Tamanho do mercado de aplicativos móveis, análise de participação e indústria, por plataforma (Google Play Store, Apple App Store e plataforma cruzada), por modelo de monetização (aplicativos pagos, aplicativos baseados em assinatura e compras no aplicativo), por aplicativo (aplicativos de redes sociais, aplicativos de jogos, aplicativos de produtividade e utilidade, aplicativos de entretenimento e mídia, aplicativos de saúde e fitness, aplicativos financeiros e bancários, aplicativos de educação e e-learning e outros) e previsão regional, 2026 – 2034

O tamanho do mercado global de aplicativos móveis foi avaliado em US$ 298,40 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 330,02 bilhões em 2026 para US$ 1.017,18 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 15,1% durante o período de previsão.

O mercado está a registar um crescimento substancial à medida que os consumidores e as empresas dependem cada vez mais de plataformas móveis para comunicação, entretenimento, comércio e produtividade. Esta expansão é impulsionada pela rápida adoção de smartphones, pela melhoria da conectividade à Internet e pela integração de tecnologias avançadas, incluindo inteligência artificial, realidade aumentada ecomputação em nuvem. Os aplicativos móveis tornaram-se ferramentas essenciais para as empresas envolverem os clientes, otimizarem operações e oferecerem experiências digitais personalizadas.

• Em 2024, os downloads globais de aplicativos totalizaram cerca de 136–137 bilhões, com o TikTok sendo classificado como o aplicativo mais baixado, seguido pelo Instagram.

Os principais players do setor, incluindo Apple Inc., Alphabet Inc. (Google), Meta Platforms e Microsoft Corporation, continuam a impulsionar a inovação por meio da integração de ecossistemas, design centrado no usuário e poderosas plataformas de desenvolvedores. Essas empresas estão aprimorando os ecossistemas de lojas de aplicativos, expandindo os serviços baseados em assinatura e aproveitando a personalização baseada em IA para fortalecer a retenção de usuários.

• EmSetembro de 2025,A Microsoft removeu a taxa única de US$ 19 para publicação de aplicativos em sua Windows Store, permitindo que desenvolvedores individuais em quase 200 países enviassem aplicativos usando apenas uma conta pessoal da Microsoft. Os desenvolvedores agora podem reter 100% da receita de aplicativos que não sejam de jogos e utilizar seus próprios sistemas de comércio no aplicativo, tornando a plataforma mais acessível e inclusiva.

IMPACTO DA IA GERATIVA

Implementação de capacidades generativas de IA para impulsionar o crescimento do mercado

A IA generativa está revolucionando os aplicativos móveis ao permitir personalização, automação e criação de conteúdo avançadas. Os aplicativos agora podem gerar recomendações personalizadas, conteúdo dinâmico e experiências interativas, melhorando o envolvimento e a retenção do usuário. Por exemplo,

• EmJunho de 2025,O Walmart lançou o Sparky, um assistente generativo de IA em seu aplicativo, que oferece recomendações personalizadas de produtos, sintetiza avaliações e em breve lidará com novos pedidos e reservas de serviços. Os usuários podem obter sugestões com base em eventos, clima ou tarefas, com orientação passo a passo e entrega no mesmo dia.

Adicionalmente,IA generativaagiliza o desenvolvimento de aplicativos por meio de geração automatizada de código, sugestões de design e testes, reduzindo assim custos e encurtando o tempo de lançamento no mercado. Apesar de desafios como preocupações éticas e moderação de conteúdo, seu potencial para oferecer experiências de aplicativos inovadoras, personalizadas e inteligentes torna a IA generativa um fator-chave de crescimento no mercado.

DINÂMICA DE MERCADO

APLICATIVO MÓVELTENDÊNCIAS DE MERCADO

Integração com IoT e dispositivos inteligentes será uma tendência chave no mercado

As aplicações móveis estão a tornar-se cada vez mais centrais na gestão e controlo de dispositivos conectados, marcando uma tendência significativa no mercado de aplicações móveis. O rápido crescimento do ecossistema da Internet das Coisas (IoT) levou à proliferação de dispositivos inteligentes, incluindo wearables, sistemas de automação residencial, monitores de saúde e aplicações automotivas. Por exemplo,

• Um relatório da indústria revela que mais de 80% dos indianos utilizam agora aplicações de saúde ou dispositivos vestíveis, com muitos recorrendo a ferramentas baseadas em IA para orientação personalizada sobre nutrição e fitness.

