미국 화장품 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 제품별(헤어케어, 스킨케어, 메이크업 등), 성별(남성 및 여성), 유통 채널별(전문점, 대형마트 및 슈퍼마켓, 온라인 채널 및 기타), 2025~2032년

2024년 미국 화장품 시장 규모는 642억 7천만 달러였습니다. 시장은 2025년 675억 4천만 달러에서 2032년 1,015억 9천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR은 6.01%입니다.

미국 시장은 뷰티 산업에서 가장 성숙하면서도 역동적인 시장 중 하나로, 기본 기능을 뛰어넘는 혁신, 개인화, 경험에 대한 소비자의 끊임없는 요구에 힘입어 성장하고 있습니다. 소비자들이 점점 아름다움을 전반적인 건강 및 웰니스 루틴의 일부로 인식함에 따라 스킨케어는 여전히 선두 부문으로 자리잡고 있습니다. 천연 성분을 함유한 제품, 피부과 전문의가 승인한 포뮬러, 지속 가능성 또는 "클린 뷰티"에 대한 주장이 강력한 견인력을 얻고 있습니다. 한편,조립세그먼트는 계속해서 소셜 미디어 문화의 영향을 받고 있으며, 바이러스성 제품, 영향력 있는 지지자, 유명인이 주도하는 브랜드를 기반으로 트렌드가 빠르게 변화하고 있습니다.  

시장 동향

깨끗하고 지속 가능한 아름다움의 부상은 주요 산업 동향입니다.

 미국 화장품 시장을 형성하는 주요 추세는 깨끗하고 지속 가능하며 윤리적으로 공급되는 화장품에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 소비자, 특히 젊은 세대는 천연 성분을 사용하고, 유해한 화학 물질을 피하고, 윤리적으로 조달하고, 안전한 제제를 사용하고, 친환경 포장을 강조하는 브랜드를 점점 더 선호하고 있습니다. 이는 더 이상 틈새시장 선호가 아니라 주류 수요가 되었습니다.

• 예를 들어, 2020년 6월 Unilever는 생분해성 성분, 리필 가능 포장, 탄소 영향 감소에 초점을 맞춰 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 포트폴리오를 변화시키기 위해 "Clean Future" 프로그램을 통해 10억 달러 이상을 약속했습니다. 이는 글로벌 기업들이 지속 가능성에 얼마나 진지하게 투자하고 있는지를 보여줍니다.

주요 시사점

• 제품별로는 2024년 미국 화장품 시장에서 스킨케어가 약 37.67%를 차지했다.
• 성별로 보면, 여성 시장 규모는 2024년 412억 8천만 달러로 추산됩니다.
• 유통채널 부문별로는 온라인 매출이 예측기간 동안 연평균 6.26% 성장할 것으로 예상된다.
• 2024년 미국 화장품 시장은 642억7000만 달러 규모로 성장했다. 

시장 성장 요인

시장 성장을 촉진하는 웰니스 중심 뷰티

 미국 및 전체 북미 시장의 성장을 이끄는 주요 요인은 광범위한 웰니스 및 셀프 케어 라이프스타일의 일환으로 스킨케어에 대한 강조가 높아지고 있다는 것입니다. 미국 화장품 시장 성장을 뒷받침하는 세럼, 자외선 차단제, 다기능 크림 등 심미성을 강화하고 장기적인 피부 건강을 개선할 수 있는 제품을 찾는 소비자가 점점 늘어나고 있습니다. 이러한 변화로 인해 히알루론산,비타민C, 프로바이오틱스.

• 예를 들어, 미국 피부과 학회(American Academy of Dermatology)는 8천만 명이 넘는 미국 성인이 피부 관련 문제를 겪고 있으며 이로 인해 소비자가 미용 및 치료상의 이점을 모두 약속하는 제품에 더 많은 투자를 하게 되었다고 지적합니다.

이러한 웰니스 중심 접근 방식은 색조 화장품, 피부과 및 자기 관리 간의 경계를 모호하게 만들었습니다. 이제 소비자들은 SPF가 함유된 모이스처라이저, 활성 성분이 함유된 세럼, 피부 건강을 유지하면서 시간을 절약해 주는 스킨케어 이점이 함유된 메이크업과 같은 다기능 제품을 요구합니다. 

