Tamaño del mercado de ADTech, acciones e análisis de la industria, por solución (plataforma del lado de la demanda, plataforma del lado de la oferta, redes de anuncios, plataformas de gestión de datos, plataformas de intercambio de anuncios, escritorios comerciales de agencias), por tipo de publicidad (búsqueda de publicidad, publicidad programática, publicidad móvil, publicidad de visualización, publicidad por correo electrónico), por implementación (Instalación de principios y nube), por tipo de cloque (pequeño, mediano y gran tamaño de entidad), por ejemplo (Involucratamiento, por el dispos

El tamaño global del mercado de ADTech se valoró en USD 876.21 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 986.87 mil millones en 2025 a USD 2,547.17 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta de 14.5% durante el período de pronóstico. América del Norte dominó el mercado global de Adtech con una participación del 34.65% en 2024.

El crecimiento del mercado está impulsado por una mayor adopción de AR/VR para anuncios inmersivos, gran disponibilidad de datos, ideas impulsadas por la IA, experiencias de anuncios personalizadas y orientación precisa.

ADTech, o tecnología de publicidad, se refiere al software y las herramientas que los anunciantes usan para llegar a las audiencias objetivo y medir campañas de publicidad digital. Además, las plataformas de software ADTech ayudan a los editores con el precio y la venta de su inventario de anuncios y también ayudan a las marcas y agencias a adquirir espacio publicitario.

El mercado de tecnología de publicidad ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, alimentado por el uso generalizado de dispositivos digitales e Internet. A medida que más personas abrazanteléfonos inteligentesY las redes sociales, la publicidad digital se ha convertido en un aspecto crucial de las estrategias globales de marketing empresarial. La transición continua de la publicidad tradicional a la en línea es el factor principal que impulsa el crecimiento del mercado. La disponibilidad generalizada de Internet y el creciente número de usuarios de Internet han permitido a las empresas llegar a una audiencia más amplia a través de anuncios digitales.

• Según los expertos de la industria,Se proyecta que el gasto publicitario en el sector de publicidad digital alcanzará USD 1.08 mil millones en 2024, y su mayor mercado es publicidad de búsqueda.

La pandemia Covid-19 causó cambios importantes en la industria de la publicidad, y se espera que muchos de estos cambios tengan un impacto duradero. Los sectores minoristas y de viajes fueron más afectados, mientras que hubo una mayor atención en la tecnología, los pasatiempos, los deportes y la belleza. Además, hubo un crecimiento significativo en videos, juegos y contenido relacionado con la carrera.

Hubo un aumento significativo en el gasto de publicidad digital cuando las personas pasaron más tiempo en casa y se comprometieron con los medios digitales. Se espera que esta tendencia continúe incluso después de la pandemia a medida que más personas se familiarizan con el comercio electrónico y los canales digitales. La pandemia aceleró el movimiento de la industria hacia un enfoque más basado en datos y publicidad digital, con efectos duraderos en el futuro del sector.

Impacto de la IA generativa en el mercado adtech

Adopción de herramientas de IA generativas para la implementación escalable de anuncios que probablemente impulsen el crecimiento del mercado

Las empresas ADTech pueden mejorar sus ofertas mediante el desarrollo de soluciones publicitarias generativas basadas en IA. Esto les permite proporcionar productos y servicios innovadores, transformando la forma en que operan.IA generativaPermite la creación de contenido personalizado a gran escala, lo que permite a las empresas adtech personalizar anuncios en función de las preferencias y comportamientos únicos de su público objetivo. Las encuestas dentro de la industria indican que hasta el 40% de los ejecutivos de C-suite tienen la intención de impulsar sus inversiones en IA generativa.

• Noviembre de 2023:RTB House, una empresa de marketing digital, introdujo ContentGPT. ContentGPT utiliza modelos de idiomas grandes (LLM) y transformadores generativos previamente capacitados (GPT) para obtener información valiosa sobre las intenciones e intereses específicos de los lectores de la página web en Internet abierto.

Últimas tendencias del mercado de Adtech

Demanda generalizada de tecnologías AR y VR para experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas para impulsar la expansión del mercado

La demanda de experiencias inmersivas está impulsando el crecimiento de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Los expertos de la industria predicen que el gasto global en AR y VR aumentará más de seis veces para llegar a USD 72.8 mil millones en 2024 de aproximadamente USD 12 mil millones en 2020. A medida que la competencia se intensifica, los minoristas están encontrando nuevas formas de involucrar a los clientes durante el proceso de compra. La realidad aumentada brinda a los minoristas la oportunidad de ofrecer una experiencia única al cliente, lo que lleva a mayores ventas y una mayor satisfacción del cliente.

