Größe, Anteil und globaler Trend des T-Commerce-Marktes nach Geschäftsmodell (Premium und Abonnements, Adware, E-Commerce), nach Plattform (intelligente Geräte, PCs, Spielekonsolen), nach Branchen (Einzelhandel, Bildung, Gesundheitswesen, IT und Telekommunikation, Medien und Unterhaltung) und regionaler Prognose, 2026–2034

Die Größe des globalen T-Commerce-Marktes wurde im Jahr 2025 auf 3,89 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 4,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 21,94 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 21,1 % aufweisen.

Unter T-Commerce bzw. Fernsehhandel versteht man die Integration von Handelsfunktionen in Fernseh- und Connected-TV-Umgebungen, die es Verbrauchern ermöglichen, Produkte oder Dienstleistungen über ein fernsehbasiertes Erlebnis zu entdecken, zu bewerten, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie zu kaufen. Der Markt umfasst Technologien, Plattformen, Werbeformate, Handelsintegrationen, Transaktionsmöglichkeiten, Inhaltserlebnisse und zugehörige Dienste, die das Einkaufen ermöglichenSmart-TVs, vernetzte TV-Plattformen, Streaming-Geräte, Pay-TV-Umgebungen, Spielekonsolen und andere Fernsehschnittstellen.

T-Commerce kann verschiedene Formen annehmen, darunter interaktive Werbung, die es den Zuschauern ermöglicht, Produkte zu erkunden, käufliche Inhalte und Programme, Live-TV-Einkaufsplattformen, On-Demand-Commerce, programmintegrierte Produktentdeckung, QR-fähiger TV-zu-Mobile-Einkauf und fern- oder sprachgestützter Einkauf. Das zugrunde liegende Ökosystem kann Fernsehschnittstellen mit Einzelhändlern, Marken, Werbeplattformen, Zahlungssystemen, E-Commerce-Plattformen und Fulfillment-Netzwerken verbinden.

Der Markt verlagert das Fernsehen zunehmend von einem primär bewusstseinsorientierten Medium hin zu einem messbaren Handels- und Konversionskanal. Durch interaktive Streaming-Fernsehwerbung können Verbraucher über eine Fernbedienung oder einen QR-Code mit Produkten interagieren. Gleichzeitig können handelsfähige Plattformen die Fernsehpräsenz mit der Kasse im Einzelhandel, Einkaufswagen, mobilen Zielen oder anderen Konvertierungsmechanismen verbinden. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern zählen Amazon.com, Inc., Roku, Inc., Comcast Corporation, QVC Group, Inc. und KERV Interactive, Inc.

AUSWIRKUNGEN GENERATIVER KI

Generative KI ermöglicht personalisierte Einkaufserlebnisse, dynamische Handelsinhalte und konversationale Fernsehinteraktion

Generative KI beginnt, den Markt zu beeinflussen, indem sie fernsehbasierte Einkaufserlebnisse personalisierter, interaktiver und kontextbewusster macht. T-Commerce-Umgebungen generieren Informationen aus Sehverhalten, Produktinteraktionen, Werbeinteraktionen, Einkaufsaktivitäten, Inhaltskonsum und anderen Signalen, die zur Verbesserung der Produkterkennung und -konvertierung verwendet werden können. KI wird auch in Commerce-Content-Workflows integriert. YouTube hat KI-Funktionen eingeführt, die optimale Zeitpunkte identifizieren können, zu denen Produkte in Videos erwähnt werden, und automatisch relevante Produkt-Tags anzeigen können, wodurch der manuelle Aufwand reduziert wird, der erforderlich ist, um Inhalte kaufbar zu machen. Das Unternehmen hat außerdem die Ausweitung der KI-gestützten Einkaufs- und Creator-Commerce-Funktionen in seinem gesamten Ökosystem hervorgehoben.

Generative KI kann Conversational Commerce im Fernsehen weiter ermöglichen. Anstatt manuell durch Produktkataloge zu navigieren, können Betrachter zunehmend in der Lage sein, Fragen zu Produkten zu stellen, Funktionen zu vergleichen, Empfehlungen anzufordern oder Unterstützung während einer Einkaufsreise über Sprach- oder natürlichsprachliche Schnittstellen zu erhalten. Die Technologie kann auch die Effizienz der T-Commerce-Inhaltserstellung verbessern, indem sie Produktbilder, Werbetexte, Kurzvideo-Assets, lokalisierte Creatives und personalisierte Handlungsaufforderungen generiert. Die Werbeinitiativen von Google beispielsweise kombinieren zunehmend KI-basierte Kreativgenerierung mit Shopping- und Commerce-Workflows.

