Tamaño del mercado de la plataforma del lado de la demanda, compartir y covid-19 análisis de impacto, por tipo (autoservicio y servicio completo/administrado), por canal (pantalla, móvil, video y nativo), y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado de la plataforma del lado de la demanda global se valoró en USD 31.49 mil millones en 2024 y se proyecta que crecerá de USD 38.92 mil millones en 2025 a USD 148.92 mil millones por 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 21.1% durante el período de pronóstico. América del Norte dominó el mercado global con una participación de 39.25% en 2024. Además, se predice que el mercado de la plataforma secundaria de la demanda de EE. UU. Crecerá significativamente, alcanzando un valor estimado de USD 46,929.9 millones para 2032.

En el alcance, hemos considerado las soluciones del lado de la demanda proporcionadas por jugadores clave como Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., Mediamath Inc. y Smartyads, entre otros.

La Plataforma Side Demand (DSP) es un software que permite a los anunciantes comprar/comprar espacio publicitario para la cartera de publicidad. Las agencias usan esta plataforma para comprar una cartera de anuncios a través de un sistema de licitación instantáneo e intercambio de anuncios. Estas plataformas se utilizan para el inventario publicitario en varios canales, como Display, Mobile, Video y Native. La creciente demanda y popularidad para la publicidad programática entre los anunciantes está impulsando el mercado. La publicidad programática incluye DSP yPlataformas del lado de la oferta (SSP).

Por ejemplo, en agosto de 2022, Google agregó tres características para la publicidad en TV conectado (CTV) y para medir la audiencia adecuada. Agregó las calificaciones de anuncios digitales de Nielsen para garantías de audiencia, garantía programática avanzada y flujo de trabajo CTV consolidado en YouTube y otras aplicaciones CTV. Estas adiciones ayudaron a los anunciantes a planificar, administrar y medir el rendimiento en todos los canales.

Impacto Covid-19

Industrias que cambian a soluciones digitales y comercio electrónico en medio de la pandemia para impulsar la oportunidad de mercado

La pandemia redujo el movimiento de bienes, servicios y personas en todo el mundo e impactó significativamente la actividad económica y los mercados financieros. Como resultado, cambiar la fuerza laboral a un entorno laboral remoto creó desafíos de supervisión.

Sin embargo, a principios de la década de 2020, al comienzo de la pandemia, los proveedores de la plataforma del lado de la demanda enfrentaron ligeros desafíos. Finalmente, los cierres parecían ser una oportunidad para un mayor alcance de la audiencia, ya que las personas se inclinaban hacia las compras en línea y las redes sociales para sus necesidades diarias. Las empresas han visto un aumento en el gasto publicitario de los anunciantes.

El mercado fue testigo del crecimiento a lo largo de la pandemia debido al aumento exponencial en el comercio electrónico, las compras en línea y los sectores de juego. Un informe de la Asociación de Software de Entertainment (ESA) encontró que el 55% de los jugadores de videojuegos en los EE. UU. Jugaron más juegos durante la pandemia Covid-19. Esto formó una oportunidad significativa para los anunciantes.

Últimas tendencias

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Aumento de los juegos móviles y los anuncios de video para aumentar la demanda de productos 

Video Medium es el tipo de medios más extendido para anuncios de visualización de alto impacto. Los especialistas en marketing están implementando una compra de anuncios de video automatizados en plataformas laterales de demanda para distribuir comerciales de video digital. Esto ayuda a educar a la audiencia, aumenta la participación en los canales digitales y sociales, y permite al alcance del cliente con un nuevo medio.

Además, el entretenimiento en el hogar y los juegos móviles en todas las formas están creando una oportunidad sin precedentes para los proveedores de plataforma del lado de la demanda que tienen la intención de llegar al público recién cautivo. Los especialistas en marketing utilizan plataformas secundarias de demanda para las redes publicitarias de juegos. El panorama móvil de juegos se ha transformado en una oportunidad para que los anunciantes se centren en el gasto de publicidad digital.

