수요 측면 플랫폼 시장 규모, Share & Covid-19 영향 분석, 유형 (자체 서비스 및 전체/관리 서비스), 채널 (디스플레이, 모바일, 비디오 및 기본) 및 지역 예측, 2025-2032.

글로벌 수요 측면 플랫폼 시장 규모는 2024 년에 3,49 억 달러로 평가되었으며 2025 년 3,992 억 달러에서 2032 년까지 148.92 억 달러로 증가하여 예측 기간 동안 CAGR이 21.1%로 증가 할 것으로 예상됩니다. 북아메리카는 2024 년에 39.25%의 점유율로 세계 시장을 지배했습니다. 또한 미국 수요 측면 플랫폼 시장은 2032 년까지 46,929.9 백만 달러의 추정 가치에 도달 할 것으로 예상됩니다.

이 범위에서 우리는 Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. 및 SmartYads와 같은 주요 업체가 제공하는 Demand Side Solutions를 고려했습니다.

DSP (Demand Side Platform)는 광고주가 광고 포트폴리오를위한 광고 공간을 구매/구매할 수있는 소프트웨어입니다. 대행사는이 플랫폼을 사용하여 즉각적인 입찰 시스템 및 광고 교환을 통해 광고 포트폴리오를 구매합니다. 이 플랫폼은 디스플레이, 모바일, 비디오 및 기본과 같은 다양한 채널을 통해 인벤토리를 광고하는 데 사용됩니다. 광고주들 사이의 프로그래밍 방식 광고에 대한 수요와 인기가 증가함에 따라 시장을 주도하고 있습니다. 프로그래밍 방식의 광고에는 DSP가 포함됩니다공급 측 플랫폼 (SSP).

예를 들어, 2022 년 8 월 Google은 Connected TV (Connected TV)의 광고 및 올바른 잠재 고객을 측정하기위한 세 가지 기능을 추가했습니다. YouTube 및 기타 CTV 앱에서 잠재 고객 보증, 고급 프로그래밍 보증 및 통합 CTV 워크 플로우에 대한 Nielsen 디지털 광고 등급을 추가했습니다. 이러한 추가 사항은 광고주가 채널 전체의 성능을 계획, 관리 및 측정하는 데 도움을주었습니다.

Covid-19 영향

시장 기회를 높이기 위해 유행성 중에 디지털 솔루션 및 전자 상거래로 전환하는 산업

전염병은 전 세계 상품, 서비스 및 사람들의 이동을 줄이고 경제 활동과 금융 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 결과적으로 인력을 원격 작업 환경으로 전환하면 감독 문제가 발생했습니다.

그러나 2020 년대 초, 전염병이 시작될 때 수요 측면 플랫폼 제공 업체는 약간의 어려움에 직면했습니다. 결국, 사람들이 온라인 쇼핑과 소셜 미디어를 향해 일상적인 요구에 가장 적합한 사람들이 가장 큰 사람들이 관객의 범위를 넓힐 수있는 기회 인 것처럼 보였습니다. 회사는 광고주의 광고 지출이 증가했습니다.

시장은 전자 상거래, 온라인 쇼핑 및 게임 부문의 기하 급수적 인 상승으로 인해 전염병 전반의 성장을 목격했습니다. ESA (Entertainment Software Association)의 보고서에 따르면 미국의 비디오 게임 플레이어의 55%가 COVID-19 Pandemic에서 더 많은 게임을했다고 밝혔다. 이것은 광고주에게 중요한 기회를 형성했습니다.

최신 트렌드

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 더 알아보려면.

제품 수요가 급증하기 위해 모바일 게임 및 비디오 광고 증가 

비디오 매체는 영향력이 높은 디스플레이 광고를위한 가장 광범위한 미디어 유형입니다. 마케팅 담당자는 디지털 비디오 광고를 배포하기위한 수요 측면 플랫폼에서 자동화 된 비디오 광고 구매를 구현하고 있습니다. 이를 통해 청중을 교육하고 디지털 및 소셜 채널에 대한 참여를 높이고 고객이 새로운 매체로 도달 할 수 있습니다.

또한 모든 형태의 홈 엔터테인먼트 및 모바일 게임은 새로 포로 청중에게 도달하려는 수요 측면 플랫폼 제공 업체에게 전례없는 기회를 창출하고 있습니다. 마케팅 담당자는 게임 광고 네트워크에 수요 측면 플랫폼을 사용합니다. 모바일 게임 환경은 광고주가 디지털 광고 지출에 집중할 수있는 기회로 변모했습니다.