시장 제약

시장 성장을 저해하는 경제적 압박과 소비자 행동 변화

미국 미용 산업의 주요 제약 중 하나는 경제적 압박, 특히 인플레이션과 변동하는 가처분 소득의 영향입니다. 미용 제품은 종종 임의 구매로 간주되기 때문에 경제적 불확실성으로 인해 소비자는 프리미엄 또는 럭셔리 메이크업을 줄이고 대신 보다 저렴한 대중 시장 대안을 선택할 수 있습니다. 

• 2023년 소비자 설문조사에 따르면 미국 쇼핑객의 60% 이상이 가격 상승으로 인해 미용 소비 습관을 바꾸었으며, 이는 예산 친화적인 옵션으로의 분명한 전환을 강조합니다. 이러한 추세는 고급 브랜드에 영향을 미치고 중급 브랜드에 압력을 가해 품질과 경제성의 균형을 맞추도록 강요합니다. 

또한, 온라인 정보에 지속적으로 노출되면서 구매자는 구매하기 전에 성분, 주장 및 가치를 더욱 면밀히 조사하게 되면서 더욱 신중해졌습니다. 이러한 역학은 경제적 제약을 헤쳐나가면서 진화하는 소비자 기대에 적응하지 못하는 브랜드의 성장을 둔화시킵니다. 

시장 세분화 분석

제품별 

제품을 기준으로 시장은 다음과 같이 분류됩니다.헤어케어, 스킨케어, 메이크업 등.

스킨케어 부문은 미국 시장에서 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 소비자들은 스킨케어를 사치품이라기보다는 일상적인 셀프케어의 필수적인 부분으로 인식하고 있습니다. 건강, 웰니스, 예방에 대한 관심이 높아짐에 따라 보습제, 자외선 차단제, 세럼과 같은 제품이 개인 관리의 일상적인 부분이 되었습니다. 소셜 미디어 트렌드와 피부과 전문의가 주도하는 교육으로 인해 히알루론산, 레티놀, 비타민 C와 같은 성분에 대한 인식이 증폭되어 맞춤형 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다. 더욱이 스킨케어는 연령, 성별, 라이프스타일 전반에 걸쳐 폭넓은 인구통계학적 관심을 끌며 메이크업이나 향수보다 더 광범위하고 일관된 소비자 기반을 제공합니다.

성별별 

성별에 따라 시장은 남성과 여성으로 구분됩니다.

여성은 아름다움, 몸단장, 자기 관리에 대한 오랜 문화적, 사회적 연관성으로 인해 미국 화장품 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했습니다.스킨케어, 메이크업, 헤어케어 루틴은 여성의 라이프스타일에 깊이 뿌리내려 있으며, 연령대와 선호도에 따른 다양한 요구 사항을 충족하도록 맞춤 제작된 제품이 많습니다. 또한 여성들은 소셜 미디어 영향력 있는 사람들이 홍보하는 뷰티 트렌드에 더욱 적극적으로 참여하는 경향이 있으며 새로운 제품 카테고리를 기꺼이 실험하고 싶어합니다. 럭셔리부터 저렴한 옵션까지 다양한 가격대의 제품을 폭넓게 이용할 수 있어 여성의 채택률과 지출 수준이 더욱 높아져 여성의 지배적인 시장 점유율이 유지됩니다.

유통채널별 

유통 채널을 기준으로 시장은 전문점, 대형마트 및 슈퍼마켓, 온라인 채널 등으로 분류됩니다.

대형마트와 슈퍼마켓은 편의성, 접근성, 경제성을 제공하여 소비자가 일상 필수품과 함께 미용 제품을 구매할 수 있다는 점에서 미국 내 미용 유통을 지배하고 있습니다. 이러한 매장에서는 프리미엄부터 대중 시장 브랜드까지 다양한 제품을 한 지붕 아래에서 제공하므로 빠르고 충동적인 구매에 선호되는 선택이 됩니다. 빈번한 판촉 할인 및 로열티 프로그램도 반복 구매를 장려합니다. 이러한 지배력은 다양한 소비자 수요를 충족시키기 위해 글로벌 브랜드와 틈새 브랜드를 모두 보유하고 있는 Walmart 및 Target을 포함한 주요 업체의 강력한 소매점 존재로 인해 더욱 강화됩니다.