T TRENDS IM HANDELSMARKT

Die kontinuierliche Weiterentwicklung von einer passiven Betrachtungsumgebung zu einer interaktiven Handelsschnittstelle ist ein wichtiger Markttrend

Der Markt durchläuft einen strukturellen Wandel, da Connected-TV-Plattformen zunehmend interaktive Funktionen direkt in das Seherlebnis integrieren. Beim herkömmlichen Fernsehen wurden Unterhaltung, Werbung und Einkaufen in verschiedene Aktivitäten unterteilt.Angeschlossener Fernseherermöglicht die Integration dieser Funktionen in dieselbe digitale Schnittstelle.

Moderne Fernsehplattformen können interaktive Overlays, QR-Codes, ferngesteuerte Handlungsaufforderungen, Produktgalerien, Click-to-E-Mail-Funktionen, mobile Übergaben und direkte Kaufmechanismen bereitstellen. Amazon unterstützt interaktive Streaming-TV-Werbung, die es Benutzern ermöglicht, über ihre Fernbedienung oder einen QR-Code zu interagieren, während Samsung die Einkaufsmöglichkeiten auf Samsung TV Plus erweitert. Dieser Trend verändert die Rolle des Fernsehbildschirms in der Customer Journey. Anstatt einfach nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, kann das Fernsehen zunehmend die Produktüberlegung und -konvertierung unterstützen.

MARKTDYNAMIK

MARKTREIBER

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Die Ausweitung von Shoppable CTV und interaktiver Performance-Werbung treibt das Marktwachstum voran

Der Ausbau von Connected-TV-Shopping und interaktiver Performance-Werbung ist ein wesentlicher Treiber des globalen T-Commerce-Marktwachstums. Der Übergang vom linearen Fernsehen zum vernetzten und Streaming-Fernsehen bietet Plattformen digitale Schnittstellen, die direkte Interaktion, Messung, Personalisierung und Handelsfunktionen unterstützen können. Im Gegensatz zu herkömmlicher Fernsehwerbung ermöglichen kaufbare CTV-Formate den Verbrauchern, über eine Fernbedienung, einen QR-Code oder ein mobiles Gerät sofort Maßnahmen zu ergreifen. Dies kann das Anzeigen von Produktinformationen, das Anfordern zusätzlicher Details, der Besuch eines Einzelhändlers, das Hinzufügen von Produkten zu einem Warenkorb oder das Durchführen einer anderen Conversion-Aktion umfassen.

Das Wachstum des performanceorientierten CTV-Werbehandels ist besonders wichtig, da Marken zunehmend messbare Erträge aus Fernsehwerbebudgets verlangen. Werbetreibende können interaktive Formate verwenden, um die Lücke zwischen der Fernsehpräsenz im oberen Trichterbereich und den Handelsaktivitäten im unteren Trichterbereich zu schließen. Da das CTV-Publikum weiter wächst und Werbetreibende immer mehr Wert auf messbare Ergebnisse legen, dürfte die wachsende Verfügbarkeit kommerziell nutzbarer Fernsehwerbung das Marktwachstum im gesamten Prognosezeitraum aufrechterhalten.

MARKTBEGRENZUNGEN

Datenschutz-, Einwilligungs- und Werbe-/Data-Governance-Anforderungen schränken die T-Commerce-Ausweitung ein

Datenschutz-, Einwilligungs- und Werbe-/Data-Governance-Anforderungen stellen wichtige Herausforderungen für den Markt dar. Kommerzielle Fernseherlebnisse können sich auf Sehverhalten, Zuschauereigenschaften, Geräteinformationen, Einkaufsaktivitäten, Werbeinteraktionen, Haushaltssignale und andere Daten stützen, um Empfehlungen zu personalisieren und Konversionen zu messen. Die Integration von Fernsehwerbedaten mit Einzelhandels- und Gewerbedaten schafft zusätzliche Governance-Anforderungen. Plattformen und Werbetreibende müssen sicherstellen, dass Daten gemäß den geltenden Datenschutz- und Werberegeln erfasst, verarbeitet, aktiviert und gemessen werden.

Regulatorische Anforderungen können die Technologie- und Compliance-Kosten erhöhen und das Ausmaß einschränken, in dem Plattformen Anzeige-, Werbe- und Handelsinformationen kombinieren können. Bedenken hinsichtlich übermäßiger Personalisierung, Nachverfolgung und Profilerstellung auf Haushaltsebene können sich auch auf die Verbraucherakzeptanz auswirken. Diese Faktoren können die Komplexität der Bereitstellung erhöhen und Hindernisse für kleinere Werbetreibende, Handelsplattformen und Technologieanbieter schaffen, die nicht über eine ausgefeilte Data-Governance-Infrastruktur verfügen.

