按类型（室内和室外和室外）（按技术平台（编程DOOH，Interactive dooh和实时/上下文dooh），按类型（室内和室外）按类型（室内和室外）按类型（按室内和室外）进行数字室外广告市场规模，股票和行业分析，按类型（室内和室外）按类型（按室内和室外）进行）和区域预测，2025 - 2032

全球数字户外广告市场的价值在2024年价值181.4亿美元。预计该市场将从2025年的201.7亿美元增长到2032年的460.9亿美元，在预测期间的复合年增长率为12.5％。

数字外（DOOH）广告将传统的户外媒体的影响力与数字平台的灵活性，实时定位和互动性结合在一起，使其对现代营销人员具有很高的吸引力。

对上下文和超目标DOOH广告的需求不断上升，将户外广告转变为精确的营销工具。品牌已经利用了近乎实时的位置数据来提供一项相关广告，该广告与最近访问附近的高档场地这样的广告（零售中心，，机场，或健身设施），例如机场顾客的旅行配件或健身设施附近的顾客运动服。

关键参与者，包括Clear Channel Outdoor，JCDecaux和Lamar广告等，正在建立全渠道生态系统，将户外展示与移动和在线活动集成在一起。这样的生态系统有助于确保品牌的跨平台一致性和更高的投资回报率（ROI）。

生成AI的影响

生成的AI技术来增强基于上下文的创意的生产

崛起生成的AI正在大大改变数字户外广告行业，使更快，更个性化和可扩展的内容创建能够增强受众的参与和竞选性能。传统上，DOOH内容生产需要手动设计过程，从而限制了广告变体和更新的数量。借助GPT-4和DALL·e等生成的AI工具，广告客户能够在实时的实时个性化的过度定位和基于上下文的创意群体中，诸如位置，天气，一天中的时间和受众人口统计学。 Katalyst和Broadsign等公司正在采用生成AI，以立即适应各个城市中数千个DOOH屏幕的创意资产，并在几秒钟内对不同的受众量身定制信息。

相互关税的影响

由于硬件供应链和成本结构，相互关税对市场的影响很大。 DOOH基础架构在很大程度上依赖于进口的数字组件，例如LED显示面板，控制器，网络设备和物联网传感器，其中许多来自中国，韩国和台湾等全球制造中心。如果对这些进口组件征收互惠关税，则可能导致DOOH提供商的资本支出增加（CAPEX），从而延迟了数字库存的推出或升级。此外，与其他数字格式相比，更高的进口成本可能会使媒体所有者提高广告费率，从而使DOOH降低，例如移动或在线显示。

从长远来看，互惠关税还可以鼓励DOOH公司本地化制造，投资国内供应链或与关税免税国家的替代供应商合作。尽管这种转变可能会带来韧性，但它也将涉及过渡成本和延误。

市场趋势

将DOOH与移动和全渠道运动集成以加速市场增长

数字户外广告DOOH与移动和全渠道广告系列的集成使广告客户能够创建无缝的，跨平台的体验，这些体验从消费者开始的每日旅行开始，从公共场所开始，并继续采用个人设备。通过将DOOH与移动目标技术相结合，例如地理申请，信标和设备ID跟踪，品牌能够传递顺序消息传递。例如，在运输站显示广告牌广告，然后在几分钟内通过移动广告提供后续报价。

全渠道集成改善了归因和绩效测量。借助数据驱动的平台和程序化购买，营销人员能够跟踪用户与DOOH内容参与的位置和时机，并评估跨物理和数字渠道的转换结果。

因此，预计DOOH与移动和全渠道活动的集成将推动数字户外广告市场的增长。

市场动态

市场驱动力

零售媒体网络（RMN）的普及以促进市场增长

RMN是由零售商运营的数字广告平台，该平台利用其实体商店的位置，数字属性和客户数据来传递店内和通过数字渠道的有针对性的广告。随着零售业越来越多地采用数据驱动的营销，RMN为广告商提供了一个独特的机会，可以在购买时或购物旅程中吸引消费者。随着零售商将RMN与数字户外广告屏幕相结合，例如数字标牌在商店，购物中心和运输区域中，广告商使用第一方数据，例如购买历史记录，忠诚度和实时人流的提高目标功能受益。这项合作提高了AD相关性和参与度，从而提高了广告支出的更高回报。

沃尔玛，亚马逊和克罗格等零售巨头已经推出或扩展了其RMN，并将DOOH纳入了将广告范围扩展到电子商务范围之外，并将其扩展到实体商店和公共场所。因此，零售媒体网络（RMN）的受欢迎程度正在促进市场扩张。

市场约束

有限的标准化和测量指标可能会阻碍市场增长

与在线广告不同，Dooh缺乏通用的标准来进行观众测量，印象，可见性和归因。公司正在创新实时分析和位置智能，缺乏一致的基准测试使广告商很难比较跨平台或地区的绩效和合理性。因此，有限的标准化和测量指标可能会阻碍市场的增长。

