数字户外广告市场规模、份额和行业分析，按格式（广告牌、交通显示屏、街道设施和场馆显示屏）、类型（室内和室外）、技术平台（程序化 DOOH、交互式 DOOH 和实时/情境 DOOH）、最终用途（零售和快速消费品、娱乐、旅游、政府、BFSI、医疗保健、汽车和房地产）以及区域预测，2026 年 – 2034

2025年，全球数字户外广告市场规模为201.7亿美元。预计该市场将从2026年的225.1亿美元增长到2034年的561亿美元，预测期内复合年增长率为12.09%。2025年，北美以33.64%的份额主导全球市场。

数字户外 (DOOH) 广告将传统户外媒体的影响力与数字平台的灵活性、实时定位和交互性相结合，使其对现代营销人员极具吸引力。

对上下文和超针对性户外广告的需求不断增长，正在将户外广告转变为精准营销工具。品牌已经利用近乎实时的位置数据来投放与最近访问附近高意图场所（例如零售中心、机场或健身设施），例如为机场顾客提供的旅行配件或为健身设施附近的顾客提供的运动服。

Clear Channel Outdoor、JCDecaux 和 Lamar Advertising 等主要参与者正在构建全渠道生态系统，将户外展示与移动和在线活动相结合。此类生态系统有助于确保跨平台一致性和品牌更高的投资回报率 (ROI)。

生成人工智能的影响

生成式人工智能技术可促进基于情境的创意生产

的崛起生成式人工智能正在显着改变数字户外广告行业，实现更快、更个性化和可扩展的内容创建，从而提高受众参与度和活动绩效。传统上，户外媒体内容制作需要手动设计流程，限制了广告变体和更新的数量。借助 GPT-4 和 DALL·E 等生成式人工智能工具，广告商能够根据位置、天气、时间和受众人口统计等因素动态生成超本地化和基于上下文的实时个性化创意。 Katalyst 和 Broadsign 等公司正在采用生成式人工智能，即时调整城市中数千个 DOOH 屏幕的创意资产，在几秒钟内为不同的受众定制信息。

互惠关税的影响

由于硬件供应链和成本结构的原因，互惠关税对市场的影响很大。 DOOH 基础设施严重依赖进口数字组件，如 LED 显示面板、控制器、网络设备和物联网传感器，其中许多来自中国、韩国和台湾等全球制造中心。如果对这些进口组件征收互惠关税，可能会导致户外媒体提供商的资本支出 (CAPEX) 增加，从而推迟数字库存的推出或升级。此外，较高的进口成本可能会迫使媒体所有者提高广告费，从而使 DOOH 与移动或在线展示等其他数字格式相比竞争力下降。

从长远来看，互惠关税还可能鼓励户外户外媒体公司将制造本地化、投资国内供应链或与免税国家的替代供应商合作。虽然这种转变可能会带来弹性，但也会带来过渡成本和延误。

市场趋势

DOOH 与移动和全渠道营销活动相结合，加速市场增长

数字户外广告 DOOH 与移动和全渠道活动的集成使广告商能够创造无缝的跨平台体验，从公共场所开始一直到个人设备上，跟踪消费者的整个日常旅程。通过将 DOOH 与移动定位技术相结合，例如地理围栏、信标和设备 ID 跟踪，品牌能够传递顺序消息。例如，在公交站展示广告牌广告，然后在几分钟内通过移动广告提供后续优惠。