MARKTCHANCEN

Die Ausweitung der Einzelhandelsmediennetzwerke auf Connected TV schafft neue Möglichkeiten zur Monetarisierung des Handels

Die zunehmende Konvergenz von Einzelhandelsmedien und vernetztem Fernsehen stellt eine große Chance für T-Commerce-Anbieter dar. Einzelhändler verfügen über wertvolle Einkaufsdaten von Erstanbietern und suchen zunehmend nach wirkungsvollen Medienkanälen, über die sie diese Informationen aktivieren können. Vernetztes Fernsehen bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, Produktwerbung über die Suche, Websites, mobile Anwendungen und Ladenumgebungen hinaus auszuweiten. Durch die Verbindung des Einzelhandelspublikums mit CTV-Werbung können Einzelhändler die Verbraucher zu einem früheren Zeitpunkt im Kaufprozess beeinflussen und gleichzeitig messbare Verbindungen zu den Handelsergebnissen aufrechterhalten. Darüber hinaus kann die Ausweitung der Einzelhandelsmedien auf das Fernsehen zusätzliche Einnahmequellen für Einzelhändler, Verlage, Streaming-Plattformen, Werbetechnologieanbieter und Handelsinfrastrukturunternehmen schaffen.

SEGMENTIERUNGSANALYSE

Nach Handelsmodell

Die zunehmende Integration des Handels in Werbeerlebnisse unterstützt die Führungsposition des Segments „Interactive Advertisement Commerce“.

Basierend auf dem Handelsmodell ist der Markt in Live-T-Commerce, interaktiven Werbehandel, On-Demand-T-Commerce, programmintegrierten Handel und andere unterteilt.

Das Segment des interaktiven Werbehandels hatte im Jahr 2025 mit 36,2 % den größten Marktanteil. Interaktive Werbung bietet Marken eine relativ skalierbare Möglichkeit, Commerce-Funktionen in bestehende CTV-Werbekampagnen einzuführen, ohne dass Verbraucher die Fernsehumgebung sofort verlassen müssen. Interaktive Werbung kann Produkterkundungen, Add-to-Cart-Aktionen, QR-Code-Interaktionen, mobile Übergaben, Lead-Generierung oder andere Konvertierungspfade ermöglichen.

Das programmintegrierte Handelssegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die schnellste CAGR von 25,4 % verzeichnen. Durch den programmintegrierten Handel werden Produkte und Kaufmöglichkeiten direkt in Unterhaltungsprogrammen, Content für Ersteller, Sport, Lifestyle-Programmen und anderen Medienumgebungen platziert.

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Nach Produktkategorie

Die breite Nachfrage nach technologieorientierten Haushaltsprodukten unterstützt die Führungsposition des Segments Unterhaltungselektronik

Basierend auf der Produktkategorie ist der Markt in Unterhaltungselektronik, Mode und Bekleidung, Schönheit und Körperpflege, Heim und Möbel, Lebensmittel und Lebensmittel, Gesundheit und Wellness, Unterhaltung und digitale Inhalte und andere unterteilt.

Das Segment Unterhaltungselektronik hatte im Jahr 2025 mit 25,5 % den größten Marktanteil. Produkte der Unterhaltungselektronik eignen sich natürlich für den fernsehbasierten Handel, da Verbraucher Vorführungen beobachten, Funktionen vergleichen und mit detaillierten visuellen Produktinformationen direkt auf ihrem primären Unterhaltungsbildschirm interagieren können. Fernseher,Smartphones, Computer, Gaming-Produkte, Smart-Home-Geräte, Wearables und Zubehör können effektiv durch Produktdemonstrationen, Erstellerrezensionen, interaktive Werbung und programmintegrierte Inhalte beworben werden.

Das Lebensmittel- und Lebensmittelsegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die schnellste CAGR von 24,1 % verzeichnen. Das Wachstum wird durch die Ausweitung rezeptbasierter Inhalte, Creator Commerce, vernetzte Lebensmitteldienste, Lebensmittelvorführungen, Livestream-Commerce und reibungslosen mobilen Einkauf unterstützt.

Nach Geräteschnittstelle

Die zunehmende Verbreitung von Smart- und Connected-TVs unterstützt die Führungsposition des Smart-TV-Segments

Basierend auf der Geräteschnittstelle ist der Markt in Smart-TVs, Pay-TV-Set-Top-Boxen, Spielekonsolen und andere unterteilt.

