Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina, participação e análise da indústria, por tipo de produto (produtos para barbear/barba, produtos para a pele, produtos para cabelos e outros), por preço (produtos premium e produtos de massa), por canal de distribuição (hipermercados e supermercados, lojas especializadas, canais on-line e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de produtos de higiene masculina foi avaliado em dólares americanos64,63bilhão em 2025 e deverá valer USD67,70bilhões em 2026 e atingir USD90,63bilhão até 2034, exibindo um CAGR de3,71%durante o período de previsão. A Europa dominou o mercado de produtos de higiene masculina com uma quota de mercado de36,50%em 2025.

Homens usamcosméticoe produtos de cuidado de barbear para disfarçar as imperfeições da pele e enriquecer a suavidade. Óleos com aroma de rosa e oliva e géis à base de formulação de aloe vera são benéficos para proteger a pele facial de um indivíduo contra o sol.

Hoje em dia, os fabricantes de produtos de higiene masculina oferecem uma gama diversificada de géis funcionais para a pele baseados em formulações naturais, produtos naturais e orgânicos, cremes e óleo de barba para permitir aos consumidores tratar problemas de pele facial, como envelhecimento, vermelhidão e coceira. Por exemplo, em março de 2022, a Clensta International, uma empresa indiana de biotecnologia, lançou no mercado indiano uma gama de produtos de cuidados da pele transdérmicos patenteados baseados na tecnologia STAR. Esta linha de produtos masculinos e unissex à base de aloe vera inclui loções FPS, soros para cabelo e rosto, esfoliantes clareadores e descolorantes para o rosto, entre outros. Esta procura por produtos para a pele masculina, por sua vez, aumenta o crescimento do mercado global.

A Procter & Gamble Company, Unilever plc., LVMH, Coty, Inc. e L’Oréal S.A. são os principais players que operam no mercado. Esses players produzem barbeadores e aparadores inovadores e afiados com base em tecnologia de lâminas para oferecer aos consumidores masculinos uma experiência de barbear elegante e limpa.

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Impacto da COVID-19

As restrições comerciais relacionadas com produtos de beleza e cuidados pessoais durante a pandemia da COVID-19 impactaram negativamente a procura de produtos de higiene masculina em muitos países. De acordo com dados publicados pelo Office for National Statistics, no Reino Unido, o índice de volume de vendas das lojas de departamentos foi reduzido de 99,5 pontos em Março de 2020 para 74,9 pontos em Abril de 2020, assumindo o índice de 100 pontos em Dezembro de 2019.

No entanto, o aumento do foco dos homens no uso de produtos de autocuidado para se tornarem mais engajados ambientalmente e reduzir os níveis de estresse e ansiedade durante a pandemia de COVID-19 apoiaram o crescimento do mercado. Além disso, a reabertura de mercearias e lojas de cosméticos após o afrouxamento das restrições de confinamento elevou o consumo de produtos de higiene masculina em muitos países do mundo. Por exemplo, a Estée Lauder Companies, Inc., um fabricante global de cosméticos, reportou um salto de 9% na sua receita líquida anual, atingindo 17,74 mil milhões de dólares em 2022.

Tendências de mercado de produtos de higiene masculina

Aumentar a conscientização sobre a higiene pessoal entre os homens para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente adoção de produtos de higiene pessoal e fragrâncias premium, misturados com formulações de ingredientes naturais, como sândalo,óleos essenciais, aloe vera e outros, deverá criar novas oportunidades de crescimento de mercado. Além disso, a mudança da preferência dos consumidores para produtos de cuidados da pele com valor acrescentado, como séruns anti-envelhecimento, cremes clareadores da pele, loções e outros, para necessidades regulares de cuidados da pele, está a favorecer a procura global de produtos de higiene masculina. Por exemplo, a International Flavors & Fragrances, Inc., um fabricante americano de fragrâncias premium, reportou um crescimento de 7% nas suas receitas líquidas e atingiu 12,44 mil milhões de dólares no exercício financeiro de 2022.

• A Europa testemunhou um crescimento de 21,31 mil milhões de dólares em 2023 para 22,48 mil milhões de dólares em 2024.