Realidad virtual (VR)Las experiencias, los anuncios interactivos y los anuncios de realidad aumentada (AR) ya no se limitan a los anuncios de estandarte tradicionales. Los avances en la pantalla y el video 360 y las plantillas de anuncios de video con temas estacionales mejoran la participación del usuario y proporcionan a los anunciantes herramientas poderosas para administrar campañas. Se espera que estas tendencias generen una creciente demanda de tecnología de publicidad en los próximos años.

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Controladores de crecimiento del mercado adtech

El aumento de la disponibilidad y la accesibilidad de grandes cantidades de datos están impulsando el crecimiento del mercado

Las plataformas ADTech utilizan datos de diferentes fuentes, incluido el comportamiento de navegación, el historial de compras y la demografía de la audiencia, para construir perfiles de consumo detallados y permitir una orientación precisa. Este enfoque basado en datos ayuda a los anunciantes a entregar anuncios personalizados y relevantes, lo que lleva a una mejor participación y tasas de conversión.

Además, las empresas y los sitios web están recopilando cantidades crecientes de datos sobre los clientes. Con la ayuda de plataformas, algoritmos y técnicas de marketing de Big Data, es más fácil descubrir tendencias e información del consumidor. Esto ayuda en la mejor identificación de prospectos y clientes potenciales. Las empresas adtech están utilizandoanálisis de datos, Ideas impulsadas por la IA y patrones de comportamiento del consumidor para crear experiencias publicitarias personalizadas que coincidan con las preferencias individuales.

Factores de restricción

Regulaciones de privacidad estrictas y preocupaciones de seguridad que probablemente obstaculicen el crecimiento del mercado

Las regulaciones de privacidad y las preocupaciones de seguridad están obstaculizando el crecimiento del mercado de Adtech. Las regulaciones, como GDPR y CCPA, requieren estrictas limitaciones de recopilación de datos y uso, incluido el consentimiento explícito de los usuarios y los datos disponibles restringidos para la publicidad dirigida. Al mismo tiempo, las vulnerabilidades de seguridad plantean riesgos significativos, que requieren mayores esfuerzos y costos para asegurar la información confidencial del usuario.

Las violaciones de datos de alto perfil reducen la confianza de la marca de los usuarios y dañan la reputación de la marca, lo que hace que el entorno ADTech sea más complejo. Los anunciantes y los proveedores de ADTech deben encontrar un equilibrio entre las siguientes regulaciones, garantizar la seguridad de los datos y mantener estrategias publicitarias efectivas para apoyar el crecimiento a largo plazo de la industria. Las regulaciones de privacidad y las preocupaciones de seguridad inhiben la expansión de la cuota de mercado al imponer requisitos estrictos de cumplimiento, limitar el acceso a los datos del usuario y requerir medidas de seguridad mejoradas.           

Segmentación del mercado adtech

Por análisis de soluciones

Los avances en los anuncios específicos de la audiencia impulsaron la demanda de plataformas del lado de la demanda

Según la solución, el mercado está segmentado en la plataforma del lado de la demanda (DSP), la plataforma del lado de la oferta (SSP), las redes de anuncios, las plataformas de gestión de datos (DMP), las plataformas de intercambio de anuncios, los escritorios de comercio de agencias y otros.

En 2024, el segmento de la plataforma del lado de la demanda (DSP) tenía la mayor participación de mercado. Los DSP simplifican el proceso de compra de inventario publicitario, lo que lo hace más eficiente y efectivo. También ofrecen capacidades de orientación avanzada, lo que las convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas y mejorar el rendimiento de la campaña.

Se proyecta que el segmento de plataformas de intercambio de anuncios experimentará la CAGR más alta durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de publicidad programática automatizada y basada en datos, que ha aumentado su crecimiento y popularidad.

• En abril de 2024, Teqblaze, una compañía que desarrolla soluciones de tecnología publicitaria, anunció el lanzamiento de la versión 2.5 de su plataforma SSP + AD Exchange. La versión SSP+ADX 2.5 incluye cuatro actualizaciones significativas. Esto demuestra el compromiso de Teqblaze de mejorar la experiencia programática para los clientes y mejorar el panorama de publicidad digital mediante el desarrollo de nuevas características de optimización dentro de los estándares y soluciones de la industria existentes.

