Demand Side Platform Tamanho do mercado, Compartilhamento e Análise de Impacto Covid-19, por tipo (Auto-Serviço e Serviço Full/Gerenciado), por Channel (Display, Mobile, Vídeo e Nativo) e Previsão Regional, 2025-2032

O tamanho do mercado da plataforma lateral da demanda global foi avaliado em US $ 31,49 bilhões em 2024 e deve crescer de US $ 38,92 bilhões em 2025 para US $ 148,92 bilhões em 2032, exibindo um CAGR de 21,1% durante o período de previsão. A América do Norte dominou o mercado global com uma participação de 39,25% em 2024. Além disso, prevê -se que o mercado de plataformas do lado da demanda dos EUA cresça significativamente, atingindo um valor estimado de US $ 46.929,9 milhões até 2032.

No escopo, consideramos soluções secundárias da demanda fornecidas por players -chave como a Amazon.com, Inc., a Adobe Inc., a Trade Desk Inc., a MediaMath Inc. e o Smartyads, entre outros.

A Demand Side Platform (DSP) é um software que permite que os anunciantes comprem/comprem espaço de publicidade para portfólio de publicidade. As agências usam esta plataforma para comprar portfólio de anúncios por meio de um sistema de licitação instantâneo e troca de anúncios. Essas plataformas são usadas para inventário de publicidade em vários canais, como exibição, celular, vídeo e nativo. A crescente demanda e popularidade da publicidade programática entre os anunciantes está impulsionando o mercado. A publicidade programática inclui DSPs ePlataformas do lado da oferta (SSPs).

Por exemplo, em agosto de 2022, o Google adicionou três recursos para publicidade na TV conectada (CTV) e para medir o público certo. Ele adicionou classificações de anúncios digitais da Nielsen para garantias de público, garantia programática avançada e fluxo de trabalho de CTV consolidado em todo o YouTube e outros aplicativos de CTV. Essas adições ajudaram os anunciantes a planejar, gerenciar e medir o desempenho entre os canais.

Impacto covid-19

Indústrias mudando para soluções digitais e comércio eletrônico em meio à pandemia para aumentar a oportunidade de mercado

A pandemia reduziu o movimento de bens, serviços e pessoas em todo o mundo e impactou significativamente a atividade econômica e os mercados financeiros. Como resultado, mudar a força de trabalho para um ambiente de trabalho remoto criou desafios de supervisão.

No entanto, no início dos anos 2020, no início da pandemia, os provedores de plataforma lateral da demanda enfrentaram pequenos desafios. Eventualmente, os bloqueios pareciam ser uma oportunidade para um maior alcance do público, à medida que as pessoas inclinadas para compras on -line e mídias sociais mais para suas necessidades diárias. As empresas viram um aumento nos gastos com anúncios dos anunciantes.

O mercado testemunhou crescimento em toda a pandemia devido ao aumento exponencial do comércio eletrônico, compras on-line e setores de jogos. Um relatório da Entertainment Software Association (ESA) descobriu que 55% dos jogadores de videogame nos EUA jogaram mais jogos durante a pandemia CoviD-19. Isso formou uma oportunidade significativa para os anunciantes.

Últimas tendências

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Aumentando os jogos para jogos móveis e os anúncios de vídeo para aumentar a demanda de produtos 

O vídeo de vídeo é o tipo de mídia mais difundido para anúncios de exibição de alto impacto. Os profissionais de marketing estão implementando a compra automatizada de anúncios em vídeo em plataformas laterais da demanda para distribuir comerciais de vídeo digital. Isso ajuda a educar o público, aumenta o envolvimento nos canais digitais e sociais e permite o alcance do cliente com um novo meio.

Além disso, o entretenimento doméstico e os jogos móveis em todas as formas estão criando uma oportunidade sem precedentes para os provedores de plataformas laterais da demanda que pretendem alcançar o público recém -cativo. Os profissionais de marketing utilizam plataformas laterais de demanda para redes de anúncios de jogos. O cenário de jogos móveis se transformou em uma oportunidade para os anunciantes se concentrarem nos gastos com anúncios digitais.