Essa integração permite conectividade perfeita e aumenta a conveniência do usuário, fornecendo feedback instantâneo, acesso remoto e automação inteligente. Por exemplo, aplicativos domésticos inteligentes permitem que os usuários controlem remotamente a iluminação, os sistemas de segurança e os eletrodomésticos, enquanto os dispositivos de saúde vestíveis fornecem monitoramento em tempo real do condicionamento físico e da saúde.

MOTORIZADORES DE MERCADO

Aumento na adoção de smartphones para impulsionar o crescimento do mercado

A rápida proliferação de smartphones é um fator chave que impulsiona o crescimento do mercado de aplicativos móveis. Com a penetração global dos smartphones a aumentar constantemente, mais utilizadores estão a obter acesso a aplicações para comunicação, entretenimento, produtividade e compras.  Por exemplo,

• De acordo com o The Hindu, as remessas globais de smartphones cresceram 2,6% no terceiro trimestre de 2025, para 322,7 milhões de unidades, impulsionadas pela forte demanda por dispositivos premium e habilitados para IA. O iPhone 17 da Apple registrou pré-encomendas recordes, enquanto o Galaxy Z Fold 7 e Z Flip 7 da Samsung impulsionaram o segmento dobrável. A Samsung liderou as remessas com 61,4 milhões de unidades e a Apple despachou 58,6 milhões de unidades.

É importante ressaltar que o impacto da adoção de smartphones se estende além dos centros urbanos. As regiões rurais e semiurbanas estão cada vez mais envolvidas com a tecnologia móvel, muitas vezes recorrendo aos smartphones como principal porta de acesso à Internet e aos serviços digitais. Por exemplo,

• Um inquérito ASER 2023 descobriu que aproximadamente 90% dos jovens indianos rurais com idades entre os 14 e os 18 anos têm acesso a um smartphone e estão familiarizados com a sua utilização.

Esta tendência criou oportunidades para os desenvolvedores de aplicações móveis atenderem a diversos públicos com soluções localizadas, impulsionando a demanda e a inovação no ecossistema de aplicações móveis.

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Aumento dos riscos de segurança cibernética para impedir o crescimento do mercado

Os riscos de segurança cibernética representam um desafio significativo para o crescimento do mercado de aplicações móveis. À medida que os aplicativos móveis lidam cada vez mais com dados pessoais e financeiros confidenciais, os usuários estão se tornando mais cautelosos em relação a ameaças potenciais, como violações de dados, malware e acesso não autorizado. Por exemplo,

• EmAgosto de 2025,o Conselho de Segurança Cibernética dos Emirados Árabes Unidos alertou os residentes contra o download de aplicativos móveis não verificados devido ao aumento dos ataques cibernéticos, com quase 200.000 incidentes relatados diariamente. Os cidadãos são incentivados a usar lojas de aplicativos oficiais, revisar cuidadosamente as permissões, atualizar seus dispositivos e evitar links suspeitos. O alerta faz parte do National dos Emirados Árabes UnidosCibersegurançaEstratégia, com o objetivo de proteger os usuários contra malware, violação de dados e roubo financeiro.

Além disso, a conformidade com regulamentações rigorosas de proteção de dados, como GDPR e CCPA, impõe encargos operacionais e financeiros significativos aos desenvolvedores, especialmente às pequenas e médias empresas. Por exemplo:

• De acordo com o GDPR, os aplicativos móveis devem obter consentimento explícito, garantir a privacidade desde o design, manter a transparência, responder às solicitações dos usuários, permitir a exclusão de dados, proteger os dados com criptografia e monitorar serviços de terceiros.