Das Smart-TV-Segment hatte im Jahr 2025 mit 59,0 % den größten Marktanteil. Smart-TVs bieten native Betriebssysteme, Anwendungsumgebungen, Werbeschnittstellen, Fernbedienungen, Konnektivität und direkten Zugriff auf Streaming-Plattformen und sind damit ein zentrales Gerät für den T-Commerce. Smart-TV-Hersteller integrieren zunehmend kommerzielle und interaktive Werbefunktionen direkt in Fernsehumgebungen. Samsung hat beispielsweise die käufliche und interaktive Werbung auf Samsung TV Plus erweitert und gleichzeitig Handelssignale und interaktive Funktionen in sein breiteres Werbeökosystem für vernetztes Fernsehen integriert.

Das Segment „Andere“, bestehend aus Streaming-Geräten und CTV-Lösungen, wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die schnellste CAGR von 23,2 % verzeichnen. Streaming-Geräte und breitere CTV-Plattformen bieten Verbrauchern Zugriff auf interaktive Streaming-Dienste, unabhängig vom nativen Betriebssystem des Fernsehherstellers. Amazon Fire TV, Roku und andere Connected-TV-Ökosysteme erweitern die interaktiven Werbe- und Handelsmöglichkeiten und erhöhen so die adressierbare Zielgruppe für T-Commerce.

Vom Endbenutzer

Die zunehmende Akzeptanz von Einzelhandelsmedien unterstützt die Führungsrolle des Segments Einzelhändler und Marken

Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt in Einzelhändler und Marken, Rundfunkveranstalter, Streaming-Plattformen, Pay-TV-Betreiber sowie Werbe- und Handelsplattformen unterteilt.

Das Segment Einzelhändler und Marken hatte im Jahr 2025 mit 34,4 % den größten T-Commerce-Marktanteil. Einzelhändler und Marken stellen die primäre Nachfrageseite des T-Commerce dar, da sie fernsehbasierte Handelserlebnisse nutzen, um Produkte zu bewerben, das Engagement zu steigern, die Kaufabsicht zu steigern und messbare Conversions zu generieren. T-Commerce ermöglicht Einzelhändlern und Marken die Integration von FernsehpräsenzE-Commerceund Retail-Media-Strategien. Shoppable-Werbung kann direkte Wege zu Produkten schaffen, während QR-Codes und mobile Weitergabe den Verbrauchern den Übergang vom Fernsehen zum digitalen Bezahlen ermöglichen.

Das Segment der Streaming-Plattformen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die schnellste CAGR von 22,7 % verzeichnen. Streaming-Plattformen werden zunehmend an der Schnittstelle von Inhalten, Werbung, Zuschauerdaten und Handel positioniert. Plattformen wie Amazon und YouTube erweitern die interaktiven Handelsfunktionen in ihren Streaming-Ökosystemen und zeigen, wie Plattformen das Fernsehpublikum durch Werbung, Transaktionen, Einzelhandelspartnerschaften und handelsgesteuerte Messungen monetarisieren können.

Regionaler Ausblick auf den T-Commerce-Markt

Nach Regionen ist der Markt in Nordamerika, Südamerika, Europa, den Nahen Osten und Afrika sowie den asiatisch-pazifischen Raum unterteilt.

Nordamerika

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Nordamerika hielt im Jahr 2024 den größten Marktanteil im Wert von 1,40 Milliarden US-Dollar und behauptete auch im Jahr 2025 seinen Spitzenanteil mit 1,76 Milliarden US-Dollar. Die Führungsposition der Region wird durch eine fortgeschrittene Connected-TV-Penetration, eine ausgereifte digitale Werbeinfrastruktur, eine starke E-Commerce-Akzeptanz, umfangreiche Medienaktivitäten im Einzelhandel, eine hohe Smart-TV-Penetration und die Präsenz führender Streaming-, Commerce- und Werbetechnologieunternehmen gestützt.

US-T-Commerce-Markt

Der US-Markt macht schätzungsweise über 37,0 % des weltweiten Umsatzes aus, unterstützt durch die schnelle Entwicklung von einkaufbarem CTV, interaktiver Werbung,Retail-Media-Netzwerke, Connected-TV-Messung und Cross-Device-Commerce. Roku hat Direkt-Commerce-Integrationen mit Walmart und anderen Einzelhändlern entwickelt, während Amazon interaktive Streaming-TV-Werbung und Einkaufserlebnisse bietet.