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DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO

Fornecimento contínuo de produtos atualizados pelas empresas para impulsionar o crescimento do mercado

Os cuidados com a pele e a aparência têm sido vistos principalmente como atividades para mulheres. No entanto, a compreensão na sociedade está a evoluir, com cada vez mais homens a reconhecerem a importância de uma boa rotina de cuidados de pele. Esta mudança é alimentada por uma crescente consciência sobre a saúde da pele, pelo impacto das redes sociais e pela intenção de manter uma aparência jovem. Além disso, aumentar a conscientização dos homens em relação à higiene pessoal e aos benefícios do uso de produtos para cuidados com a pele, cabelos e barba está alimentando o crescimento do mercado de produtos de higiene masculina. Por exemplo, de abril de 2022 a junho de 2022, Xiaohongshu, uma plataforma de mídia social chinesa, relatou um salto de 167% nas pesquisas relacionadas à beleza masculina, e houve 110.000 postagens intituladas “Como parecer bonito” em sua plataforma. Além disso, o apoio contínuo de celebridades a produtos de higiene impulsiona o consumo de produtos em muitos países do mundo.

Além disso, inúmeras marcas proeminentes de cuidados pessoais que operam no mercado de cuidados pessoais, incluindo Beiersdorf AG, Bombay Shaving Company, Coty Inc., Edgewell Personal Care Company, Reckitt Benckiser, Kao Corporation e The Man Company, priorizam o fornecimento de produtos especificamente para consumidores do sexo masculino para acelerar suas vendas. Além disso, muitas empresas estão tomando a iniciativa e lançando campanhas para envolver a população masculina nas rotinas de cuidados com a pele em todo o mundo. Por exemplo, em julho de 2024, Garnier Men, uma marca proeminente em cuidados com a pele masculina que opera sob a L’Oréal Índia, lançou uma campanha, “Fit for Your Face”, para transformar os cuidados com a pele para homens.

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Incidências de problemas de pele devido a cosméticos de base química para impactar o crescimento do mercado

Incidências de escuridão e inchaço da pele facial devido ao uso de produtos químicos para a pele estão impactando o crescimento do mercado global. Além disso, a incidência de coceira e cortes na pele devido ao uso de lâminas e barbeadores rentes tradicionais e loções pós-barba à base de produtos químicos estão restringindo a demanda do produto em todo o mundo.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Número crescente de homens que preferem produtos ecológicos e com rótulos limpos para favorecer o crescimento do mercado

O número crescente de consumidores masculinos da geração Z e da geração Y que preferem itens de higiene ecológicos e com rótulos limpos e a crescente conscientização sobre o uso de produtos de higiene sem crueldade, veganos, sem parabenos e embalados biodegradáveis ​​entre eles criam novas oportunidades de crescimento de mercado. Além disso, a tendência crescente de produtos sustentáveis ​​influenciarem os consumidores a comprar produtos feitos de ingredientes naturais cria novos caminhos de crescimento de mercado.

DESAFIOS DO MERCADO

Maior vulnerabilidade da cadeia de suprimentos com suprimentos de matérias-primas desafia o crescimento do mercado

Os produtos de higiene dependem fortemente do fornecimento de matérias-primas específicas, incluindo óleos essenciais e extratos botânicos, colocando desafios aos principais intervenientes na aquisição destes fornecimentos na quantidade necessária para os procedimentos de produção. As tensões geopolíticas emergentes e as questões ambientais que perturbam a cadeia de abastecimento global destes ingredientes representam desafios para as empresas fabricantes que conduzem os procedimentos de produção.

Análise de Segmentação

Por tipo de produto

Produtos para barbear/barba dominados devido à sua adoção significativa entre os homens

Com base no tipo de produto, o mercado global é segmentado em produtos para barbear/barba, produtos para a pele,cuidados com os cabelosprodutos e outros.

O segmento de produtos para barbear/barba detinha uma importante participação no mercado global de produtos de higiene masculina em 2024 devido ao consumo significativo de lâminas de barbear descartáveis ​​e cosméticos para barbear entre os homens. Além disso, a crescente demanda por serviços de barbear por assinatura entre as pessoas aumenta o crescimento segmental.

• Espera-se que o segmento de produtos para barbear/barba detenha uma participação de 48,23% em 2026.

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A crescente necessidade do consumidor de usar cremes, soros e loções antienvelhecimento para tratar seus problemas de cuidados com a pele impulsiona principalmente o crescimento do segmento de produtos para a pele. A crescente preferência do consumidor por óleos capilares e xampus herbais baseados em formulações naturais e sustentáveis ​​para tratar suas necessidades de cuidados capilares está acelerando as receitas do segmento de produtos capilares.

O outro segmento inclui vários tipos de produtos, como produtos de banho e chuveiro,Desodorante& produtos de fragrâncias e outros. O crescimento deste segmento é impulsionado principalmente pelos esforços contínuos de atualização de produtos das empresas e pela preferência dos consumidores por fragrâncias premium e produtos de cuidados de banho em todo o mundo.