Garantir medidas de segurança robustas, mantendo ao mesmo tempo uma experiência de usuário perfeita, exige investimento contínuo em tecnologia e conhecimento. Como resultado, as preocupações com a segurança cibernética continuam a ser um factor significativo que pode dificultar a adopção, retardar a inovação e restringir o crescimento global do mercado na indústria de aplicações móveis.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Expansão do comércio móvel (mCommerce) para criar oportunidades lucrativas de crescimento

A rápida mudança em direção às compras que priorizam os dispositivos móveis posicionou o comércio móvel (mCommerce) como uma das oportunidades de crescimento mais promissoras do mercado. A crescente penetração dos smartphones, o acesso generalizado à Internet e a conveniência das plataformas móveis estão a incentivar os consumidores a fazer compras diretamente através de aplicações, em vez de websites tradicionais ou lojas físicas. Por exemplo,

• De acordo com relatórios do setor, em 2024, as aplicações de compras móveis geraram mais de 4 biliões de dólares em transações globais, destacando o papel fundamental das plataformas móveis no comércio mundial.

Marcas e varejistas estão investindo cada vez mais em aplicativos móveis para oferecer experiências personalizadas, incluindo recomendações personalizadas de produtos, programas de fidelidade, notificações push e processos de checkout contínuos. Por exemplo,

• EmMaio de 2025,A Zara lançou um novo recurso de “modo de viagem” em seu aplicativo móvel, permitindo aos usuários acessar guias de viagem, recomendações locais, localizar lojas próximas e fazer compras online em mercados selecionados, mesmo quando offline. Isto está alinhado com a estratégia omnicanal da Zara, melhorando a experiência digital e na loja.

O crescimento das compras no aplicativo, dos modelos de assinatura e das carteiras móveis integradas fornece aos desenvolvedores vários canais de monetização, ao mesmo tempo que aumenta o envolvimento do usuário.

Análise de Segmentação

Por aplicativo

Alto envolvimento do usuárioSegmento impulsiona o crescimento do segmento de aplicativos de jogos

Com base na aplicação, o mercado é classificado em aplicativos de redes sociais, aplicativos de jogos, aplicativos de produtividade e utilidade, aplicativos de entretenimento e mídia, aplicativos de saúde e fitness, aplicativos financeiros e bancários, aplicativos de educação e e-learning, entre outros.

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O segmento de aplicativos de jogos domina o mercado de aplicativos móveis devido ao alto envolvimento do usuário, experiências imersivas e amplo apelo em diversas faixas etárias e geografias. A ascensão de jogos móveis casuais, hipercasuais e competitivos, juntamente com recursos como compras no aplicativo, modos multijogador e integração social, impulsiona tanto os downloads quanto a receita. Por exemplo,

• De acordo com a revista SQ, em média, os jogadores móveis têm 2,7 aplicativos de jogos em seus dispositivos, enquanto os jogadores da Geração Z geralmente instalam cinco ou mais.

Espera-se que o segmento de aplicativos de produtividade e utilidade cresça a um CAGR de 21,4% durante o período de previsão.

Por plataforma

O segmento da Apple App Store liderou o mercado devido à maior renda disponível

Em termos de plataforma, o mercado é categorizado em Google Play Store, Apple App Store e plataforma cruzada.

O segmento da Apple App Store capturou a maior quota de mercado em 2025. Em 2026, prevê-se que o segmento domine com uma quota de 53,2%, uma vez que os seus utilizadores normalmente têm rendimentos disponíveis mais elevados e gastam mais em aplicações e subscrições. Por exemplo,

• Em 2023, os gastos dos consumidores na Apple App Store atingiram 89,3 mil milhões de dólares, representando um aumento de 2,8% em relação a 2022.

Os rígidos padrões de qualidade e segurança da plataforma criam um ambiente confiável e organizado que promove a confiança e incentiva as compras.

Espera-se que o segmento de plataforma cruzada cresça a um CAGR de 17,3% durante o período de previsão. 