Por ejemplo, en abril de 2022, Tyroo, una plataforma de tecnología publicitaria, lanzó un juego vertical, cometa, en Asia Pacífico. Con Comet, Tyroo puede ofrecer oportunidades de publicidad en el vastometavermientras proporciona experiencias centradas en el cliente a las marcas. Además, la solución ayuda a las marcas a dar forma a sus campañas publicitarias y mejorar sus experiencias de clientes.

Factores de conducción

Número creciente de transacciones publicitarias a través de plataformas Connected TV (CTV) y OTT para impulsar el crecimiento del mercado

Los inventarios de publicidad que implementan nuevas estrategias, como el alcance del público objetivo y el marketing de dispositivos, las plataformas, incluidas CTV y OTT, juegan un papel vital en su enfoque. Ayudan en un mejor alcance del cliente y un público objetivo. La publicidad de visualización de CTV está en la exageración debido al rápido aumento detransmisión de videoa través de plataformas OTT como YouTube TV, Apple TV+y Netflix. Por ejemplo, los ingresos de transmisión de EE. UU. Aumentaron un 22.8% en 2021.

Las plataformas secundarias de la demanda facilitan las empresas para promover sus menciones de marca a través de tales canales y aumentar las vías junto con el control completo de sus campañas publicitarias. Además, el video es un formato de anuncios altamente atractivo y personal, que permite a los anunciantes alcanzar sus objetivos de marketing de manera eficiente.

Por ejemplo, en mayo de 2022, Google LLC agregó nuevas funciones a la plataforma de marketing de Google, Display & Video 360. Para mejorar la publicidad de CTV, la compañía amplió su inventario CTV en la plataforma Display & Video 360 del lado de la demanda y el público extendido de Google a los dispositivos CTV.

Factores de restricción

Las crecientes prácticas fraudulentas en toda la industria publicitaria podrían obstaculizar el crecimiento del mercado

La publicidad fraudulenta está emergiendo cada vez más como un nuevo riesgo para las compras de los consumidores en línea. Los consumidores están expuestos a millones de anuncios fraudulentos, lo que los dirige a sitios web ilegales de comercio electrónico que defraudan y proporcionan productos falsificados y servicios engañosos. Los fraudes publicitarios pueden ocurrir en muchas formas, incluidas las impresiones/clics falsos de anuncios de Bad Bots, acumulando anuncios uno encima del otro y sitios fantasmas falsos que duplican sitios web reales para que las redes publicitarias permitan. Un informe del Centro de Información de la Red de Internet de China 2019 declaró que la tasa de fraude publicitario digital de China aumentó hasta un 40% en los últimos años. China representó el 30.7% del gasto publicitario total, y el fraude publicitario del Reino Unido representó solo el 2.4% durante el mismo período en el Reino Unido.

Además, muchos anuncios de fraude están utilizando las redes sociales como una plataforma para practicar tales engaños. Por ejemplo, un informe de Tracit.org 2020-21 declaró hechos y casos de uso relacionados con prácticas fraudulentas.

Al usar la plataforma de video de Google, YouTube, los estafadores explotaron la popularidad de ciertos videojuegos populares al engañar a los consumidores para que descarguen aplicaciones arriesgadas. Además, en YouTube, los estafadores usaron Covid-19 para obtener ganancias a través de videos fáciles de encontrar que anuncian máscaras faciales caras y vacunas simuladas, lo que le costó a los consumidores más de USD 5 millones. En abril de 2019, se identificó un anuncio de ropa falsa de Tommy Hilfiger en LinkedIn.

SEGMENTACIÓN

Por análisis de tipo

Control completo sobre las campañas publicitarias y el proceso de compra de anuncios para aumentar la demanda de DSP de autoconservicio

Basado en el tipo, el mercado se bifurca en autoservicio y servicio completo/administrado.