Por preço

Produtos de massa para liderar o mercado devido à sua acessibilidade e fácil acesso

Com base no preço, o mercado é bifurcado em produtos de massa e produtos premium. Espera-se que os produtos de massa detenham a maior parte durante o período de previsão, devido aos produtos disponíveis a preços favoráveis. Além disso, muitas pessoas provavelmente tentarão comprar produtos de marcas desconhecidas quando os preços forem acessíveis. Isso resulta na crescente demanda por produtos de higiene em massa em todo o mundo.

No entanto, os produtos premium provavelmente serão o segmento de crescimento mais rápido durante o período de previsão 2025-2032. A crescente consciência sobre cuidados com a pele e autocuidado, o impacto das redes sociais e a crescente disponibilidade de produtos personalizados concebidos para necessidades específicas dos homens tendem a aumentar a procura por produtos premium.

Por canal de distribuição

Segmento de supermercados e hipermercados terá maior participação de mercado devido à disponibilidade de produtos premium

Com base no canal de distribuição, esse mercado é segmentado em hipermercados e supermercados, lojas especializadas, canais online, entre outros.

Estima-se que o segmento de hipermercados e supermercados lidere o mercado com uma participação de 43,72% em 2026, devido à ampla disponibilidade de produtos premium para a pele e barbear com descontos nessas lojas. Além disso, a tendência crescente de compra a granel de produtos de consumo entre as famílias está a apoiar a procura de produtos nestes estabelecimentos.

As lojas especializadas, canais online e outros segmentos também apresentam uma trajetória de crescimento considerável, uma vez que estes canais são mais adequados a determinadas necessidades dos consumidores, devido à sua diversificada rede de lojas e à capacidade de oferecer entrega ao domicílio de diversos produtos.

Perspectiva regional do mercado de produtos de higiene masculina

O mercado global de produtos de higiene masculina é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Europa

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O mercado europeu representou 23,59 mil milhões de dólares em 2025, representando 36,50% da indústria global, e deverá atingir 24,73 mil milhões de dólares em 2026. O consumo significativo de produtos de banho de base premium, produtos de cuidados de barbear e produtos de cuidados com a pele entre os homens no Reino Unido, Alemanha e Itália resultou principalmente na região da Europa detendo uma importante quota de mercado. Segundo dados publicados pela Cosmetica Italia, associação de cuidados pessoais, o consumo de produtos pós-barba em Itália atingiu 54,44 milhões de dólares em 2021, o que representa um aumento de 2,9% em relação ao ano anterior. Além disso, a mudança da preferência do consumidor para fragrâncias premium e de prestígio está a favorecer o crescimento do mercado na Europa. O mercado de produtos de higiene masculina do Reino Unido deverá atingir 5,9 mil milhões de dólares até 2026, enquanto o mercado alemão de produtos de higiene masculina deverá atingir 5,28 mil milhões de dólares até 2026.

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América do Norte

Em 2025, a América do Norte gerou 18,7 mil milhões de dólares, contribuindo com 28,93% para a receita do mercado global, e prevê-se que cresça para 19,49 mil milhões de dólares em 2026. O mercado norte-americano detém uma quota considerável devido à significativa procura dos consumidores por lâminas e máquinas de barbear descartáveis ​​inovadoras nos EUA e no México. Por exemplo, a Procter & Gamble Company, fabricante de bens de consumo com sede nos EUA, relatou um salto de 8% nas receitas de vendas de sua divisão de negócios de cuidados pessoais e atingiu US$ 6,48 bilhões em 2022. A divisão de cuidados pessoais da empresa oferece vários produtos, como lâminas masculinas e navalhas, produtos de cuidado pré e pós-barba e outros. Além disso, a crescente preferência dos consumidores por produtos cosméticos sustentáveis ​​está a criar novas oportunidades de crescimento de mercado na região. O mercado de produtos de higiene masculina dos EUA deverá atingir US$ 15,60 bilhões até 2026.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico registrou um tamanho de mercado de US$ 17,94 bilhões em 2025, capturando 27,76% da participação de mercado global, e deverá atingir US$ 18,98 bilhões em 2026. A crescente adoção de compras on-line por meio de plataformas de comércio eletrônico para produtos cosméticos e de cuidados pessoais entre a população da China, Índia e Sudeste Asiático está acelerando o crescimento do mercado da região Ásia-Pacífico. De acordo com dados publicados pela China Beauty Expo, uma empresa de exposições profissionais relacionadas com a indústria da beleza, as vendas online de produtos de beleza em Hong Kong atingiram 434,83 ​​milhões de dólares, 8,2% do total das vendas a retalho em 2022. Além disso, grandes empresas estão a concentrar-se na fabricação de produtos sustentáveis, veganos e livres de crueldade para satisfazer a procura do consumidor. O mercado de produtos de higiene masculina do Japão deverá atingir 3,06 mil milhões de dólares até 2026, o mercado de produtos de higiene masculino da China deverá atingir 4,74 mil milhões de dólares até 2026, e o mercado de produtos de higiene masculino da Índia deverá atingir 2,71 mil milhões de dólares até 2026.