예를 들어, 2022 년 4 월, 광고 기술 플랫폼 인 Tyroo는 아시아 태평양에서 게임 수직 혜성을 출시했습니다. 혜성과 함께 Tyroo는 광대 한 광고 기회를 제공 할 수 있습니다.메타버스고객 중심의 경험을 브랜드에 제공하는 동안. 또한 솔루션은 광고 캠페인을 형성하고 고객 경험을 향상시키는 데 도움이됩니다.

운전 요인

CTV (Connected TV) 및 OTT 플랫폼을 통한 광고 거래 수가 증가하여 시장 성장을 촉진

광고 인벤토리는 대상 고객 도달 및 장치 마케팅과 같은 새로운 전략을 구현하는 CTV 및 OTT를 포함한 플랫폼이 접근 방식에 중요한 역할을합니다. 그들은 더 나은 고객 도달 범위와 대상 고객을 돕습니다. CTV 디스플레이 광고는 급속한 증가로 인해 과대 광고에 있습니다.비디오 스트리밍YouTube TV, Apple TV+및 Netflix와 같은 OTT 플랫폼을 통해 예를 들어, 2021 년 미국 스트리밍 매출은 22.8% 증가했습니다.

수요 측면 플랫폼은 비즈니스가 이러한 채널을 통해 브랜드 언급을 홍보하고 광고 캠페인의 완전히 제어와 함께 Avenue를 늘리는 데 도움이됩니다. 또한 비디오는 매우 매력적이고 개인적인 광고 형식으로 광고주가 마케팅 목표를 효율적으로 도달 할 수 있도록합니다.

예를 들어, 2022 년 5 월 Google LLC는 Google 마케팅 플랫폼, Display & Video 360에 새로운 기능을 추가했습니다. CTV 광고를 개선하기 위해 CTV 인벤토리는 Display & Video 360 Demand-Side 플랫폼에서 CTV 인벤토리를 확장하고 Google 청중을 CTV 장치로 확장했습니다.

구속 요인

광고 산업 전반에 걸쳐 사기 행위가 커지면 시장 성장이 방해 될 수 있습니다.

사기성 광고는 온라인 쇼핑 소비자에게 새로운 위험으로 점점 더 부상하고 있습니다. 소비자는 수백만 건의 사기 광고에 노출되어 위조 제품 및기만적인 서비스를 사기로 제공하는 불법 전자 상거래 웹 사이트로 안내합니다. 광고 사기는 잘못된 봇의 가짜 광고 인상/클릭, 서로의 광고를 쌓는 광고 및 광고 네트워크에 의해 허용되도록 실제 웹 사이트를 복제하는 가짜 유령 사이트를 포함하여 여러 형태로 발생할 수 있습니다. 2019 China Internet Network Information Center 보고서에 따르면 중국의 디지털 광고 사기 요금은 지난 몇 년 동안 40%로 높아 졌다고 밝혔다. 중국은 총 광고 지출의 30.7%를 차지했으며 영국 광고 사기는 영국에서도 같은 기간 동안 2.4%를 차지했습니다.

또한 많은 사기 광고가 소셜 미디어를 그러한 속임수를 연습하기위한 플랫폼으로 사용하고 있습니다. 예를 들어, Tracit.org 2020-21의 보고서는 사기 관행과 관련된 사실 및 사용 사례를 언급했습니다.

Google의 비디오 플랫폼 YouTube를 사용함으로써 Fraudsters는 소비자가 위험한 앱을 다운로드하도록 속임으로써 인기있는 비디오 게임의 인기를 활용했습니다. 또한 YouTube에서 사기꾼은 Covid-19를 사용하여 고가의 얼굴 마스크와 모의 백신을 광고하기 쉬운 비디오를 통해 이익을 얻었으며 소비자에게 5 백만 달러 이상의 비용이 들었습니다. 2019 년 4 월, LinkedIn에서 가짜 Tommy Hilfiger Apparel에 대한 광고가 확인되었습니다.

분할

유형 분석 별

셀프 서비스 DSP 수요를 늘리기위한 광고 캠페인 및 광고 구매 프로세스에 대한 완전한 제어

유형에 따라 시장은 셀프 서비스 및 전액/관리 서비스로 분기됩니다.

전체/관리 서비스 부문은 다양한 광고 솔루션 제공과 광고주 간의 인기가 높아짐에 따라 시장에서 주요 수익 점유율을 차지합니다. 전체/관리 서비스 DSP에서 대행사와 같은 제 3자는 전체 캠페인을 운영하고 관리하여 미디어 전략가 팀의 도움으로 정확한 잠재 고객을 대상으로합니다.

