Tamanho do mercado de turismo de eventos, análise de participação e indústria, por tipo de evento (turismo esportivo, turismo musical, turismo de exposições, turismo de negócios e outros), por tipo de turismo (doméstico e internacional), por canal (virtual e físico), por canal de reservas (online e offline) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho do mercado global de turismo de eventos foi avaliado em US$ 1.447,40 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 1.538,30 bilhões em 2025 para US$ 2.524,52 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 7,33% durante o período de previsão. A Europa dominou o mercado de turismo de eventos com uma quota de mercado de 40,12% em 2024.

O turismo de eventos refere-se à prática de viajar para um destino principalmente para assistir ou participar em eventos ou atividades específicas. Esses eventos podem variar desde conferências de negócios, transmissão ao vivo, feiras comerciais e exposições até festivais de música, competições esportivas, feiras culturais e muito mais. Além disso, os viajantes modernos procuram experiências imersivas e transformadoras que vão além dos passeios turísticos tradicionais. Os eventos oferecem oportunidades de envolvimento com as culturas e comunidades locais, tornando as viagens mais significativas e memoráveis.

Empresas líderes como Accor S.A., Amex GBT e Lufthansa Group adotaram fortes parcerias com artistas, marcas globais, governos locais e patrocinadores para criar eventos de grande escala e alto perfil que atraem públicos internacionais e aumentam a visibilidade e o financiamento do evento. Estas colaborações ajudam a diversificar os fluxos de receitas através de patrocínios e mercadorias para atender às necessidades globais.viagens de negócios.

• A Europa testemunhou um crescimento do mercado de turismo de eventos de 550,73 mil milhões de dólares em 2023 para 580,70 mil milhões de dólares em 2024.

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Instantâneo e destaques do mercado global de turismo de eventos

Tamanho e previsão do mercado:

• Tamanho do mercado em 2024: US$ 1.447,40 bilhões
• Tamanho do mercado em 2025: US$ 1.538,30 bilhões
• Tamanho do mercado previsto para 2032: US$ 2.524,52 bilhões
• CAGR: 7,33% de 2025–2032

Quota de mercado:

• A Europa dominou o mercado de turismo de eventos com uma quota de 40,12% em 2024, impulsionada pelo seu rico património cultural, forte infraestrutura e adoção precoce de formatos de eventos híbridos nos principais destinos do Reino Unido, Alemanha, França e Itália.
• Por tipo de evento, projeta-se que o segmento de turismo esportivo retenha a maior participação de mercado em 2025, impulsionado pelo entusiasmo global por grandes eventos como as Olimpíadas, a Copa do Mundo FIFA e as corridas de Fórmula 1, que atraem milhões de viajantes aos destinos anfitriões.

Principais destaques do país:

• Estados Unidos: Um mercado maduro com infraestrutura de classe mundial, os EUA são líderes na realização de eventos musicais, esportivos e corporativos de alto nível. A forte demanda por formatos de eventos híbridos e virtuais aumenta o alcance e o envolvimento.
• Índia: O rápido crescimento no setor MICE, juntamente com iniciativas de turismo apoiadas pelo governo, como Incredible India e Bharat Mandapam, estão a posicionar a Índia como um centro global de MICE e eventos culturais.
• China: Impulsionada pelo aumento das viagens de negócios e das exposições internacionais, a China está a expandir a sua infraestrutura de eventos, ao mesmo tempo que apoia festivais e exposições de grande escala que atraem milhões de participantes anualmente.
• Reino Unido: Um destino importante para eventos empresariais e culturais internacionais, o Reino Unido registou 5,1 milhões de visitas de entrada relacionadas com negócios em 2022, contribuindo com 6,02 mil milhões de dólares em despesas de turismo.
• Emirados Árabes Unidos: Dubai e Abu Dhabi estão emergindo como principais destinos de turismo de eventos através de investimentos estratégicos em infraestrutura, hospedando exposições globais, festivais de música e torneios esportivos apoiados por um marketing robusto.