Por análisis de tipo publicitario

El aumento del uso de aplicaciones móviles ha obligado a los anunciantes a cambiar a publicidad móvil

Por tipo de publicidad, el mercado se ha clasificado en publicidad de búsqueda, publicidad programática, publicidad móvil, publicidad de exhibición, publicidad por correo electrónico y otros.

Se espera que el segmento de publicidad móvil experimente la tasa de crecimiento más alta durante el período de pronóstico. En los últimos años, ha habido una tendencia general de personas que pasan más y más tiempo en las aplicaciones móviles en lugar de usar un navegador web para visitar sitios web.

• Según las fuentes de la industria,Se prevé que el gasto en anuncios móviles de EE. UU. Superará USD 200 mil millones en 2024, representando más de la mitad (51.2%) del gasto total de medios en los EE. UU. Y casi dos tercios (66.0%) de dólares de publicidad digital.

En 2023, el segmento de publicidad programática logró la mayor participación de mercado. La publicidad programática utiliza algoritmos para simplificar la compra y venta de ubicaciones de anuncios, eliminando las negociaciones manuales. Esto proporciona ventajas tanto para los anunciantes como para los editores. A medida que los especialistas en marketing priorizan la orientación basada en datos y la gestión de campañas, las plataformas programáticas ofrecen una solución poderosa, lo que lo convierte en una fuerza dominante en el mercado en rápida evolución.

Por análisis de implementación

Aumento de la colaboración basada en la nube para ayudar a la expansión del segmento

Por implementación, el mercado se ha clasificado en las instalaciones y la nube.

El segmento de la nube dominó la cuota de mercado en 2024 y se espera que sea testigo de la tasa de crecimiento más alta durante el período de pronóstico. El crecimiento se atribuye a la creciente importancia de las tecnologías y servicios basados ​​en la nube en las empresas a nivel mundial. Los proveedores de tecnología de publicidad de terceros se están transformando en proveedores de servicios que desarrollan sus soluciones utilizando la infraestructura en la nube. Esto generalmente involucra plataformas, como Google Cloud Platform (GCP), Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure y Snowflake. Esta tendencia ha llevado a la adopción generalizada de soluciones de ADTech en la nube entre los principales anunciantes y compradores de anuncios.

El segmento local tuvo una cuota de mercado decente en 2024. El local otorga un mayor control y seguridad sobre datos y procesos, lo cual es crucial para las industrias con estrictos requisitos de cumplimiento, como la publicidad. Implica la configuración de servidores, bases de datos y software en el sitio, habilitando el servicio de anuncios en tiempo real, la orientación y el análisis sin dependencia de las redes externas.

Por análisis de tipo empresarial

Altas inversiones en anuncios de grandes empresas para impulsar el crecimiento del segmento

Según el tipo de empresa, el mercado se bifurca en pequeñas y medianas empresas (PYME) y grandes empresas.

En 2024, el segmento de las grandes empresas tenía la mayor participación de mercado. Las grandes empresas generalmente asignan una cantidad significativa de recursos a la publicidad. Utilizan varios formatos de anuncios y canales para apuntar a su público de manera efectiva. Además, estas empresas aprovechan las tecnologías avanzadas, como DSP, DMP, IA y ML, para obtener información, pronosticar el comportamiento del usuario y mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias.

Se espera que el segmento de las PYME experimente la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Los pequeños minoristas en línea, nuevas empresas y empresas locales generalmente se clasifican como PYME. Estas empresas generalmente tienen recursos y presupuestos limitados y se centran en soluciones publicitarias rentables y específicas.

Por análisis de dispositivos

Dispositivos móviles para presenciar una gran demanda de las soluciones

Según el dispositivo, el mercado está bifurcado en dispositivos móviles y web.

Se espera que el segmento móvil experimente la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Las estrategias de marketing modernas que pueden empoderar a las empresas y impulsarlas a la cuarta revolución industrial incluyen marketing móvil y publicidad digital. El surgimiento depublicidad móvilha llevado al desarrollo de nuevas tecnologías que permiten a las empresas dirigirse a clientes en función de su ubicación geográfica. Esto está impulsando el crecimiento del segmento.