El segmento de servicio completo/administrado captura la principal participación de ingresos en el mercado debido a sus diversas ofertas de soluciones publicitarias y una creciente popularidad entre los anunciantes. En el servicio completo/administrado DSP, un tercero, como una agencia, ejecuta y administra toda la campaña para atacar a una audiencia precisa con la ayuda del equipo de su estratega de medios.

Sin embargo, se espera que el segmento de autoservicio mantenga la CAGR más alta durante el período de pronóstico, dando a los anunciantes el control completo sobre sus campañas publicitarias. Los especialistas en marketing pueden tener un control total sobre el proceso de compra de anuncios, seleccionar inventario y ejecutar la gestión de la campaña con la ayuda de su equipo de marketing. Las plataformas del lado de la demanda de autoservicio son herramientas de marketing eficientes que permiten a los anunciantes comprar impresiones de alta calidad a escala con una fricción mínima. Es probable que este factor impulse el crecimiento del mercado de la plataforma del lado de la demanda.

Por análisis de canales

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Aumento extenso en el número de usuarios de teléfonos inteligentes y redes sociales para impulsar el crecimiento segmentario

Según el canal, el mercado se clasifica en Display, Mobile, Video y Native.

Se espera que el segmento de video tenga la mayor participación de mercado debido a la creciente adopción de la publicidad de CTV para el alcance masivo para los clientes. Los anunciantes pueden alcanzar su objetivo aprovechando la publicidad de video para influir en las tácticas de conciencia, la percepción de la marca y llegar a nuevos clientes. Además, Covid-19 ha cambiado de espectadores de lineal a CTV yExagerado (OTT)plataformas, con más personas que se quedan en casa. Esto ha aumentado la demanda de plataformas laterales de demanda. Según EMI Research Solutions, en 2020, los usuarios mensuales del servicio de suscripción OTT en América Latina aumentaron a 117,2 millones.

Se espera que la publicidad móvil crezca a la CAGR más alta en el período de pronóstico debido al aumento del número de usuarios de Internet y teléfonos inteligentes. Además, las redes sociales y los dispositivos móvilesjuego de azarhan llamado la atención de los anunciantes para publicar anuncios. Por ejemplo, según Sensor Tower, los ingresos por juegos móviles representaron USD 36 mil millones en 2021.

Ideas regionales

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Geográficamente, el mercado se divide en cinco regiones clave como América del Norte, América del Sur, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico. Se clasifican aún más en países.

Se espera que América del Norte tenga la máxima participación de ingresos durante el período de pronóstico. El crecimiento del mercado de la región está impulsado por el aumento del gasto publicitario programático. Según eMarketer, aproximadamente el 85% del gasto en la publicidad de exhibición digital en los EE. UU. Se realizó a través de la tecnología programática en 2020. Además, los actores del mercado se están centrando significativamente en adoptar nuevas tecnologías en su software de plataforma de la demanda. La región está incorporando negocios prominentes en todas las industrias e implementando ampliamente el software. Además, múltiples anunciantes regionales bien establecidos y pequeños están aprovechando estas plataformas para campañas de rendimiento a corto plazo y campañas de construcción de marcas.

Se proyecta que Asia Pacífico presencie la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Los actores del mercado en la región se centran en expandir su presencia geográfica al ofrecer plataformas literas de demanda avanzadas en las naciones en desarrollo. El mercado está impulsado por extensoteléfono inteligentePenetración en la región. Además, la adopción de enfoques publicitarios, como el marketing de dispositivos y la publicidad programática, es probable que impulse el crecimiento regional a largo plazo.

Se espera que Europa tenga una cuota de mercado de la plataforma secundaria de demanda prominente. El crecimiento se debe a la creciente popularidad del software DSP entre los anunciantes en Francia, Alemania y el Reino Unido, según el pronóstico de Zenith, Europa Central y Oriental (C&E Europa) muestra un crecimiento significativo entre 2021 y 2024 para el gasto en anuncios programáticos.