Europa

Europa hatte im Jahr 2025 mit 24,4 % den zweitgrößten regionalen Marktanteil. Das Wachstum wird durch die hohe Akzeptanz digitaler Medien, etablierte E-Commerce-Märkte, Smart-TV-Penetration, Streaming-Dienste und immer ausgefeiltere Ökosysteme für digitale Werbung unterstützt. Die europäischen Märkte zeichnen sich außerdem durch strenge Datenschutz- und Verbraucherdaten-Governance-Anforderungen aus, was Plattformen dazu ermutigt, eine einwilligungsbasierte Zielgruppenaktivierung und datenschutzorientierte Handelsmessung zu entwickeln.

Britischer T-Commerce-Markt

Der britische Marktwert lag im Jahr 2025 bei rund 0,22 Milliarden US-Dollar, was etwa 5,8 % des weltweiten Umsatzes entspricht.

Deutschland T Handelsmarkt

Die Marktgröße in Deutschland erreichte im Jahr 2025 etwa 0,18 Milliarden US-Dollar, was etwa 4,7 % des weltweiten Umsatzes entspricht.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die schnellste CAGR von 26,2 % verzeichnen. Das Wachstum wird durch die schnelle Einführung von Smart-TV, ein wachsendes Streaming-Publikum, Mobile-First-Commerce-Ökosysteme, Creator Economies, Live-Commerce, digitale Zahlungen und eine zunehmende E-Commerce-Durchdringung unterstützt. Die Region bietet erhebliche Chancen, da Fernsehen und mobile Geräte zunehmend in den Kaufprozess der Verbraucher integriert werden.

China T-Handelsmarkt

Chinas Markt belief sich im Jahr 2025 auf etwa 0,27 Milliarden US-Dollar, was etwa 7,0 % des weltweiten Umsatzes entspricht. Aufgrund der hochentwickelten digitalen Handelsinfrastruktur, der Einführung von Smart-TV, Live-Commerce, mobilen Zahlungen, Content-Plattformen und hochintegrierten digitalen Ökosystemen stellt es eine große Chance für den T-Commerce dar.

Japan T-Handelsmarkt

Die Größe des japanischen Marktes belief sich im Jahr 2025 auf rund 0,15 Milliarden US-Dollar und machte etwa 3,9 % des weltweiten Umsatzes aus.

Indischer T-Commerce-Markt

Der indische Marktwert lag im Jahr 2025 bei rund 0,11 Milliarden US-Dollar und machte etwa 2,9 % des weltweiten Umsatzes aus.

Naher Osten und Afrika

Der Markt im Nahen Osten und in Afrika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die zweitschnellste CAGR von 25,0 % verzeichnen. Das Wachstum wird durch einen hohen digitalen Konsum, eine starke Akzeptanz des E-Commerce, eine erstklassige Verbreitung vernetzter Geräte und technologisch fortschrittliche Werbeökosysteme unterstützt. Interaktives Fernsehen kann den Luxus-, Automobil-, Reise-, Einzelhandels-, Lebensmittel- und Lifestyle-Handel unterstützen.

GCC T-Handelsmarkt

Die Größe des GCC-Marktes erreichte im Jahr 2025 etwa 0,04 Milliarden US-Dollar, was etwa 1,1 % des weltweiten Umsatzes entspricht.

Südamerika

Südamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 24,4 % verzeichnen, wobei der regionale Markt bis 2034 voraussichtlich 1,01 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Das Wachstum wird durch die zunehmende Internet- und Streaming-Penetration, die Einführung von Smart-TV unterstützt.digitale Zahlungen, E-Commerce-Entwicklung und Social- und Creator-geführter Handel. Brasilien stellt aufgrund seiner großen digitalen Verbraucherbasis, der Verbreitung von Streaming-Diensten und der zunehmenden Integration von Unterhaltung und Handel den größten Markt in der Region dar.

Brasilien T-Handelsmarkt

Der brasilianische Marktwert lag im Jahr 2025 bei rund 0,08 Milliarden US-Dollar und machte etwa 2,0 % des weltweiten Umsatzes aus.

WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

Wichtige Akteure der Branche

Der Ausbau von Shoppable CTV, Retail-Media-Integration, interaktiver Werbung und Handelsmessung stärkt den Marktwettbewerb

Die Wettbewerbslandschaft des T-Commerce-Marktes umfasst Connected-TV-Plattformen, Smart-TV-Hersteller, Streaming-Dienste, Einzelhändler, Werbetechnologieunternehmen, Handelsplattformen und Content-Ökosysteme. Der Wettbewerb konzentriert sich zunehmend auf die Fähigkeit, Fernsehreichweite mit Interaktivität, Handelskonnektivität, First-Party-Daten, Transaktionsfunktionalität, Zielgruppen-Targeting und Closed-Loop-Messung zu kombinieren. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern zählen Amazon.com, Inc., Roku, Inc., Comcast Corporation, QVC Group, Inc. und KERV Interactive, Inc.