En 2024, el segmento web tenía la mayor participación de mercado. La plataforma web incluye navegadores web, sitios web y aplicaciones basadas en la web que ofrecen anuncios en línea a los consumidores. Las empresas pueden utilizar el seguimiento y las herramientas de análisis basadas en la web para comprender su público objetivo y optimizar las campañas publicitarias.

Por análisis de canales publicitarios

El anuncio de televisión dominó el mercado debido al aumento de las conexiones de televisión inteligente

Basado en el canal de publicidad, el mercado global se clasifica en publicidad de radio, publicidad televisiva, publicidad impresa, publicidad al aire libre y publicidad digital.

El segmento de publicidad de televisión representó la mayor participación de mercado en 2024. El aumento en el uso de la televisión conectada (CTV) a nivel mundial puede atribuirse a varios factores, como precios más asequibles paratelevisores inteligentes, la disponibilidad generalizada de Internet y otros impulsores importantes. Por ejemplo, el reciente informe FICCI-EY (Federación de Cámaras Indias de Comercio e Industria) reveló que las conexiones de televisión inteligentes a Internet aumentaron a 19-20 millones por semana en 2023, frente a los 10 millones en 2022.

Además, se proyecta que es probable que la publicidad digital experimente la tasa de crecimiento más alta en los próximos años. El sector de publicidad digital ha sido testigo de un crecimiento notable en los últimos años, con las redes sociales, el video en línea y la búsqueda pagada que surgen como las fuerzas impulsoras detrás del gasto de los medios digitales.

Por análisis de la industria

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La creciente importancia de ADTech en el sector minorista y de comercio electrónico para aumentar el crecimiento del segmento

Basado en la industria, el mercado está segmentado en medios y entretenimiento, TI ytelecomunda, Retail & E-Commerce, BFSI, Educación, atención médica, viajes y hospitalidad, alimentos y bebidas, y otros.

Es probable que la industria minorista y de comercio electrónico crezca con la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Las empresas que operan en el segmento minorista y de comercio electrónico usan ADTech para anunciar sus productos y servicios, crear conciencia de marca y, por lo tanto, impulsar las ventas.

• Según los expertos de la industria, el 92% de los anunciantes europeos ya están colaborando con los minoristas, y para 2026, el gasto en los medios minoristas podría alcanzar hasta USD 100 mil millones en los Estados Unidos

El sector de los medios y el entretenimiento celebró la principal participación de mercado en 2023. Adtech en la industria de los medios y el entretenimiento ayuda a las empresas a promover contenido, construir conciencia de marca y aumentar la audiencia y el compromiso. La publicidad en video en esta industria se dirige a los consumidores que miran o transmiten contenido de video activamente, lo que lleva a una creciente demanda de ADTech en el sector.

Insights regionales del mercado de Adtech Market

El alcance del mercado mundial se clasifica en América del Norte, América del Sur, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico.

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En 2024, América del Norte tenía la mayor participación de mercado. El mercado regional está experimentando un crecimiento significativo debido al uso generalizado de la publicidad digital. Las empresas están aprovechando los datos para obtener una mejor comprensión de su público objetivo y hacer que su gasto publicitario sea más efectivo. Esto ha llevado a un aumento en el uso de DMP y plataformas de análisis de marketing, lo que permite a las empresas recopilar, analizar y utilizar datos para desarrollar estrategias publicitarias.

• En octubre de 2023, Meta introdujo recientemente sus características de IA generativas iniciales para los anunciantes. Estas características permiten a los anunciantes utilizar AI para producir fondos, ampliar imágenes y generar numerosas variantes de texto AD a partir de su copia original. La primera de las tres nuevas características permite a los anunciantes personalizar sus activos creativos mediante la creación de varios orígenes para alterar la apariencia de sus imágenes de productos.

Se espera que Asia Pacífico experimente la CAGR más alta en el mercado durante el período de pronóstico. En los últimos años, el crecimiento económico de China y la creciente población experta en tecnología han llevado a un aumento en el uso de Internet y dispositivos móviles. La expansión de las redes sociales ha resultado en un rápido crecimiento de la industria de la tecnología publicitaria en el país. China es el hogar de las principales empresas tecnológicas, incluidas Baidu, Tencent y Alibaba. La preferencia por las plataformas basadas en video también ha aumentado la demanda de diferentes formatos de publicidad en la región.