Dinâmica de Mercado

Drivers de mercado

Aumento da demanda por experiências únicas de eventos para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente procura por experiências de eventos únicas está a transformar o turismo de eventos, tornando-o mais dinâmico, inclusivo e inovador. Os formatos de eventos híbridos e virtuais estão a expandir o alcance, permitindo a participação de públicos globais e tornando os eventos mais inclusivos. Além disso, os participantes de eventos modernos, especialmente a geração Y e a geração Z, priorizam a autenticidade, a inclusão e o envolvimento personalizado em vez dos formatos tradicionais de tamanho único. Procuram eventos que ofereçam conexões genuínas, autenticidade cultural e momentos memoráveis ​​adaptados aos seus interesses e valores. Por exemplo, em abril de 2025, a British National Gallery introduziu um novo conjunto de pacotes de eventos com curadoria de arte, concebidos para oferecer experiências únicas e significativas para grupos empresariais e privados. Esses pacotes combinam a coleção de arte de classe mundial da Galeria com programação personalizada para inspirar criatividade, atenção plena e sucesso nos negócios.

Crescimento do setor MICE para apoiar o desenvolvimento do mercado

A globalização das operações comerciais e a expansão das empresas multinacionais levaram a um aumento acentuado na procura de reuniões, sessões de formação e eventos transfronteiriços para clientes. À medida que as organizações procuram promover a colaboração e a inovação, os eventos MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) servem como plataformas essenciais para a troca de conhecimento e networking profissional, impulsionando as viagens de negócios e a participação em eventos. Além disso, os governos e os conselhos de turismo reconhecem a nível mundial os benefícios económicos de acolher eventos MICE e investem fortemente em infra-estruturas, desenvolvimento de locais e actividades promocionais. Por exemplo, regiões como o Rajastão na Índia e grandes centros como Singapura e Dubai estão a desenvolver centros MICE de última geração para atrair eventos internacionais, estimulando as economias locais e o turismo.

Por exemplo, de acordo com os dados do Events Industry Council, os gastos diretos em eventos globais aumentaram de 525 milhões de dólares em 2021 para 938 milhões de dólares em 2022, representando um aumento de ~44% ao longo do ano.

Restrições de mercado

Altos custos de pacotes de eventos premium para restringir a expansão do mercado

Os pacotes de eventos premium geralmente incluem comodidades de alta qualidade, acesso exclusivo, acomodações luxuosas e serviços personalizados, aumentando significativamente o custo total para os participantes. À medida que os preços sobem, o turismo de eventos torna-se menos acessível aos viajantes de rendimentos médios e baixos. Embora haja procura por experiências exclusivas, a maioria dos consumidores é sensível ao preço. Podem ser desencorajados pelos elevados custos de entrada, reduzindo a participação e limitando o crescimento do mercado de turismo de eventos a longo prazo.

Oportunidades de mercado

Ampla acessibilidade de diferentes pacotes de eventos por meio do modo de reserva on-line para impulsionar o desenvolvimento do mercado

As plataformas de reservas online eliminam a necessidade de filas físicas e emissão manual de ingressos, permitindo que os usuários naveguem, selecionem e comprem pacotes de eventos de qualquer lugar e a qualquer hora. Esta conveniência é um factor importante para atrair mais participantes, especialmente porque a penetração da Internet esmartphoneo uso continua a aumentar globalmente. Além disso, muitas plataformas de reservas online permitem agora aos utilizadores combinar bilhetes para eventos com viagens, alojamento e experiências locais, criando pacotes abrangentes que simplificam o planeamento de viagens e melhoram a experiência turística geral. Por exemplo, a EaseMyTrip lançou o EasyVijay, uma iniciativa pioneira de turismo em campos de batalha que oferece experiências imersivas em campos de batalha históricos na Índia e no mundo. A iniciativa integra tecnologia avançada de VR e AR. Os viajantes podem participar de passeios virtuais e recriações em 3D de batalhas históricas, permitindo-lhes conhecer esses locais de qualquer lugar do mundo.