LISTE DER WICHTIGSTEN T-COMMERCE-UNTERNEHMEN IM PROFIL

• com, Inc. (U.S.)
• Roku, Inc. (U.S.)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (South Korea)
• Walmart Inc. (U.S.)
• Comcast Corporation (U.S.)
• LG Electronics Inc. (South Korea)
• Alphabet Inc. (U.S.)
• The Walt Disney Company (U.S.)
• QVC Group, Inc. (U.S.)
• Shopify Inc. (Canada)
• Paramount Skydance Corporation (U.S.)
• KERV Interactive, Inc. (U.S.)
• BrightLine Partners, LLC (U.S.)
• Loop Now Technologies, Inc. (Firework) (U.S.)
• Maplebear Inc. (Instacart) (U.S.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

• August 2026:ai gab die Partnerschaft mit LG Ad Solutions bekannt, um ihr gesamtes Angebot an interaktiver und handelsfähiger Connected TV (CTV)-Werbetechnologie auf das Premium-Streaming-Inventar von LG in Kanada, Europa, Australien und Neuseeland auszuweiten.
• Juni 2026:Samsung Ads gab die ersten Marken- und Agenturpartner bekannt, die die ferngesteuerte interaktive Videowerbetechnologie von Amazon Ads auf Samsung TV Plus nutzen. Das Erlebnis unterstützt die Remote-Shopping-Funktion „Zum Warenkorb hinzufügen“ für berechtigte Amazon-Verkäufer und Aktionen wie „An Telefon senden“ für andere Werbetreibende und erweitert so die einkaufbaren CTV-Funktionen.
• April 2026:JioHotstar kündigte die Einführung der Signal-led Commerce Advertising Capability an, die ein neues Maß an Präzision bei der Interaktion von Marken mit ihrem Publikum ermöglicht, indem sie in ihrem gesamten Premium-Streaming-Ökosystem eine schärfere Zielgruppenidentifizierung in großem Maßstab ermöglicht. Das Angebot feiert sein Debüt in Partnerschaft mit Instamart, das als erster Partner an Bord kommt und den Grundstein für eine neue Phase des datengesteuerten Markenengagements legt.
• März 2026:Samsung kündigte eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, um ferngesteuerte interaktive Videowerbung direkt auf Samsung TV Plus zu bringen. Die Integration wurde als Schritt hin zur Umwandlung des vernetzten Fernsehens in eine Full-Funnel-Commerce- und Performance-Plattform positioniert.
• Dezember 2025: Samsung Ads kündigte eine Integration mit Amazon Publisher Cloud an, die Smart-TV-Zuschauersignale mit Amazon-Shopping-, Browsing- und Streaming-Signalen kombiniert und so eine datenschutzorientierte Aktivierung und Closed-Loop-Kampagnenmessung unterstützt.
• Oktober 2025:YouTube hat neue Shopping-Funktionen für Connected-TV-Zuschauer eingeführt, darunter die QR-basierte Produkterkennung anhand getaggter Shopping-Videos und das Testen von Produktenzeigt anzu bestimmten Zeitpunkten innerhalb von Videos.
• Juni 2025:Roku veröffentlichte gemeinsam mit Dentsu eine Studie zur käuflichen TV-Werbung und kam zu dem Ergebnis, dass Zuschauer sich eher auf handelsbasierte Erlebnisse einlassen, wenn ihnen greifbare Vorteile wie exklusive Angebote, Zeitersparnis oder personalisierte Empfehlungen geboten werden.

BERICHTSBEREICH

Der globale T-Commerce-Marktbericht bietet eine umfassende Analyse der aktuellen Branchenlandschaft, interaktiver TV-Commerce-Modelle, CTV-Werbehandel, Live-TV-Shopping und programmintegriertem Handel. Darüber hinaus bietet das Unternehmen vernetzte TV-Einzelhandelsmedien, Second-Screen-Commerce, Creator-LED-Shopping, Smart-TV-Schnittstellen, Zahlungsintegration, Zielgruppenaktivierung, Handelsmessung und neue Monetarisierungsmodelle.