그러나 자체 서비스 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 보유 할 것으로 예상되어 광고주에게 광고 캠페인을 완전히 제어 할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 광고 구매 프로세스, 인벤토리 선택 및 마케팅 팀의 도움으로 캠페인 관리 실행을 완전히 제어 할 수 있습니다. 셀프 서비스 수요 측 플랫폼은 광고주가 최소한의 마찰로 규모로 고품질의 인상을 구매할 수있는 효율적인 마케팅 도구입니다. 이 요소는 수요 측면 플랫폼 시장 성장을 주도 할 것입니다.

채널 분석에 의해

이 보고서가 비즈니스 최적화에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면, 애널리스트와 상담

스마트 폰 사용자 및 소셜 미디어의 수가 증가하여 세그먼트 성장을 추진

채널을 기반으로 시장은 디스플레이, 모바일, 비디오 및 기본으로 분류됩니다.

비디오 세그먼트는 고객에게 대량 도달 범위를위한 CTV 광고의 채택이 증가함에 따라 시장 점유율이 가장 높을 것으로 예상됩니다. 광고주는 비디오 광고를 활용하여 인식 전술, 브랜드 인식에 영향을 미치고 새로운 고객에게 도달함으로써 목표를 달성 할 수 있습니다. 또한 Covid-19는 시청자를 선형에서 CTV로 이동 시켰습니다.최고 (OTT)더 많은 개인이 집에 머무르는 플랫폼. 이로 인해 수요 측면 플랫폼에 대한 수요가 증가했습니다. EMI Research Solutions에 따르면 2020 년 라틴 아메리카의 월간 OTT 가입 서비스 사용자는 1 억 7,200 만 명으로 증가했습니다.

인터넷 및 스마트 폰 사용자 수가 증가함에 따라 예측 기간 동안 모바일 광고는 CAGR이 가장 높을 것으로 예상됩니다. 또한 소셜 미디어 및 모바일노름광고 게시에 대한 광고주의 관심을 얻었습니다. 예를 들어, Sensor Tower에 따르면, 모바일 게임 수익은 2021 년에 360 억 달러를 차지했습니다.

지역 통찰력

이 시장의 지역 분석에 대한 추가 정보를 얻으려면, 무료 샘플 다운로드

지리적으로 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카 및 아시아 태평양과 같은 5 개의 주요 지역으로 나뉩니다. 그들은 국가로 더 분류됩니다.

북미는 예측 기간 동안 최대 수익 지분을 보유 할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 시장 성장은 프로그래밍 방식 광고 지출이 증가함에 따라 발생합니다. EMARKETER에 따르면, 미국의 디지털 디스플레이 광고에 대한 지출의 약 85%가 2020 년 프로그래밍 기술을 통해 이루어졌습니다. 또한 시장 플레이어는 수요 측면 플랫폼 소프트웨어에서 새로운 기술을 채택하는 데 크게 집중하고 있습니다. 이 지역은 모든 산업 전반에 걸쳐 저명한 비즈니스를 통합하고 소프트웨어를 광범위하게 구현하고 있습니다. 또한, 잘 확립 된 여러 지역 광고주는 단기 성과 캠페인 및 브랜드 구축 캠페인을 위해 이러한 플랫폼을 활용하고 있습니다.

아시아 태평양은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 목격 할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 시장 플레이어는 개발 도상국의 고급 수요 측면 플랫폼을 제공함으로써 지리적 입지를 확장하는 데 중점을 둡니다. 시장은 광범위하게 주도됩니다스마트 폰이 지역의 침투. 또한 장치 마케팅 및 프로그래밍 방식 광고와 같은 광고 접근 방식의 채택은 장기적으로 지역 성장을 불러 일으킬 가능성이 높습니다.

유럽은 저명한 수요 측면 플랫폼 시장 점유율을 보유 할 것으로 예상됩니다. 프랑스, 독일 및 영국의 광고주들 사이에서 DSP 소프트웨어의 인기가 높아짐에 따라 성장은 Zenith 예측에 따르면 중앙 및 동유럽 (C & E Europe)은 2021 년에서 2024 년 사이에 프로그램 광고 지출을 위해 상당한 성장을 보여줄 것으로 예상됩니다.

마찬가지로, 남미의 디지털화와 산업화는 시장 성장을 주도 할 수 있습니다. 중동 및 아프리카 지역은 주요 업체의 솔루션에 대한 상당한 투자로 인해 안정적인 성장을 낼 것으로 예상됩니다.

이 보고서가 비즈니스 최적화에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면, 애널리스트와 상담

예를 들어, 2021 년에 Amazon.com, Inc.는 사우디 아라비아에서 Amazon DSP를 시작하여 광고주와 대행사가 대상 고객에게 도달 할 수 있도록했습니다. 아마존 소유 및 오프 아만곤 파티 모두에 적합한 셀프 서비스 DSP입니다. 또한 직접 출판사 관계를 촉진합니다.