市场机会

对上下文和动态内容的需求不断增长，为市场参与者创造机会

DOOH允许广告客户显示实时，个性化和情境内容，这些内容响应于天气，一天中的时间，交通流，运动得分甚至趋势主题等变量。这种动态能力大大提高了受众的参与和召回率。品牌正在利用实时触发器，例如在热浪期间展示冰咖啡广告或在雨期间促进乘车场，以及时且相关的相互作用。这种响应能力可以通过在正确的时机向正确的受众传达正确的信息来增强客户体验并最大化广告系列的性能。

随着广告商继续优先考虑投资回报率和个性化，动态内容功能正成为全球数字户外广告领域中的关键区别和增长引擎。根据广泛的调查，当包含动态和上下文定位功能时，有74％的广告商更有可能在DOOH上进行投资。随着广告商继续将预算转移到基于绩效和全渠道策略的过程中，提供背景感知，实时内容管理工具和程序化交付基础架构的DOOH玩家正在获得竞争优势。

因此，预计对上下文和动态内容的需求不断增长，为市场参与者创造机会。

分割分析

通过格式

由于城市化驱动器的增长增长而导致的广告牌采用

基于格式，市场被细分为广告牌，公交显示器，街道家具和基于场地的显示。

其中，由于卓越的灵活性，实时内容功能以及在城市和过境繁重的地点，广告牌领域在2024年主导了2024年全球数字户外广告市场份额。城市化和聪明的城市投资还在加速数字广告牌部署。据联合国称，据报道，据报道，据报道，超过56％的全球人口居住在城市地区。因此，数字广告牌从战略上安装在高速公路，城市中心，机场和公交枢纽等高速公路区域中。

据估计，基于场地的显示细分市场在预测期间将以最高的复合年增长率增长。这是由于显示能力，可以在受控的高住所环境中提供高度有针对性的圈养观众参与，例如购物中心，机场，体育场，电影院，医院，健身房和娱乐场所。

按类型

由于较深的观众参与促进细分市场的增长，对室内DOOH的需求激增

基于类型，市场分为室外和室内。

室内DOOH细分市场预计将在预测期内登记最高的复合年增长率。室内数字户外广告通常在购物中心，机场，电影院，健身房，医院，公司建筑和教育校园等地点找到，并为广告商提供了在受控的圈养环境中吸引消费者的能力。与户外或移动格式相比，这些位置通常具有更长的逗留时间和更少的干扰时间，可以更深入的品牌曝光和更多的广告召回。

室外细分市场占据了2024年最大的市场份额。由于消费者移动性模式，监管变化和城市基础设施升级的变化，对户外数字外（DOOH）广告的需求大大增加。

通过技术平台

由于其灵活性，程序化DOOH的普及到激增

通过技术平台，市场分为编程DOOH，Interactive DOOH和实时/上下文DOOH。

其中，程序化的DOOH细分市场在2024年占据了市场的主导地位，据估计在预测期间的复合年增长率最高。程序化DOOH允许广告客户根据位置，受众人口统计，天气，一天中的天气和活动，实时购买和交付广告，从而有利于细分市场的增长。这种灵活性可确保正确的信息在正确的时机传达正确的受众，从而提高了运动的相关性和有效性。此外，程序化DOOH还利用受众分析，人流数据和移动位置智能为广告商提供详细的广告系列绩效指标和归因。这种透明度有助于证明支出合理并根据现实世界的影响来优化未来的活动。

DOOH广告领域正在见证交互式技术平台的兴起，因为CAGR的成长是不断增长的，而这种增长肯定是由于人们对沉浸式和引人入胜的广告体验的日益渴望所驱动。交互式技术平台经常结合触摸屏，AR/VR，手势识别和AI个性化等技术，从而使静态广告变得具有引人入胜的双向互动，尤其是在购物中心，过境地点和智能城市等高流量区域。

通过最终使用

了解我们的报告如何帮助优化您的业务， 与分析师交流

零售和FMCG占主导地位，因为公司将第一方购物者数据与DOOH相结合以创建超目标的广告系列

根据最终使用，市场已被细分为零售和快速消费品，娱乐，旅游与旅游，政府，BFSI，医疗保健，汽车和房地产。

其中，零售和FMCG领域在2024年占据了市场的主导地位，据估计在预测期内，年复合年增长率最高。零售商和FMCG品牌利用Dooh根据一天中的时间，天气，促销或库存水平传递目标消息的能力。例如，在炎热的一天中广告冰淇淋或在高峰购物时间中突出折扣会使广告更加相关和有效。此外，零售媒体网络的兴起允许FMCG品牌将第一方购物者数据与DOOH结合起来，以创建超目标的广告系列。这种数据驱动的方法改善了AD个性化，并提高了更高的转化率。

数字户外（DOOH）广告领域的医疗保健领域有望随着复合年增长率而增长，因为它随着医院的有针对性运动而加速，药房和健康中心。医疗保健品牌继续以许多不同的方式使用DOOH，例如患者教育（例如疫苗意识，长期医疗保健管理），促进其远程医疗服务，并在高足部跌倒的地区展示新的医疗产品。