全渠道集成改进了归因和绩效衡量。借助数据驱动平台和程序化购买，营销人员能够跟踪用户参与 DOOH 内容的位置和时间，并评估物理和数字渠道的转化结果。

因此，户外数字媒体与移动和全渠道活动的整合预计将推动数字户外广告市场的增长。

市场动态

市场驱动因素

零售媒体网络 (RMN) 的普及将推动市场增长

RMN 是由零售商运营的数字广告平台，利用其实体店位置、数字资产和客户数据在店内和通过数字渠道投放有针对性的广告。随着零售行业越来越多地采用数据驱动的营销，RMN 为广告商提供了在购买时或购物过程中吸引消费者的独特机会。随着零售商将 RMN 与数字户外广告屏幕（例如数字标牌在商店、购物中心和交通区域，广告商受益于使用第一方数据（例如购买历史记录、忠诚度资料和实时人流量）增强的定位能力。这种合作提高了广告的相关性和参与度，从而带来更高的广告支出回报。

沃尔玛、亚马逊和克罗格等零售巨头已经推出或扩展了他们的 RMN，将 DOOH 纳入其中，将其广告范围从电子商务扩展到实体店和公共场所。因此，零售媒体网络（RMN）的普及正在推动市场扩张。

市场限制

有限的标准化和测量指标可能会阻碍市场增长

与在线广告不同，户外媒体缺乏受众衡量、印象、可见度和归因的通用标准。在企业不断创新的同时实时分析和位置智能，缺乏一致的基准使得广告商很难比较效果并证明跨平台或地区的支出合理。因此，有限的标准化和测量指标可能会阻碍市场的增长。

市场机会

对情境和动态内容的需求不断增长，为市场参与者创造机会

DOOH 允许广告商展示实时、个性化和情景化的内容，这些内容响应天气、一天中的时间、交通流量、体育赛事比分甚至趋势主题等变量。这种动态功能显着提高了受众参与度和回忆率。品牌正在利用实时触发因素（例如在热浪期间展示冰咖啡广告或在雨天推广拼车优惠）来创建及时、高度相关的互动。这种级别的响应能力可以在正确的时间向正确的受众传递正确的信息，从而增强客户体验并最大限度地提高营销活动绩效。

随着广告商继续优先考虑投资回报率和个性化，动态内容功能正在成为全球数字户外广告领域的关键差异化因素和增长引擎。 Broadsign 的一项调查显示，当 DOOH 包含动态和上下文定位功能时，74% 的广告商更有可能投资 DOOH。随着广告商不断将预算转向基于效果的全渠道策略，提供情境感知、实时内容管理工具和程序化交付基础设施的 DOOH 播放器正在获得竞争优势。

因此，对上下文和动态内容的需求不断增长预计将为市场参与者创造机会。

细分分析

按格式

城市化进程不断加快，广告牌的采用推动了细分市场的增长

根据格式，市场分为广告牌、交通展示、街道设施和场馆展示。

其中，广告牌细分市场凭借卓越的灵活性、实时内容能力以及在城市和交通密集地区的高影响力可见性，在 2026 年占据全球数字户外广告市场份额 45.14%。城市化和 智慧城市投资也加速了数字广告牌的部署。据联合国统计，截至 2024 年，全球超过 56% 的人口居住在城市地区。因此，数字广告牌战略性地安装在人流量大的区域，例如高速公路、市中心、机场和交通枢纽，以实现最大程度的可视性。

预计在预测期内，基于场馆的显示领域将以最高的复合年增长率增长。这是因为显示器能够在购物中心、机场、体育场、电影院、医院、健身房和娱乐场所等受控的高停留时间环境中提供高度针对性的、吸引观众的参与。

按类型

观众参与度加深，室内 DOOH 需求激增，推动细分市场增长

根据类型，市场分为室外和室内。

预计室内 DOOH 细分市场在预测期内复合年增长率最高。室内数字户外广告通常出现在购物中心、机场、电影院、健身房、医院、企业大楼和教育校园等场所，使广告商能够在受控的封闭环境中接触消费者。与户外或移动形式相比，这些地点通常具有更长的停留时间和更少的干扰，可以实现更深入的品牌曝光和更高的广告记忆。

到 2026 年，户外细分市场占据了最大的市场，份额为 60.44%。由于消费者移动模式的转变、监管变化和城市基础设施升级，对户外数字户外 (DOOH) 广告的需求正在显着增加。