Parcerias crescentes entre diferentes provedores de serviços de gerenciamento de eventos para florescer o crescimento do mercado

As colaborações permitem que as empresas expandam seus portfólios, oferecendo serviços integrados, como bilheteria, catering, logística e ferramentas de engajamento digital. Isto agiliza o processo de planejamento para os clientes e permite que os fornecedores aproveitem a economia local, novos segmentos de clientes e mercados geográficos, especialmente à medida que cresce a demanda por eventos híbridos e virtuais.  Além disso, as parcerias entre organizadores de eventos, patrocinadores e conselhos de turismo locais ampliam o alcance do marketing e o financiamento. Além disso, os patrocínios governamentais e privados estão a aumentar, permitindo eventos maiores e mais impactantes e atraindo públicos internacionais, o que é crucial para o crescimento do mercado de viagens e turismo de eventos. Por exemplo, em agosto de 2024, a Tour Blue, uma operadora boutique de viagens com sede em Colombo, Sri Lanka, anunciou uma parceria estratégica com a Linkin Reps, uma empresa indiana de representação de viagens. Esta colaboração foi projetada para melhorar a presença da Tour Blue no mercado indiano, aproveitando a extensa rede, experiência e fortes relacionamentos da Linkin Reps no setor de comércio de viagens indiano.

Desafios de mercado

Instalações de infraestrutura deficientes em algumas regiões emergentes dificultam o crescimento do mercado

A má qualidade do serviço e as comodidades de apoio inadequadas, como restaurantes, aluguer de automóveis e outros, desencorajam ainda mais as visitas repetidas e o boca-a-boca positivo. Muitas regiões emergentes carecem de locais de eventos modernos e bem equipados, capazes de acolher eventos de grande escala ou de padrão internacional. Isto restringe o tipo e a escala dos eventos que podem ser organizados, limitando o crescimento do mercado e a capacidade de atrair eventos internacionais de alto nível.

Impacto da COVID-19

A pandemia COVID-19 causou profundas perturbações no mercado de turismo de eventos em todo o mundo. Cancelamentos e adiamentos generalizados de eventos, desde festivais e conferências a torneios desportivos, foram implementados para cumprir o distanciamento social, as restrições de viagem e as exigências de saúde pública. Além disso, grandes reuniões, que são fundamentais para o mercado de viagens e turismo de eventos, foram fortemente restringidas ou totalmente proibidas. A maioria dos eventos foi cancelada, adiada ou forçada a funcionar com severas limitações de participação e atividades, resultando num crescimento limitado do mercado.

Análise de Segmentação

Por tipo de evento

Grande base de público para promover o crescimento do segmento de turismo esportivo

Com base no tipo de evento, o mercado é separado emturismo esportivo, turismo musical, turismo de exposições, turismo de negócios, entre outros.

O segmento de turismo esportivo está preparado para deter a maior participação no mercado de turismo de eventos. Os eventos desportivos geram e atraem públicos massivos devido ao amor e paixão sem fim da população global pelos desportos. Os principais eventos esportivos, incluindo as Olimpíadas, a Copa do Mundo da FIFA, os jogos da NBA e as corridas de Fórmula 1, atraem centenas de milhares de viajantes para os destinos anfitriões, evoluindo assim o crescimento do segmento. O segmento capturou 41% do market share em 2024.

Espera-se que o turismo musical seja o segmento que mais cresce no mercado. O aumento das atividades musicais globais está impulsionando a demanda por diferentes estilos de concertos musicais. Além disso, os estúdios musicais buscam cada vez mais novas formas de lançar shows musicais regionais para atrair uma nova base de público, alimentando o crescimento do segmento.

• O segmento de Turismo Esportivo deverá deter uma participação de 41,03% em 2024.

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Por Tipo de Turismo

Fácil acessibilidade a diferentes lugares para impulsionar o crescimento do segmento doméstico

Com base no tipo de turismo, o mercado é dividido em nacional e internacional.