Por exemplo, em abril de 2022, a Tyroo, uma plataforma de tecnologia de anúncios, lançou um jogo vertical de jogos, na Ásia -Pacífico. Com o cometa, o Tyroo pode oferecer oportunidades de publicidade no vastoMetaverseenquanto fornece experiências centradas no cliente para as marcas. Além disso, a solução ajuda as marcas a moldar suas campanhas publicitárias e aprimorar as experiências de seus clientes.

Fatores determinantes

Número crescente de transações de anúncios através de plataformas de TV conectadas (CTV) e OTT para aumentar o crescimento do mercado

Inventários de anúncios implementando novas estratégias, como alcance do público -alvo e marketing de dispositivos, plataformas, incluindo CTV e OTT, desempenham um papel vital em sua abordagem. Eles ajudam a melhor alcance do cliente e público -alvo. A publicidade de exibição de CTV está no hype devido ao rápido aumento emstreaming de vídeoAtravés de plataformas OTT, como o YouTube TV, Apple TV+e Netflix. Por exemplo, a receita de streaming dos EUA aumentou 22,8% em 2021.

As plataformas paralelas da demanda facilitam as empresas na promoção de suas menções de marca através de tais canais e aumentam as avenidas juntamente com o controle completo de suas campanhas de publicidade. Além disso, o vídeo é um formato de anúncio altamente envolvente e pessoal, que permite que os anunciantes atinjam suas metas de marketing com eficiência.

Por exemplo, em maio de 2022, o Google LLC adicionou novos recursos à plataforma de marketing do Google, Display & Video 360. Para melhorar a publicidade da CTV, a empresa expandiu seu inventário de CTV na plataforma Display & Video 360 e estendeu o público do Google para os dispositivos CTV.

Fatores de restrição

As práticas fraudulentas crescentes em toda a indústria de publicidade podem dificultar o crescimento do mercado

A publicidade fraudulenta está cada vez mais emergente como um novo risco para fazer compras on -line. Os consumidores estão expostos a milhões de anúncios fraudulentos, direcionando-os a sites ilegais de comércio eletrônico que fraudam e fornecem produtos falsificados e serviços enganosos. As fraudes de anúncios podem ocorrer de várias formas, incluindo impressões/cliques de anúncios falsos de bots ruins, empilhando anúncios um no outro e sites de fantasmas falsos que duplicam sites reais a serem permitidos por redes de anúncios. Um relatório do China Internet Network Information Center declarou que a taxa de fraude digital de anúncios da China chegou a 40% nos últimos anos. A China representou 30,7% do total de gastos com publicidade, e a fraude de anúncios do Reino Unido representou apenas 2,4% durante o mesmo período no Reino Unido.

Além disso, muitos anúncios de fraude estão usando as mídias sociais como uma plataforma para praticar essas enganos. Por exemplo, um relatório de Tracit.org 2020-21 declarou fatos e casos de uso relacionados a práticas fraudulentas.

Ao usar a plataforma de vídeo do Google, o YouTube, os fraudadores exploraram a popularidade de certos videogames populares, enganando os consumidores a baixar aplicativos de risco. Além disso, no YouTube, os golpistas usaram o CoVID-19 para lucrar com vídeos fáceis de encontrar anunciando máscaras faciais muito caras e vacinas simuladas, custando aos consumidores mais de US $ 5 milhões. Em abril de 2019, um anúncio para o Fake Tommy Hilfiger Apparel foi identificado no LinkedIn.

Segmentação

Por análise de tipo

Controle completo sobre campanhas publicitárias e processo de compra de anúncios para aumentar a demanda de auto -serviço DSP

Com base no tipo, o mercado é bifurcado em auto -serviço e serviço completo/gerenciado.