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BERICHTSUMFANG UND SEGMENTIERUNG

Forschungsmethodik

1. Bottom-Up-Ansätze

Ansatz 1: Umsatz- und Marktanteilsanalyse der Hauptakteure, 2021–2025

• Erfassung von Einnahmen auf Unternehmensebene aus Jahresberichten, Finanzunterlagen, Investorenpräsentationen, Gewinnveröffentlichungen, Unternehmenswebsites, Werbeveröffentlichungen, Handelsplattformen, Streaming-Vorgängen und Produktdokumentationen.
• Abbildung der Einnahmen aus interaktiver CTV-Werbung, einkaufbaren Werbeformaten, handelsfähigen Fernsehplattformen, Transaktionsinfrastruktur, TV-zu-Mobile-Commerce, Retail-Media-Integrationen und anderen direkt zuordenbaren T-Commerce-Aktivitäten.
• Bewertung der Angebote von Amazon, Roku, Samsung, LG, Google/YouTube, Walmart, Shopify, Comcast/NBCUniversal, Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery, Fox, Best Buy, Instacart, The Trade Desk und anderen relevanten Anbietern.
• Trennung der T-Commerce-Einnahmen von konventioneller Fernsehwerbung, allgemeinen E-Commerce-Einnahmen, generischen CTV-Werbeeinnahmen ohne Commerce-Funktionalität, Fernseh-Hardware-Einnahmen und unabhängigen Einzelhandelsmedienaktivitäten.
• Schätzung der durch den Handel ermöglichten Werbeeinnahmen aus interaktiver Werbung, einkaufbaren Videos, Produktgalerien, QR-fähigem Handel, fernbasiertem Einkauf und anderen transaktionalen Werbeformaten.
• Schätzung des Software- und Plattformumsatzes aus T-Commerce-Schnittstellen, Commerce-APIs, Zielgruppenaktivierungsplattformen, Transaktionssystemen, Content-Commerce-Integration und Kampagnenmanagementlösungen.
• Schätzung der direkt zurechenbaren Serviceumsätze aus Implementierung, Commerce-Integration, Kampagnenmanagement, Content-Produktion, Messung, Analyse und verwalteten T-Commerce-Services.
• Anpassung für Akquisitionen, Veräußerungen, Änderungen in der Berichtsstruktur, Währungseffekte, gebündelte Werbeverträge und Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung.
• Eliminierung von Doppelzählungen zwischen Streaming-Plattformen, Smart-TV-Herstellern, Einzelhändlern, Werbetechnologieunternehmen, Zahlungsanbietern und Handelsplattformen.
• Triangulation der abgebildeten Unternehmensumsätze mit der geschätzten Shoppable-TV-Durchdringung, Werbeausgaben, Transaktionsvolumina und Plattformakzeptanz, um die globale T-Commerce-Marktgröße abzuleiten.

Ansatz 2: Connected-TV-Zielgruppen- und Shoppable-Commerce-Penetrationsanalyse, 2021–2025

• Schätzung der globalen Connected-TV-Haushalte und aktiven Smart-TV-, Streaming-Geräte-, Pay-TV- und Spielekonsolennutzer.
• Bewertung des Anteils des Connected-TV-Inventars, das interaktive oder handelsbasierte Werbung unterstützt.
• Klassifizierung von T-Commerce-Einsätzen nach direktem TV-Commerce, TV-to-Mobile-Commerce, QR-fähiger Interaktion, interaktiver Werbung, Live-Commerce und programmintegriertem Commerce.
• Schätzung des jährlichen Wachstums des handelsbasierten CTV-Bestands und der Akzeptanz in den wichtigsten Märkten.
• Bewertung der durchschnittlichen Werbeausgaben pro einkaufbarer Impression, interaktiver Kampagne oder kommerziell aktivierter Anzeigesitzung.
• Schätzung der Transaktions- und Konversionsaktivität, die durch fernsehbasierte Einkaufserlebnisse generiert wird.
• Analyse der Unterschiede in der T-Commerce-Akzeptanz nach Region, Produktkategorie, Geräteschnittstelle, Zielgruppendemografie und Plattformtyp.
• Anpassung für kostenlose oder verkaufsfördernde Handelsfunktionen, gebündelte Werbeangebote, begrenzte Pilotprogramme und nicht umsatzgenerierende interaktive Erlebnisse.