Del mismo modo, la creciente digitalización e industrialización en América del Sur puede impulsar el crecimiento del mercado. Se proyecta que la región de Medio Oriente y África obtendrá un crecimiento estable debido a una importante inversión en soluciones por parte de los principales actores.

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Por ejemplo, en 2021, Amazon.com, Inc. lanzó Amazon DSP en Arabia Saudita para permitir a los anunciantes y agencias llegar a su público objetivo. Es un DSP de autoservicio que funciona para fiestas de Amazon y Off-Amazon. Además, facilita las relaciones directas del editor.

Actores clave de la industria

Colaboraciones estratégicas y asociaciones para impulsar la expansión del mercado de los jugadores clave

Los jugadores clave están tratando de aumentar sus operaciones y escalar las ventas a través de asociaciones y colaboraciones. Esto permite a las marcas expandir sus ofertas de productos y su base de clientes.

Mayo de 2022:ADFORM amplió su asociación de larga data con Doubleverify (DV), un proveedor de análisis de medios digitales y medición. La asociación permitió a los anunciantes proteger sus campañas programáticas y garantizar la calidad de los medios de nuevas maneras, incluida la publicidad televisiva conectada.

Marzo de 2022:El escritorio de comercio se integró con la plataforma de datos de clientes de Adobe en tiempo real, lo que ayuda a los especialistas en marketing a impulsar más claridad en su publicidad al activar los datos de terceros sin depender de cookies de terceros. La iniciación basada en el correo electrónico estará disponible en todos los canales de medios de la mesa de comercio, incluido el TV conectado (CTV).

Lista de empresas clave perfiladas:

• AlfabetoCª(A NOSOTROS.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Adobe Inc. (EE. UU.)
• The Trade Desk, Inc.(A NOSOTROS.)
• Mediamath Inc.(A NOSOTROS.)
• Adforma(Dinamarca)
• Xandr (Microsoft) (EE. UU.)
• Smartyads (EE. UU.)
• Anuncios gourmet(Australia)
• Tecnologías de base (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria:

• Enero de 2023:El escritorio de comercio presentó Galileo, un método novedoso para la activación de datos de primera parte del anunciante. El método juega un papel vital para asegurar los datos importantes de sus clientes de manera segura. Los anunciantes usan estos datos para mejorar las compras móviles y mostrar en todo el mundo.
• Junio ​​de 2022:Las tecnologías de base publicaron el lienzo de datos, una solución de visualización de datos, para automatizar informes en publicidad. El lienzo de datos ayuda a las empresas disponibles en la plataforma de automatización de medios base, al disminuir las tareas humanas para construir y compartir informes de clientes y paneles.
• Julio de 2022:Smartyads se asoció con Squid, una compañía de noticias. A través de esta colaboración, Smartyads permite a los anunciantes expandir su audiencias de alcance y dirección, incluidos los jóvenes expertos en tecnología. Squid ayuda a Smartyads a ofrecer noticias en idiomas locales y transmitirla a través de varios canales digitales.
• Abril de 2022:XANDR lanzó Deal Discovery, Inventory Library y Activation Platform para Invest DSP. Con este lanzamiento, XANDR permitió el descubrimiento fácil del inventario premium para los compradores, creando una huella en la industria de la publicidad programática. Además, los compradores pueden acceder a los editores en múltiples plataformas de suministro (SSP).
• Mayo de 2022:ADFORM amplió su asociación de larga data con Doubleverify (DV), un proveedor de análisis de medios digitales y medición. La asociación permitió a los anunciantes proteger sus campañas programáticas y garantizar la calidad de los medios de nuevas maneras, incluida la publicidad de televisión conectada.
• Febrero de 2022:El Trade Desk Inc. lanzó OpenPath para conectar anunciantes y vendedores con editores premium. OpenPath permite a los editores integrarse con su plataforma secundaria de demanda directamente accesible para los editores premium.

Cobertura de informes

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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Informe de alcance y segmentación