O segmento de serviço completo/gerenciado captura a maior participação de receita no mercado devido a suas diversas ofertas de soluções de publicidade e crescente popularidade entre os anunciantes. No serviço completo/gerenciado DSP, um terceiro, como uma agência, administra e gerencia toda a campanha para atingir um público preciso com a ajuda da equipe de seus estrategistas de mídia.

No entanto, o segmento de auto -serviço deve manter o CAGR mais alto durante o período de previsão, dando aos anunciantes controle completo sobre suas campanhas de publicidade. Os profissionais de marketing podem ter controle total sobre o processo de compra de anúncios, selecionando inventário e executando o gerenciamento de campanhas com a ajuda de sua equipe de marketing. As plataformas do lado da demanda de auto-serviço são ferramentas de marketing eficientes que permitem aos anunciantes comprar impressões de alta qualidade em escala com o mínimo de atrito. É provável que esse fator impulsione o crescimento do mercado da plataforma lateral da demanda.

Por análise de canal

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Amplo aumento no número de usuários de smartphones e mídias sociais para impulsionar o crescimento segmentar

Com base no canal, o mercado é categorizado em exibição, celular, vídeo e nativo.

O segmento de vídeo deve manter a maior participação de mercado devido à crescente adoção da publicidade da CTV para alcance em massa para os clientes. Os anunciantes podem atingir sua meta, aproveitando a publicidade em vídeo para influenciar táticas de conscientização, percepção de marca e alcançar novos clientes. Além disso, a Covid-19 mudou os espectadores de linear para CTV eOver-the-top (OTT)Plataformas, com mais pessoas ficando em casa. Isso aumentou a demanda por plataformas laterais da demanda. De acordo com a EMI Research Solutions, em 2020, os usuários mensais de serviços de assinatura da OTT na América Latina subiram para 117,2 milhões.

Espera -se que a publicidade móvel cresça no CAGR mais alto no período de previsão devido ao aumento do número de usuários da Internet e de smartphones. Além disso, mídia social e celularjogosganharam a atenção dos anunciantes para publicar anúncios. Por exemplo, de acordo com a Sensor Tower, a receita de jogos móveis representou US $ 36 bilhões em 2021.

Insights regionais

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Geograficamente, o mercado é dividido em cinco regiões principais, como América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia -Pacífico. Eles são ainda mais categorizados em países.

A América do Norte deve manter a participação máxima da receita durante o período de previsão. O crescimento do mercado da região é impulsionado pelo aumento dos gastos com anúncios programáticos. De acordo com o eMarketer, aproximadamente 85% dos gastos com publicidade digital nos EUA foram realizados através da tecnologia programática em 2020. Além disso, os participantes do mercado estão se concentrando significativamente na adoção de novas tecnologias em seu software de plataforma do lado da demanda. A região está incorporando negócios de destaque em todos os setores e implementando extensivamente o software. Além disso, vários anunciantes regionais bem estabelecidos e pequenos estão aproveitando essas plataformas para campanhas de desempenho de curto prazo e campanhas de construção de marcas.

A Ásia -Pacífico deve testemunhar o CAGR mais alto durante o período de previsão. Os participantes do mercado da região se concentram em expandir sua presença geográfica, oferecendo plataformas laterais de demanda avançada nos países em desenvolvimento. O mercado é impulsionado por extensoSmartphonepenetração na região. Além disso, a adoção de abordagens de publicidade, como marketing de dispositivos e publicidade programática, provavelmente alimentará o crescimento regional a longo prazo.

A Europa deve manter uma participação de mercado de plataforma paralela de demanda proeminente. O crescimento deve -se à crescente popularidade do software DSP entre anunciantes na França, Alemanha e no Reino Unido, de acordo com a Zenith Prevision, a Europa Central e Oriental (C&E Europe) deverá mostrar um crescimento significativo entre 2021 e 2024 para gastos programáticos.