시장의 주요 회사 목록

여러 주요 기업이 미국에 크게 기여하고 있습니다.화장품 시장, L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty 및 Revlon이 가장 영향력 있는 기업입니다. 이들 업체는 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수를 포괄하는 방대한 제품 포트폴리오를 통해 지배력을 유지하며 대중 소비자와 고급 소비자 모두에게 어필합니다. 강력한 브랜드 자산, 글로벌 인지도, 대형마트, 전문점, 온라인 채널에서의 폭넓은 유통 네트워크를 통해 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

이러한 기존 거대 기업들과 함께 신흥 기업과 독립 브랜드의 물결이 미국 화장품 시장을 재편하고 있습니다. Glossier, Ilia Beauty 및 Thrive Causemetics를 포함한 브랜드는 깨끗한 제형, 미니멀리스트 미학 및 커뮤니티 중심 마케팅에 중점을 두어 강력한 견인력을 얻었습니다. 이러한 혁신가들은 종종 전통적인 광고를 우회하고 소셜 미디어, 인플루언서 협업, 소비자 직접 모델을 활용하여 충성도 높은 추종자를 구축합니다. 

프로파일링된 주요 회사 목록:

• 로레알 미국(프랑스)
• Estée Lauder Companies Inc.(미국)
• Procter & Gamble Co.(미국)
• 코티(미국)
• Kao Corporation(일본)
• 메리케이(미국)
• 에이본 프로덕츠 주식회사(영국)
• 유니레버(영국)
• Johnson & Johnson 소비자 건강(미국)
• 시세이도 아메리카스 주식회사(일본)

주요 산업 발전:

• 2025년 6월:영국의 다국적 소비재 기업 유니레버(Unilever)가 2013년 설립되어 소비자 직거래 모델로 유명한 내추럴 남성 그루밍 브랜드 닥터스쿼치를 인수하기로 계약을 체결했습니다. 이번 움직임은 유니레버의 포트폴리오를 고성장 프리미엄 공간으로 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다. Squatch는 비누, 바디 워시, 탈취제, 헤어 케어, 스킨 케어 제품 및 기타 미용 필수품을 포함한 다양한 제품을 제공합니다. 이번 인수를 통해 Unilever는 국제적으로 규모를 확장하고 빠르게 성장하고 있지만 활용도가 낮은 남성 개인 관리 부문에서의 입지를 더욱 강화할 수 있을 것입니다.
• 2025년 6월:프랑스의 다국적 개인 관리 회사인 L'Oréal은 빠르게 성장하는 전문 헤어 관리 브랜드인 Color Wow를 인수하기로 최종 계약을 체결했습니다. 미국과 영국에 본사를 둔 Color Wow는 곱슬거림 조절, 볼륨 조절, 두꺼워짐 등 까다로운 모발 문제를 해결하는 혁신으로 잘 알려져 있습니다. 이번 인수는 특히 스타일링 카테고리 내에서 L'Oréal의 전문 제품 부문을 강화하기 위해 고안되었습니다. Color Wow를 통합함으로써 L'Oréal은 브랜드의 옴니채널 입지와 참여도가 높은 온라인 커뮤니티를 활용하여 글로벌 성장을 가속화하고자 합니다.

보고서 범위

시장 조사 보고서는 시장에 대한 자세한 분석을 제공합니다. 이는 시장 역학과 인수합병과 같은 주요 산업 발전에 중점을 둡니다. 또한 깨끗한 성분, 윤리적인 소싱, 안전한 제형 등 화장품 산업의 트렌드에 대한 정보도 포함되어 있습니다. 이 외에도 보고서는 최신 산업 동향과 다양한 요인이 화장품 수요에 미치는 영향에 대한 통찰력도 제공합니다.

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보고서 범위 및 세분화