주요 업계 플레이어

주요 업체의 시장 확장을 늘리기위한 전략적 협업 및 파트너십

주요 플레이어는 파트너십 및 협업을 통해 운영 및 판매 규모를 늘리려 고 노력하고 있습니다. 이를 통해 브랜드는 제품 제품과 고객 기반을 확장 할 수 있습니다.

2022 년 5 월 :Adform은 디지털 미디어 분석 및 측정 제공 업체 인 DoubVerify (DV)와 오랜 파트너십을 확장했습니다. 이 파트너십을 통해 광고주는 프로그램 캠페인을 지키고 커넥 티드 TV 광고를 포함한 새로운 방식으로 미디어 품질을 보장 ​​할 수있었습니다.

2022 년 3 월 :Trade Desk는 Adobe 실시간 고객 데이터 플랫폼과 통합되어 타사 쿠키에 의존하지 않고 제 1 자 데이터를 활성화함으로써 마케팅 담당자가 광고를 더 명확하게 추진하도록 돕습니다. CTV (Connected TV)를 포함한 트레이드 데스크의 모든 미디어 채널에서 이메일 기반 시작이 가능합니다.

프로파일 링 된 주요 회사 목록 :

• 알파벳주법(우리를.)
• Amazon.com, Inc. (미국)
• Adobe Inc. (미국)
• Trade Desk, Inc.(우리를.)
• MediaMath Inc.(우리를.)
• adform(덴마크)
• Xandr (Microsoft) (미국)
• SmartYads (미국)
• 미식가 광고(호주)
• 기본 기술 (미국)

주요 산업 개발 :

• 2023 년 1 월 :트레이드 데스크는 광고주 1- 파티 데이터 활성화를위한 새로운 방법 인 갈릴레오를 소개했습니다. 이 방법은 고객의 중요한 데이터를 안전하게 보호하는 데 중요한 역할을합니다. 광고주는이 데이터를 사용하여 전 세계의 모바일 및 디스플레이 구매를 향상시킵니다.
• 2022 년 6 월 :기초 기술은 데이터 시각화 솔루션 인 데이터 캔버스 (Data Canvas)를 발표하여 광고에서보고를 자동화합니다. 데이터 캔버스는 클라이언트 보고서 및 대시 보드를 구성하고 공유하는 데있어 인간의 작업을 줄임으로써 기본 미디어 자동화 플랫폼에서 기업을 사용할 수 있도록 도와줍니다.
• 2022 년 7 월 :SmartYads는 뉴스 피드 회사 인 Squid와 파트너 관계를 맺었습니다. 이러한 협업을 통해 SmartYads는 광고주가 기술에 정통한 청소년을 포함하여 도달 범위를 확장하고 청중을 연설 할 수 있도록합니다. 오징어는 SmartYads가 현지 언어로 뉴스를 제공하고 다양한 디지털 채널을 통해 방송하는 데 도움이됩니다.
• 2022 년 4 월 :Xandr는 투자 DSP를위한 Deal Discovery, Inventory Library 및 Activation 플랫폼을 시작했습니다. 이 출시로 Xandr는 구매자에게 프리미엄 재고를 쉽게 발견하여 프로그래밍 방식 광고 산업에서 발자국을 만들었습니다. 또한 구매자는 여러 공급 측 플랫폼 (SSP)에서 게시자에 액세스 할 수 있습니다.
• 2022 년 5 월 :Adform은 디지털 미디어 분석 및 측정 제공 업체 인 DoubVerify (DV)와 오랜 파트너십을 확장했습니다. 이 파트너십을 통해 광고주는 프로그램 캠페인을 지키고 커넥 티드 TV 광고를 포함하여 새로운 방식으로 미디어 품질을 보장 ​​할 수있었습니다.
• 2022 년 2 월 :Trade Desk Inc.는 OpenPath를 시작하여 광고주와 마케팅 담당자를 프리미엄 게시자와 연결했습니다. OpenPath를 사용하면 게시자가 프리미엄 게시자가 직접 액세스 할 수있는 수요 측면 플랫폼과 통합 할 수 있습니다.

보고서 적용 범위

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

View Full Infographic

다양한 세그먼트에 대한 정보를 얻으려면, 문의 사항을 공유하세요

Global Market Research Report는 전 세계 주요 지역을 강조하여 시장에 대한 이해를 더 잘 제공합니다. 또한이 보고서는 최신 산업 및 시장 동향 및 분석 기술에 대한 통찰력을 제공합니다. 또한 주요 성장 자극 요인과 구속을 강조하여 독자가 시장에 대한 심층적 인 지식을 얻도록 도와줍니다.

보고 범위 및 세분화