按技术平台

程序化户外数字媒体因其灵活性而受到欢迎

按技术平台划分，市场分为程序化 DOOH、交互式 DOOH 和实时/情境 DOOH。

其中，程序化 DOOH 细分市场在 2026 年以 65.51% 的份额占据主导地位，预计在预测期内将以最高的复合年增长率增长。程序化 DOOH 允许广告商根据位置、受众人口统计、天气、一天中的时间和事件等动态数据实时购买和投放广告，从而有利于细分市场的增长。这种灵活性可确保在正确的时间向正确的受众传达正确的信息，从而提高活动的相关性和有效性。此外，程序化 DOOH 利用受众分析、客流量数据和移动设备 位置情报为广告商提供详细的营销活动绩效指标和归因。这种透明度有助于根据现实世界的影响来证明支出的合理性并优化未来的活动。

DOOH 广告行业见证了互动技术平台的崛起，其复合年增长率不断增长，而这种增长无疑是由人们对身临其境、引人入胜的广告体验日益增长的渴望所推动的。互动技术平台通常结合触摸屏、AR/VR、手势识别和人工智能个性化等技术，使静态广告能够进行双向互动，特别是在购物中心、交通站点和智慧城市等人流量大的区域。

按最终用途

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随着公司将第一方购物者数据与 DOOH 结合起来创建超针对性的营销活动，零售和快速消费品将占据主导地位

根据最终用途，市场分为零售和快速消费品、娱乐、旅游、政府、BFSI、医疗保健、汽车和房地产。

其中，零售和快速消费品领域在2026年占据市场主导地位，份额为33.5%，预计在预测期内将以最高复合年增长率增长。零售商和快速消费品品牌利用 DOOH 的能力，根据一天中的时间、天气、促销或库存水平传递有针对性的信息。例如，在炎热的天气里宣传冰淇淋或在购物高峰时段突出显示折扣，可以使广告更具相关性和效果。此外，零售媒体网络的兴起使得快速消费品品牌能够将第一方购物者数据与户外媒体结合起来，打造针对性极强的营销活动。这种数据驱动的方法改善了广告个性化并提高了转化率。

随着医院针对性活动的加速，数字户外 (DOOH) 广告领域的医疗保健行业预计将以显着的复合年增长率增长，药房和健康中心。医疗保健品牌继续以多种不同方式使用户外数字媒体，例如患者教育（例如疫苗意识、长期医疗保健管理）、推广远程医疗服务以及在客流量高的地区展示新医疗产品。

数字户外广告市场区域前景

我们对北美、南美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的市场进行了地理研究。每个地区都经过了各国的进一步研究。

北美

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北美地区在 2024 年占据了最大份额，占据了市场主导地位。北美地区的估值在 2025 年为 67.8 亿美元，2026 年为 74 亿美元。在宏观经济、技术和消费者行为趋势融合的推动下，北美数字户外 (DOOH) 广告的需求正在快速增长，这些趋势正在重塑广告格局。  该地区正在引领零售媒体网络 (RMN) 平台的全球扩张，例如 Walmart Connect、Target Roundel 和 Kroger Precision Marketing，这些平台目前正在将店内 DOOH 屏幕集成到其广告产品中。这些户外媒体接触点嵌入杂货店过道、收银台和药房区域，让快速消费品品牌能够访问实时的第一方购物者数据，并能够在决策时传递促销信息。 

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在美国，预计市场在预测期内将出现强劲增长。美国是全球现场娱乐和体育中心。侵略性的数字化转型NFL、NBA、MLB 和 MLS 体育场馆，加上 Las Vegas Sphere 和 SoFi Stadium 等新基础设施，已将这些场馆转变为优质 DOOH 区。这些地点配备了沉浸式 LED 墙、交互式信息亭和品牌数字区域，为广告商在现场活动期间提供实时的粉丝互动。到 2026 年，美国市场价值将达到 58 亿美元。