América do Sul e Oriente Médio e África

A crescente conscientização sobre limpeza e higiene pessoal entre a população da África do Sul e dos Emirados Árabes Unidos está impulsionando principalmente o crescimento do mercado do Oriente Médio e da África. O mercado do Médio Oriente e África gerou 0,85 mil milhões de dólares em 2025, representando 1,31% do cenário do mercado global, e deverá atingir 0,87 mil milhões de dólares em 2026. A falta de conhecimento do produto está a dificultar as vendas de produtos nestes países. No entanto, várias marcas de cuidados pessoais estão se concentrando em apresentar sua linha de produtos de cuidados pessoais, especialmente para homens. Por exemplo, em junho de 2024, uma nova marca de higiene e cosméticos masculinos, BCOS, foi lançada nos Emirados Árabes Unidos, oferecendo produtos como uma caneta para preenchimento de barba e uma escova ergonômica para barba. A crescente preferência do consumidor por produtos cosméticos sustentáveis ​​está acelerando o crescimento do mercado sul-americano. O mercado na América do Sul atingiu US$ 3,55 bilhões em 2025, representando 5,50% da receita total do mercado, e está projetado para atingir US$ 3,64 bilhões em 2026.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Foco dos principais participantes na oferta de produtos inovadores para lidar com a concorrência do mercado

Os principais players deste mercado estão oferecendo produtos inovadores para o cuidado do barbear e da pele em versões atualizadas para manter sua posição no mercado de cuidados masculinos. Além disso, eles se concentram em oferecer produtos funcionais para a pele para atender às necessidades específicas dos consumidores. Por exemplo, em novembro de 2021, a marca Gillette da Procter & Gamble Company lançou a linha GilletteLabs de barras esfoliantes para permitir aos usuários deslizar a lâmina com mais segurança e fazer um barbear rente.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE PRODUTOS DE Grooming Masculino PERFILADAS

• L'Oréal S.A.(França)
• Corporação Kao(Japão)
• A Empresa Procter & Gamble(NÓS.)
• Unilever plc. (REINO UNIDO.)
• (EUA)
• Beiersdorf AG (Alemanha)
• Estée Lauder Companies Inc.(NÓS.)
• LVMH (França)
• (Japão)
• Natura & Co (Brasil)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Março de 2024 -Dwayne Johnson, um popular ator e lutador profissional radicado nos EUA, lançou Papatui, uma nova linha de cuidados com a pele masculina livre de crueldade, com 12 produtos que vão desde bálsamos para tatuagem até sabonetes em barra.
• Maio de 2023 -A Scent Beauty Inc., uma empresa global de comércio eletrônico, expandiu sua parceria com a Stetson, uma marca americana de colônias masculinas, para lançar produtos de cuidados da pele masculinos da Stetson em sua plataforma na América Ocidental. Oferece diversos produtos como sprays corporais, sabonetes para cabelo e corpo, hidratantes para barba, entre outros.
• Novembro de 2022 -A MANSCAPED, fabricante global de produtos para a pele masculina, lançou suas ferramentas de higiene e produtos de formulação premium nas lojas físicas europeias da Tesco. Este esforço ajudaria a empresa a aumentar a sua presença na Europa.
• Julho de 2022 -Fellow Barber, uma rede elevada de barbearias com sede em Nova York, nos EUA, em colaboração com a Sortis Holdings, Inc., fundiu-se com a Rudy's Barbershop, uma empresa com sede em Seattle, nos EUA, para expandir sua presença na indústria de barbearia. Esta parceria de fusão aumentaria o consumo de produtos para a barba e para a pele nos EUA.
• Junho de 2022 -Brand Architekts Group PLC., fabricante britânico de produtos de beleza, estabeleceu um acordo de fusão com a InnovaDerma PLC., fabricante de produtos de beleza, cuidados pessoais e ciências da vida com sede em Londres, Reino Unido, para aumentar sua presença nas indústrias de produtos de higiene masculina e unissex. InnovaDerma PLC. oferece vários produtos de cuidado de barbear masculino, como Super Facialist for Men, MR, Charles + Lee, Fish e Real Shaving Co.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório global de mercado de produtos de higiene masculina fornece uma análise detalhada do mercado e se concentra em aspectos-chave, como empresas líderes, canais de distribuição e áreas-chave de tipos de produtos. Além disso, o relatório oferece insights sobre as tendências atuais do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima mencionados, o relatório sobre as perspectivas do mercado global de produtos de higiene masculina discute diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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