El mercado ADTech en Europa está creciendo debido al uso creciente de la publicidad programática, que automatiza la compra y colocación de anuncios a través de la orientación basada en datos. El sector digital fuera del hogar (DOOH) también está creando nuevas oportunidades de publicidad a medida que las pantallas digitales se están volviendo más comunes en los espacios públicos. Además, la creciente popularidad de la televisión conectada (CTV) y el uso de Internet móvil está impulsando el alcance de la publicidad de video, lo que lo convierte en un formato poderoso y atractivo.

• Según los expertos de la industria,La oportunidad de publicidad digital en Europa es significativa. Se proyecta que representará el 71.6%, o USD 141.7 mil millones, del gasto publicitario total de Europa occidental en 2027. Se espera que el gasto de anuncios total crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta de cinco años (CAGR) del 4% para alcanzar USD 198.1 mil millones para 2027.

El Medio Oriente y África están experimentando un crecimiento continuo en el uso de Adtech. La región tiene una población joven y experta en tecnología, y el aumento de la banca digital y el comercio electrónico ha creado una demanda de servicio al cliente rápido y eficiente.

Además, los países de América del Sur, como Brasil, Argentina y Chile están desarrollando nuevas regulaciones de IA y planes organizados para mejorar el uso de tecnología avanzada en la región.

Actores de la industria clave adtech

Colaboraciones estratégicas y lanzamientos de nuevos productos por actores clave para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado global está fragmentado, con la presencia de varias pequeñas y medianas empresas (PYME) y grandes empresas, como Adobe, Google LLC, AWS, Meta Platform Inc. y Quantcast. Los jugadores en el mercado están adoptando estrategias, como asociaciones y adquisiciones, para mejorar sus ofertas de productos y obtener una ventaja competitiva sostenible.

• En julio de 2023,Omnicom y Google formaron una asociación para incorporar los modelos AI generativos de este último en la plataforma ADTech de Omnicom. Esta integración tiene como objetivo mejorar las capacidades de la plataforma ADTech de Omnicom y ofrecer oportunidades de publicidad impactantes y personalizadas.

Lista de las principales empresas adtech:

• Google LLC (EE. UU.)
• Meta Platforms Inc. (EE. UU.)
• Amazon Web Services, Inc. (EE. UU.)
• Criteo S.A.(Francia)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Microsoft Corporation (EE. UU.)
• Adobe Inc.(A NOSOTROS.)
• Quantcast (EE. UU.)
• Zeta Global Holdings Corp. (EE. UU.)
• Adforma(Dinamarca)

Desarrollos de la industria adtech

• Julio de 2024 -Criteo, la compañía de medios de comercio, anunció una asociación estratégica con Microsoft Advertising. Esta colaboración permitirá a Criteo acceder a la extensa demanda de Microsoft Advertising y llegar a su red global de 225 minoristas. Se espera que la asociación genere nuevos ingresos para los socios de la red de medios minoristas de Criteo y amplíe la larga relación de la compañía.
• Octubre de 2023 -HIVESTACK, una compañía programática de Tech Dooh AD, colaboró ​​con Grupo Expansión, un propietario de medios omnichannel de América Latina que conecta al público con marcas en varias plataformas, incluidas eventos, revistas, podcasts, OOH, DOOH y exhibición en línea.
• Julio de 2023 -Criteo S.A. anunció su asociación con Integral Ad Science (IAS), una plataforma de medición de medios globales. Esta colaboración tiene como objetivo desarrollar un producto para medir y optimizar los medios minoristas.
• Mayo de 2023 -Dentsu Africa lanzó una nueva solución ADTech llamada NightVision para mitigar el impacto de los recortes de energía en la industria publicitaria. La agencia introdujo NightVision como una solución diseñada específicamente para utilizar los horarios de eliminación de carga y activar las exposiciones de medios en tiempo real.
• Agosto de 2022 -Arabyads, una compañía con sede en los EAU que se especializa en Adtech, obtuvo USD 30 millones en una ronda de financiación B prevente de Africinvest. Arabyads utilizará el nuevo financiamiento para expandir su alcance, impulsar los avances tecnológicos y facilitar la adquisición del talento para apoyar su crecimiento.

Cobertura de informes

El informe de investigación incluye regiones prominentes en todo el mundo para obtener un mejor conocimiento de la industria. Además, proporciona información sobre las tendencias de la industria más recientes y un análisis de las tecnologías que se están adoptando rápidamente a escala global. También enfatiza en los impulsores y restricciones del mercado, lo que permite al lector obtener una comprensión profunda de la industria.

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