数字户外广告市场区域前景

该市场在北美，南美，欧洲，中东和非洲和亚太地区进行了地理研究。每个地区都在整个国家进行了进一步的研究。

北美

获取本市场区域分析的更多信息， 下载免费样品

北美通过捕获2024年的最高份额来统治市场。北美对数字户外广告的需求正在迅速增长，这是由于宏观经济，技术和消费者行为趋势的融合所驱动的，这些趋势正在重塑广告环境。  该地区正在领导零售媒体网络（RMN）平台的全球扩展，例如沃尔玛连接，Target Roundel和Kroger Precision Marketing，他们现在正在将店内DOOH屏幕集成到其广告产品中。这些DOOH接触点嵌入了杂货过道，结帐通道和药房部分中，可为FMCG品牌提供实时，第一方购物者数据的访问，以及在决策时提供促销信息的能力。

下载免费样品 了解更多关于本报告的信息。

在美国，预计该市场将在预测期内经历强劲的增长率。美国是现场娱乐和体育的全球枢纽。侵略性数字转换NFL，NBA，MLB和MLS体育场，再加上新的基础设施，例如拉斯维加斯球场和SOFI体育场，将这些场所变成了高级DOOH区。这些地点配备了身临其境的LED墙壁，交互式售货亭和品牌数字区域，为广告商提供实时粉丝参与，并在现场活动期间通过上下文活动。

亚太地区

预计在预测期内，亚太地区的复合年增长率最高，由于城市化的迅速增长，手机渗透，公共基础设施的数字化转型以及零售和过境脚步的上升。该国还记录了在运输，零售和娱乐领域对数字技术的采用不断上升的，在该领域，公共屏幕越来越多地用于动态广告和有针对性的广告。例如，中国广泛的地铁系统和机场已经集成了由实时数据提供动力的数字显示器，而印度的智慧城市倡议则推动了在第1层和2级城市中的数字广告牌和公交显示器的推出。

欧洲

据估计，由于在运输中心，零售中心和伦敦，巴黎，柏林和阿姆斯特丹等主要城市的运输枢纽，零售中心和公共场所中广泛部署数字屏幕，欧洲将在未来几年看到显着增长。欧洲促进隐私和透明度的强大监管环境进一步提高了广告商对数字户外广告活动的信心。

中东和非洲

据估计，随着政府在智能城市的发展，基础设施现代化以及零售和酒店业的扩张方面投入大量投资，该地区的增长估计。在迪拜，利雅得，沙特阿拉伯和其他城市，现代运输系统，机场和商业枢纽的扩展导致了复杂的数字显示网络的部署。例如，迪拜的Smart City倡议已经在地铁站，购物中心和公共场所融合了数千个数字屏幕，使其成为该地区增长最快的DOOH市场之一。

南美洲

预计该地区将以稳定的速度增长。南美电子商务和数字零售的兴起正在推动对店内数字标牌和基于购物中心的数字户外广告网络的需求，从而在购买点增强了购物者的参与度。

竞争格局

关键行业参与者

市场参与者选择合并和收购策略来扩大其存在

JCDecaux，Outfront Media和Clear Channel Outdoor Holdings等领先的DOOH公司正在大力投资于数据集成和受众分析，并与移动数据提供商合作，并利用AI来提供上下文和可衡量的活动。公司还接受互动技术，例如面部识别，QR码和增强现实（AR），以增强消费者的互动并推动参与率。战略合作伙伴关系和收购也起着至关重要的作用，因为公司正在收购区域媒体网络或技术初创公司，以增强地理覆盖范围和技术能力。

研究的一长串公司

• jcdecaux（法国）
• 清除频道户外（美国）
• 拉马尔广告（我们。）
• Outfront Media（美国）
• StröerSE＆Co。KGAA（德国）
• 海洋户外（英国）
• 焦点媒体（中国）
• 联盟媒体（南非）
• daktronics（我们。）
• TALON OUTDOOR LTD（英国）
• QMS Media Limited（澳大利亚）
• Eyemedia LLC。 （中国）
• Exterion Media Group（英国）

…等等

关键行业发展：

• 2025年5月 - Lamar Advertising收购了Premier Outdoor Media，此次收购提高了Lamar在大费城和纽约市场中的地位。
• 2025年4月 - JCDecaux与ViOOH合作推出了程序化DOOH产品。
• 2025年2月 - Daktronics推出了节能的数字广告牌技术，该技术具有生态意识的显示选项，包括可选的绿色模式，可添加节能。
• 2025年1月 - 塔隆（Talon）从家庭大师赛（Home Masters）获得了加强塔隆（Talon）在欧洲的地位，并建立了进一步增长的平台。
• 2024年10月 - DLM Media现在与CETV建立了合作伙伴关系，以满足美国各地的数字广告的需求和机会

报告覆盖范围

市场研究报告提供了详细的分析。它重点介绍了主要公司，例如领先的公司，产品和应用程序。除此之外，它还对最新市场趋势有了了解，并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，它还包含近年来有助于市场增长的几个因素。

获取市场的深入见解， 下载定制

报告范围和细分