Por modelo de monetização

O segmento de compras no aplicativo liderou o mercado devido à sua capacidade de acessar funcionalidades básicas do aplicativo gratuitamente

Em termos de modelo de monetização, o mercado é categorizado em aplicativos pagos, aplicativos baseados em assinatura e compras dentro do aplicativo.

O segmento de compras dentro do aplicativo capturou a maior fatia do mercado em 2025. Em 2026, espera-se que o segmento domine com uma participação de 64,2%, pois permite que os usuários acessem funcionalidades básicas do aplicativo gratuitamente enquanto pagam por recursos premium, bens virtuais ou conteúdo adicional. Este modelo gera maior envolvimento dos usuários e receitas recorrentes, especialmente em aplicativos de jogos, sociais e de estilo de vida, tornando-o a estratégia de monetização mais lucrativa e amplamente adotada. Por exemplo,

• De acordo com relatórios da indústria, aproximadamente 75% dos jogadores indianos agora fazem compras no aplicativo, com mais de 31% gastando mais de US$ 12 por mês.

Espera-se que o segmento de aplicativos baseados em assinatura cresça a um CAGR de 17,4% durante o período de previsão.  

Perspectiva regional do mercado de aplicativos móveis

Por geografia, o mercado é categorizado em Europa, América do Norte, Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio e África.

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Em 2025, a Ásia-Pacífico detinha a maior parte da quota de mercado de aplicações móveis, avaliada em 157,94 mil milhões de dólares. Esta liderança deve-se principalmente à rápida evolução da região transformação digital, alta penetração de smartphones e adoção generalizada de estratégias mobile-first por parte de empresas e consumidores. Países como a China (62,98 mil milhões de dólares) e a Índia (13,00 mil milhões de dólares) estão na vanguarda, apoiados pelos seus robustos ecossistemas de desenvolvimento de aplicações, pela expansão da infraestrutura 5G e por iniciativas governamentais que promovem a inclusão digital e a inovação. Por exemplo

• De acordo com estatísticas do setor, a China liderou o mercado global de aplicativos móveis em 2023, com 113 bilhões de downloads. A Índia seguiu com 26 bilhões de downloads, refletindo sua crescente economia digital.

A América do Norte é responsável pela segunda maior fatia do mercado, impulsionada pela sua infraestrutura digital avançada, forte comunidade de desenvolvedores e presença significativa de grandes empresas de tecnologia. A região beneficia da adoção precoce de tecnologias de aplicações inovadoras, como integração de IA, experiências de AR/VR e plataformas móveis baseadas na nuvem. Prevê-se que o mercado atinja 78,77 mil milhões de dólares até 2026, com os EUA sozinhos a contribuir com 69,63 mil milhões de dólares, destacando a sua importância contínua na inovação global de aplicações e nas tendências de mobilidade empresarial.

A Europa detém a terceira maior quota de mercado e prevê-se que mantenha um crescimento constante, atingindo 42,36 mil milhões de dólares até 2026. Este crescimento é impulsionado pela rápida transição da região para ecossistemas móveis inteligentes, fortes regulamentos de privacidade de dados que apoiam o desenvolvimento seguro de aplicações e investimentos crescentes em infraestruturas inteligentes. Os principais contribuintes incluem o Reino Unido (9,16 mil milhões de dólares), a Alemanha (8,18 mil milhões de dólares) e a França (5,50 mil milhões de dólares), todos os quais desempenham papéis essenciais na adoção e inovação regional.

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Espera-se que a região do Médio Oriente e África (MEA) registe a maior taxa composta de crescimento anual (CAGR) durante o período de previsão, atingindo 13,45 mil milhões de dólares até 2026. O crescimento é impulsionado pela expansão da penetração da Internet móvel, pelos programas nacionais de digitalização e pelo aumento da procura de aplicações empresariais e de consumo nos sectores do retalho, das viagens e do governo. Prevê-se que os países do CCG representem 3,89 mil milhões de dólares, apoiados por esforços de modernização e inovação orientada por políticas,

• De acordo com estatísticas do setor,mais de 30 milhões de novos aplicativos foram baixados na Arábia Saudita em 2022, um aumento de 30% ano após ano.