Espera-se que o segmento doméstico domine o mercado com uma participação de 65% em 2025. O turismo de eventos domésticos oferece acessibilidade incomparável em comparação com alternativas internacionais. Os viajantes enfrentam menos barreiras quando participam em eventos nos seus próprios países – sem requisitos de visto, sem barreiras linguísticas e, normalmente, distâncias de viagem mais curtas. Esta acessibilidade torna os eventos nacionais mais atraentes para um público mais amplo.

Espera-se que o segmento internacional experimente a taxa de crescimento mais rápida com um CAGR de 8,56% durante o período de previsão (2025-2032). Os principais eventos internacionais são cada vez mais realizados em diversos locais do mundo, atraindo públicos globais. Eventos como as Olimpíadas, a Copa do Mundo e festivais internacionais de música servem como poderosos ímãs para o turismo transfronteiriço. A rotação estratégica destes eventos em diferentes países continua a estimular o crescimento do turismo internacional baseado em eventos.

Por canal

Disponibilidade de instalações de rede direta promove crescimento do segmento físico

Por canal, o mercado é dividido em físico e virtual.

O segmento físico detém a participação de mercado dominante e deverá crescer com um CAGR de 7,05% durante o período de previsão (2025-2032). O turismo de eventos físicos proporciona experiências diretas e sensoriais que os formatos virtuais não conseguem replicar totalmente. Além disso, os participantes valorizam a atmosfera, as oportunidades de networking e a imersão em eventos culturais que advêm da presença em eventos ao vivo, festivais ou conferências.

Prevê-se que o segmento virtual testemunhe a maior taxa de crescimento do mercado, com uma participação de 28% em 2025. As plataformas virtuais oferecem experiências personalizadas, recomendações baseadas em IA e conteúdo sob demanda. Esta característica atrai particularmente as gerações mais jovens, conhecedoras de tecnologia, especialmente aquelas que procuram uma participação flexível, promovendo o crescimento do segmento.

Por canal de reservas

Segmento online dominado devido à sua conveniência

Com base no canal de reserva, o mercado é dividido em online e offline.

O segmento online detinha uma participação líder no mercado. As plataformas de reservas online permitem que os viajantes naveguem, comparem e reservem eventos a qualquer hora e em qualquer lugar, eliminando a necessidade de visitar locais físicos ou esperar em filas. Esta conveniência impulsiona o crescimento do segmento de canais de reservas online. Este segmento deverá crescer com um CAGR de 8,82% durante o período de previsão (2025-2032).

O segmento offline é projetado para ser o segmento de mercado que mais cresce. À medida que a indústria evolui, há um interesse crescente em formatos de eventos híbridos e experiências presenciais, levando a um ressurgimento modesto de reservas offline, especialmente para eventos complexos ou de alto valor onde a interação pessoal é valorizada. Espera-se que esses fatores aumentem o crescimento dos canais de reserva offline durante o período de previsão. Espera-se que o segmento capture 61% da participação de mercado em 2025.

Panorama Regional do Mercado de Turismo de Eventos

Geograficamente, o mercado está dividido em Ásia-Pacífico, América do Norte, Europa, América do Sul e Oriente Médio e África.

Europa

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A Europa detém a participação dominante do mercado. O rico património cultural e a tradição da Europa em acolher eventos multidimensionais e habituais (festivais, exposições, eventos desportivos) atraem turistas nacionais e internacionais, ampliando o apelo do turismo de eventos. O mercado do Reino Unido continua a crescer, prevendo-se que atinja um valor de 0,10 mil milhões de dólares em 2025. Além disso, a rápida adoção de formatos de eventos de negócios virtuais e híbridos, especialmente pós-pandemia, permitiu que os organizadores de eventos europeus alcançassem públicos mais vastos e mantivessem o crescimento do mercado durante o período de previsão.