亚太地区

由于快速城市化，预计亚太地区在预测期内将以最高复合年增长率增长手机渗透率、公共基础设施的数字化转型以及零售和交通客流量的增加。该国在交通、零售和娱乐领域也越来越多地采用数字技术，公共屏幕越来越多地用于动态和有针对性的广告。例如，中国广泛的地铁系统和机场集成了由实时数据支持的数字显示器，而印度的智慧城市计划正在推动数字广告牌和交通显示器在一线和二线城市的推出。到2026年，日本市场价值为14.1亿美元，中国市场到2026年价值为25.1亿美元，印度市场到2026年价值为7.8亿美元。

欧洲

由于伦敦、巴黎、柏林和阿姆斯特丹等主要城市的交通枢纽、零售中心和公共场所广泛部署数字屏幕，预计欧洲未来几年将出现显着增长。欧洲促进隐私和透明度的强有力的监管环境进一步增强了广告商对数字户外广告活动的信心。到2026年，英国市场价值将达到7亿美元，到2026年，德国市场价值将达到8.3亿美元。

中东和非洲

随着各国政府大力投资智慧城市发展、基础设施现代化以及零售和酒店业扩张，预计该地区将出现强劲增长。在迪拜、利雅得、沙特阿拉伯和其他城市，现代交通系统、机场和商业中心的扩张导致了复杂的数字显示网络的部署。例如，迪拜的智慧城市计划在地铁站、购物中心和公共场所集成了数千个数字屏幕，使其成为该地区增长最快的数字户外媒体市场之一。

南美洲

预计该地区将以稳定的速度增长。南美洲电子商务和数字零售的兴起正在推动对店内数字标牌和基于商场的数字户外广告网络的需求，从而提高购物者在购买时的参与度。

竞争格局

主要行业参与者

市场参与者选择并购策略来扩大其影响力

德高集团、OUTFRONT Media 和 Clear Channel Outdoor Holdings 等领先的户外媒体公司正在大力投资数据集成和受众分析，并与移动数据提供商合作，利用人工智能来提供情境化且可衡量的活动。公司还采用面部识别、二维码和增强现实 (AR) 等交互技术来增强消费者互动并提高参与率。当公司收购区域媒体网络或科技初创公司以增强地理覆盖范围和技术能力时，战略合作伙伴关系和收购也发挥着至关重要的作用。

研究公司的长名单

• 德高集团（法国）
• 清晰频道户外（美国）
• 拉马尔广告（我们。）
• 前沿媒体（美国）
• 斯特罗尔股份公司（德国）
• 海洋户外（英国）
• 分众传媒（中国）
• 联盟媒体（南非）
• 达科电子（我们。）
• 泰隆户外有限公司（英国）
• QMS 媒体有限公司（澳大利亚）
• 眼媒体有限责任公司。 （中国）
• Exterion 媒体集团（英国）

……还有更多

主要行业发展：

• 2025 年 5 月 –Lamar Advertising 收购了 Premier Outdoor Media，此次收购增强了 Lamar 在大费城和纽约市场的地位。
• 2025 年 4 月 –德高集团与 Viooh 合作推出了程序化 DOOH 产品。
• 2025 年 2 月 –Daktronics 推出了节能数字广告牌技术，具有环保显示选项，包括可选的绿色模式，可进一步节省能源。
• 2025 年 1 月 –Talon 收购了 Out of Home Masters，以加强 Talon 在欧洲的地位并建立进一步发展的平台。
• 2024 年 10 月 –DLM Media 与 CETV Now 建立合作伙伴关系，以满足美国各地场馆数字广告的需求和机会。

报告范围

市场研究报告提供了详细的分析。它重点关注关键点，例如领先公司、产品和应用程序。除此之外，它还提供了对最新市场趋势的了解并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，还包含近年来促成市场增长的几个因素。

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