Ansatz 3: Einzelhandelsmedien, CTV-Werbung und Commerce-Conversion-Analyse, 2021–2025

• Schätzung der Werbeausgaben für Connected-TV in den wichtigsten Regionen.
• Bewertung des Anteils der CTV-Werbung, die interaktive, einkaufbare, transaktionale, QR-fähige oder mit dem Handel verbundene Funktionen umfasst.
• Schätzung der handelsbezogenen Conversion-Umsätze, die durch interaktive TV-Kampagnen generiert werden.
• Sammlung von Benchmarks für interaktive Werbepreise, gesponserte Commerce-Formate, einkaufbare Inhalte, Plattformgebühren, Transaktionsgebühren und Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung.
• Analyse der Preisunterschiede nach Plattform, Größe des Werbetreibenden, Kampagnentyp, Geräteschnittstelle, Handelsmodell und Geografie.
• Anpassung für Plattformrabatte, gebündelte Werbeeinkäufe, vom Händler finanzierte Kampagnen, Aktionsinventar und leistungsbasierte Geschäftsmodelle.

2. Top-Down-Ansätze

Ansatz 1: Globale Analyse der Ausgaben für CTV-Werbung und digitalen Handel, 2021–2025

• Bewertung der breiteren globalen Märkte für Connected-TV-Werbung und digitalen Handel anhand maßgeblicher Werbe-, Einzelhandels-, Telekommunikations-, Medien-, Regierungs- und Unternehmensquellen.
• Schätzung des Anteils der CTV-Werbe- und Handelsausgaben, die auf T-Commerce-Formate wie Shoppable Ads, interaktiver Video-Commerce, programmintegrierter Handel, Live-Shopping und TV-zu-Mobile-Transaktionen zurückzuführen sind.
• Analyse der T-Commerce-Penetration bei Smart-TVs, Pay-TV-Set-Top-Boxen, Spielekonsolen, Streaming-Geräten und Connected-TV-Plattformen.
• Bewertung der Integration von Einzelhandelsmedien mit CTV-Werbe- und Handelsplattformen.
• Anpassung an regionale Unterschiede in der Verbreitung von Connected-TV, Streaming-Konsum, E-Commerce-Einführung, digitaler Zahlungsinfrastruktur, Werbeausgaben, Verbraucherverhalten und Datenschutzanforderungen.
• Schätzung des T-Commerce-Marktes in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten und in Afrika sowie in Südamerika.

3. Liste der wichtigsten Quellen

• Büro für interaktive Werbung
• IAB Tech Lab
• Federal Communications Commission
• Federal Trade Commission
• Europäische Kommission
• Europäischer Datenschutzausschuss
• Ofcom
• Internationale Fernmeldeunion
• Weltbank
• Nationale Statistikämter
• Jahresberichte und Anlegerinformationen der Streaming-Plattform
• Jahresberichte und Werbeunterlagen der Smart-TV-Hersteller
• Jahresberichte von Einzelhändlern und Offenlegungen in den Einzelhandelsmedien
• Offizielle Werbeplattform, Handelsplattform und Connected-TV-Produktdokumentation
• Offenlegungen für die E-Commerce- und digitale Werbebranche

4. Primärinterviews

Angebotsseitige Interviews: 60 %

• Hauptbefragte:Gespräche mit Anbietern von Connected-TV-Plattformen, Smart-TV-Herstellern, Streaming-Plattformen, Einzelhändlern, Einzelhandelsmediennetzwerken, Werbetechnologieunternehmen, Anbietern von Handelsinfrastruktur, Rundfunkanstalten, Pay-TV-Betreibern und Unternehmen für digitale Inhalte, um Marktgröße, interaktive Werbedurchdringung, Shoppable-TV-Einführung, Transaktionsmodelle, Plattformgebühren, Handelsintegrationen, Zuschauermessung, Technologieanforderungen, Preisstrukturen und regionale Marktdynamik zu verstehen. Zu den wichtigsten Befragten zählen leitende Angestellte, Werbeleiter, Manager von Handelsplattformen, Produktleiter, CTV-Spezialisten, Führungskräfte im Einzelhandelsmedienbereich, Content-Commerce-Manager, Leiter der digitalen Transformation, Vertriebsleiter und Fachleute für Geschäftsentwicklung.

Interviews auf der Nachfrageseite: 40 %

• Hauptbefragte:Gespräche mit Einzelhändlern, Marken, Werbetreibenden, Agenturen, E-Commerce-Unternehmen, Content-Erstellern, Medienkäufern, Rundfunkanstalten und anderen T-Commerce-Nutzern zur Analyse der Akzeptanz, der Kampagnenausgaben, der Präferenzen für einkaufbare Werbung, des Verbraucherengagements, der Konversionsleistung, der Eignung für Produktkategorien, der Anforderungen an die Handelsintegration, der ROI-Erwartungen, Datenschutzbedenken und der Nutzung von T-Commerce in Umgebungen mit vernetztem Fernsehen.