Da mesma forma, a crescente digitalização e industrialização na América do Sul pode impulsionar o crescimento do mercado. A região do Oriente Médio e da África deve obter um crescimento estável devido a investimentos significativos em soluções pelos principais players.

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Por exemplo, em 2021, a Amazon.com, Inc. lançou o Amazon DSP na Arábia Saudita para permitir que anunciantes e agências atinjam seu público -alvo. É um DSP de autoatendimento que funciona para festas de propriedade da Amazon e off-AMAZON. Além disso, facilita as relações diretas dos editores.

Principais participantes do setor

Colaborações estratégicas e parcerias para aumentar a expansão do mercado de principais players

Os principais atores estão tentando aumentar suas operações e dimensionar as vendas por meio de parcerias e colaborações. Isso permite que as marcas expandam suas ofertas de produtos e base de clientes.

Maio de 2022:O Adform expandiu sua parceria de longa data com a DoubleVifify (DV), um provedor de análise e medição de mídia digital. A parceria permitiu que os anunciantes guardassem suas campanhas programáticas e garantissem a qualidade da mídia de novas maneiras, incluindo publicidade na TV conectada.

Março de 2022:A recepção comercial integrada à Adobe Real em tempo real da plataforma de dados, ajudando os profissionais de marketing a gerar mais clareza em sua publicidade, ativando dados de primeira parte sem depender de cookies de terceiros. A iniciação baseada em email estará disponível em todos os canais de mídia do balcão de comércio, incluindo TV Connected (CTV).

Lista de empresas -chave perfiladas:

• AlfabetoInc.(NÓS.)
• Amazon.com, Inc. (EUA)
• Adobe Inc. (EUA)
• The Trade Desk, Inc.(NÓS.)
• MediaMath Inc.(NÓS.)
• Adform(Dinamarca)
• Xandr (Microsoft) (EUA)
• Smartyads (EUA)
• Anúncios gourmet(Austrália)
• Tecnologias de Base (EUA)

Principais desenvolvimentos da indústria:

• Janeiro de 2023:O Trade Desk introduziu Galileo, um novo método para a ativação de dados de primeira parte do anunciante. O método desempenha um papel vital para proteger os dados importantes de seus clientes com segurança. Os anunciantes usam esses dados para aprimorar as compras móveis e exibidas em todo o mundo.
• Junho de 2022:Base Technologies lançou o Data Canvas, uma solução de visualização de dados, para automatizar os relatórios em publicidade. A tela de dados ajuda as empresas disponíveis na plataforma de automação de mídia base, diminuindo as tarefas humanas na construção e compartilhamento de relatórios e painéis do cliente.
• Julho de 2022:A Smartyads fez uma parceria com a Squid, uma empresa de feeds de notícias. Por meio dessa colaboração, os Smartyads permitem que os anunciantes expandam seu alcance e abordem o público, incluindo os jovens que conhecem a tecnologia. Squid ajuda os Smartyads a oferecer notícias em idiomas locais e a transmitir por vários canais digitais.
• Abril de 2022:A Xandr lançou a descoberta de negócios, a biblioteca de inventário e a plataforma de ativação para investir DSP. Com este lançamento, o Xandr permitiu a descoberta fácil do inventário premium para os compradores, criando uma pegada no setor de publicidade programática. Além disso, os compradores podem acessar editores em várias plataformas do lado de suprimentos (SSPs).
• Maio de 2022:O Adform expandiu sua parceria de longa data com a DoubleVifify (DV), um provedor de análise e medição de mídia digital. A parceria permitiu que os anunciantes guardassem suas campanhas programáticas e garantissem a qualidade da mídia de novas maneiras, incluindo publicidade na TV conectada.
• Fevereiro de 2022:O Trade Desk Inc. lançou o OpenPath para conectar anunciantes e profissionais de marketing a editores premium. O OpenPath permite que os editores se integrem à sua plataforma lateral de demanda diretamente acessível aos editores premium.

Cobertura do relatório

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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