Prevê-se que a América Latina atinja 19,81 mil milhões de dólares até 2026, impulsionada pela crescente base de consumidores que priorizam o digital e pela crescente procura de comércio móvel, entretenimento e aplicações de produtividade. O aumento da adoção de smartphones e a expansão dos ecossistemas fintech em países como Brasil e México continuam a apoiar o crescimento do mercado.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Os líderes de mercado se concentram na adoção de recursos de IA para atender às necessidades dos consumidores e das empresas

O mercado é impulsionado por gigantes da tecnologia que inovam continuamente através de ecossistemas integrados, tecnologias de ponta e experiências de utilizador perfeitas. Empresas líderes como Apple, Alphabet (Google), Meta e Microsoft dominam o cenário, fornecendo diversos portfólios de aplicativos, ferramentas de desenvolvimento poderosas e canais de distribuição expansivos que alcançam bilhões de usuários em todo o mundo.

Esses líderes do setor se diferenciam por meio de plataformas abrangentes que combinam lojas de aplicativos, serviços em nuvem, recursos de inteligência artificial e integração entre dispositivos, atendendo tanto consumidores quanto empresas. Suas ofertas enfatizam experiências de usuário personalizadas, segurança aprimorada e inovação contínua. Por exemplo, o robusto ecossistema da App Store da Apple, a extensa rede Google Play da Alphabet, as plataformas sociais e de mensagens da Meta e as ferramentas de produtividade e colaboração da Microsoft definem coletivamente a vantagem competitiva do mercado.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE APLICAÇÕES MÓVEIS PERFILADAS

• Apple Inc.(NÓS.)
• Alfabeto Inc.(NÓS.)
• Meta plataformas, Inc.(NÓS.)
• Tencent Holdings Ltd(China)
• Corporação Microsoft(NÓS.)
• com, Inc. (EUA)
• Netflix, Inc. (EUA)
• (China)
• (China)
• Snap, Inc. (EUA)
• (EUA)
• Adobe (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Novembro de 2025:A UIDAI lançou um novo aplicativo móvel Aadhaar para Android e iOS, projetado para aprimorar o gerenciamento seguro e o compartilhamento de dados Aadhaar. O aplicativo permite que os usuários vinculem até cinco perfis por número de celular, visualizem e compartilhem Aadhaar por meio de códigos QR ou credenciais verificáveis ​​e usem autenticação facial para verificação.
• Novembro de 2025:A CNN lançou um feed de vídeo vertical imersivo em seu aplicativo móvel, apresentando vídeos curtos em tela inteira para facilitar a rolagem em smartphones. O formato inspirado no TikTok destaca as últimas notícias, reportagens condensadas e clipes de bastidores, aumentando o envolvimento e conectando os espectadores com personalidades da CNN.
• Novembro de 2025:Tandem Diabetes Care recebeu aprovação da FDA para a versão Android de seu Tandem Mobibomba de insulinaaplicativo, permitindo aos usuários gerenciar o diabetes por meio de smartphones compatíveis. O lançamento está programado para começar em dezembro de 2025, com lançamento completo esperado no início de 2026.
• Junho de 2025:O governo da Índia lançou a aplicação móvel ‘GoIStats’, desenvolvida pelo National Sample Survey Office (NSO) sob o MoSPI, para fornecer acesso fácil e em movimento aos dados oficiais. O aplicativo apresenta um painel interativo de “Principais Tendências” com indicadores socioeconômicos visualizados, como PIB, inflação e emprego.
• Maio de 2025:A Netflix anunciou atualizações em seus aplicativos móveis e de TV com o objetivo de melhorar a descoberta de conteúdo. O aplicativo móvel apresentaria um feed de vídeo vertical semelhante ao Instagram Reels e uma pesquisa de conversação baseada em IA. O aplicativo de TV receberia uma página inicial redesenhada com recomendações personalizadas, navegação mais fácil e sugestões de conteúdo mais inteligentes, proporcionando uma experiência de usuário mais intuitiva e envolvente.

COBERTURA DO RELATÓRIO

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Escopo e segmentação do relatório