真实网站的假幽灵网站，以获得广告网络允许的允许。 2019年中国互联网网络信息中心的报告指出，过去几年中，中国的数字广告欺诈率高达40％。中国占广告总支出的30.7％，在英国同期，英国广告欺诈仅占2.4％。

此外，许多欺诈广告都将社交媒体用作练习此类欺骗的平台。例如，tracit.org 2020-21的报告陈述了与欺诈行为有关的事实和用例。

通过使用Google的视频平台YouTube，欺诈者通过欺骗消费者下载风险应用程序来利用某些流行视频游戏的普及。另外，在YouTube上，骗子使用Covid-19通过广告过高的面罩和模拟疫苗广告的易于找到的视频来获利，这使消费者损失了超过500万美元。 2019年4月，在LinkedIn上确定了假汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）服装的广告。

分割

按类型分析

完全控制广告活动和广告购买过程，以增加自助服务DSP需求

根据类型，市场分叉为自助服务和全部/托管服务。

全方位/托管的服务部门由于其多样化的广告解决方案产品和广告客户越来越受欢迎而捕获了市场上的主要收入份额。在全方位/托管的服务DSP中，第三方（例如代理机构）在其媒体策略师的帮助下进行了整个活动，以准确的受众为目标。

但是，预计自助服务部门将在预测期内拥有最高的复合年增长率，从而使广告商完全控制其广告系列。营销人员可以在其营销团队的帮助下完全控制广告购买过程，选择库存和运行广告系列管理。自助需求端平台是有效的营销工具，使广告商能够以最小的摩擦来大规模购买高质量的印象。这个因素可能会推动需求侧平台市场的增长。

通过通道分析

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智能手机用户和社交媒体的数量大幅增加，以推动分段增长

根据渠道，市场被归类为显示，移动，视频和本地的。

由于CTV广告对客户群的采用不断上升，因此预计该视频细分市场将占有最高的市场份额。广告客户可以通过利用视频广告来影响意识策略，品牌知觉并吸引新客户来实现目标。此外，Covid-19使观众从线性转变为CTV，并将其转移顶（OTT）平台，越来越多的人待在家里。这增加了对需求侧平台的需求。根据EMI研究解决方案，2020年，拉丁美洲的每月OTT订阅服务用户上升到1.172亿。

由于互联网和智能手机用户的数量增加，预计在预测期内，移动广告预计将以最高的复合年增长率增长。此外，社交媒体和手机赌博在发布广告方面引起了广告商的关注。例如，根据Sensor Tower的说法，移动游戏收入在2021年占360亿美元。

区域见解

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从地理上讲，市场分为北美，南美，欧洲，中东和非洲和亚太地区等五个关键区域。他们进一步分为国家。

预计北美将在预测期内持有最大收入份额。该地区的市场增长是由程序化广告支出不断上升的驱动。根据eMarketer的说法，在美国，大约85％的数字显示广告支出是在2020年通过程序化技术完成的。此外，市场参与者非常专注于在其需求端平台软件中采用新技术。该地区正在整合所有行业的著名业务，并广泛实施该软件。此外，多个建立良好的区域广告商正在利用这些平台进行短期绩效活动和品牌建设活动。

预计在预测期内，亚太地区的复合年增长率最高。该地区的市场参与者专注于通过提供发展中国家的先进需求侧平台来扩大其地理影响力。市场由广泛驱动手机该地区的渗透。此外，从长远来看，采用广告方法（例如设备营销和程序化广告）可能会推动区域增长。

预计欧洲将拥有一个突出的需求方平台市场份额。由于DSP软件在法国，德国和英国的广告商在Zenith预测，中欧和东欧（C＆E Europe）的数据越来越多，预计将在2021年至2024年之间显示出显着增长，以换取程序化广告支出。

同样，南美的数字化和工业化不断上升可能会推动市场的增长。由于主要参与者对解决方案的大量投资，中东和非洲地区预计将获得稳定的增长。

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例如，在2021年，Amazon.com，Inc。在沙特阿拉伯推出了Amazon DSP，以使广告商和代理商能够吸引其目标受众。这是一个自助服务的DSP，可适用于亚马逊拥有的和非亚马逊的派对。此外，它促进了直接发布者关系。

关键行业参与者

战略合作和合作伙伴关系，以促进主要参与者的市场扩展

主要参与者试图通过合作伙伴关系和合作来提高其运营和扩展销售。这使品牌能够扩展其产品和客户群。

2022年5月：ADFORF扩大了与DoubleVerify（DV）（数字媒体分析和测量提供商）的长期合作伙伴关系。该合作伙伴关系使广告商能够捍卫其程序化活动，并以新的方式（包括连接的电视广告）确保媒体质量。

2022年3月：与Adobe实时客户数据平台集成的贸易台，通过激活第一方数据而无需依赖第三方Cookie来帮助营销人员通过激活第一方数据来推动其广告的清晰度。基于电子邮件的启动将在贸易台的所有媒体频道上可用，包括连接电视（CTV）。

关键公司列表：

• 字母公司（我们。）
• Amazon.com，Inc。（美国）
• Adobe Inc.（美国）
• 贸易台公司（我们。）
• Mediamath Inc.（我们。）
• adform（丹麦）
• Xandr（Microsoft）（美国）
• Smartyads（美国）
• 美食广告（澳大利亚）
• 基础技术（美国）

关键行业发展：

• 2023年1月：贸易台引入了伽利略，这是一种新颖的广告商第一方数据激活的方法。该方法起着至关重要的作用，可以安全地保护客户的重要数据。广告客户使用这些数据来增强全球移动设备并显示。
• 2022年6月：基础技术释放了数据可视化解决方案数据帆布，以在广告中自动化报告。数据帆布通过减少构建和共享客户报告和仪表板的人类任务来帮助基础媒体自动化平台中可用的企业。
• 2022年7月：Smartyads与新闻饲料公司Squid合作。通过这种合作，Smartyads允许广告商扩大其影响力并在包括精通技术的青年在内的受众群体上。 Squid可以帮助Smartyads提供本地语言的新闻，并通过各种数字渠道广播。
• 2022年4月：Xandr推出了投资DSP的Deal Discovery，库存库和激活平台。通过此发布，Xandr使购买者轻松发现了高级库存，从而在程序化广告行业中创造了足迹。此外，买家可以访问跨多个供应端平台（SSP）的发布者。
• 2022年5月：ADFORF扩大了与DoubleVerify（DV）（数字媒体分析和测量提供商）的长期合作伙伴关系。该合作伙伴关系使广告客户能够捍卫其程序化活动，并以新的方式（包括连接的电视广告）确保媒体质量。
• 2022年2月：Trade Desk Inc.推出了OpenPath，将广告商和营销人员与高级出版商联系起来。 OpenPath允许发布者与他们的需求侧平台集成到高级发行商可直接访问。

报告覆盖范围

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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