Por exemplo, de acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções, no Reino Unido, as visitas de negócios representaram 16% de todas as visitas recebidas em 2022, totalizando 5,1 milhões de visitas e contribuindo com 6,02 mil milhões de dólares em despesas, o que representa 19% de todas as despesas recebidas no ano. A Alemanha deverá situar-se em 0,12 mil milhões de dólares em 2025, enquanto a França deverá atingir 0,096 mil milhões de dólares no mesmo ano.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é o terceiro mercado que mais cresce e deverá atingir um valor de mercado de 0,33 mil milhões de dólares em 2025. A região está a registar uma rápida expansão económica, com a China e a Índia a liderarem as taxas de crescimento global. É provável que a China atinja um valor de mercado de 0,11 mil milhões de dólares em 2025. A crescente classe média da região, que deverá representar dois terços da população mundial de rendimento médio até 2034, está a alimentar uma procura sem paralelo por experiências de viagens e eventos. Esta mudança demográfica aumenta os rendimentos disponíveis e cria um vasto mercado para o turismo baseado em eventos no curto prazo.

Por exemplo, em Novembro de 2023, o Ministério do Turismo da Índia organizou uma Mesa Redonda da Indústria sobre o Desenvolvimento da Índia como Destino MICE em Bharat Mandapam. Durante a mesa redonda, o Ministério detalhou as suas principais iniciativas para promover a Índia como um destino líder de MICE. O objetivo é aumentar significativamente a participação da Índia no mercado global de MICE. A Índia deverá situar-se em 0,101 mil milhões de dólares em 2025, enquanto a França deverá ser avaliada em 0,027 mil milhões de dólares no mesmo ano.

América do Norte

A América do Norte detém a segunda maior participação de mercado e deverá ser avaliada em US$ 0,44 bilhão em 2025, exibindo um CAGR de 7,65% durante o período de previsão (2025-2032). A região beneficia de infra-estruturas de classe mundial, incluindo modernos centros de convenções, estádios,hotéise redes de transporte eficientes. A integração de tecnologias avançadas, como registro digital, plataformas de gestão de eventos e soluções para eventos virtuais, melhora a experiência dos participantes e a eficiência operacional, mantendo a vantagem competitiva da região e promovendo o crescimento do mercado. Por exemplo, em setembro de 2023, a Apple Inc., uma empresa multinacional americana de tecnologia, conduziu seu evento virtual de produtos ‘Wonderlust’ para mostrar sua nova linha de produtos, incluindo as séries Apple Watch e iPhone.

Os EUA hospedam consistentemente um grande número de eventos de alto nível, incluindo reuniões corporativas, conferências, exposições, concertos musicais e grandes torneios esportivos. A tradição estabelecida de realização de eventos na região atrai turistas nacionais e internacionais, tornando-a líder global na indústria do turismo baseado em eventos. Por exemplo, de acordo com uma pesquisa realizada pela Autoridade de Estatística do Reino Unido sobre a ‘Pesquisa Internacional de Passageiros’ com uma amostra de 100 pessoas, em 2022, os EUA tiveram a classificação mais elevada em termos de visitantes MICE, que registaram cerca de 165.775 visitas no país. O mercado dos EUA deverá atingir uma avaliação de 0,37 mil milhões de dólares em 2025.

América do Sul e Oriente Médio e África

A América do Sul é a quarta região líder, com um valor esperado de 0,09 mil milhões de dólares em 2025. O Médio Oriente e África emergiram como uma das regiões turísticas de crescimento mais rápido do mundo, com o número de visitantes internacionais a aumentar nos últimos tempos. Este crescimento robusto é alimentado por novas políticas, investimentos em infraestruturas e grandes eventos, posicionando a região como um destino privilegiado para viajantes globais. Além disso, na América do Sul, os serviços on-line aprimorados facilitam a descoberta, a reserva e a participação em eventos, facilitando o planejamento e a participação dos turistas nos eventos. Esta conveniência impulsiona taxas de participação mais elevadas e apoia o crescimento do mercado de turismo baseado em eventos. O mercado dos Emirados Árabes Unidos deverá situar-se em 0,010 mil milhões de dólares em 2025.

Cenário Competitivo

Principais participantes do mercado

Aumentar a adoção de práticas sustentáveis ​​pelos principais players para promover o crescimento do mercado

Os principais players do mercado estão cada vez mais adotando a sustentabilidade e práticas ecológicas para impulsionar o crescimento do mercado de viagens e turismo de eventos. Esta mudança inclui a integração de energias renováveis, a redução de resíduos e a promoção da utilização de materiais sustentáveis ​​em diferentes eventos e também durante viagens. Além disso, as empresas também procuram obter certificações verdes, aumentando a transparência nos seus esforços de sustentabilidade e investindo em infraestruturas ecológicas para atrair viajantes ambientalmente conscientes.  Por exemplo, em Abril de 2024, o Grupo Expedia anunciou o lançamento de dois novos programas de viagens sustentáveis ​​para destinos, “Destination Climate Champions e Destination Giveback Initiative”. Ambas as iniciativas foram concebidas para ajudar as Organizações de Gestão de Destinos (DMOs) a tornarem-se administradores ambientais mais fortes e a garantir que as viagens funcionam como uma força positiva para as comunidades locais e para o planeta.

Lista das principais empresas de turismo de eventos perfiladas:

• Expedia Group Inc. (EUA)
• Trip.com Group Ltd.
• TUI AG (Alemanha)
• China Tourism Group Duty Free Corp Ltd.
• Grupo ATPI (Reino Unido)
• Hilton Worldwide Holdings Inc.
• (EUA)
• Accor S.A. (França)
• AmexGBT(NÓS.)
• Grupo Lufthansa (Alemanha)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Abril de 2025 –A Indian Railways Catering and Tourism Corporation (IRCTC) introduziu pacotes turísticos internacionais exclusivos de Mumbai para tornar as viagens para eventos globais mais acessíveis e acessíveis para viajantes de classe média. Esses pacotes de férias de verão especialmente selecionados oferecem viagens com tudo incluído para destinos internacionais populares, como Europa (com Londres), Dubai, Nepal e Sri Lanka.
• Abril de 2025 –O tour da Associação de Profissionais de Tênis (ATP) fez parceria com a Quint para lançar o ATP Experiences, descrito como uma “nova era de acesso premium para fãs”. Esta colaboração plurianual designa a Quint como a experiência oficial e parceira de viagens do ATP Tour, introduzindo pacotes de eventos com curadoria e imersão.
• Outubro de 2024 –A OYO lançou o Oravel Travel Solutions, uma plataforma B2B dedicada projetada para agilizar viagens corporativas e gerenciamento de eventos em toda a Índia. Esta nova vertical oferece soluções completas para a organização de eventos de negócios, como cúpulas corporativas, reuniões externas, conferências e outros eventos, aproveitando a extensa rede da OYO de mais de 500 hotéis atendidos por empresas em todo o país, incluindo cidades de nível II e nível III.
• Abril de 2024 –A Jandec Travel lançou pacotes exclusivos MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) projetados para aprimorar a experiência de viagem corporativa, fornecendo soluções de eventos perfeitas, memoráveis ​​e personalizadas. Esses pacotes atendem especificamente a reuniões e eventos corporativos, oferecendo serviços abrangentes que incluem planejamento especializado de eventos, seleção versátil de locais, coordenação logística, atividades imersivas de formação de equipes e execução impecável de conferências, seminários, viagens de incentivo e eventos corporativos.
• Maio de 2022 –DreamSetGo, a primeira plataforma premium de viagens e experiências esportivas sob medida da Índia, lançou pacotes de viagens oficiais para a ICC Men’s T20 World Cup Australia 2022 e o Australian Open 2023. DreamSetGo oferece aos fãs de esportes indianos experiências abrangentes de viagens e hospitalidade de classe mundial para esses grandes eventos esportivos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O escopo do mercado de turismo de eventos fornece uma análise abrangente, com foco em elementos-chave como grandes empresas, segmentação regional e de mercado, dinâmica competitiva, tipo de evento, tipo de turismo, canal e canal de reservas. Além disso, fornece insights sobre os impulsionadores, tendências e desafios do mercado e apresenta desenvolvimentos significativos no setor. Além desses aspectos, também examina diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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Escopo e segmentação do relatório